基于信息不對稱的電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化分析

楊 飛

（長春金融高等?？茖W(xué)校 保衛(wèi)處，吉林 長春 130028）

一、綜述

電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，就是運用生態(tài)、經(jīng)濟規(guī)律和系統(tǒng)工程的方法來經(jīng)營和管理電子信息產(chǎn)業(yè)，最終追求的是綜合收益的最大化。綜合收益主要包括外部收益和內(nèi)部收益（也稱自身經(jīng)濟效益）。其中外部收益主要包括社會收益和環(huán)境收益。需要說明的是，電子信息產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響較大的部分是電子信息產(chǎn)業(yè)制造業(yè)，因此，實現(xiàn)電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的核心是電子信息產(chǎn)品制造業(yè)。［1］目前，對電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化多是從產(chǎn)業(yè)布局、技術(shù)創(chuàng)新建設(shè)等角度進行研究，本文擬借鑒信息經(jīng)濟學(xué)中信息不對稱的概念來研究其對電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的影響。

二、信息不對稱條件下的電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化研究

信息不對稱理論是指市場上買賣雙方各自掌握的信息是有差異的，通常賣方擁有較完全的信息而買方擁有不完全的信息。［2］在電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化領(lǐng)域中存在的信息不對稱包括：原材料供應(yīng)商與電子信息產(chǎn)品制造商之間的關(guān)于原材料的信息不對稱；電子信息產(chǎn)品制造商與銷售商之間關(guān)于產(chǎn)品的信息不對稱，電子信息產(chǎn)品銷售商與消費者之間關(guān)于產(chǎn)品的信息不對稱；電子信息產(chǎn)品制造商與消費者之間關(guān)于產(chǎn)品的信息不對稱。信息不對稱對于電子信息產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在制造商、銷售商、消費者之間。制造商與銷售商對于產(chǎn)品信息是充分了解的，而消費者對于產(chǎn)品信息是處于信息劣勢和被動的。

在以下的研究中，主要就“信息不對稱如何影響電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”這個問題進行探討。為了讓讀者清楚、簡單地理解該問題，本文僅從內(nèi)部性和檸檬市場來說明信息不對稱如何影響了電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。

（一）內(nèi)部性

內(nèi)部性是指交易者承受沒有在條款中說明的交易成本和效益。內(nèi)部性主要是由于信息不對稱或者信息不完全造成的。內(nèi)部性分正內(nèi)部性與負(fù)外部性。以下的研究中主要就交易雙方信息不對稱、交易者搜尋額外相關(guān)信息彌補信息不對稱時所產(chǎn)生的成本（即正內(nèi)部性）進行分析。

電子信息類產(chǎn)品，諸如手機、筆記本電腦、電視、冰箱等，由于產(chǎn)品自身存在的工藝復(fù)雜、原材料繁多等特性，消費者了解其信息的渠道無非是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)渠道、人員促銷等上游制造商與銷售商的宣傳。對于制造商和銷售商而言，在沒有任何激勵的條件下是沒有必要把該產(chǎn)品的生態(tài)化的實質(zhì)信息（如生態(tài)技術(shù)與原材料）真實地告訴消費者的。由此可知，制造商和銷售商在產(chǎn)品真實的生態(tài)化程度的信息掌握上是處于優(yōu)勢的，而消費者是處于信息劣勢的，這時在制造商、銷售商和消費者之間就存在了信息不對稱。消費者如需要獲得產(chǎn)品的實質(zhì)信息就需要到相關(guān)部門咨詢、到相關(guān)的制造商與銷售商處調(diào)查、上網(wǎng)查閱相關(guān)資料等等。消費者去搜尋這些信息是存在成本的，而且成本是相當(dāng)高的。

消費者搜尋到的關(guān)于電子信息產(chǎn)品的生態(tài)化信息越多，調(diào)查的資料越詳細(xì)，獲得電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的可能性就越大，但是必須要考慮到搜尋信息的機會成本以及實際成本即交通費、上網(wǎng)咨詢費等。一般來說搜尋成本c是邊際遞增的，譬如大概地了解市場產(chǎn)品，時間的機會成本是很低的，隨著時間的增加，相應(yīng)費用就會增加，而搜尋效用r是邊際遞減的，一般隨著時間的增加，消費者可以搜尋到信息是有限的，很難再獲得新的信息。

基于以上分析，我們知道信息不對稱產(chǎn)生了內(nèi)部性，消費者要想購買電子信息生態(tài)化產(chǎn)品需要付出一定的信息搜尋成本。由于信息成本的存在對消費者的個人福利產(chǎn)生了負(fù)面影響，進而影響了社會收益，所以導(dǎo)致電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的綜合收益受到了消極影響。

（二）檸檬市場

檸檬市場主要是指由于信息不對稱的存在導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)除的現(xiàn)象。下面擬從利潤率的角度把信息不對稱對電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的影響進行分析。

由于消費者對與電子信息產(chǎn)品生態(tài)化的信息鑒定能力有限，電子信息產(chǎn)品制造商和電子信息產(chǎn)品銷售商是不會主動把產(chǎn)品的真實生態(tài)化程度告訴消費者的，所以出現(xiàn)了信息不對稱現(xiàn)象。消費者要想了解到相關(guān)信息是需要搜尋成本的即產(chǎn)生了內(nèi)部性，而制造商和銷售商會利用消費者鑒定能力差、信息量不足欺騙消費者，譬如夸大和隱瞞其產(chǎn)品的真實生態(tài)化程度。

假設(shè)目前只存在兩種電子信息產(chǎn)品，一種為生態(tài)化產(chǎn)品，價格為P1，市場購買數(shù)量為D1；另一種產(chǎn)品為非生態(tài)化產(chǎn)品，價格為P2，市場購買數(shù)量為D2。盡管存在信息不對稱，一些消費者通過搜尋信息肯定可以買到電子信息生態(tài)化產(chǎn)品，設(shè)經(jīng)過信息搜尋而購買到產(chǎn)品的概率為e（決定e的主要因素包括通過一定時間的信息搜尋可以得到相關(guān)信息量和生態(tài)化產(chǎn)品市場占有率），但是也肯定有一些消費者搜尋不到電子信息生態(tài)化產(chǎn)品，設(shè)購買不到該類產(chǎn)品的概率為1 e。

市場的實際需求為D0：

市場上的實際價格為：

假設(shè)電子信息行業(yè)正常利潤率為r,電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的成本是C1，非生態(tài)產(chǎn)品成本是C2，C1大于C2（需要高支出來進行技術(shù)創(chuàng)新等）。在完全競爭市場上存在下列等式：

帶入到（2）轉(zhuǎn)換可以得到：

在市場實際價格為P0時，電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的利潤率為：

而非生態(tài)化產(chǎn)品利潤率為：

因為C1大于C2，可以得到電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的利潤率r1小于行業(yè)正常利潤率r，而r2要高于正常利潤r。在完全競爭的條件下，一般企業(yè)只有在產(chǎn)品利潤率大于或者等于市場正常利潤率的情況下才會選擇繼續(xù)運營企業(yè)，由于電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的利潤率低于正常利潤率，所以一些生態(tài)化企業(yè)是要逐漸選擇退出市場的。由于一些電子信息生態(tài)化產(chǎn)品退出市場，所以電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的市場占有率下降了。而消費者依然需要通過信息搜尋來彌補信息劣勢即信息不對稱依然存在，這樣之前設(shè)定的可以購買到生態(tài)產(chǎn)品的概率e的值肯定也隨之下降了。由于概率e下降了，市場于是產(chǎn)生一個新的較低的實際價格PO’，同時r1與r之間的差距加大，到最后e趨于0時，市場上就沒有了電子信息生態(tài)化產(chǎn)品。

電子信息生態(tài)化產(chǎn)品被驅(qū)逐出市場，根本原因是由于消費者處于信息劣勢，不能通過一定的信息搜尋來鑒別該產(chǎn)品是否是電子信息生態(tài)化產(chǎn)品，不能全部購買到需求的生態(tài)化產(chǎn)品，于是產(chǎn)生了購買非生態(tài)型的產(chǎn)品的概率（1 e），影響了電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化相關(guān)企業(yè)的利潤。在電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的市場占有率大于0的時候即市場存在電子信息生態(tài)化產(chǎn)品，如果全部消費者都可以通過信息搜尋買到生態(tài)化產(chǎn)品，那么則e的值為1，這時就不存在購買非生態(tài)化產(chǎn)品了，市場的實際價格P0就是P1，生態(tài)化企業(yè)的利潤率r2就等于市場的正常利潤率r，也就不會出現(xiàn)檸檬市場現(xiàn)象了。

三、建議

從以上分析得知，信息不對稱的存在，對消費者的個人福利以及電子信息生態(tài)化制造企業(yè)的利潤率產(chǎn)生了負(fù)面影響，進而影響到了電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的社會收益以及環(huán)境收益。為解決這個問題以及其他延伸性的問題，本人結(jié)合相關(guān)資料提出以下幾點建議。

第一，解決信息不對稱問題，最重要的是將電子信息產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化信息公開。中國要建立電子信息產(chǎn)業(yè)信息公開制度，激勵電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化信息傳播，發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化信息服務(wù)業(yè)務(wù)。及時公布世界上電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的最新成果，及時的把中國電子信息產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化數(shù)據(jù)以及電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化產(chǎn)品的相關(guān)信息。讓消費者不花費信息搜尋成本（或者最小的信息搜尋成本）就具備鑒別生態(tài)化產(chǎn)品的能力及掌握生態(tài)化產(chǎn)品的知識，爭取徹底轉(zhuǎn)變目前發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化過程中存在的信息不對稱狀況。

第二，如果說信息不對稱是導(dǎo)致電子信息生態(tài)化企業(yè)利潤率低的根本原因，那么產(chǎn)品的成本過高就是造成電子信息生態(tài)化產(chǎn)品退出市場的直接原因。電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的主要手段是源頭的清潔設(shè)計生產(chǎn)和廢棄物的循環(huán)利用。譬如在源頭上進行減少物耗能耗，減少廢棄物的污染，提高資源的利用率，這些技術(shù)革新都會有形地提高了產(chǎn)品成本。要調(diào)整成本差距及其產(chǎn)生的利潤差距，政府這只有形的手是可以發(fā)揮作用的。政府應(yīng)給予電子信息生態(tài)化企業(yè)以財政補貼、授予特許經(jīng)營權(quán)、優(yōu)惠貸款等，使其能夠獲得應(yīng)有的利潤；實行庇古稅、產(chǎn)品稅、消費稅（消費者購買使用了非生態(tài)化產(chǎn)品需要上繳一定稅金），來懲治非電子信息生態(tài)化企業(yè)和購買非電子信息生態(tài)化產(chǎn)品的消費者。

政府不僅可以通過上述手段調(diào)整成本差距，還可以設(shè)立電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化技術(shù)研發(fā)基金，為電子信息產(chǎn)業(yè)的清潔設(shè)計以及電子廢舊物品回收、處理技術(shù)的研究提供資金支持，還可以進一步制訂相關(guān)的法律法規(guī),在法律層面上為中國電子信息產(chǎn)業(yè)的健康運行保駕護航。需要補充說明的是政策激勵保障體系為電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的發(fā)展只是提供了生存土壤,最終該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是要依靠市場化運作來實現(xiàn)的。［3］

第三，政府不僅要對電子信息產(chǎn)業(yè)提供政策激勵保障體系，還應(yīng)該加大電子信息生態(tài)化涵義及其對于環(huán)境保護事業(yè)重大意義的宣傳力度，提高社會大眾關(guān)于電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的認(rèn)知，為中國電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍和社會基礎(chǔ)。

［1］ 袁增偉，畢軍，楊潔，劉文英，萬群.電子信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)話研究及應(yīng)用［J］.生態(tài)經(jīng)濟，2004，（S1）.

［2］ 王能民，孫林巖，汪英洛.綠色供應(yīng)鏈管理［M］.北京：清華大學(xué)，2005：102 109.

［3］ 張厚明.當(dāng)前電子信息產(chǎn)業(yè)節(jié)能減排現(xiàn)狀、問題與對策［J］.北京郵電大學(xué)學(xué)報，2008，（4）.