墨守或創(chuàng)新:全媒體時(shí)代手機(jī)報(bào)的生存之道

范蕓蕓

摘 要：人們對(duì)于手機(jī)報(bào)已經(jīng)并不陌生，但是隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)報(bào)的生存發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。為了讓手機(jī)報(bào)盡快適應(yīng)新時(shí)代的要求，從而在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，從全媒體時(shí)代手機(jī)報(bào)存在的問(wèn)題與不足入手，提出了手機(jī)報(bào)的生存對(duì)策，認(rèn)為在全媒體時(shí)代，手機(jī)報(bào)應(yīng)該突破創(chuàng)新，在新聞圖片、視頻新聞、受眾與新聞內(nèi)容生產(chǎn)者等多個(gè)方面形成自己的優(yōu)勢(shì)，以不斷創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代以及未來(lái)更多的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；手機(jī)報(bào)；生存

中圖分類號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）04-0071-02

手機(jī)作為一種通訊工具早已為人們所熟悉， 據(jù)工信部2011年1月發(fā)布的《2010年全國(guó)電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：2010年，全國(guó)移動(dòng)電話用戶凈增11179萬(wàn)戶，創(chuàng)歷年凈增用戶新高，累計(jì)達(dá)到85900萬(wàn)戶。其中，3G用戶凈增3473萬(wàn)戶，累計(jì)達(dá)到4705萬(wàn)戶。移動(dòng)電話普及率達(dá)到64.4部/百人，比上年底提高8.1個(gè)百分點(diǎn)。[1]隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展和在各個(gè)方面的應(yīng)用，手機(jī)作為一種媒體的功能也越來(lái)越受到重視，人們認(rèn)為，繼互聯(lián)網(wǎng)成為第四媒體后，手機(jī)這樣一種全新的媒體已經(jīng)成為“第五媒體”。

手機(jī)報(bào)是手機(jī)作為“第五媒體”參與大眾傳播的一個(gè)重要組成部分，它通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)把來(lái)源于紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞內(nèi)容，以彩信的形式把文字、圖片和flash發(fā)送到訂閱用戶的手機(jī)移動(dòng)終端。2004年7月1日，國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》問(wèn)世，2005年5月國(guó)內(nèi)首家省級(jí)手機(jī)報(bào)《浙江手機(jī)報(bào)》誕生，此后全國(guó)各大紙媒爭(zhēng)相將報(bào)紙內(nèi)容搬上手機(jī)，[2]手機(jī)報(bào)從設(shè)想走向了現(xiàn)實(shí)。

手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑：快捷、便利，基本實(shí)現(xiàn)即時(shí)閱讀，超越時(shí)間和地點(diǎn)的限制；一張報(bào)紙可以涵蓋多家傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容；時(shí)效性較強(qiáng)，每天早晚出版，遇到重特大新聞事件及時(shí)出版“號(hào)外”；用戶針對(duì)性強(qiáng)，受干擾的程度較小。

但是在許多傳統(tǒng)媒體和新媒體向全媒化邁進(jìn)的時(shí)代，手機(jī)的生存與發(fā)展也面臨一些問(wèn)題。作為新生媒體的不足和全媒體時(shí)代的更高要求交織在一起，要想從中突圍而出，創(chuàng)造更好的發(fā)展前景，手機(jī)報(bào)的自身變革迫在眉睫。

一、全媒體化與全媒體時(shí)代的來(lái)臨

所謂全媒體是指“綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)?！盵3] 它是媒體走向融合后的產(chǎn)物。

在國(guó)外，以促進(jìn)媒體融合為目的的全媒體試驗(yàn)方興未艾。在國(guó)內(nèi)，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的各種新媒體的挑戰(zhàn)，很多傳統(tǒng)媒體走向了媒介融合之路，開(kāi)始嘗試一種融合各種媒介優(yōu)勢(shì)的“全媒體”，或者開(kāi)始了全媒體化的探索。有在主報(bào)專設(shè)滾動(dòng)新聞部進(jìn)行多媒體拓展的，如廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；有通過(guò)搭建數(shù)字技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行媒體融合生產(chǎn)的，如煙臺(tái)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；有通過(guò)流程再造、虛擬組織的運(yùn)作進(jìn)行全媒體拓展的，如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。[3]2009年10月，杭州《都市快報(bào)》打造了視頻網(wǎng)站——“快豹寬頻”，主打“原創(chuàng)、首發(fā)的視頻”內(nèi)容。2010年4月，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的采編隊(duì)伍人才的優(yōu)勢(shì)和華數(shù)集團(tuán)的傳播渠道、數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同推進(jìn)“全媒體、全國(guó)化”。[4]

手機(jī)媒體作為一種新興媒介，幾乎融合了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)。但就手機(jī)報(bào)而言，某種程度上仍是紙質(zhì)媒體在手機(jī)媒介上的延伸，其發(fā)展在一定程度上受原有媒體新聞模式的制約。特別是在內(nèi)容上，幾乎全部來(lái)源于原有媒體，除了少量的“幫忙”、“問(wèn)答”類信息之外少有原創(chuàng)內(nèi)容。因此，在媒介融合的大趨勢(shì)和全媒體時(shí)代背景下，手機(jī)報(bào)的發(fā)展面臨著一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

二、全媒體時(shí)代手機(jī)報(bào)面臨的問(wèn)題與不足

從起源來(lái)看，手機(jī)報(bào)脫胎于原有的紙質(zhì)媒體（如今也包括網(wǎng)絡(luò)媒體），它在誕生之初就繼承了紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，又融合了自身優(yōu)勢(shì)，形成了內(nèi)容豐富、形式多樣的多媒體信息。從理論上說(shuō)，一張手機(jī)報(bào)包括了文字、圖片、聲音、動(dòng)畫等多種形式。其中，文字的運(yùn)用是相對(duì)較為成熟的，可以說(shuō)目前為止整個(gè)手機(jī)報(bào)還是以文字為支撐的。

圖片是手機(jī)報(bào)不可或缺的元素，但相對(duì)而言數(shù)量上明顯少于文字內(nèi)容，其作用主要是點(diǎn)綴和說(shuō)明，還未真正實(shí)現(xiàn)新聞圖片單獨(dú)成為一篇新聞。一方面，由于手機(jī)屏幕尺寸相對(duì)電腦和報(bào)紙等小得多，這直接限制了新聞圖片的大小。圖片尺寸的縮小勢(shì)必會(huì)影響到照片質(zhì)量，清晰度的下降帶來(lái)的直接后果就是難以傳達(dá)圖片本身所承載的新聞信息。另一方面，手機(jī)報(bào)本身的短小精悍也限制了大量圖片的運(yùn)用。為了保持短小精悍、適宜快速瀏覽這一優(yōu)勢(shì)，手機(jī)報(bào)中也并不適合放入大量的新聞圖片。在傳統(tǒng)媒體中早已毋庸置疑的新聞圖片的作用在手機(jī)報(bào)這種新媒體中并未完全發(fā)揮，從某種意義上來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)媒體上直接嫁接到手機(jī)媒體上的新聞圖片有些“水土不服”。究其原因，最主要的還在于媒體特質(zhì)的差異。

聲音、動(dòng)畫、視頻等由于技術(shù)等原因也還沒(méi)有真正投入商業(yè)化的實(shí)際運(yùn)用。雖然目前部分手機(jī)媒體可以收發(fā)容量大約在200K左右的彩信，但是中國(guó)移動(dòng)對(duì)于單條彩信的容量規(guī)定是30K，這也間接限制了手機(jī)報(bào)中不可能帶有聲音、動(dòng)畫、視頻等。為了保證每天手機(jī)報(bào)的信息量，只能擴(kuò)大文字內(nèi)容，減少新聞圖片，不用聲音、動(dòng)畫、視頻。

雖然從理論上說(shuō)，手機(jī)報(bào)集合了各種媒介特質(zhì)，但在實(shí)際操作層面上，它仍由文字發(fā)揮主要作用，其余僅起點(diǎn)綴修飾作用。這與全媒體的要求相差甚遠(yuǎn)。要解決這一問(wèn)題，除了技術(shù)上的升級(jí)之外，最主要的還是更新發(fā)展的理念，不能簡(jiǎn)單把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容嫁接到新媒體上就以為成功，要把內(nèi)容作適當(dāng)轉(zhuǎn)換，使之適應(yīng)新媒體的特質(zhì)，從而真正發(fā)揮作用。

三、手機(jī)報(bào)如何適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求

針對(duì)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)，可以從以下幾個(gè)方面改善手機(jī)報(bào)的內(nèi)容和形式，以更大地發(fā)揮作用：

（一）轉(zhuǎn)變編輯理念，舍棄全盤照搬紙媒新聞圖片

手機(jī)報(bào)彩信版在形式上“最大限度地再現(xiàn)了報(bào)刊的原貌”[2]，但是出于自身發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)等需要，手機(jī)報(bào)全盤照抄紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞已經(jīng)不能真正發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。針對(duì)圖片新聞，手機(jī)報(bào)編輯應(yīng)在選擇新聞圖片時(shí)應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)和需要：一要選擇照片質(zhì)量上乘、畫面清晰的圖片。一些帶有特殊藝術(shù)效果的圖片也許在紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上運(yùn)用效果很好，但是在手機(jī)上，其效果并不見(jiàn)得好。二要選擇主體突出的圖片。由于圖片所能呈現(xiàn)的面積并不大，為了在有限的畫面內(nèi)涵蓋盡可能的信息，所以必須突出主體、主題鮮明。三要多選近景和局部特寫圖片。遠(yuǎn)景、中景的圖片固然能在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上發(fā)揮所長(zhǎng)，但是在手機(jī)報(bào)中，遠(yuǎn)景、中景的照片往往會(huì)因?yàn)閳D片的縮小而使得表達(dá)不清。四是圖片畫面要簡(jiǎn)單明了，使人一目了然。一些似是而非的新聞圖片在手機(jī)報(bào)上并不適用。五是盡量少用無(wú)意義的圖片。盡量節(jié)約有限的手機(jī)報(bào)容量，增加承載更豐富信息量的圖片。六是挖掘人才資源，建立適應(yīng)手機(jī)報(bào)特點(diǎn)的圖片庫(kù)。手機(jī)報(bào)所依托的紙質(zhì)媒體有一大批接受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的從業(yè)人員，很多手機(jī)報(bào)的編輯人員也是從傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)化而來(lái)的，手機(jī)報(bào)可以借助這些專業(yè)的攝影記者的力量，拍攝適應(yīng)手機(jī)報(bào)特點(diǎn)的新聞圖片，并建立專門的手機(jī)報(bào)新聞圖片庫(kù)。發(fā)展壯大后，手機(jī)報(bào)也組建一支專門的攝影記者隊(duì)伍，專門拍攝適合手機(jī)報(bào)需要的新聞圖片。

（二）緊跟技術(shù)發(fā)展，巧妙運(yùn)用聲音、視頻

根據(jù)新華網(wǎng)2010年4月23日的報(bào)道，國(guó)內(nèi)最大手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶攜手人人網(wǎng)、優(yōu)酷、土豆等6家視頻網(wǎng)站，共同發(fā)布了一款最新版本的手機(jī)瀏覽器——GO1.5瀏覽器，首次在手機(jī)瀏覽器上實(shí)現(xiàn)了直接播放互聯(lián)網(wǎng)視頻功能。通過(guò)這款瀏覽器，手機(jī)用戶不需要安裝視頻播放插件，也不需要先行下載再觀看，就可以打開(kāi)諸如優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，直接實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻播放功能。[5]技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使直接瀏覽視頻成為可能，那么在手機(jī)報(bào)上實(shí)現(xiàn)聲音、動(dòng)畫和視頻的播放也應(yīng)該成為可能。為了控制手機(jī)報(bào)的長(zhǎng)度，也可以采用鏈接等方式插入視頻，有興趣的受眾即可以通過(guò)鏈接找到相關(guān)聲音、視頻播報(bào)。

（三）適時(shí)轉(zhuǎn)換思路，適當(dāng)運(yùn)用簡(jiǎn)明圖表

在一些重要的新聞報(bào)道中，如果手機(jī)報(bào)的文字和新聞圖片并不能很好地傳情達(dá)意，可以根據(jù)需要，適當(dāng)?shù)卦黾右恍┖?jiǎn)明圖片的運(yùn)用。當(dāng)然，手機(jī)報(bào)不像報(bào)紙那樣可以供讀者細(xì)細(xì)審讀，而且由于屏幕尺寸的限制，所以圖表一定不能是復(fù)雜圖表，必須一目了然、簡(jiǎn)明易懂。比如作對(duì)比、指示方向方位等直觀簡(jiǎn)單的內(nèi)容可以用圖表，而一些需要讀者認(rèn)真研究細(xì)節(jié)、尋找差異的則不適合圖表。

（四）集聚群眾智慧，發(fā)揮“平民記者”和讀者的力量

經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的長(zhǎng)期熏陶，受眾已不僅僅滿足于扮演受傳者的角色，他們對(duì)于參與新聞的生產(chǎn)和傳播具有較高的熱情；另一方面，手機(jī)等新設(shè)備新技術(shù)的輔助為他們參與新聞生產(chǎn)、傳播提供了物質(zhì)支持，使用戶與傳者的身份界限變得模糊，成為用戶與新聞生產(chǎn)者互動(dòng)的工具。[6]如今，“平民記者”、“草根記者”應(yīng)運(yùn)而生，手機(jī)報(bào)也可以借助大眾的力量，通過(guò)技術(shù)平臺(tái)廣泛征集新鮮有趣的文字新聞、圖片、聲音、視頻等，為手機(jī)報(bào)注入更多新鮮血液。值得引起注意的是，“平民記者”和讀者采編的新聞良莠不齊、內(nèi)容真假難辨，這也對(duì)編輯人員提出了更高要求。“數(shù)字技術(shù)和圖像處理軟件使得影響的調(diào)整、修改或篡改變得簡(jiǎn)單而易于操作，圖片編輯更要具備識(shí)別‘?dāng)?shù)字化造假的能力，并隨時(shí)提高警惕，才能避免出錯(cuò)”。 [6]

如今，移動(dòng)寬帶技術(shù)已經(jīng)成為移動(dòng)通信界競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，如果帶寬實(shí)現(xiàn)突破，目前互聯(lián)網(wǎng)上的各種功能均可移植到手機(jī)上，手機(jī)作為一種媒體將迅速崛起，其發(fā)展速度將超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)最初的發(fā)展速度。如果技術(shù)進(jìn)步真的能使夢(mèng)想成真，那么手機(jī)報(bào)也將面臨新一輪的發(fā)展，也許將來(lái)手機(jī)報(bào)將能夠擺脫容量等限制，通過(guò)移動(dòng)寬帶技術(shù)獲得更大的發(fā)展空間，手機(jī)報(bào)新聞也將進(jìn)入全媒體化的時(shí)代，更好地發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 工信部.2010年全國(guó)電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào):http://www.miit.gov.cn/n 11293472/n11293832/n11294132/n12858447/ 13578942.html.

[2] 韓春秒.當(dāng)前手機(jī)報(bào)新聞傳播誤區(qū)規(guī)避初探[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2007(2).

[3] 李敬坡,周洋.打造全媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].軍事記者,2009(11).

[4] 蘇靖.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合-浙報(bào)集團(tuán)與華數(shù)集團(tuán)戰(zhàn)略合作.浙江在線新聞網(wǎng)站:http://zjnews.zjol.com.cn/05zjnews/system01655 3290.shtml,2010-04-26.

[5] 鄒偉.首款可直接播放互聯(lián)網(wǎng)視頻手機(jī)瀏覽器發(fā)布.新華網(wǎng):http: //news.xinhuanet.com/fortune/2010-04/23/c_13264266.htm.

[6] 周怡,姜巖.試論手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響[J].新聞界,2009(1).