商業(yè)畫冊(cè)中留白的格調(diào)

趙 勤

留白源自于中國畫技法，是指在畫面中留下相應(yīng)的空白，其追求的是一種“此處無物勝有物”的意境，是中國畫追求的一種精神境界。格調(diào)是一種審美形態(tài)，是對(duì)藝術(shù)品內(nèi)涵的外部折射，其定位有助于提高藝術(shù)作品的品味。通過版式設(shè)計(jì)中形式、色彩兩方面的研究，將留白的應(yīng)用定格為表現(xiàn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，這有助于對(duì)提升當(dāng)下商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的品味。

留白在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中可以體現(xiàn)出一種高雅的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)就是格調(diào)。通過對(duì)文字在版面中位置、大小的調(diào)控，在版式上營造一個(gè)讓人聯(lián)想的虛實(shí)意境，從而找到一個(gè)絕佳的角度來提升畫冊(cè)的品味。

首先，留白中格調(diào)的顯現(xiàn)就是版面形式在空間中虛實(shí)的存在。從當(dāng)下的畫冊(cè)設(shè)計(jì)來看，經(jīng)典的商業(yè)畫冊(cè)在版式設(shè)計(jì)上通常以“一角”與“一行”這兩種形式來塑造留白的面積。所謂“一角”，就是將作品的內(nèi)容集中表現(xiàn)在畫面一個(gè)角落，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)里表現(xiàn)為文字在版面中緊靠一個(gè)角排版，通常布置于頁面的左、右下角?！耙恍小敝傅氖窃谖淖值呐虐嬉詸M、豎線的形式列位在版面的中心，留出大量的空白來吸引觀賞者的視線以達(dá)到突出主題的目的。這兩種排版方式都是通過文字與留白的面積對(duì)比形成，在版面上營造出一個(gè)虛實(shí)的空間。留白的虛與文字的實(shí)，一虛一實(shí)猶如一靜一動(dòng)的融合，這不單是畫意表現(xiàn)更多的是中國哲學(xué)觀點(diǎn)的蘊(yùn)現(xiàn)。以虛制實(shí)，以實(shí)還虛，實(shí)中有虛，虛中有實(shí)，實(shí)即是靜虛，虛即是實(shí)。在虛無的版面中靈動(dòng)實(shí)體的文字，借用實(shí)體的文字彰顯留白的意境，格調(diào)就蘊(yùn)藏在這種意境中。格調(diào)的顯現(xiàn)是留白將版面中的虛實(shí)融合后產(chǎn)生的一種思想上的意境，這種意境的產(chǎn)生源自于人們?cè)谛蕾p藝術(shù)品時(shí)衍生出的一種認(rèn)知感應(yīng)。這種感應(yīng)是自發(fā)的，是在通過對(duì)客觀物象觀察后所產(chǎn)生的意識(shí)折射，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為一種欣然的喜悅感，是觀賞者介于畫冊(cè)與設(shè)計(jì)師在思想意識(shí)上的交流。好比我們?nèi)バ蕾p幅意境深厚的中國畫一樣，是觀賞者與畫家思想上的互動(dòng)，這互動(dòng)超出時(shí)間與空間的限制。畫冊(cè)中的留白在虛實(shí)的境界中衍射出格調(diào)，予以通過哲人的思想境界來提高畫冊(cè)的人文氣質(zhì)，借以提高畫冊(cè)的品味和設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)。所以，設(shè)計(jì)一本好的商業(yè)畫冊(cè)，其目的不僅僅是如實(shí)的傳達(dá)商業(yè)信息，更重要的是要能夠承載一個(gè)文化的底蘊(yùn)。不管是企業(yè)文化還是民族的文化，其代表的就是一種思想的境界、文化的精髓。

其次，文字與圖片的關(guān)系讓視覺重心成為演繹留白格調(diào)的重要條件。留白平衡了版面中視覺的重心。商業(yè)畫冊(cè)與普通的書籍排版不同，講究的就是將商品的信息直觀傳達(dá)，尤其主導(dǎo)企業(yè)形象與產(chǎn)品介紹之類型的畫冊(cè)中客戶提供的資料往往圖片多于文字材料。在這種情況下，畫冊(cè)的設(shè)計(jì)力求簡潔、明了。圖片與文字通過大小面積的對(duì)比在版面上追求重心的平衡，其設(shè)計(jì)靈感來自于對(duì)留白的認(rèn)識(shí)，通過分割版面的面積來左右版面的視覺效果，借以達(dá)到留白對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺感應(yīng)，從而提升畫冊(cè)的格調(diào)品味。從哲學(xué)觀念來看，物與物之間的關(guān)系是通過彼此間的相互聯(lián)系形成的，即便是若干個(gè)看似無任何關(guān)系的物體，其內(nèi)部也存在著隱性的聯(lián)系。簡單地將文字與圖片的組合看作是決定版面中視覺重心這一論斷是不全面的，它必須借助于版面中留白這一形式來構(gòu)建平衡的視覺效果。文字與圖片的交錯(cuò)所產(chǎn)生的形在版面上可以看作是構(gòu)成版面留白的表現(xiàn)形式，其意義在于平衡兩者在視覺領(lǐng)域的相互關(guān)系，例如在畫冊(cè)整版設(shè)計(jì)時(shí)，必須要考慮由于圖片跨版所引發(fā)的整版留白面積過大的問題，一張完整的圖片被有意識(shí)的分割成兩半，利用兩個(gè)版面中的留白面積成為彌補(bǔ)視覺空洞的有效方法。被分割的照片既要平衡整版中視覺的重心，同時(shí)也要保證單個(gè)版面的形式美感。此時(shí)留白的作用就在于通過調(diào)整文字與圖片間的組合形象來獲得一個(gè)最佳的整體視覺效果，在此基礎(chǔ)上提煉留白的內(nèi)涵，提升畫冊(cè)的品味。

留白的顏色不一定就是白色，從留白的定義來看，留白是指畫面中空出的區(qū)域，所以在形式上來說留白是沒有界定的顏色的，只要遵循這條規(guī)律任何顏色的背景在版面中都可以成為留白。

第一，情感色彩的運(yùn)用為留白創(chuàng)造出一個(gè)有情的空間，為格調(diào)顯現(xiàn)奠定了人性化的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品是將合適的色彩與相應(yīng)的表現(xiàn)模式匹配到適合的位置，會(huì)用情感的色彩來傳達(dá)形象是判斷設(shè)計(jì)師成熟與否的標(biāo)準(zhǔn)。在設(shè)計(jì)的語言中，色彩是帶人性化的，充滿情感色彩的設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師人性化的直接表現(xiàn)。從人對(duì)色彩的理解上來看，帶有感情的色彩是設(shè)計(jì)師對(duì)人生閱歷的感悟，只有在讀懂人生不同階段的經(jīng)歷后才懂得對(duì)色彩施以人內(nèi)心的感情。這種感情表現(xiàn)出人在不同時(shí)期的情感體會(huì)，喜怒哀樂是人在面對(duì)不同問題時(shí)的一種內(nèi)心的外在表現(xiàn)，將其表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中便是對(duì)藝術(shù)品用以情的渲染，這就是格調(diào)在設(shè)計(jì)作品中的衍生。在當(dāng)下紛繁復(fù)雜的商業(yè)社會(huì)，太多的瑣事將時(shí)下的人們推向了一個(gè)精神崩潰的邊緣。尋求一種單純的精神境界成為這個(gè)社會(huì)每一個(gè)處在焦慮中掙扎的人們內(nèi)心的一種追求。在設(shè)計(jì)中，單色以其單一的色彩表現(xiàn)與留白的獨(dú)特形式共同演繹設(shè)計(jì)的語言，借以實(shí)現(xiàn)人們尋求單純、寧靜的夢想。用單色作為留白在版面中擯棄其他瑣碎的信息，讓視覺的焦點(diǎn)集中一處，這是當(dāng)下商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中慣用的表現(xiàn)手法，并且作為經(jīng)典的模式不斷地在重復(fù)。因?yàn)榻?jīng)典才會(huì)傳承，所以此類型的表現(xiàn)模式在高檔畫冊(cè)中仿佛出現(xiàn)，不僅從未讓觀賞者感到厭煩，相反被視為一種品位的象征。從顏色的心理效應(yīng)來看，純黑色在印刷品中經(jīng)常給人一種高貴典雅的氣質(zhì)，尤其在整版的黑色與小面積的白色文字對(duì)比時(shí)，產(chǎn)生絕佳的視覺效果。可以說此類型的色彩對(duì)比通過留白的形式將設(shè)計(jì)的格調(diào)演繹的淋漓精致，讓顏色說話，構(gòu)建一個(gè)有意味的情感空間，用感情去扣動(dòng)觀賞者的心弦，不僅體現(xiàn)畫冊(cè)的商業(yè)性同時(shí)也展示畫冊(cè)的人情味。

第二，全彩圖片的使用在設(shè)計(jì)的形式上顛覆了以往單一色彩作為留白的傳統(tǒng)慣例，將留白的格調(diào)推向了一個(gè)新的情感境界。留白是為了格調(diào)中的美而準(zhǔn)備，既然是美的，那么它的表現(xiàn)形式就不局限于某一固定的形式。當(dāng)今的商業(yè)畫冊(cè)中，整版的彩色圖片運(yùn)用的非常廣泛，其主要原因大體有三個(gè)：被選用的彩色圖片本身就是一幅藝術(shù)作品充滿了美感，通過相關(guān)軟件的后期處理可以很容易的應(yīng)用到版面設(shè)計(jì)中成為留白；圖片主要通過色彩的輕重感來構(gòu)成視覺的平衡，無論是全彩還是黑白圖片，色彩總是通過色相、明度、純度這三個(gè)元素來調(diào)節(jié)視覺感，在畫冊(cè)的設(shè)計(jì)中，色彩的輕重感成為擺布版面重心的重要因素，畫冊(cè)的文字與底圖形成反差的色彩效果，此時(shí)圖片中任意的色彩面積都是留白的最佳位置；圖片的選用都是圍繞著畫冊(cè)的主題選取，有時(shí)候圖片就商家直接提供，這樣的圖片占據(jù)整個(gè)版面成為留白讓文字依附圖片。所以，全彩圖片的使用讓畫冊(cè)的留白在色彩運(yùn)用上增添了更多的可行性方案，為畫冊(cè)中留白的格調(diào)渲染開辟了一個(gè)全新的方向。色澤沉著穩(wěn)重的圖片往往是設(shè)計(jì)師對(duì)背景用色的首選，這是整本畫冊(cè)中最煽情的地方，也是演繹畫冊(cè)格調(diào)的地方。

在一個(gè)商業(yè)社會(huì)的大環(huán)境下，格調(diào)不單單是對(duì)設(shè)計(jì)的理解，更多的是設(shè)計(jì)師對(duì)人生經(jīng)驗(yàn)的感悟。留白是表現(xiàn)的格調(diào)的一種承載方式，對(duì)于畫面虛實(shí)的處理以及情感的渲染離不開設(shè)計(jì)語言的完美運(yùn)用?？偟恼f來，設(shè)計(jì)恪守的不是條律的原則，而是對(duì)設(shè)計(jì)主題內(nèi)涵的挖掘。格調(diào)的把握在于對(duì)設(shè)計(jì)語言的理解，只有融入了感情的設(shè)計(jì)作品才能被觀賞者接受，并與大眾達(dá)成心靈上的共鳴，也只有這樣才能會(huì)有更多的經(jīng)典案例被傳頌。