論媒體融合背景下新聞采集方式的轉(zhuǎn)變

摘要：當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重塑互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)和媒體發(fā)展格局。5G網(wǎng)絡(luò)、4K/8K技術(shù)在媒體行業(yè)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)我國(guó)媒體融合進(jìn)入新階段——媒體融合向縱深方向發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式也隨之發(fā)生了深刻變化。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)新聞媒體積極投身媒體融合發(fā)展，也在這一領(lǐng)域取得了不小的進(jìn)展?！皟晌⒁欢恕薄⑹謾C(jī)APP等一系列新型傳播媒介打破了傳統(tǒng)新聞傳播的局限，在拓寬新聞采集方式的同時(shí)，大幅提升了新聞傳播效率和效果。當(dāng)然，創(chuàng)新的新聞采集和傳播方式也給傳統(tǒng)新聞從業(yè)者帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。面對(duì)“萬(wàn)物皆媒”的媒體泛化趨勢(shì)，新聞從業(yè)者需要不斷適應(yīng)媒體格局的新變化，適應(yīng)新形勢(shì)，借力新技術(shù)，創(chuàng)新新聞采集思路和方式，最大限度滿足當(dāng)下受眾的需求。

關(guān)鍵詞：新聞采集；新聞傳播；媒體融合；時(shí)效性；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0165-02

一、引言

融合新聞是指利用多媒體手段進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)新聞活動(dòng)為適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)而生成的新產(chǎn)物。在媒體融合背景下，媒體傳播呈現(xiàn)出了全民參與的“眾媒時(shí)代”特點(diǎn)，用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)新聞的受眾向新聞的參與者、發(fā)布者的轉(zhuǎn)變。面對(duì)這種新形勢(shì)，如何高效整合各類(lèi)新聞線索和資源，精準(zhǔn)定位用戶(hù)的閱讀和收看習(xí)慣，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)，打造具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的新聞媒體，變得尤為關(guān)鍵。本文主要對(duì)媒體融合背景下新聞采集方式發(fā)生的具體改變進(jìn)行探討。

二、新聞從業(yè)者自身的“一專(zhuān)多能”素養(yǎng)

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，智能手機(jī)的普及，微博、微信等平臺(tái)影響力的提升，短視頻的爆炸式增長(zhǎng)，無(wú)一不說(shuō)明新型傳播媒介正在深刻影響當(dāng)下的媒體傳播格局。而在新聞傳播領(lǐng)域，這些新型傳播媒介也得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。

在媒體融合趨勢(shì)下，出現(xiàn)了多種不同類(lèi)型的新聞傳播途徑和方式，而這也在無(wú)形之中對(duì)新聞從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提出了更為嚴(yán)格的要求。對(duì)于智能手機(jī)、移動(dòng)電視、其他類(lèi)型的移動(dòng)設(shè)備而言，在應(yīng)用其傳播新聞時(shí)，新聞?dòng)浾咦陨硪邆洹耙粚?zhuān)多能”的綜合素養(yǎng)[1]。新形勢(shì)下的新聞從業(yè)者需要集采、編、播等多項(xiàng)技能于一身，在新聞采訪中兼任多項(xiàng)任務(wù)，從而提高新聞采編效率。

比如新聞?dòng)浾咴诼鋵?shí)采訪工作期間，在依靠自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)挖掘新聞價(jià)值的同時(shí)，還需熟練掌握多種技術(shù)的應(yīng)用要點(diǎn)和技能，將其作為基礎(chǔ)依據(jù)來(lái)開(kāi)展新聞信息篩選、制作、編輯等工作。同時(shí)也需要結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)和用戶(hù)行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，最大限度滿足當(dāng)下用戶(hù)對(duì)新聞報(bào)道的需求。

三、傳統(tǒng)集團(tuán)的“中央廚房”采編概念

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)媒體融合發(fā)展提出了明確要求。黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向。

媒體融合應(yīng)遵循新聞傳播和新聞媒體發(fā)展的規(guī)律，在將傳統(tǒng)媒體與新型媒體新聞制作內(nèi)容、形式、特征進(jìn)行全面融合的同時(shí)，構(gòu)建具有多樣化和全面化的現(xiàn)代傳播體系。在這種形勢(shì)下，著重打造具有影響力、公信力、傳播力的大規(guī)模新型媒體集團(tuán)[2]尤為關(guān)鍵。

從現(xiàn)有的新媒體集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r的角度進(jìn)行分析，大部分媒體集團(tuán)都在由單獨(dú)經(jīng)營(yíng)向跨媒介聯(lián)合運(yùn)作的方式轉(zhuǎn)變，尤其是在新聞信息采集合作方面，這一趨勢(shì)更加顯著。不少?gòu)V電集團(tuán)紛紛推出“廣電+報(bào)業(yè)”等融合新模式，整合多種媒體資源，建立全媒體融合矩陣，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

例如，目前各大媒體集團(tuán)紛紛提出的“中央廚房”采編概念，其核心目的是改變新聞內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程。在“中央廚房”模式運(yùn)作的基礎(chǔ)上，新聞采集過(guò)程中的人力資源和物力成本有效降低；在多種生成方式的共同作用下，新聞線索的各方面價(jià)值得到了最大限度發(fā)揮；在多元化傳播模式的作用下，不同受眾群體的需求得到了滿足。各類(lèi)新聞資源得到了優(yōu)化配置，達(dá)到了傳播效果最大化的目的。

四、新舊媒體結(jié)合實(shí)現(xiàn)全方位、立體化報(bào)道

新媒體是科學(xué)技術(shù)革新以及媒體融合背景下的產(chǎn)物。有別于傳統(tǒng)媒體的是，新媒體具有不受時(shí)間和空間限制、用戶(hù)可參與的交互傳播的特點(diǎn)，這也使新媒體傳播形式在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下獲得了更高的使用率。正是新媒體的傳播特點(diǎn)，要求新聞信息采集人員在日常開(kāi)展采集工作期間就要充分利用新媒體傳播手段，全面結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，在深入挖掘新聞信息價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)行持續(xù)性的報(bào)道，從而構(gòu)建兩者結(jié)合的深度報(bào)道模式。這樣不僅能夠使實(shí)際采集到的新聞信息價(jià)值得到更好的利用，也能為受眾提供全方位、立體化的觀看體驗(yàn)。

例如，新聞采編人員在采編工作期間，可以利用新媒體手段搜集大量新聞信息，同時(shí)對(duì)搜集到的淺層信息進(jìn)行細(xì)致篩選，一旦選定了相應(yīng)的新聞信息，就要對(duì)其進(jìn)行深度挖掘，如及時(shí)開(kāi)展深入調(diào)查和跟蹤采訪工作，以此挖掘信息背后存在的重要新聞。這種新聞采集模式有效提升了新聞信息的質(zhì)量，在深度報(bào)道和連續(xù)報(bào)道模式的作用下，受眾的求知欲也得到了極大的滿足。

五、普通民眾的參與式報(bào)道

5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、智能終端的普及帶來(lái)了UGC（用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容）的廣泛應(yīng)用。UGC的應(yīng)用打破了以往新聞媒體單向傳播的模式，普通民眾可以更多參與新聞信息采集、新聞報(bào)道、新聞信息傳播等，也對(duì)普通民眾的綜合能力提出了嚴(yán)格要求。

普通民眾不但可以利用手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種新型的傳播媒介手段發(fā)表自己的新聞?dòng)^點(diǎn)，還可以運(yùn)用移動(dòng)智能終端記錄現(xiàn)場(chǎng)，并將新聞事件發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步普及的趨勢(shì)下，每個(gè)人都有可能成為“新聞?dòng)浾摺?。?dāng)突發(fā)事件發(fā)生后，身處新聞現(xiàn)場(chǎng)的民眾可以利用智能終端第一時(shí)間記錄和發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)情況，從而最大限度地保證新聞事件的時(shí)效性，同時(shí)有助于其他民眾了解新聞事件發(fā)生的過(guò)程及原因等等。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的采集主要由職業(yè)新聞?dòng)浾吆托侣勍ㄓ嵢藛T組成的新聞采集小組進(jìn)行，并在報(bào)刊、廣播及電視固定時(shí)段的節(jié)目中播出。而在融媒體時(shí)代，普通民眾能夠更多地參與到報(bào)道中，不僅增加了新聞信息來(lái)源，打破了傳統(tǒng)媒體下新聞收集方式單一的束縛，更滿足了用戶(hù)對(duì)新聞信息發(fā)布時(shí)效性、事件發(fā)展持續(xù)跟進(jìn)的需求。

六、互融互通全面提升新聞傳播影響力

（一）利用新媒體征集新聞線索

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞采集方式被徹底打破，新聞從業(yè)者和受眾之間的關(guān)系也發(fā)生了巨大的改變，受眾也可以參與到新聞生產(chǎn)流程中，成為新聞生產(chǎn)者。因此，具有創(chuàng)新性和先進(jìn)性的新聞采集方式和傳播手段，不僅要體現(xiàn)出便捷性，還要真正為普通民眾所接受，進(jìn)而為普通民眾成為新聞信息的采集者、制造者、發(fā)布者創(chuàng)造條件。新聞?dòng)浾邿o(wú)法對(duì)每一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件的全過(guò)程進(jìn)行追蹤和報(bào)道，而普通群眾則不同，這一群體具有人員眾多、分布廣泛的特點(diǎn)，只要具備移動(dòng)終端設(shè)備的操作能力，就能夠非常高效地收集、傳播新聞信息。在融合媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息由于受到時(shí)間、空間的限制，其現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性都有待提升。要想對(duì)新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，就要充分利用新媒體，不斷創(chuàng)新新聞采集方式。

（二）利用新媒體手段增強(qiáng)新聞傳播效果

在媒體融合的作用下，受眾獲取新聞信息的主要渠道和平臺(tái)都是以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端設(shè)備為主，無(wú)形中使新聞信息采集和傳播方式發(fā)生了巨大變化[3]。將新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播手段進(jìn)行全面融合，通過(guò)新媒體平臺(tái)更為生動(dòng)、多樣化的傳播形式，能起到進(jìn)一步強(qiáng)化新聞傳播效果的作用。如借助微博、微信、網(wǎng)站等新型傳播媒介，形成新型的新聞傳播形態(tài)，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體和新媒體最大限度地發(fā)揮功能作用。在新型傳播手段的輔助下，能夠不斷豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，在增強(qiáng)新聞報(bào)道生動(dòng)性和真實(shí)性的同時(shí)，能夠有效感染受眾；在打破時(shí)間和空間束縛的同時(shí)，能夠在新聞資訊平臺(tái)上全天候地播放新聞信息，對(duì)強(qiáng)化媒體融合時(shí)代新聞媒體的社會(huì)職能具有重要作用。

（三）利用新媒體交互增強(qiáng)受眾的參與感

在實(shí)際對(duì)新聞采集、新聞制作、新聞傳播等過(guò)程進(jìn)行細(xì)致分析過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)社會(huì)受眾和讀者扮演著主體和中心的角色。新技術(shù)新媒體的出現(xiàn)[4]，打破了以往新聞媒體向用戶(hù)單向傳播的模式，用戶(hù)可以通過(guò)UGC上傳、評(píng)論、點(diǎn)贊等多種多樣的形式參與到新聞傳播中。這樣的交互體驗(yàn)有效拉近了用戶(hù)與媒體之間的距離。媒體融合的趨勢(shì)，也是用戶(hù)需求與用戶(hù)思維的融合。無(wú)論是表達(dá)的視角和語(yǔ)態(tài)，還是呈現(xiàn)的形式，都要以用戶(hù)為中心進(jìn)行。

與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目有固定播出時(shí)段不同的是，新媒體傳播不受時(shí)間和空間等因素的束縛，為公眾提供了一個(gè)持續(xù)更新的新聞服務(wù)載體。傳統(tǒng)媒體依托微博、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶(hù)端等新媒介形式，進(jìn)行新聞信息的采集和傳播，從而獲得了更為廣泛的新聞信息獲取渠道，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道全時(shí)段、多角度呈現(xiàn)，帶來(lái)了更為廣泛和深遠(yuǎn)的傳播效果。

七、結(jié)語(yǔ)

媒體融合并非一個(gè)靜態(tài)概念，這就要求新聞從業(yè)者始終以發(fā)展的眼光來(lái)看待新聞傳播方式的變化。在媒體融合背景下，新聞采集人員更要及時(shí)創(chuàng)新，勇于打破傳統(tǒng)觀念和形式的束縛，提升自身專(zhuān)業(yè)能力和新技術(shù)、新媒介的應(yīng)用能力，充分適應(yīng)媒體格局的新變化，在不斷更新新聞采集理念的同時(shí)，深入探索新聞采集方式，為創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品、創(chuàng)造更好的傳播效果提供支持。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李雅.論媒體融合背景下新聞報(bào)道如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019（16）：68.

[2] 陳明珠.試論媒體融合下的新聞采訪與寫(xiě)作[J].鋒繪，2019（07）：264-265.

[3] 秦陽(yáng).淺析媒介融合背景下電視新聞采編業(yè)務(wù)的創(chuàng)新途徑[J].中國(guó)新通信，2020，22（08）：143.

[4] 陳高君.媒介融合背景下的新聞傳播變革研究[J].傳播與版權(quán)，2020（04）：25-27.

作者簡(jiǎn)介：丁梓津（1992—），女，山東乳山人，碩士，研究方向：新媒體編輯編導(dǎo)。