論中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的特征及未來(lái)走勢(shì)

向颯

(鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，河南鄭州450001)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的新技術(shù)環(huán)境下，在多元化出版態(tài)勢(shì)的推動(dòng)下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)造力和生命力，傳播影響力呈指數(shù)增長(zhǎng)，催生了一系列的新興出版業(yè)態(tài)。中國(guó)新聞出版總署已經(jīng)規(guī)劃了中國(guó)出版今后10年的主攻方向和發(fā)展目標(biāo):“向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)!”而數(shù)字出版是邁向新聞出版強(qiáng)國(guó)的重要支撐。目前，數(shù)字出版復(fù)合工程等已被列入《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，各種與數(shù)字出版相關(guān)的技術(shù)將得到研發(fā)，我國(guó)新聞出版業(yè)一場(chǎng)新的技術(shù)革命已經(jīng)到來(lái)。我國(guó)政府也越來(lái)越重視科學(xué)技術(shù)的支撐作用，正在全力推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，用高新技術(shù)裝備整合新聞出版業(yè)。2010年1月，中國(guó)新聞出版總署出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將大力發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之一。［1］2010年9月出臺(tái)的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》提出了我國(guó)發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)、任務(wù)和具體措施，為我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展指明了方向。整個(gè)中國(guó)新聞出版業(yè)的數(shù)字化改造正在進(jìn)行，一系列重大數(shù)字出版工程正在實(shí)施，我國(guó)的數(shù)字出版面臨著加速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇。目前相關(guān)研究多為微觀研究，本文站在宏觀的角度，對(duì)我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展特征、存在問(wèn)題進(jìn)行全面深入的分析，并對(duì)數(shù)字出版的未來(lái)走勢(shì)進(jìn)行展望。

一、中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展特征

1.數(shù)字出版的產(chǎn)值跨越式增長(zhǎng)

《2010—2011中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》［2］顯示:我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從2006年到2010年繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年增長(zhǎng)49.73%。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況:2006年為213億元，2007年為362.42億元，2008年為556.56億元，2009年為799.4億元，2010年為1 051.79億元，2010年總收入約是2006年的5倍。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子書(shū)、博客、電子期刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等是重要的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。2010年，手機(jī)出版的產(chǎn)值為349.8億元，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值為323.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)值為321.2億元，電子書(shū)產(chǎn)值為24.8億元，博客產(chǎn)值為10億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊產(chǎn)值為7.49億元，數(shù)字報(bào)紙(網(wǎng)絡(luò)版)產(chǎn)值為6億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)值為6億元，在線音樂(lè)產(chǎn)值為2.8億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)出版成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中名副其實(shí)的三巨頭。

2.數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)快速發(fā)展

世界范圍內(nèi)的出版格局和出版市場(chǎng)正發(fā)生著顯著變化，傳統(tǒng)的新聞出版企業(yè)加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)商、數(shù)字技術(shù)商、移動(dòng)通訊商正向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)——數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成。目前，比較成熟的數(shù)字出版產(chǎn)品有電子出版物、數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字圖書(shū)館、手機(jī)游戲、互聯(lián)網(wǎng)游戲與動(dòng)漫等。隨著第五媒體受眾的飛速增長(zhǎng)，我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)態(tài)更是快速增長(zhǎng)，手機(jī)報(bào)、電子書(shū)、微博等新媒體形態(tài)迅速融入廣大群眾的生活，成為影響人們工作、生活的重要媒體形態(tài)。

(1)手機(jī)出版表現(xiàn)搶眼。手機(jī)出版以其信息海量、互動(dòng)、便攜、多媒體等優(yōu)勢(shì)飛速發(fā)展，日益成為新生力量。以手機(jī)閱讀為代表的無(wú)線移動(dòng)閱讀方式逐漸成為數(shù)字閱讀方式的主流。2010年我國(guó)手機(jī)用戶超過(guò)7.8億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民有2.77億。［2］手機(jī)出版在近兩年的增長(zhǎng)速度接近300%，是增長(zhǎng)最快的數(shù)字出版業(yè)態(tài)，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版和其他數(shù)字出版形式。手機(jī)出版的內(nèi)容更加豐富多彩，包括手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等。

(2)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。電子書(shū)已發(fā)展成為知識(shí)信息傳播的一種重要載體。我國(guó)已經(jīng)成為全球重要的電子書(shū)生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家，2010年上半年電子書(shū)出貨量占全球出貨量的21.4%，僅次于美國(guó)。2009年我國(guó)電子書(shū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量約55萬(wàn)臺(tái)，收入近10億元;2010年電子書(shū)有近50個(gè)品牌，收入近19.8億元，產(chǎn)值增長(zhǎng)了近1倍。［3］出版商正是看中電子書(shū)的誘人前景，紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)行列，如漢王科技的“電紙書(shū)”、方正集團(tuán)和卓望的“文房”、天津津科的“翰林”，還有易博士、博朗、易迪歐等都推出了各自的電子書(shū)產(chǎn)品。各出版社也在開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，2010年上海世紀(jì)出版集團(tuán)率先推出了“辭海悅讀器”，中國(guó)出版集團(tuán)公司推出了自主品牌“大佳閱讀器”;上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司推出電子書(shū)產(chǎn)品Bambook。同時(shí)，以聯(lián)想、紐曼、華旗等為代表的IT企業(yè)以及中國(guó)通信行業(yè)三大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信也已經(jīng)進(jìn)入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)。

(3)平板電腦風(fēng)靡全球帶動(dòng)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。平板電腦是介于電腦和智能手機(jī)之間的一種設(shè)備，是一種兼有瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀和發(fā)送電子郵件、閱讀電子圖書(shū)、觀看視頻、玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)等功能的革命性產(chǎn)品。2010年蘋(píng)果iPad在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布后，瞬時(shí)風(fēng)靡中國(guó)，引領(lǐng)移動(dòng)閱讀風(fēng)潮。為了分到移動(dòng)閱讀這塊蛋糕，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)開(kāi)始提供數(shù)字化解決方案，以精美的原版閱讀方式展現(xiàn)在iPad終端上。目前已經(jīng)上市和即將上市的平板電腦產(chǎn)品中就出現(xiàn)了漢王、東芝、愛(ài)國(guó)者等諸多知名品牌。微軟、惠普、宏碁等眾多廠商也將相繼發(fā)布自己的產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)。［4］據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已在蘋(píng)果App Store平臺(tái)上發(fā)布數(shù)字版本的國(guó)內(nèi)各類(lèi)主流報(bào)紙雜志已超過(guò)上百種，蘋(píng)果iPad拉動(dòng)了平板電腦市場(chǎng)。

(4)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模增大?！?011年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示［5］，2011年我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入為271.5億元人民幣，占我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的63.4%，共有34家中國(guó)企業(yè)自主研發(fā)的131款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3.6億美元，自主研發(fā)游戲已連續(xù)7年占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并成為走出去的中堅(jiān)力量。騰訊、盛大、網(wǎng)易、九城、完美時(shí)空的營(yíng)銷(xiāo)收入均不錯(cuò)。據(jù)《2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2011—2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入將達(dá)到508億元，并將持續(xù)引領(lǐng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(5)微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展迅猛。微博就是微型博客。2011年1—6月，我國(guó)微博用戶數(shù)量從6 331萬(wàn)增至1.95億，微博的影響力迅速擴(kuò)大，新媒體公司競(jìng)相開(kāi)展微博業(yè)務(wù)以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)［6］，用戶可通過(guò)WEB、WAP(無(wú)線通訊協(xié)議)進(jìn)行瀏覽、下載或者互動(dòng)參與，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。新媒體公司用微博這個(gè)新載體來(lái)全面宣傳圖書(shū)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，了解消費(fèi)者對(duì)圖書(shū)以及相關(guān)產(chǎn)品的直接感受，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而隨時(shí)改變營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)產(chǎn)品推廣。例如，安徽出版集團(tuán)和時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谶@方面就取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開(kāi)通兩個(gè)月來(lái)，安徽出版集團(tuán)暨時(shí)代出版?zhèn)髅焦疚⒉┳x者(粉絲)已達(dá)20萬(wàn)人。［7］

3.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合構(gòu)建服務(wù)平臺(tái)

內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)是涵蓋網(wǎng)站建立、內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容傳遞等內(nèi)容價(jià)值鏈的各個(gè)方面，將結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化信息提供給所有用戶的內(nèi)容管理平臺(tái)。內(nèi)容合作是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)作的前提，也是產(chǎn)生共贏的前提。內(nèi)容平臺(tái)將成為產(chǎn)業(yè)鏈的中心，也是投資價(jià)值最大化的核心所在。傳統(tǒng)出版發(fā)行企業(yè)、第三方服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、終端商等紛紛加入角逐服務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，例如盛大文學(xué)的云圖書(shū)館、漢王的漢王書(shū)城、方正集團(tuán)的中華數(shù)字書(shū)苑。另外，北京、廣東的出版集團(tuán)均成立了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟并推出了各自的服務(wù)平臺(tái)，上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒與安徽時(shí)代出版?zhèn)髅铰?lián)合搭建數(shù)字閱讀平臺(tái);中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大通訊運(yùn)營(yíng)商也推出了各自的手機(jī)閱讀平臺(tái)。2010年天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、番薯網(wǎng)、中大文景文化傳播有限公司在天津建立“微型小說(shuō)基地”，共同構(gòu)建中國(guó)微型小說(shuō)“數(shù)字航母”，涵蓋了出版社、數(shù)字出版商、原創(chuàng)作者、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)四方，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的融匯貫通。

4.產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)日趨加速

在中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)日趨加速。內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、渠道貫穿數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，全新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式為數(shù)字出版發(fā)展注入了巨大活力。在2001—2010年的10年發(fā)展歷程中，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了巨大變化。2001—2006年產(chǎn)業(yè)鏈主要是出版社、技術(shù)商、圖書(shū)館、部分網(wǎng)站;2007—2008年，報(bào)社和機(jī)構(gòu)用戶加入其中;2009—2010年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)擴(kuò)展，包括了出版社、報(bào)社、技術(shù)商、圖書(shū)館、機(jī)構(gòu)用戶、運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)增值商、硬件廠商、傳統(tǒng)書(shū)店、跨平臺(tái)渠道、大型網(wǎng)站等，產(chǎn)業(yè)融合日趨加速。

5.出版集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快

為了加強(qiáng)對(duì)版權(quán)資源的整合和聚集，作為出版業(yè)主力軍的出版集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字出版的主戰(zhàn)場(chǎng)。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2001年我國(guó)出版社的電子書(shū)只有960種，2010年達(dá)到60萬(wàn)種。2010年全國(guó)近600家出版社有90%涉足數(shù)字出版，與2009年相比，2010年進(jìn)入數(shù)字出版的出版社數(shù)量增長(zhǎng)了14%，其中碼洋上億的出版社數(shù)量增長(zhǎng)19%，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的出版社增長(zhǎng)22%，成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)數(shù)字出版的出版社增長(zhǎng)27%。［8］例如中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、廣東省出版集團(tuán)、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、安徽出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)等，均加快了數(shù)字出版的步伐。

由于各個(gè)出版集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)特色和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)不同，數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的路徑選擇也各有特色［9］，并形成幾種不同的商業(yè)模式:(1)出版社自主建立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，成立數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)主體。例如，中國(guó)出版集團(tuán)公司的“中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)”工程——中國(guó)出版集團(tuán)公司網(wǎng)站于2010年4月正式上線，成為集信息發(fā)布、統(tǒng)一檢索、資源聚合、數(shù)據(jù)共享、交流互動(dòng)、商務(wù)服務(wù)為一體，全面匯聚集團(tuán)出版、發(fā)行、版權(quán)、進(jìn)出口等業(yè)務(wù)，具備宣傳、展示、服務(wù)、數(shù)字出版功能的網(wǎng)站，成為出版集團(tuán)第一門(mén)戶網(wǎng)站。(2)出版社與具有技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)的合作伙伴共同完成制作、發(fā)行等工作。例如，中國(guó)出版科學(xué)研究所、長(zhǎng)虹集團(tuán)、TCL集團(tuán)等終端企業(yè)及中國(guó)出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等共同打造中國(guó)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行平臺(tái)。(3)出版集團(tuán)開(kāi)發(fā)教育類(lèi)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)行教育類(lèi)產(chǎn)品的增值服務(wù)。例如，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的鳳凰教育網(wǎng)、安徽出版集團(tuán)的時(shí)代教育在線、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)的一起學(xué)網(wǎng)、廣東出版集團(tuán)的廣東新課程網(wǎng)、湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的現(xiàn)在網(wǎng)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的名師網(wǎng)等。名師網(wǎng)目前已與全國(guó)500多名優(yōu)秀教師簽約合作，日訪問(wèn)量保持在2萬(wàn)人次左右。(4)有實(shí)力的出版集團(tuán)推出自主研發(fā)的閱讀終端，打通產(chǎn)業(yè)鏈。例如，上海世紀(jì)出版集團(tuán)率先推出了“辭海悅讀器”、中國(guó)出版集團(tuán)公司推出了“大佳閱讀器”等。

二、中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的瓶頸

1.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺失，相關(guān)法律法規(guī)待修訂

數(shù)字出版是新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)在我國(guó)并無(wú)專(zhuān)門(mén)的立法，主要依據(jù)《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》對(duì)著作權(quán)、出版權(quán)進(jìn)行保護(hù)?，F(xiàn)適用于數(shù)字出版的法律明顯滯后，有待修改和完善，乃至專(zhuān)門(mén)立法。國(guó)家各類(lèi)數(shù)字出版物的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，各數(shù)字出版商都在建立和使用自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如方正的CEB、書(shū)生的SEP、超星的PDG、中文在線的OEB等。這樣，讀者需要使用不同的閱讀器或相關(guān)的軟件進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，從而使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的信息交換和內(nèi)容整合變得很困難，讀者也為此增加了閱讀成本。因此，修訂有關(guān)法律法規(guī)并組織制訂相關(guān)的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系以促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型是迫切需要解決的問(wèn)題。2012年，我國(guó)提出的以MPR標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)文檔關(guān)聯(lián)編碼(ISDL)”已經(jīng)獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織的正式立項(xiàng)，這標(biāo)志著以MPR技術(shù)為支撐的標(biāo)準(zhǔn)化工作取得了新的進(jìn)展。

2.數(shù)字版權(quán)爭(zhēng)端紛雜，數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制待完善

截至2009年底，我國(guó)各級(jí)版權(quán)行政執(zhí)法部門(mén)及公安、工信部門(mén)共查辦網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件541件，關(guān)閉非法網(wǎng)站362個(gè)?，F(xiàn)階段，數(shù)字出版的技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善，數(shù)字作品的版權(quán)不能得到充分保護(hù)，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益難以得到有效保障和維護(hù)，再加上網(wǎng)民缺乏應(yīng)有的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，數(shù)字消費(fèi)觀念還沒(méi)有形成等因素，導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈難以進(jìn)行正常的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，數(shù)字盜版轉(zhuǎn)載成蔓延之勢(shì)，數(shù)字出版缺少一個(gè)健康的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。因?yàn)槔娴臎_突，數(shù)字出版中作者、出版社、終端廠商之間的版權(quán)糾紛較傳統(tǒng)出版中的糾紛更為激烈。例如，出版暢銷(xiāo)小說(shuō)《藏地密碼》的讀客圖書(shū)有限公司爆料:截至2010年9月，《藏地密碼》被數(shù)字出版2年，收入為0。

3.復(fù)合人才嚴(yán)重不足，人才培養(yǎng)體系待建立

建立一套完善的數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系是我國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。傳統(tǒng)出版單位缺少既懂出版又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，致使技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無(wú)法充分發(fā)展。［10］人才培養(yǎng)不足和人才流失嚴(yán)重是造成人才缺乏的主要原因。一方面，我國(guó)高校對(duì)數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)設(shè)置較少，數(shù)字出版教育落后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)況，且?guī)熧Y力量嚴(yán)重不足，人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步;另一方面，出版單位陳舊的人才管理模式以及不規(guī)范不健全的管理制度阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn)，造成人才流失。努力打造數(shù)字出版跨越式發(fā)展的人才隊(duì)伍，開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、市場(chǎng)開(kāi)拓、版權(quán)保護(hù)等方面的培訓(xùn)是刻不容緩的工作;改革高校相關(guān)課程設(shè)置、加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)、加強(qiáng)實(shí)習(xí)基地建設(shè)和開(kāi)展國(guó)際合作辦學(xué)也已成為業(yè)界共識(shí)。

三、中國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)

1.內(nèi)容提供商、內(nèi)容生產(chǎn)商將具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)

武漢大學(xué)教授方卿等［11］認(rèn)為，出版業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范疇，在數(shù)字技術(shù)背景下，內(nèi)容資源仍是其賴(lài)以生存和發(fā)展的核心要素。數(shù)字出版短期看終端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容。在前期的發(fā)展中，數(shù)字出版技術(shù)一直在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著關(guān)鍵作用并引領(lǐng)數(shù)字出版的發(fā)展，技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主動(dòng)位置，而內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容提供商則缺少相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。在中期發(fā)展中，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，平臺(tái)將成為主導(dǎo)。因?yàn)榘l(fā)行平臺(tái)最容易與各方發(fā)生關(guān)系，發(fā)行將從出版社向發(fā)行平臺(tái)轉(zhuǎn)移。在后期的發(fā)展中，內(nèi)容對(duì)于產(chǎn)業(yè)的意義將會(huì)日益突出。目前，出版行業(yè)對(duì)于內(nèi)容資源的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到前所未有的高度。數(shù)字內(nèi)容資源應(yīng)用的核心有兩點(diǎn):一是資源，二是應(yīng)用。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的多元化發(fā)展以及受眾的多樣性需求，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)提出越來(lái)越高的要求，隨著渠道運(yùn)營(yíng)商壟斷性的減弱，數(shù)字出版將向良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，數(shù)字出版的著作權(quán)日漸明晰，內(nèi)容提供商、內(nèi)容生產(chǎn)商將具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

2.手機(jī)、電子書(shū)、平板電腦將帶動(dòng)移動(dòng)閱讀繼續(xù)迅速增長(zhǎng)

以手機(jī)、電子書(shū)、平板電腦為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀終端銷(xiāo)量將出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)將成為手機(jī)網(wǎng)民閱讀消費(fèi)的重要方面，3G手機(jī)作為全媒體平臺(tái)為其提供了技術(shù)可能。電子書(shū)產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷成熟，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，電子書(shū)銷(xiāo)量將會(huì)急劇增長(zhǎng)，閱讀人群繼續(xù)增多，投資熱點(diǎn)將不斷形成。平板電腦依靠良好的閱讀體驗(yàn)、豐富的內(nèi)容支持，匯集上網(wǎng)、游戲、視頻等一系列功能，將迅速成為閱讀愛(ài)好者的新寵。

3.數(shù)字出版業(yè)將構(gòu)建綜合出版服務(wù)平臺(tái)

中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將匯聚內(nèi)容制造、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、硬件終端設(shè)計(jì)及制造等各個(gè)方面，搭建一個(gè)開(kāi)放的全產(chǎn)業(yè)出版服務(wù)平臺(tái)［12］，以整合各種資源，使一切流程通過(guò)出版服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行。通過(guò)服務(wù)出版平臺(tái)，內(nèi)容提供商可以對(duì)內(nèi)容資源加密，出版商可以對(duì)發(fā)行渠道進(jìn)行選擇并授權(quán)，渠道運(yùn)營(yíng)商可以打通各種渠道的終端應(yīng)用并找出出版單位授權(quán)的資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)發(fā)行，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)商可以及時(shí)掌握營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)以及讀者的查詢、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)等行為。

4.產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步深度融合

隨著數(shù)字時(shí)代產(chǎn)業(yè)融合的加速，內(nèi)容資源將繼續(xù)向少數(shù)企業(yè)高度集中，出版集團(tuán)或內(nèi)容提供商、終端廠商與技術(shù)提供商將進(jìn)一步深度融合。例如IT廠商、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線移動(dòng)的合作將進(jìn)一步深入，合作共贏是3G閱讀時(shí)代的特征之一。出版機(jī)構(gòu)將與電信運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商合作，利用自己的資金、人才與市場(chǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)，組織內(nèi)容研發(fā)，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模，逐漸向“終端+內(nèi)容”的方向轉(zhuǎn)型，形成傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的利益共同體。

5.不斷提高并完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將推動(dòng)新一輪科技創(chuàng)新

為使我國(guó)新聞出版業(yè)在新的技術(shù)變革時(shí)代始終保持旺盛的生命力，國(guó)家新聞出版總署提出“以重大科技項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型”的總體戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)要在科技項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中堅(jiān)持“標(biāo)準(zhǔn)先行”的基本原則。這意味著新聞出版行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作將會(huì)加快，相關(guān)規(guī)章制度將會(huì)陸續(xù)建立并完善，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)很快出臺(tái)，并將貫穿于信息內(nèi)容的生產(chǎn)加工、傳播分發(fā)、終端呈現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。在上述政策的引導(dǎo)下，相信我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化步伐將大大加快。

［1］ 孫壽山.加快新聞出版業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展［J］.出版發(fā)行研究，2010(9):12.

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