網(wǎng)絡(luò)新聞炒作背后的傳媒反思

周音孜

摘要：像一股潮流般，網(wǎng)絡(luò)新聞炒作倏忽間紅遍了大江南北。如鳳姐等以炒作而聞名的人物比比皆是、層出不窮，更有越來越多的人試圖以此成名或因此牟利。長(zhǎng)此以往，這樣的行為必定會(huì)對(duì)傳媒界、對(duì)整個(gè)社會(huì)造成極大的負(fù)面影響和惡劣后果。本文試圖分析網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的因由與后果，并提出切實(shí)可行的解決方案。

關(guān)鍵詞：新聞炒作；傳媒職責(zé)；網(wǎng)絡(luò)傳播

中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）06-0112-02

一、紛至沓來：網(wǎng)絡(luò)炒作遍地“開花”

“炒作”早已經(jīng)不是什么新鮮的詞匯了。但是“炒作”一詞如此流行，還是近幾年的事情。從艷照門開始，各種主動(dòng)的或者被動(dòng)的新聞炒作洶涌而至，晃花了受眾的眼睛，也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波又一波的狂潮。以至于現(xiàn)在一旦有了什么熱點(diǎn)新聞，特別是娛樂類新聞，往往人們的第一反應(yīng)就是——“炒作”。

當(dāng)然，新聞媒體的確有這樣的權(quán)利和義務(wù)，來對(duì)公眾人物或者熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道和披露。但是這里頭有一個(gè)度的問題，所謂“過則為災(zāi)”，一旦過度報(bào)道，一味求新求異夸張獵奇，新聞報(bào)道，就變成了有預(yù)謀的商業(yè)策劃，就變成了新聞炒作。

且舉汪小菲與大S的閃電婚戀為例。2010年10月1日，兩人在微博上互道晚安，由此曝光戀情。10月29日，兩人在機(jī)場(chǎng)牽手宣告戀情。一張清晰的牽手照從微博發(fā)出，被各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載了個(gè)遍。同時(shí)熱火朝天的還有張雨綺與汪小菲的分手宣言、汪小菲母親的表態(tài)、大S母親和妹妹的聲明、兩家的見面情況等等等等。11月17日，大S發(fā)表聲明稱已經(jīng)登記結(jié)婚。短短不到50天內(nèi)從相戀到結(jié)婚，更兼有如此密集的新聞轟炸，一時(shí)間，街頭巷尾所談及的皆是這段“新聞”。要說這其中毫無炒作痕跡，只怕是誰也不信的。

網(wǎng)絡(luò)新聞炒作不僅日益猖獗，而且日益大膽。明星為了提高知名度和曝光率而進(jìn)行炒作也就罷了，還有許多原本籍籍無名的人竟也通過新聞炒作的方式，一夕之間紅遍了大江南北。

2011年3月11日，“齙牙哥”和“茫然弟”繼鳳姐、犀利哥、小月月之后，作為最新一輪的炒作成果在短短數(shù)天內(nèi)成功的吸引了大批的“追隨者”。百度貼吧那張“齙牙哥”和“茫然弟”的雷人照片的原帖在數(shù)日之內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)十萬，各種PS后的夸張圖片在天涯、貓撲、開心、人人等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上“招搖過市”，其真實(shí)身份更是被網(wǎng)友們迅速的人肉了出來。4月初，網(wǎng)絡(luò)論壇上又爆出“齙牙哥”不堪壓力跳樓自殺的假新聞，不少主流網(wǎng)站也在未查明真相的情況下轉(zhuǎn)載了這條消息，一時(shí)間風(fēng)生水起，更是一發(fā)不可收拾。

就像這樣，一波又一波的網(wǎng)絡(luò)新聞炒作接踵而來，它們以曝光個(gè)人隱私、塑造雷人造型和發(fā)表驚人言論為賣點(diǎn)來刺激觀眾的好奇心和窺私欲，以娛樂化的報(bào)道方式、隱私化的報(bào)道內(nèi)容來吸引更多的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載率，這一切的新聞炒作行為，實(shí)際上都暴露出了在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)之下，媒體急功近利的心理。

二、追根溯源：經(jīng)濟(jì)效益PK職業(yè)操守

新聞炒作，就其一般意義而言，“指的是在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞傳播者有意識(shí)地引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，甚至忽略主要要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。它的基本特點(diǎn)是預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化。”[1]

也許直到現(xiàn)在，仍有不少的聲音認(rèn)為，新聞炒作是無可厚非的。但事實(shí)上，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)新聞炒作并不應(yīng)當(dāng)僅僅被視作是媒體吸引受眾的小手段。現(xiàn)在有許多的媒體，打著滿足受眾知情權(quán)的旗號(hào)，肆意曝光隱私、不斷挖掘賣點(diǎn)，將此作為純粹的盈利手段，就像李希光先生說的一樣：“今天絕大部分的媒體無論從內(nèi)容到形式都是在追求一個(gè)目標(biāo)：錢。錢正在吞噬公眾的話語空間?！盵2]更糟糕的是，他們所選取的炒作源頭，也多是采用從網(wǎng)友處得知的消息，或者轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)貼吧中火熱一時(shí)的帖子，有時(shí)這些素材甚至一字不改就登堂入室，它們的真實(shí)性姑且不提，這樣帶有強(qiáng)烈主觀色彩和偏頗意見的文字大量出現(xiàn)，嚴(yán)重的迷惑和影響了受眾的判斷力，也損害了媒體的整體水平和素質(zhì)，更降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)地位和公信力。這是媒體社會(huì)責(zé)任的失守，也是職業(yè)道德的淪喪。

再者，這許多無足輕重的閑碎問題，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上占據(jù)了大量的人力物力資源，吸引了大量受眾的注意，而真正重要的社會(huì)民生問題，卻統(tǒng)統(tǒng)被置諸腦后。曾有學(xué)者憂心忡忡地說，“這些廉價(jià)獲取的新聞?wù)紦?jù)了媒體大量的版面和時(shí)間，媒體就不會(huì)給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)公民關(guān)注的本地新聞留下多少的空間了”。[3]確實(shí)，這樣的炒作并不僅僅是對(duì)被炒者的傷害，也是對(duì)廣大受眾的愚弄。媒體以公平正義為裝潢，卻打著道德法律的“擦邊球”，冒著法律侵權(quán)和道德失范的危險(xiǎn)，過度噱頭，反復(fù)翻炒，為的只是短期的經(jīng)濟(jì)效益。他們把有限的新聞資源投資在這些所謂的“娛樂”談資上，把新聞的深層價(jià)值一筆帶過，反倒在毫無價(jià)值的地方反復(fù)糾纏，為新聞炒作提供了黑色的土壤。這不僅降低了媒體的身價(jià)，也使人文社會(huì)顯得益發(fā)的冷漠狹隘和窮極無聊。長(zhǎng)此以往，網(wǎng)絡(luò)將蛻變?yōu)樯鐣?huì)負(fù)面的集中反映和社會(huì)壓力的宣泄場(chǎng)地，媒體的責(zé)任感和信任度都會(huì)大大下降。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的行為，亟需我們引起重視和深切反思。

三、取之有道：媒體應(yīng)當(dāng)有監(jiān)督、有限度、有自知

當(dāng)然，媒體對(duì)利益的追逐無可非議，畢竟經(jīng)濟(jì)對(duì)媒體的再發(fā)展是不可或缺的。但是新聞炒作在社會(huì)上所招致的種種負(fù)面影響日甚一日，這使得我們不得不提起精神來面對(duì)這樣一個(gè)問題：在報(bào)道新聞與炒作新聞之間，在經(jīng)濟(jì)效益和職業(yè)道德之間，網(wǎng)絡(luò)媒體究竟應(yīng)當(dāng)何去何從，有沒有什么辦法可以使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠魚與熊掌兩者兼得呢？

其實(shí)經(jīng)濟(jì)利益與職業(yè)道德之間并不是絕對(duì)相悖的。君子愛財(cái)，取之有道，如果依從一定的規(guī)范和制度，遵照一定的章程和法則，網(wǎng)絡(luò)媒體一定可以從新聞炒作這樣一個(gè)惡性循環(huán)中擺脫開去。

首先，對(duì)新聞媒體的監(jiān)督是必不可少的?，F(xiàn)如今，由于我國(guó)這方面的法律法規(guī)尚未完善、公民的網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)也尚未普及，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介的有效約束力明顯不足。網(wǎng)民在缺乏相關(guān)法律制度規(guī)范的情況下，極易受到普遍情緒的渲染和誘導(dǎo)，虛假消息、新聞炒作等也極容易在這種情況下肆無忌憚地傳播蔓延。把關(guān)人的缺失，使得網(wǎng)絡(luò)上的信息很難進(jìn)行及時(shí)有效的加工整理，這就給了有些商業(yè)炒作團(tuán)伙以可乘之機(jī)。在這種情況下，我們亟需對(duì)這種媒體副作用的關(guān)注和監(jiān)督。而一個(gè)有效的完善的監(jiān)督機(jī)制，將會(huì)對(duì)新聞炒作現(xiàn)象的遏制起到十分重要的作用。王君超就曾經(jīng)說過：“對(duì)于鋪天蓋地的商業(yè)化炒作和投桃報(bào)李無原則性吹捧，唯有媒介批評(píng)可以成為公眾意見的平衡之輪。”[4]相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞，特別是娛樂新聞的監(jiān)管力度，加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)和完善，以此來規(guī)避惡俗低劣的新聞炒作。此外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的“把關(guān)意識(shí)”，盡可能的整合民意，引導(dǎo)大眾輿論走向健康積極的方向。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體在處理新聞炒作事件時(shí)應(yīng)當(dāng)有限度的進(jìn)行，以職業(yè)道德操守為重。在這個(gè)人文荒漠般的社會(huì)上，冷漠自私的看客心態(tài)實(shí)在令人心寒，只有真情和溫暖才是受眾夢(mèng)寐的歸處。而有的網(wǎng)絡(luò)媒體，卻一味迎合部分受眾的畸形需求，通過大量的炒作新聞，通過放大他人的缺點(diǎn)或隱私而謀取閱讀率或點(diǎn)擊率，進(jìn)而獲得短暫的效益。這樣的心態(tài)實(shí)在是要不得的。傳媒在報(bào)道新聞的同時(shí)，也有著提高公眾社會(huì)素質(zhì)的基本責(zé)任，更有著弘揚(yáng)社會(huì)公平正義、建設(shè)社會(huì)主義精神文明的重要作用。即便有些公眾人物、話題人物的刻意炒作無傷大雅，也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)避免、適可而止，把新聞報(bào)道的重心放在國(guó)家大事和民生大計(jì)上，而不要鋪張宣揚(yáng)追根刨底，在這些私人化的小事上浪費(fèi)唇舌。只有這樣，才能保證媒體的定位和走向，這才是廣大網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的之道。

最后，加強(qiáng)自律和自身建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)傳媒減少新聞炒作行為的根本所在。匡文波認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)媒體如要健康的發(fā)展，其自身的規(guī)范是極其重要的?！盵5]這旨在告訴我們，媒體需有自知。因此，加大媒體問責(zé)，加強(qiáng)自律，是減少新聞炒作行為發(fā)生的最為關(guān)鍵最為基礎(chǔ)的部分。而要做到這一點(diǎn)，首先須得培養(yǎng)一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳媒專業(yè)人才。他們著重于深入現(xiàn)場(chǎng)去報(bào)道有意義、有厚度、有深度的新聞，他們不會(huì)為了刻意挖掘某個(gè)明星的感情生活或隱私問題而在私人住宅附近蹲守十?dāng)?shù)個(gè)小時(shí)。他們“作為新聞的傳播者、傳信者，在報(bào)道新聞的時(shí)候，始終堅(jiān)持傳統(tǒng)新聞學(xué)的基本信條和理念”[6]，他們熱愛新聞，熱愛生活，有著較高的職業(yè)素養(yǎng)和正確的價(jià)值觀。通過他們的堅(jiān)持和努力，通過他們對(duì)新聞價(jià)值的重新定位，來帶動(dòng)一大批受眾的意見走向，維持輿論的穩(wěn)定平和，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的良性發(fā)展。而除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體自身也應(yīng)當(dāng)有一個(gè)正確的定位，應(yīng)當(dāng)在盡可能的提升自己的新聞時(shí)效和新聞質(zhì)量上做文章，以弘揚(yáng)主流的高尚的思想作為報(bào)道新聞的前提和準(zhǔn)則，而不是與紛擾的毫無意義的、有時(shí)甚至是低俗的新聞炒作夾纏不清。只有從源頭上得到控制，才能使鋪天蓋地的新聞炒作行為真正離我們遠(yuǎn)去。

四、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)傳媒所需要的，是報(bào)道客觀事實(shí)真相，是揭露黑暗和弘揚(yáng)光明，而不是以滿足公眾獵奇窺私為宗旨的噱頭和炒作。這種低水平的惡性利益競(jìng)爭(zhēng)方式長(zhǎng)久進(jìn)行下去的話，不僅會(huì)大大降低傳媒本身的公信力和話語權(quán)，也會(huì)潛移默化的傷害整個(gè)社會(huì)的意識(shí)走向和價(jià)值觀。

所以，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在追求更高的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)該本著良心做事，在相關(guān)機(jī)制的監(jiān)督下，為最廣大受眾的利益服務(wù)，只有這樣，才能長(zhǎng)久穩(wěn)定的擁有良好的公信力，才能凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、優(yōu)化輿論走向，也才能贏得整個(gè)社會(huì)普遍的認(rèn)可和贊同。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 匡文波.網(wǎng)絡(luò)媒體概論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2001.

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[6] 吳風(fēng).網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)—一種形而上的透視[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2004.

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[9] 陳力丹.輿論學(xué)—輿論導(dǎo)向研究[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,1999.