秦皇島市生態(tài)旅游發(fā)展思路研究①

河北科技師范學(xué)院工商管理學(xué)院 韓曉霞

秦皇島市旅游資源豐富，種類全、品位高、文化內(nèi)涵深厚，發(fā)展生態(tài)旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢，為促進秦皇島生態(tài)旅游向更高層次發(fā)展，應(yīng)進一步合理規(guī)劃生態(tài)旅游開發(fā)格局，使秦皇島生態(tài)旅游實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和生態(tài)價值三者結(jié)合效益最大化。

1 秦皇島1236生態(tài)旅游開發(fā)格局

結(jié)合秦皇島生態(tài)旅游資源的特色及市政府“建設(shè)宜居宜業(yè)宜游新秦皇島”的戰(zhàn)略要求，以生態(tài)旅游國際化、特色化的價值取向，以國內(nèi)外先進城市為目標(biāo)，將秦皇島市的生態(tài)旅游資源規(guī)劃為1236即一城、兩帶、三色和六精品的開發(fā)格局。

1.1 一城

相對于沿海其他濱海旅游城市，秦皇島的優(yōu)勢在于旅游資源豐富、文化底蘊深厚，但是城市自身缺乏文化上的個性、景觀風(fēng)貌上的標(biāo)志性、經(jīng)濟活動的活躍性，城市自身還不能構(gòu)成有魅力、有特色、有吸引力的旅游目的地。因此，增強其綜合競爭力，打造秦皇島城市旅游特色名片，建設(shè)有品位、設(shè)施配套、服務(wù)一流的城市旅游目的地體系尤為重要。為區(qū)域內(nèi)的旅游提供信息交流、商品交換、旅游接待和游客集散的堅實依托，是做好秦皇島生態(tài)旅游規(guī)劃的第一步。

1.2 兩帶

秦皇島的優(yōu)質(zhì)旅游資源主要集中在海濱地帶和長城沿線。海濱旅游帶和長城旅游帶的組合不僅體現(xiàn)著秦皇島市旅游資源的特性，而且“兩帶”使長城、大海、沙灘等旅游產(chǎn)品要素整合在一起[1]，是秦皇島建設(shè)成為“中國長城海濱公園”的骨骼。

長城旅游帶東起山海關(guān)老龍頭、西止與唐山接壤的冷口，秦皇島境內(nèi)的長城延綿約280千米，共有關(guān)(城、堡)64座、敵臺904座、烽火臺72座，集中了海上長城、平原長城、山長城、水上長城等多種類型的原生態(tài)古長城，是長城觀光、山地觀光、野外拓展旅游的集優(yōu)區(qū)。

1.3 三色

三色即藍色、綠色和紫色產(chǎn)業(yè)群。

(1)藍色產(chǎn)業(yè)群：以海岸線為核心，構(gòu)建濱海旅游產(chǎn)業(yè)群。藍色海洋蘊藏著豐富的資源，也存在著巨大的未知，通過濱海旅游可以進行海洋科普教育，探索海洋資源，了解海洋生物，探求和保護沿海植被，預(yù)防海洋災(zāi)害，提高全民海洋意識[2]。

(2)綠色產(chǎn)業(yè)群：秦皇島擁有極為豐富的綠色產(chǎn)業(yè)資源。山、河、湖、海、關(guān)、城、泉、森林、田園、候鳥、珍稀動植物、地質(zhì)遺跡等應(yīng)有盡有。利用這些尤其是北部山區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)資源，發(fā)展生態(tài)旅游，使中外游客走進綠色，觸摸大自然，擁抱大自然。

(3)紫色產(chǎn)業(yè)群：以葡萄種植和葡萄酒產(chǎn)業(yè)為重點，構(gòu)建田園葡萄酒旅游產(chǎn)業(yè)群。以中國秦皇島昌黎國際葡萄酒節(jié)和昌黎眾多葡萄酒企業(yè)為切入點，賞葡萄田園風(fēng)光，品葡萄美味，觀葡萄酒工業(yè)流程，豐富葡萄酒鑒賞知識，打造紫色生態(tài)游，吸引國內(nèi)外游客，游中國波爾多，品華夏干紅酒。促進特色農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4 六精品

秦皇島宜著力做大做強生態(tài)旅游精品品牌，培育精品旅游線路。以濱海休閑觀光為基礎(chǔ)，充分利用生態(tài)環(huán)境、文化傳承等獨特條件，大力實施精品旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

射手座，喜歡自由，崇尚自然，追求民主.不張揚，不高調(diào)，不輕狂，不陰謀，不乖巧，不愛哭，不合群，不安靜，不勤快，最重要的是，不寂寞。

1.4.1 沿海休閑度假生態(tài)旅游精品線路

秦皇島市擁有海域面積近23.81平方千米，海岸線東起山海關(guān)金絲河口，西至昌黎灤河口，總長162.7千米，灘涂緩和，海產(chǎn)品十分豐富。因此，深入挖掘海濱旅游資源的獨特性，以海為特色，以漁為重點，以海濱度假、海上運動、休閑游憩、參與體驗為開發(fā)方向，形成一條特色鮮明的生態(tài)旅游精品路線，打造“長城濱海畫廊，四季休閑天堂”的城市品牌。

1.4.2 濕地生態(tài)旅游精品線路

秦皇島海濱旅游地帶以其三大濕地、綠林等諸多稀有自然資源，成為河北省乃至我國北方地區(qū)珍貴的“地球之腎”。為呵護好身邊的“地球之腎”，秦皇島市2009年至2010年投資1.5億元實施北戴河濕地、海岸線生態(tài)恢復(fù)、海濱生態(tài)森林綠化整治和北戴河自然生態(tài)觀光園恢復(fù)改造等四大“護腎工程”，對濱海生態(tài)資源進行恢復(fù)性建設(shè)。“護腎工程”極大改善了避暑勝地北戴河旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境。秦皇島將打造“南有岳陽洞庭湖，北有秦皇島北戴河”的國際觀鳥勝地。

1.4.3 長城文化生態(tài)旅游精品線路

長城旅游是秦皇島的標(biāo)志，萬里長城的東部起點在秦皇島，260千米古長城橫亙在秦皇島境內(nèi)，連山、海、關(guān)、城于一體，是萬里長城最精華部分。秦皇島長城氣勢雄偉，建筑精美，文化豐富，敵樓關(guān)隘眾多，傳說故事優(yōu)美，為萬里長城所僅有，秦皇島被稱為“天然的長城博物館”。

1.4.4 森林健身生態(tài)旅游精品線路

森林生態(tài)旅游是國際上正在興起的有利于保護森林的新興旅游業(yè)，是集休閑時尚與生態(tài)于一體的旅游活動。目前，都市生活的快速發(fā)展，在帶給人們優(yōu)越與繁華的同時，也增加著人們的身心壓力，一遇閑暇，人們便急不可待地避開喧鬧，奔向廣闊誘人的自然懷抱。實現(xiàn)回歸大自然，返璞歸真，追求天人合一的境界，滿足其精神上和心理上的高層次需求。

1.4.5 生態(tài)養(yǎng)生旅游精品線路

生態(tài)養(yǎng)生旅游是目前國際上最具發(fā)展?jié)摿?、最環(huán)保的旅游產(chǎn)品之一，其核心概念是在自然景色優(yōu)美、生態(tài)環(huán)境良好的地方，通過開展各種養(yǎng)生項目活動達到休閑養(yǎng)生的目的[3]，使生態(tài)旅游與養(yǎng)生旅游達到有機結(jié)合。

生態(tài)養(yǎng)生旅游主要包括：延年益壽，即尋求高質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境，通過養(yǎng)生生活以達到長壽的目的；強身健體，即在理想的養(yǎng)生場所進行適量運動來養(yǎng)精固元；修身養(yǎng)性，即需要一種簡單的生活方式和生活節(jié)奏來舒緩身心；修復(fù)保健，即逃離空氣、水、噪音污染的城市環(huán)境，尋求修復(fù)的環(huán)境。

1.4.6 節(jié)慶生態(tài)旅游精品線路

節(jié)慶生態(tài)旅游因其突出的轟動與促銷效應(yīng)，已成為旅游體系中不可或缺的一部分，應(yīng)充分利用自然環(huán)境要素的季節(jié)變化規(guī)律和社會節(jié)慶日及假日，根據(jù)資源特點和旅游需求趨勢，開發(fā)秦皇島望海求仙節(jié)、山海關(guān)大櫻桃采摘節(jié)、南戴河荷花藝術(shù)節(jié)、祖山天女木蘭文化節(jié)、山海關(guān)長城文化節(jié)、葡萄采摘節(jié)等各種節(jié)慶旅游，使生態(tài)旅游路線趨于豐富，以刺激市場，提升區(qū)域生態(tài)旅游形象。

2 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化管理運作模式

2.1 推進濱海鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，促其實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化

秦皇島的濱海鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，正處在由淺層次向深層次過渡的階段，為推進轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，首先要依托市場，滿足需求。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，針對市場的有效需求進行合理的開發(fā)。應(yīng)考慮周邊城市和京津地區(qū)的“后花園”及國內(nèi)廣大游客，同時兼顧國際市場。然后要明確主題，突出特色。應(yīng)以農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)文化為主題，在特色農(nóng)業(yè)、濱海農(nóng)業(yè)和“鄉(xiāng)土味”上做文章，突出“人無我有，人有我特”的原則，形成自己鮮明的個性特點。最后要充實文化，體現(xiàn)參與。大力挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的文化內(nèi)涵，突出農(nóng)耕文化、民居文化、民俗文化。設(shè)計一系列供旅游者參與的農(nóng)業(yè)旅游項目，以豐富游客的旅游經(jīng)歷，提高游客的滿意程度。

2.2 研制富有特色的秦皇島生態(tài)旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品是旅游商品的一個重要組成部分，它濃縮著一個地方的民族風(fēng)情和文化特色，沉淀著旅行的記憶。研制和開發(fā)富有地域特色的秦皇島生態(tài)旅游紀(jì)念品，不僅可以打造新的經(jīng)濟增長點，而且可以提升城市形象和知名度，增強綜合競爭力。

為促進秦皇島生態(tài)旅游紀(jì)念品更好的發(fā)展，首先應(yīng)認(rèn)真分析和研究秦皇島旅游紀(jì)念品消費的特點和旅游者的要求，開發(fā)出獨具特色的旅游紀(jì)念品。然后要利用知名的自然資源，開發(fā)出融知識性、趣味性于一體，實用又具有紀(jì)念意義的旅游商品。

2.3 秦皇島生態(tài)旅游景區(qū)的品牌推銷

秦皇島擁有極為豐富的生態(tài)旅游資源，為推進秦皇島生態(tài)旅游景區(qū)的品牌建設(shè)，要整合資源，打造旅游精品，開發(fā)富有特色且具有核心競爭力的旅游品牌。

(1)突出特色，確立核心旅游景區(qū)。依托秦皇島旅游業(yè)的文化地域特征，準(zhǔn)確定位，整體規(guī)劃，突出特色，確立核心旅游景區(qū)，打造特色旅游品牌。在構(gòu)筑秦皇島旅游產(chǎn)品的格局上，要以北戴河、南戴河、山海關(guān)等為核心，打造秦皇島的旅游品牌產(chǎn)品，以品牌為龍頭，以點帶面，輻射全局。

(2)形成合力，全面打造旅游精品。建設(shè)秦皇島旅游品牌必須舉全社會之力，形成整體合力，采取多種形式，大力開發(fā)秦皇島旅游精品。秦皇島旅游應(yīng)堅持以資源為依托，以市場為導(dǎo)向，采取政府主導(dǎo)，社會參與，市場運作，文化帶動措施，恢復(fù)提升歷史人文景觀，整合現(xiàn)有旅游資源，加速形成旅游區(qū)域中心，打造國家級旅游精品景區(qū)。

3 生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷模式

3.1 生態(tài)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷是我國生態(tài)旅游營銷重要策略之一，為達到網(wǎng)站吸引力，避免潛在客戶的流失，首先應(yīng)建立生態(tài)旅游目的地在線營銷的專門網(wǎng)站，在目的地整體營銷戰(zhàn)略的實施過程中發(fā)揮信息傳播、品牌推廣、實施客戶關(guān)系管理及為旅游供應(yīng)商提供合作的作用。其次應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)的互動營銷功能，生態(tài)旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)納入當(dāng)前受廣大旅游者喜好的虛擬數(shù)字模擬旅游、旅游博客、電子郵件、旅游論壇等網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，延伸生態(tài)旅游營銷的觸角，實現(xiàn)生態(tài)旅游者之間的互動交流。最后要重視與第三方專業(yè)旅游電子商務(wù)平臺及社會網(wǎng)絡(luò)媒體的綜合營銷互動[4]，生態(tài)旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷可以借助第三方旅游電子商務(wù)平臺的營銷體系完備，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)先進，客戶群體龐大，促銷效應(yīng)好等優(yōu)勢實現(xiàn)交互式互動，擴大營銷推廣面，傳播生態(tài)旅游理念，宣傳生態(tài)旅游目的地的形象。

3.2 秦皇島生態(tài)旅游咨詢服務(wù)系統(tǒng)

秦皇島在生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)上實施旅游精品工程，突出建設(shè)精品旅游線路和精品景區(qū)。依托豐富的濱海旅游資源、長城文化資源和山水生態(tài)旅游資源，謀劃特色突出、前景廣闊、有利于延長旺季、縮短淡季的精品項目。應(yīng)建立“秦皇島生態(tài)旅游精品線路網(wǎng)站”，下設(shè)若干模塊。潛在游客只要點擊這一網(wǎng)站就可以全面獲取某一精品線路的相關(guān)信息，以滿足游客的多樣化、個性化需求，利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)生態(tài)旅游的新跨越，提升旅游城市接待能力和提升競爭能力，促使生態(tài)旅游跨上新的臺階。

[1]李夢舒.秦皇島旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].北京:首都師范大學(xué),2009.

[2]李夢舒.秦皇島沿海地學(xué)旅游資源開發(fā)研究[D].石家莊:河北師范大學(xué),2007.

[3]余子萍.養(yǎng)生生態(tài)旅游地建設(shè)探析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2010,(38)

[4]郭琨,明慶忠.生態(tài)旅游的再認(rèn)識與思考淺析[J].湖北林業(yè)科技,2010,(2).