我國知識產(chǎn)權(quán)問題對電子商務(wù)發(fā)展的影響

　　[提要] 電子商務(wù)是將電子信息技術(shù)和商務(wù)活動相結(jié)合，基于因特網(wǎng)的嶄新的商務(wù)運(yùn)行方式。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相比，具有鮮明的特性和巨大的優(yōu)勢。在電子商務(wù)中對信息技術(shù)以及標(biāo)的物或所涉及ＩＴ技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、協(xié)議、授權(quán)等的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)的程度會直接對電子商務(wù)產(chǎn)生較大的影響，甚至于影響我國在電子商務(wù)方面的發(fā)展。本文從我國法律方面與與電子商務(wù)使用者兩個(gè)方面對電子商務(wù)在知識產(chǎn)權(quán)中的發(fā)展進(jìn)行了探討。
　　[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)；知識產(chǎn)權(quán)；發(fā)展
　　[作者簡介]熊叢茜（１９８５—），女，南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)；朱敏（１９８５—），女，南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)
　　
　　電子商務(wù)是將電子信息技術(shù)和商務(wù)活動相結(jié)合，基于因特網(wǎng)的嶄新的商務(wù)運(yùn)行方式。電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相比，具有鮮明的特性和眾多優(yōu)勢[１]。美國是世界最早發(fā)展電子商務(wù)的國家，也是電子商務(wù)發(fā)展最為成熟的國家之一，一直引領(lǐng)全球電子商務(wù)的發(fā)展。歐盟電子商務(wù)的發(fā)展起步較美國晚，但發(fā)展速度快，也成為全球電子商務(wù)較為領(lǐng)先的地區(qū)。亞洲作為電子商務(wù)發(fā)展的新秀，市場潛力較大，近年的發(fā)展速度加快，所占份額不斷增加，是全球電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展地區(qū)和重點(diǎn)對象。電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點(diǎn)?！叭摺奔锤呷肆Y本含量、高技術(shù)含量和高附加價(jià)值；“三新”是指新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務(wù)核心價(jià)值鏈的概括[２]。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。電子商務(wù)按照參與主體和客戶的不同，可分為多種形式，但目前看，Ｂ２Ｂ、Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ是主要形式，其中Ｂ２Ｂ是最主要的應(yīng)用形式。全球Ｂ２Ｂ電子商務(wù)交易一直占據(jù)主導(dǎo)地位，２００２年至今，呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢，２００７年全球Ｂ２Ｂ交易額達(dá)到８．３萬億美元，預(yù)計(jì)在未來幾年將保持４０％以上的增長率，截止到２０１０年，Ｂ２Ｂ交易額達(dá)到２６萬億美元，比２００２年增長３０多倍。
　　電子商務(wù)的主要依托是電子信息技術(shù)。因此，在電子商務(wù)中對信息技術(shù)以及標(biāo)的物或所涉及ＩＴ技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、協(xié)議、授權(quán)等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)程度會直接對電子商務(wù)產(chǎn)生較大的影響，甚至影響我國在電子商務(wù)方面的發(fā)展。
　　一、我國電子商務(wù)的發(fā)展
　　我國電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經(jīng)濟(jì)特征，東南沿海屬于較為發(fā)達(dá)地區(qū)，北部和中部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對落后。
　　自２００５年以來，我國電子商務(wù)市場交易額穩(wěn)定增長，２００７年我國電子商務(wù)市場規(guī)模突破１７０００億元。未來３年，仍是我國電子商務(wù)投資規(guī)模持續(xù)增長和爆發(fā)的時(shí)期，我國電子商務(wù)投資市場將迎來新一輪的發(fā)展高潮。一方面，２００７年國家“十一五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的頒布標(biāo)志著政府推動電子商務(wù)的總體布局已經(jīng)形成；另一方面，電子商務(wù)在企業(yè)的應(yīng)用成效以及對經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的推動作用日益明顯。
　?。玻埃埃纺晡覈拢玻码娮由虅?wù)交易額約為１２５０QR3kaSawxKITMNsx4TmKGQ==０億元，比２００６年增長２５．５％。目前Ｂ２Ｂ市場的集中度較高，在綜合類網(wǎng)站中，阿里巴巴已占近７成份額。２００７年我國Ｂ２Ｃ網(wǎng)站總收入約為５２．２億元，同比增長３３．５％。Ｂ２Ｃ是傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的主要形式，隨著網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的好轉(zhuǎn)以及企業(yè)（特別是大中型企業(yè)）電子商務(wù)化程度的提升，在總體規(guī)模上Ｂ２Ｃ將會有一個(gè)長足的發(fā)展，并成為未來網(wǎng)購的主流。２００７年我國Ｃ２Ｃ交易額約為４１０．４億元，同比增長９０％，Ｃ２Ｃ是目前我國網(wǎng)購的主要形式，但普及率還較低，不到網(wǎng)民總數(shù)的３成。
　　另外，中央政府出臺了一系列電子商務(wù)政策和法規(guī)，努力推動電子商務(wù)的快速發(fā)展，政策和法規(guī)具有一定的繼承性。
　　二、電子商務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)系
　　電子商務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系之所以密切，主要原因有以下幾點(diǎn)：首先，電子商務(wù)活動中的交易標(biāo)的、表彰這些標(biāo)的來源的品牌、以及網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)等等經(jīng)常都是知識產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的客體，例如，當(dāng)交易的標(biāo)的涉及影音、圖案、文字、計(jì)算機(jī)程序、技術(shù)組件、物品、方法、使用者接口、商業(yè)模式、各種計(jì)算機(jī)軟硬件、網(wǎng)絡(luò)功能、網(wǎng)域名稱、通訊協(xié)議等等時(shí)，都有可能是專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)及著作權(quán)所保護(hù)的客體；其次，在現(xiàn)今競爭激烈的高科技產(chǎn)業(yè)中，許多高科技公司都是藉由電子商務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)將產(chǎn)品的非核心零件部分外包開發(fā)及生產(chǎn)，這些開發(fā)商或制造商往往分散在不同的國家或地區(qū)，由于知識產(chǎn)權(quán)的屬地主義以及電子商務(wù)的全球化特性，導(dǎo)致兩者之間的關(guān)系更為復(fù)雜而密切。換句話說，如果知識產(chǎn)權(quán)不能在數(shù)位世界的電子商務(wù)中獲得像實(shí)體世界的傳統(tǒng)商務(wù)中一樣的保護(hù)強(qiáng)度，那么它們保護(hù)的客體就可能被第三者任意抄襲、仿冒或竄改，電子商務(wù)也就無法正常發(fā)展甚至可能被徹底摧毀。以中國為例，中國在發(fā)展電子商務(wù)的初期，一些中國知名公司的名稱如同仁堂、全聚德、長虹等都曾經(jīng)被他人搶注成網(wǎng)域名稱，類此因搶注他人商標(biāo)或公司名稱而成網(wǎng)域名稱的爭訟案件時(shí)有耳聞[３]。事實(shí)上，這種現(xiàn)象在積極發(fā)展電子商務(wù)的發(fā)達(dá)國家中也相當(dāng)普遍，如果不能獲得共識，拿出一套統(tǒng)一的規(guī)定或紛爭解決機(jī)制，對于此種搶注網(wǎng)域名稱等惡質(zhì)歪風(fēng)就無法有效遏止，也勢必會對發(fā)展電子商務(wù)帶來負(fù)面影響。因此，許多組織正致力推動新的知識產(chǎn)權(quán)公約，希望借著新的知識產(chǎn)權(quán)公約能化解或調(diào)和企業(yè)在取得與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的歧異。過去電子商務(wù)所發(fā)生的各式各樣糾紛，可以大概地歸納成侵權(quán)糾紛及合同糾紛兩大類。而侵權(quán)糾紛中以著作權(quán)及其鄰接權(quán)、商標(biāo)權(quán)、網(wǎng)域名稱、及專利權(quán)的件數(shù)為最頻繁，這其中，又以著作權(quán)及其鄰接權(quán)的糾紛為最大宗，種種顯示出知識產(chǎn)權(quán)在發(fā)展電子商務(wù)活動中起著關(guān)鍵性的作用，從近幾年發(fā)展的情況來看，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的議題己經(jīng)成為電子商務(wù)談判中的一個(gè)重要部份，顯然構(gòu)成正在發(fā)展中的電子商務(wù)協(xié)議之組成部分。
　　三、我國電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)對策
　　正是因?yàn)殡娮由虅?wù)與傳統(tǒng)的商務(wù)有著明顯的網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的差別，因此電子商務(wù)既有重大的發(fā)展機(jī)會又伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)。基于此，我國在大力發(fā)展電子商務(wù)，分享電子商務(wù)帶來的巨大益處的同時(shí)，也要極力防止電子商務(wù)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)隱患。
　　為此，在我國法律與電子商務(wù)的使用者（業(yè)主與客戶）方面要有所加強(qiáng)與注意，以填補(bǔ)在電子商務(wù)這一新興產(chǎn)業(yè)所處的空白。目前電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)問題主要集中在商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利等方面。
　　首先，對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，形成良好的市場運(yùn)行機(jī)制，以誠實(shí)、誠信、公平為主要原則。例如，在鏈?zhǔn)綇V告中，多因鏈接的非法、未聲明、或者未支付相關(guān)費(fèi)用而進(jìn)行盜用鏈接的案例很多。有一定的規(guī)范后，在鏈接時(shí)，顯[的地方應(yīng)當(dāng)標(biāo)注說明，或者進(jìn)行授權(quán)鏈接等，這樣可以形成良好的市場機(jī)制，保護(hù)電子商務(wù)的發(fā)展。
　　其次，任何制度或者規(guī)范如果沒有法律法規(guī)的支持是難以實(shí)現(xiàn)的。在道德約束的基礎(chǔ)上，必須以法律作為支持手段。如果沒有相關(guān)法律約束，眾多電子商務(wù)主體采取非正當(dāng)手段從事經(jīng)營活動，不正當(dāng)競爭行為大量涌現(xiàn)。不正當(dāng)競爭行為不僅侵害了競爭對手的利益，也侵害了消費(fèi)者的利益，同時(shí)沖擊商業(yè)道德及交易習(xí)慣、擾亂市場秩序，最終損害社會利益。因此，電子商務(wù)在法律、司法、執(zhí)法上進(jìn)行規(guī)范是非常必要的[４]。
　　最后，筆者認(rèn)為，良好的市場機(jī)制與健全的法律法規(guī)只是電子商務(wù)發(fā)展的土壤，要讓電子商務(wù)茁壯成長，政府還要以一定的扶持政策與優(yōu)惠政策等系列舉措進(jìn)行輔助。為利用電子商務(wù)的企業(yè)及研究開發(fā)電子商務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)提供基礎(chǔ)和營造良好環(huán)境。多重舉措并舉，才能使電子商務(wù)在我國的發(fā)展與美國和歐洲各國同步。
　　
　　[參考文獻(xiàn)]
　　[１]范澤劍．電子商務(wù)[Ｍ]．中國民航出版社，２０１１．
　　[２]李洪心．電子商務(wù)概論[Ｍ]．東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，２０１１．
　　[３]陳德人．中國電子商務(wù)案例精選[Ｍ]．高等教育出本社，２００７．
　　[４]嚴(yán)曉紅．電子商務(wù)法律法規(guī)[Ｍ]．清華大學(xué)出版社，２０１０．[責(zé)任編輯：邵猷芬]