“飄在云端”：“十二五”數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)五大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

⊙文/中國(guó)新聞出版研究院

“十一五”期間，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.37%。

2010年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長(zhǎng)了31.97%。其中手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)的廣告在我國(guó)數(shù)字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。

現(xiàn)階段，困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題主要集中在以下五方面：一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。以同城手機(jī)報(bào)為例，無論在內(nèi)容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象，使得手機(jī)報(bào)缺少特色、競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性。除了少數(shù)全國(guó)性大報(bào)和各地主流都市報(bào)外，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)由于自身報(bào)媒品牌沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而難以吸引足夠多的用戶訂閱。二是數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制（包括技術(shù)手段、授權(quán)模式和保護(hù)體系等）尚不完善?，F(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后，有待作進(jìn)一步修改和補(bǔ)充，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù)。數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問題。三是人才制約新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才。而在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才。四是數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系尚未形成。五是大規(guī)模開拓中小市場(chǎng)的需求機(jī)制尚未激活。數(shù)字出版企業(yè)一般更加注重大市場(chǎng)、缺乏對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的認(rèn)識(shí)與作為，缺乏對(duì)中小市場(chǎng)需求的調(diào)研與調(diào)動(dòng)，沒有引發(fā)中小市場(chǎng)對(duì)數(shù)字出版強(qiáng)烈的渴望與渴求。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院的觀察和監(jiān)測(cè)，“十二五”期間數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢(shì)。

一、內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商將掌握定價(jià)權(quán)

數(shù)字出版自身內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的特質(zhì),決定了數(shù)字出版離不開技術(shù)的支持?？v觀我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，數(shù)字出版技術(shù)一直引領(lǐng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中一直占據(jù)主動(dòng)位置。相比技術(shù)提供商來說，內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容提供商一直處于弱勢(shì)地位，缺少相應(yīng)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。因此，內(nèi)容提供商和創(chuàng)造者在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力很低，這嚴(yán)重影響了他們參與數(shù)字出版的熱情和創(chuàng)作、生產(chǎn)的激情，主動(dòng)性與積極性均受到一定程度的傷害。隨著電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然內(nèi)容提供商與電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商在收入分成比例上有所調(diào)整，但是由于技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商將產(chǎn)品定價(jià)較低，對(duì)于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者來說，收益甚微。究其根本，在于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者交易主動(dòng)權(quán)的缺乏、定價(jià)權(quán)的喪失。

從目前來看，在美國(guó)等出版發(fā)達(dá)國(guó)家中，數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)權(quán)由內(nèi)容提供商、創(chuàng)造者控制已初露苗頭。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)也提出來了越來越高的要求，內(nèi)容對(duì)于產(chǎn)業(yè)的意義將會(huì)日益突出。例如，根據(jù)九月網(wǎng)對(duì)電子書用戶的消費(fèi)行為做了一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電子書的用戶習(xí)慣其實(shí)并沒有偏離閱讀實(shí)質(zhì)，內(nèi)容才是消費(fèi)者決定閱讀的關(guān)鍵，閱讀終端其實(shí)并不是消費(fèi)者關(guān)注的主要焦點(diǎn)。相信在“十二五”期間，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和自身的積極努力之下，內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商掌握數(shù)字出版產(chǎn)品定價(jià)權(quán)將有望逐步實(shí)現(xiàn)。

二、手機(jī)出版將會(huì)快速發(fā)展

手機(jī)出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機(jī)閱讀受時(shí)間和地點(diǎn)的限制較小，手機(jī)上網(wǎng)相對(duì)電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠?yàn)橐恍┥暇W(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機(jī)閱讀付費(fèi)方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動(dòng)性強(qiáng)，隨著3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地帶動(dòng)用戶對(duì)手機(jī)應(yīng)用的熱情，因此手機(jī)出版擁有廣闊的發(fā)展前景。

根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2011年1月公布的《第二十七次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，同比增長(zhǎng)29.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近幾年，手機(jī)出版規(guī)模持續(xù)上升。目前大陸已有一半的報(bào)刊開展了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，手機(jī)報(bào)數(shù)量已突破1500種。手機(jī)新聞網(wǎng)站、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)等業(yè)務(wù)已成為手機(jī)網(wǎng)民閱讀最重要途徑之一，人們的閱讀習(xí)慣已悄然改變。

手機(jī)閱讀基地也加大了出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，目前已同中國(guó)作家出版集團(tuán)、浙江出版集團(tuán)、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家優(yōu)秀的內(nèi)容提供商開展合作。

3G手機(jī)的出現(xiàn)，為手機(jī)出版形成全媒體平臺(tái)提供了技術(shù)可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體可以為手機(jī)出版提供內(nèi)容，或在手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中展開合作。隨著3G、無線搜索等技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，三網(wǎng)融合、三屏功能合一的進(jìn)一步深入，手機(jī)終端軟件的日益完備與豐富，手機(jī)出版原創(chuàng)內(nèi)容不斷增多，手機(jī)出版行業(yè)規(guī)范及相關(guān)法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，可以預(yù)見手機(jī)出版將會(huì)持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數(shù)字出版的主要贏利模式。

三、電子書產(chǎn)業(yè)日趨成熟，投資熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，技術(shù)不斷成熟，閱讀人群不斷增多，投資熱點(diǎn)不斷形成，我國(guó)已成為全球電子書的重要消費(fèi)市場(chǎng)。2009年不同品牌電子閱讀器累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量約50萬臺(tái)，收入規(guī)模近10億元。2010年有接近50個(gè)品牌的閱讀器產(chǎn)品問世，收入規(guī)模接近19.8億元。

為推進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，2010年10月，新聞出版總署出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》中明確指出，將扶持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電子紙、終端閱讀器等新產(chǎn)品、新載體的研發(fā)和應(yīng)用。

雖然目前電子書產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在各方面尚有不成熟之處，且因電子書硬件價(jià)格較高，收入規(guī)模始終依賴于機(jī)構(gòu)用戶，大眾市場(chǎng)還未完全打開，但發(fā)展前景看好。未來幾年，隨著電子書各項(xiàng)技術(shù)的逐步完善和成熟，硬件成本將進(jìn)一步降低；隨著電子書內(nèi)容資源不斷增多，電子書原創(chuàng)內(nèi)容及平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，電子書內(nèi)容將更加豐富與細(xì)化，電子書內(nèi)容質(zhì)量將得到大幅提升；電子書功能將不斷強(qiáng)化與多元，以豐富閱讀體驗(yàn)；而伴隨著電子書各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定和電子書相關(guān)法規(guī)建設(shè)的進(jìn)一步修訂，數(shù)字版權(quán)保護(hù)手段的日趨完善及保護(hù)力度的加強(qiáng)，市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的日益強(qiáng)化，電子書市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步得以凈化。另一方面，隨著各種數(shù)字閱讀活動(dòng)的開展，面向大眾、面向教育、面向農(nóng)村的電子書產(chǎn)品的普及，以及讀者新型閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)需求，電子書產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間和銷售渠道將不斷得到拓寬，電子書產(chǎn)業(yè)將更加健康、有序、蓬勃發(fā)展。

四、專業(yè)的內(nèi)容加工企業(yè)成為重要環(huán)節(jié)

讀者多樣化的閱讀需求對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品提出了更多更高的要求，數(shù)字出版需要對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行實(shí)質(zhì)性再造，做進(jìn)一步加工處理。數(shù)字出版日益趨于成熟，業(yè)界對(duì)內(nèi)容加工重視程度不斷加深。

數(shù)字出版時(shí)代，信息資源規(guī)模紛繁龐大，內(nèi)容加工管理顯得尤為重要。內(nèi)容加工是一項(xiàng)非常復(fù)雜而艱巨的工作，除了出版企業(yè)自身建立內(nèi)容管理系統(tǒng)，以及搭建內(nèi)容管理平臺(tái)外，專業(yè)化的數(shù)字出版加工企業(yè)也將應(yīng)運(yùn)而生。

高等教育出版社將內(nèi)容加工的工作外包給菲律賓最大內(nèi)容加工中心——SPI公司，而國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)專業(yè)的內(nèi)容加工企業(yè)。例如，湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心有限公司是我國(guó)創(chuàng)建最早的數(shù)字化企業(yè)，主要從事數(shù)字化產(chǎn)品加工制作，包括網(wǎng)頁(yè)、數(shù)據(jù)庫(kù)及電子出版物等。它擁有我國(guó)最大的電子數(shù)據(jù)制作基地，每年可制作數(shù)萬冊(cè)電子圖書，11年中自行開發(fā)數(shù)十種電子出版物產(chǎn)品，累計(jì)生產(chǎn)數(shù)據(jù)量超過100億漢字。

隨著未來出版業(yè)分工趨向細(xì)化，專業(yè)內(nèi)容加工企業(yè)將不斷涌現(xiàn)。

五、數(shù)字出版將飄在“云端”

云計(jì)算正席卷IT界，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字出版來說，進(jìn)入云出版時(shí)代是大勢(shì)所趨?！霸啤笔且环N聚集方式，云計(jì)算是指基于互聯(lián)網(wǎng)的IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，用戶通過云計(jì)算平臺(tái)，以按需、易擴(kuò)展的方式獲得所需資源?！霸啤敝械馁Y源是可以無限擴(kuò)展的，并且可以隨時(shí)獲取，按需使用，隨時(shí)擴(kuò)展，按使用付費(fèi)。

對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)來說，建立統(tǒng)一的、在線數(shù)字出版綜合服務(wù)云出版平臺(tái)，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，對(duì)出版商和渠道商來說都是一件好事。通過云出版平臺(tái)，出版社可以對(duì)社內(nèi)資源加密，可以選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、安全分發(fā)，渠道運(yùn)營(yíng)商可以打通各種渠道的終端應(yīng)用，方便獲取出版單位授權(quán)的資源進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，一切的流程通過云出版服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行，渠道的銷售數(shù)據(jù)隨時(shí)反映在平臺(tái)上，出版單位可以隨時(shí)掌握，甚至連讀者的查詢、點(diǎn)擊、購(gòu)買等行為，出版單位也可以通過該平臺(tái)了解掌握。云計(jì)算在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)達(dá)成合作聯(lián)盟，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)業(yè)鏈分工，優(yōu)化高效利用和使用資源、提供更好和更便捷的服務(wù)，起到直接的推動(dòng)作用。