網(wǎng)際爭(zhēng)霸

廣播成就了羅斯福，電視讓肯尼迪打敗了尼克松，而今，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始成為美國(guó)總統(tǒng)候選人爭(zhēng)霸的舞臺(tái)。

身處美國(guó)的人們，大概還記得1979年通過(guò)《時(shí)代》認(rèn)識(shí)中國(guó)的鄧小平。他們估計(jì)不會(huì)預(yù)料到，而今，他們或者更多的是他們的后輩正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)中國(guó)的溫家寶。在Facebook上關(guān)于中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人溫家寶的主頁(yè)已經(jīng)獲得了超過(guò)20000的訪問(wèn)量，位居Facebook上所有政治家的第10位。本屆美國(guó)大選候選人奧巴馬暫列所有政客榜首，這是他互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的初期勝利。

年輕人的目光

在美國(guó)的總統(tǒng)大選中，網(wǎng)絡(luò)扮演了一個(gè)重量級(jí)的角色。2007年3月5日，一位用戶(hù)在YouTube上傳了一個(gè)時(shí)長(zhǎng)只有1分14秒的視頻“希拉里1984”，揭開(kāi)美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選之互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的大幕。此后，隨著競(jìng)選者們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的競(jìng)選視頻、音頻、博客等競(jìng)選資料，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成了聚集大選目光的場(chǎng)所。

大量以前很少關(guān)心美國(guó)政治的年輕人也開(kāi)始在MySpace、Facebook等網(wǎng)站上與他們的朋友談?wù)摯筮x的問(wèn)題，并在網(wǎng)上支持自己鐘愛(ài)的總統(tǒng)候選人。在加利福尼亞，有63%的25到34周歲的公民和57%的18到24周歲的公民，今年已經(jīng)注冊(cè)了選舉團(tuán)的選舉投票資格。這打破了1972年52%的青年人參與選舉的紀(jì)錄。

跟他們的父輩不同的是，這些年輕人，除了在酒吧、咖啡館與朋友們議論他們對(duì)候選人的意見(jiàn)和建議之外，更多的時(shí)候，他們通過(guò)MySpace、Facebook這樣的社區(qū)網(wǎng)站來(lái)影響他們的朋友或者網(wǎng)友們。最重要的是，在網(wǎng)絡(luò)上，他們可以通過(guò)相對(duì)自由的方式接受競(jìng)選者的政治宣傳，同時(shí)以自己的方式表達(dá)政治觀點(diǎn)。在YouTube上，年輕人不僅僅關(guān)注政治家的視頻，并對(duì)他們表示支持或進(jìn)行提問(wèn)，而且還制作視頻來(lái)表達(dá)自己的政治觀點(diǎn)，這種參與政治的方式與他們?nèi)粘５纳罘绞较噍o相成。一位叫詹姆斯的網(wǎng)友在YouTube上看了希拉里的短片后回帖，粘貼了一段他的自拍視頻，他高興地說(shuō)希拉里采納了他的意見(jiàn)，并積極為希拉里拉票。他還把希拉里的短片地址鏈接在自己的節(jié)目中。類(lèi)似詹姆斯這樣的政客粉絲很多，他們都會(huì)在看完短片后評(píng)論，力挺自己支持的對(duì)象。

直擊科技選秀

年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上討論得熱火朝天，準(zhǔn)總統(tǒng)們也在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上沖鋒馳騁。

民主黨人候選人提名終于以?shī)W巴馬的勝出塵埃落定，可以說(shuō)，被譽(yù)為“黑馬”的奧巴馬現(xiàn)階段的成功很大部分應(yīng)該歸功于互聯(lián)網(wǎng)。他建立自己的競(jìng)選網(wǎng)頁(yè)，并在Facebook、Myspace、YouTube、Digg、flickr、Twitter 等眼下最火的網(wǎng)站上發(fā)布自己的競(jìng)選視頻和政治主張。在Myspace上，奧巴馬有超過(guò)34 萬(wàn)的好友，在Facebook上，支持者的數(shù)量接近76萬(wàn)，在YouTube上提供的奧巴馬的視頻頻道，總瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了1300萬(wàn)，即使如Twitter這樣的非主流的迷你博客，奧巴馬也獲得了2萬(wàn)多人的關(guān)注。他在這些網(wǎng)絡(luò)上向年輕人宣傳自己，并且募集參選費(fèi)用，還發(fā)掘了潛在的“金主”。據(jù)估計(jì)，4月份涌進(jìn)奧巴馬賬戶(hù)中的3100萬(wàn)美元中，94%來(lái)自不及200美元的小額捐款。

奧巴馬之外其他候選人，也紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟自己的戰(zhàn)場(chǎng)。像民主黨人希拉里·克林頓、約翰·愛(ài)德華茲和比爾·理查森，共和黨人約翰·麥凱恩、米特·羅姆尼和魯?shù)稀ぶ炖麃喣岬仁辔缓蜻x人都與YouTube簽約，將自己的演講、訪談、聚會(huì)等視頻上傳至網(wǎng)上與眾人共享，甚至包括自己的個(gè)人看法和生活細(xì)節(jié)。被稱(chēng)為“鐵女人”的希拉里通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了精心制作的競(jìng)選宣言，一舉改變了她在美國(guó)民眾心中的清高形象，拉近了自己與大眾的距離。而約翰·愛(ài)德華茲在面對(duì)諸多傳統(tǒng)媒體的相機(jī)、攝像機(jī)宣布參選總統(tǒng)時(shí)，他的顧問(wèn)在YouTube上已經(jīng)上傳了一段兩分半鐘的視頻錄像，向選民闡述自己的競(jìng)選綱領(lǐng)，為了讓這段視頻錄像引起更多人的注意，愛(ài)德華茲的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)還在各大著名的政治博客網(wǎng)站上打廣告。

準(zhǔn)總統(tǒng)們的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不僅僅限于在網(wǎng)上發(fā)布自己的視頻，在社區(qū)積聚人氣，他們還在每個(gè)能引起注意力的網(wǎng)站上投放廣告。相比與電視上按秒鐘計(jì)算的廣告費(fèi)用，對(duì)于慣于一擲千金來(lái)贏得選票的政治家而言，網(wǎng)絡(luò)真是“人多，花錢(qián)少，速來(lái)”。在電視臺(tái)中插播一個(gè)廣告需要數(shù)萬(wàn)美金，但憑借網(wǎng)絡(luò)，政治家們可以花少量的錢(qián)將大量信息撒向網(wǎng)絡(luò)。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，今年1至3月，奧巴馬共支出了347萬(wàn)美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用，投放網(wǎng)站包括Google、雅虎、Right Media、微軟、Pulse360、Quigo、Facebook、Broadband Enterprises等，其中Google獲得280萬(wàn)美元的廣告費(fèi)用，位居各網(wǎng)站第一位。

網(wǎng)際名利場(chǎng)

準(zhǔn)總統(tǒng)們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視，在為自己提高聲譽(yù)的同時(shí)，也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)廣告的一份美餐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年，美國(guó)期中選舉時(shí)有500萬(wàn)美元用于網(wǎng)絡(luò)政治廣告支出，2004的總統(tǒng)大選在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)了2900美元，而2006年期中選舉時(shí)這一數(shù)字上升到4000萬(wàn)美元，2008年的“錢(qián)”景就可想而知了。

面對(duì)巨額競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，各大網(wǎng)站早已迫不及待地把手伸向了競(jìng)選者們的口袋。早在2007年3月，YouTube就專(zhuān)門(mén)為總統(tǒng)候選人設(shè)立了視頻平臺(tái)“You Choose 2008”(2008你做主)。希拉里、奧巴馬等總統(tǒng)候選人紛紛在這個(gè)平臺(tái)上注冊(cè)，發(fā)布自己的視頻廣告。選民們積極地通過(guò)YouTube上傳圖像或聲音，在它與CNN聯(lián)合舉辦的競(jìng)選人視頻辯論中提問(wèn)，這讓越來(lái)越多地選民能夠用多種方式參與到選舉中。一位叫金的女子對(duì)著網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)向候選人發(fā)問(wèn)：如果你是總統(tǒng)，你是否能讓國(guó)內(nèi)的每一個(gè)人都能得到低收費(fèi)或者免費(fèi)的預(yù)防藥物？隨后，她在鏡頭面前脫下了因癌癥化療而戴在頭上的假發(fā)。這種直接提出切身問(wèn)題的方式在媒體教授扎維斯看來(lái)比通過(guò)記者提問(wèn)更具效果。雅虎特意為08年大選推出的競(jìng)選網(wǎng)站Dashboard 也是瓜分市場(chǎng)蛋糕的突出舉措，其信息的整合度令人驚訝，人們可以輕松地找到每個(gè)候選人最近的民意測(cè)驗(yàn)結(jié)果、相關(guān)人氣結(jié)果、獲勝的可能性以及資金籌集情況等，關(guān)于競(jìng)選的種種無(wú)所不包。Google推出的名為“跟蹤競(jìng)選人”的網(wǎng)頁(yè)窗件，整合了有關(guān)大選的新聞、視頻、地圖和博客等相關(guān)內(nèi)容，被不少用戶(hù)放置在自己的網(wǎng)頁(yè)或博客中?！癐mpact Channel”(影響頻道)作為Myspace專(zhuān)門(mén)為大選開(kāi)辟的頻道在07年就多次主持了兩黨總統(tǒng)競(jìng)選人的辯論，視頻吸引了網(wǎng)民大量的點(diǎn)擊量。

各大網(wǎng)站如此主動(dòng)地出擊，無(wú)非是想贏得“要塞”位置，在獲得訪問(wèn)量的同時(shí)，獲得大選巨量經(jīng)費(fèi)的投放。畢竟，預(yù)計(jì)高達(dá)30億美元的美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選廣告經(jīng)費(fèi)分外誘人。

當(dāng)網(wǎng)民們?cè)诟鱾€(gè)門(mén)戶(hù)、社區(qū)里熱議候選人，當(dāng)各大網(wǎng)絡(luò)巨頭爭(zhēng)相分食競(jìng)選帶來(lái)的巨大蛋糕，當(dāng)準(zhǔn)總統(tǒng)們爭(zhēng)相在這片新的戰(zhàn)場(chǎng)顯露身手，互聯(lián)網(wǎng)顯示出了它作為戰(zhàn)場(chǎng)的殘酷性，網(wǎng)界不僅是展示自身優(yōu)勢(shì)的舞臺(tái)，也是攻擊對(duì)手的最佳場(chǎng)所，稍不注意，候選人就可能成為對(duì)手的靶子，希拉里被惡搞的視頻估計(jì)讓她傷透了腦筋?？梢?jiàn)，通往勝利的道路，往往充滿(mǎn)荊棘。