河南衛(wèi)視《何樂不為》欄目傳播符號(hào)特征研究

2010年1月，江蘇衛(wèi)視制作的婚戀交友真人秀欄目《非誠勿擾》一經(jīng)播出便獲得了收視率與口碑的雙豐收，掀起了繼《超級(jí)女聲》之后“真人秀”節(jié)目的又一輪熱潮。此后，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、山東衛(wèi)視的《幸福來敲門》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》等欄目紛紛效仿，婚戀交友節(jié)目一時(shí)風(fēng)靡全國。然而，面對(duì)電視觀眾日益挑剔的眼光以及同類型電視欄目的激烈競爭，電視欄目制作者們不得不另辟蹊徑，重新吸引觀眾的注意力。因此，河南衛(wèi)視的《何樂不為》便在這樣的情況下應(yīng)運(yùn)而生，成為婚戀交友節(jié)目的升級(jí)版，譜寫了“真人秀”節(jié)目的新篇章。

2011年1月7日，改版后的河南衛(wèi)視推出了溫情家庭博弈秀欄目《何樂不為》，開播四個(gè)月以來，便憑借全新的規(guī)則、超快的節(jié)奏、豐富的舞臺(tái)變化迅速躥紅，收視率節(jié)節(jié)攀升。本文試從游戲符號(hào)、表演符號(hào)、競技符號(hào)、參與符號(hào)四方面對(duì)該欄目的傳播符號(hào)特征進(jìn)行簡單分析：

1.游戲符號(hào)：欄目的主體

游戲是綜藝娛樂節(jié)目不可缺少的重要組成部分，是串聯(lián)成個(gè)節(jié)目的線索，也是與嘉賓互動(dòng)的主要環(huán)節(jié)。《何樂不為》每期選擇四對(duì)夫妻，在腦力和體力的雙比拼中選擇出最終的強(qiáng)者，贏得隨心所欲世界旅游的機(jī)會(huì)。節(jié)目分為“出示挑戰(zhàn)任務(wù)”、“投入信心分?jǐn)?shù)”、“投入信心分?jǐn)?shù)最多的老公進(jìn)行挑戰(zhàn)”等環(huán)節(jié)。如果老公挑戰(zhàn)成功，老婆則獲得所有人投入的信心分；反之則本輪投入的信心分?jǐn)?shù)被其他人均分。這樣的設(shè)置不僅顛覆了傳統(tǒng)挑戰(zhàn)游戲節(jié)目的相關(guān)規(guī)則，同時(shí)也考驗(yàn)了妻子的心理博弈能力和丈夫的對(duì)抗能力，可以說是節(jié)目的最大創(chuàng)新之處。

另外，每期節(jié)目都會(huì)安排幾個(gè)不同的小游戲供嘉賓進(jìn)行挑戰(zhàn)，如：高臺(tái)喝可樂、急速換胎、瘋狂辣串、爬桿接線、不離不棄等等。這些每期變換的對(duì)于觀眾或熟知或全新的游戲打破了以往游戲類節(jié)目游戲環(huán)節(jié)和內(nèi)容固定的模式，以全新的未知和新奇牢牢鎖定了觀眾的目光。原創(chuàng)游戲的出現(xiàn)保證了節(jié)目的新鮮活力，同時(shí)根據(jù)觀眾的投票也會(huì)將經(jīng)典游戲進(jìn)行保留。

2.表演符號(hào)：欄目的突破

“真人秀”的出現(xiàn)突破了綜藝娛樂節(jié)目“明星表演、觀眾看”的固有模式，讓普通老百姓走上了舞臺(tái)。傳統(tǒng)的“真人秀”節(jié)目通常由嘉賓進(jìn)行才藝上的表演，如唱歌、跳舞、雜技、口技等等，然而《何樂不為》卻在這一點(diǎn)上進(jìn)行了新的嘗試，即讓嘉賓以夫妻組合的形式出現(xiàn)在舞臺(tái)上，挑戰(zhàn)集表演性與趣味性于一身的游戲。

《何樂不為》現(xiàn)階段推出的“夫妻季”鎖定80后小夫妻，他們年輕、時(shí)尚、執(zhí)行力強(qiáng)、且具有一定的表現(xiàn)力，保證了節(jié)目的可觀賞性。具有挑戰(zhàn)性和表演性的游戲也給了老公充分展示自我的可能性，心理博弈環(huán)節(jié)也讓老婆們相互之間斗智斗勇。這些略帶表演性質(zhì)的內(nèi)容，不僅沒有帶給觀眾嬌柔做作的感覺，反倒讓大家經(jīng)常被夫妻之間的信任與真情流露所感動(dòng)。

3.競技符號(hào)：欄目的精彩之處

我們將優(yōu)先預(yù)測勝利前作出的競爭稱作博弈?！逗螛凡粸椤窓谀恐凶畲蟮母偧夹员泱w現(xiàn)在老婆之間的心理博弈。面對(duì)主持人提出的問題以及即將接受的游戲挑戰(zhàn)，妻子們既要考慮自己的老公是否可以挑戰(zhàn)成功，又要在面對(duì)對(duì)方老婆不斷加碼的情況下做出正確的判斷。如果說老婆之間的競技是一場心理戰(zhàn)，那么老公之間的競技便是一場體力戰(zhàn)了。節(jié)目中的游戲通常對(duì)老公的各種能力提出挑戰(zhàn)，讓他們?cè)跇O限中完成自我的突破和超越。這樣的競技，脫離了低級(jí)的純娛樂目的，不僅考驗(yàn)了夫妻間的了解程度和默契，也滿足了觀眾的好奇心和窺視欲。

4.參與符號(hào)：欄目的互動(dòng)

在提倡“全民娛樂”的新電視欄目時(shí)代，讓所有人都參與進(jìn)來成了綜藝娛樂節(jié)目爭取收視率的制勝法寶，《何樂不為》在這一點(diǎn)上同樣做足了功夫。首先，主持人也以游戲挑戰(zhàn)者的身份參與到了節(jié)目中來。在每進(jìn)行一個(gè)小游戲挑戰(zhàn)之前，主持人張鵬都會(huì)為大家做出示范并親自挑戰(zhàn)，這不僅讓主持人走出了演播室，并且拉近了觀眾與其之間的距離，增加了節(jié)目的可看性。其次，每期進(jìn)行挑戰(zhàn)的四組夫妻作為節(jié)目的參與主體，通過心理戰(zhàn)和體力戰(zhàn)的雙重方式參與到了節(jié)目中，這也不同于以往游戲類節(jié)目中只有行動(dòng)而缺乏心理活動(dòng)體現(xiàn)的固有模式。再次，現(xiàn)場以及電視機(jī)前的觀眾也在觀看節(jié)目的過程中進(jìn)行了心理參與，這不僅滿足了他們對(duì)未知事態(tài)的好奇心，同時(shí)也在一定程度上滿足了他們情感的需要。

隨著電視頻道專業(yè)化和欄目化，觀眾的選擇越來越多，一個(gè)好的電視欄目形式往往也會(huì)面臨“抄襲”和“跟風(fēng)”。在取得了階段性勝利的同時(shí)，《何樂不為》也應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，保證節(jié)目的新鮮感和持久的生命力。

1.主持：搭檔默契、風(fēng)格幽默

一檔電視欄目的成功與否，往往與主持人有著密切的聯(lián)系。電視節(jié)目主持人可以說是所有傳播媒介與藝術(shù)樣式中最獨(dú)特的一個(gè)角色，他們既是電視欄目制作的重要參與者，又是欄目與觀眾之間溝通的橋梁。

《何樂不為》是河南衛(wèi)視首檔以主持人何昊東的名字命名的欄目，而“何”字又與河南的“河”同音，這讓主持人一開始就與觀眾建立了良好的親切感。這檔欄目由何昊東和張鵬等人搭檔主持，何昊東主要負(fù)責(zé)演播室內(nèi)的主持，機(jī)智、幽默、現(xiàn)場掌控能力強(qiáng)；張鵬以及其他幾位年輕的主持人則主要負(fù)責(zé)演播室外游戲環(huán)節(jié)的展示，年輕、時(shí)尚、搞怪。這樣的主持組合，恰好與欄目中的心理博弈環(huán)節(jié)與綜藝有戲環(huán)節(jié)相吻合。另外，這樣一對(duì)亦莊亦諧的搭檔，也可以營造節(jié)目既緊張又刺激、既溫情又輕松的氛圍，引領(lǐng)著觀眾跟隨著他們的節(jié)奏，徜徉在節(jié)目歡樂的海洋里。

2.場面：舞臺(tái)絢麗、場景豐富

電視是帶給人視覺與聽覺雙重享受的藝術(shù)，一檔欄目要想吸引觀眾的注意，除了內(nèi)容本身之外，舞臺(tái)的包裝也至關(guān)重要。在舞臺(tái)搭建方面，應(yīng)將節(jié)目的“內(nèi)”與“外”進(jìn)行完美的結(jié)合。

《何樂不為》的舞臺(tái)相當(dāng)絢麗，并且創(chuàng)新不斷?？袋c(diǎn)之一就是演播室內(nèi)專門為妻子設(shè)計(jì)的心形博弈臺(tái)，整張桌面是一張供妻子們參與游戲使用的超大觸摸屏，現(xiàn)代感十足。主持人與妻子們相對(duì)而坐，掌控著博弈的節(jié)奏與原則。丈夫們則坐在妻子的身后，在妻子進(jìn)行心理博弈時(shí)，觀眾亦可以看到丈夫們的表情和心理活動(dòng)，而心理沒有底氣的妻子們卻看不到，這樣的懸念調(diào)足了觀眾的胃口。看點(diǎn)之二則是演播室內(nèi)的臺(tái)中臺(tái)，節(jié)目中所有的挑戰(zhàn)都將在主舞臺(tái)旁邊的挑戰(zhàn)舞臺(tái)進(jìn)行。每期挑戰(zhàn)舞臺(tái)的設(shè)計(jì)都會(huì)根據(jù)挑戰(zhàn)內(nèi)容的變化而變化，逼真的實(shí)景演出和豐富的舞臺(tái)變化，帶給觀眾不一樣的視覺體驗(yàn)。演播室內(nèi)與演播室外的結(jié)合便是該節(jié)目在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上的第三個(gè)看點(diǎn)?？磻T了演播室內(nèi)情景的觀眾自然需要不一樣的場景來調(diào)試一下心情，此時(shí)由張鵬帶來的演播室外場景便恰到好處的迎合了觀眾的這一心理需求。另外，同一挑戰(zhàn)內(nèi)容在演播室內(nèi)外的不同呈現(xiàn)也可以帶給觀眾新鮮感，引起觀眾的好奇心。

3.游戲：懸念連連 驚險(xiǎn)刺激

要想使欄目常看常新，我們就應(yīng)當(dāng)在博弈和競技上不斷創(chuàng)新，辦法之一就是不斷豐富游戲的種類，并且制造扣人心弦的懸念。比如在推出“夫妻季”之后，欄目可以接擋推出推出“父子季”、“母女季”、“兄弟季”等等，在嘉賓的選擇上更加多元化。再比如，可以將普通夫妻與明星夫妻放在一起進(jìn)行博弈，利用明星效應(yīng)以及明星與觀眾的親密互動(dòng)增加節(jié)目的可看性。在三網(wǎng)融合步履迅速的現(xiàn)實(shí)情況下，節(jié)目還可以加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)上征集不同種類的游戲，既豐富了節(jié)目內(nèi)容，又?jǐn)U大了節(jié)目影響力。

2010年，以《非誠勿擾》為代表的婚戀節(jié)目讓電視刮起了一陣相親風(fēng)。2011年，婚戀節(jié)目集體升級(jí)，這無疑為電視節(jié)目制作者提供了一個(gè)更加廣闊的創(chuàng)作空間。河南衛(wèi)視的《何樂不為》便可以借著這股東風(fēng)，不斷對(duì)欄目結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行突破和創(chuàng)新，將溫情與博弈進(jìn)行到底，打造新一輪的“真人秀”節(jié)目收視熱潮，創(chuàng)造2011年的新奇跡。

1.姜衛(wèi)玲; 電視"真人秀"的冷思考[J].傳媒觀察 2004年03期

2.段鳴鏑; 真人秀節(jié)目及其在國內(nèi)的發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)) 2009年01期

3.馬妮娜; 以電視手段研究電視的新舉措——“真人秀”研究課題演示會(huì)側(cè)記[J].電視研究 2001年12期