一份報紙立志上市的“給力元年”

主持人語：近年來，網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入尋常百姓家，電子產(chǎn)品也越來越多，更新?lián)Q代的速度更是驚人，受眾對于信息的接受變得多樣化，媒體業(yè)的競爭隨之異常激烈。新媒體突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。報紙、電視、廣播和雜志作為傳統(tǒng)的媒體，在新媒體的發(fā)展下，也引起了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新變化。傳統(tǒng)媒體必須敢于面對競爭和挑戰(zhàn)，將人力資源和技術(shù)相融合，發(fā)揮自己獨(dú)特的優(yōu)勢，才能在市場競爭中有自己的立錐之地。

《市場星報》的前身為《安徽市場報》，1992年7月3日正式創(chuàng)刊，1999年9月轉(zhuǎn)型為都市報，2010年5月更名改版為《市場星報》。本期嘉賓安徽出版集團(tuán)副總裁、《市場星報》報社社長虞海寧，生動而詳細(xì)地介紹了該報揚(yáng)長避短、不斷改革的過程。面對眾多的質(zhì)疑，《市場星報》在改革過程中，主要從轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)換人員身份，構(gòu)建企業(yè)結(jié)構(gòu)，形成高效率的企業(yè)組織框架。進(jìn)一步地明確了辦報宗旨，輿論導(dǎo)向更加鮮明，社會責(zé)任更加強(qiáng)烈，內(nèi)容架構(gòu)新銳主流，深度報道大幅增加，文風(fēng)清新，品味時尚。在短時間內(nèi)，《市場星報》已經(jīng)發(fā)展成為一個以媒介為樞紐的綜合性舞臺，活躍在資本市場和大眾媒介之中，在安徽報界實現(xiàn)了當(dāng)年改版、當(dāng)年扭虧為盈的奇跡。而報紙的發(fā)行也逆勢飛揚(yáng)，比上年增長36%。在2010年中國傳媒大會上，市場星報社與《青年時報》、《云南信息報》一同獲得2010年“中國最具成長性媒體”的殊榮。虞社長的這番經(jīng)驗介紹，對市場現(xiàn)有報業(yè)的發(fā)展有著很大的啟發(fā)意義。

“前沿訪談”欄目力求通過與傳媒精英人物的對話和交流，解讀傳媒時間，探索傳媒規(guī)律，推動傳媒實踐。純粹、真實地反映傳媒發(fā)展的經(jīng)驗、軌跡和方向。本欄目開辦至今，得到了專家學(xué)者、業(yè)界人士的一致肯定和好評，在此，我們對大家的支持和厚愛表示最衷心的感謝！今后，本欄目會再接再厲，在本刊“探索傳媒規(guī)律，緊跟傳媒主流”的宗旨下，為受眾真正提供具有真實性、旗幟性、影響性的訪談，為傳媒業(yè)發(fā)展盡自己的綿薄之力。

一份報紙立志上市的“給力元年”

——訪安徽出版集團(tuán)副總裁、市場星報社社長虞海寧

胡鑫?

（安徽出版集團(tuán)，安徽 合肥 230063）

編者按：隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，平面媒體之間也存在著激烈的競爭。在這種環(huán)境下，2010年5月，《安徽市場報》正式更名為《市場星報》，安徽出版集團(tuán)副總裁虞海寧擔(dān)負(fù)報社的掌舵人。有著二十余年政府工作經(jīng)歷的虞海寧，如何帶領(lǐng)這支新聞團(tuán)隊從合肥都市報業(yè)競爭中有效突圍？錯失了最佳成長良機(jī)的《安徽市場報》，如何在他的布局下，贏得讀者和市場的信任？帶著這些問題，本刊采訪了安徽出版集團(tuán)副總裁、市場星報社社長虞海寧先生。

——本欄責(zé)任編輯王延河

“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲?！?010年3月，地處中部的江淮大地，風(fēng)和日麗，安徽省氣象科學(xué)研究所在其網(wǎng)站上，這樣寫道：“越冬作物進(jìn)入春長春發(fā)階段，冬小麥陸續(xù)分蘗拔節(jié)，淮河以南油菜中旬起將進(jìn)入花期?！边M(jìn)入花期的，不僅僅是農(nóng)業(yè)，還有那片沃土。國務(wù)院在2010年開年之際，便正式批復(fù)《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》，這意味著皖江城市的建設(shè)正式納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。隨即，一股改革與創(chuàng)新的勁風(fēng)從北到南，在八百里的皖江上空來回激蕩。這是一個難忘的時刻，平靜而繁華的城市背后，孕育著一個個希望……

恰在此時，一直走在全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前列的安徽出版集團(tuán)作出了一個決定：集團(tuán)副總裁虞海寧兼任安徽市場報社社長一職，擔(dān)負(fù)這一“新老”傳媒單位的掌舵人。說安徽市場報“老”，是因為她創(chuàng)刊于1992年，在合肥報業(yè)市場上儼然是位“老人”，說她“新”，因為她即于5月正式加入安徽出版集團(tuán)這個大家庭，成為集團(tuán)新晉的一員。

有著二十余年政府工作經(jīng)歷的虞海寧，走馬上任后，如何帶領(lǐng)這支新聞團(tuán)隊從沉悶的合肥都市報業(yè)競爭中有效突圍？錯失了最佳成長良機(jī)的安徽市場報，如何在他的布局下，贏得讀者和市場的信任？

革命就是斬斷后路，死心塌地去謀發(fā)展

記者：去年的這個時候，在合肥本地的一家網(wǎng)絡(luò)論壇上，有一個關(guān)于報社很火的帖子。主要反映的是網(wǎng)友簽名質(zhì)疑報社更名改版的，說報紙更名為《市場星報》后，安徽的元素將丟了，原有積淀的品牌也將一次性丟了，而其影響力也將大打折扣，這次更名改版被“定義”為失敗之舉，甚至有網(wǎng)友說，本身就不是一家強(qiáng)勢媒體，經(jīng)過更名改版這一折騰，不日將退出媒體行列……脫去原有官辦媒體的嫁衣后，安徽出版集團(tuán)為什么會對這個“新生兒”進(jìn)行一次脫胎換骨的改制？

虞海寧：《市場星報》其前身為《安徽市場報》，1992年7月3日正式創(chuàng)刊，原為安徽省計劃委員會機(jī)關(guān)報。1999年9月28日，《安徽市場報》轉(zhuǎn)型為都市報，隸屬安徽省發(fā)改委經(jīng)濟(jì)信息中心。到2009年底，安徽市場報社已處于辦公環(huán)境惡劣、資金嚴(yán)重短缺、人心普遍渙散等困境，截至2010年1月，已流失采編、經(jīng)營、發(fā)行等各類人才23人。資產(chǎn)負(fù)債和報社的當(dāng)時現(xiàn)狀表明，安徽市場報社必須走改制之路。

如果說，《安徽市場報》1999年由行業(yè)報改制為都市報算是一次重生，那么2010年5月更名改版為《市場星報》，更是一次革命。對于我們來說，革命就是要徹底地斬斷后路，讓其死心塌地去謀發(fā)展。改還要趁小去改，正如人們常說“船小好調(diào)頭”一樣！

而對于一個擁有市值過百億的集團(tuán)來說，年廣告額僅有4000萬元的報社只能算是一個“幼子”。加入大家庭后，集團(tuán)給予報社良好的資金、資源、管理等多方面的支持，并用革命的方式，幫助其樹立集團(tuán)正統(tǒng)的“血脈”，傳承血性而剛強(qiáng)的風(fēng)骨，嫁接集團(tuán)的優(yōu)勢，實現(xiàn)自我的茁壯成長。

《安徽市場報》在最近幾年的時間里，浪費(fèi)和錯失了良好的發(fā)展機(jī)遇，接手報社時，擺在我們面前的就是盡快忘卻過去，從零起步，重頭再來。因為對于我們來說，不怕慢，就怕站，不怕改，就怕改不了。經(jīng)過慎重考慮后，我們向總署提交了更名申請，得到批復(fù)后，我們立馬開始了更名改版工作。

記者：2010年5月10日，一個風(fēng)行江淮18年的安徽市場報，正式退出報業(yè)江湖。而一份嶄新的報業(yè)——《市場星報》出現(xiàn)在了安徽的各大報亭，一時“星報紙貴”，迅速占領(lǐng)合肥報業(yè)風(fēng)頭，用事實和成績打破了外人的質(zhì)疑?，F(xiàn)在一年過去了，回頭看看，有什么特別感悟？

虞海寧：社會的評價和判斷總是多方面的，有贊揚(yáng)的，也一定有批評的。對于《市場星報》來說，關(guān)鍵在于成長，在贊揚(yáng)中收獲信心，在批評中聽取諫言。市場競爭的大潮中，對于都市報來說猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。2010年，《市場星報》開拓創(chuàng)新，在更名改版、人事變動等因素的影響下，實現(xiàn)經(jīng)營收入6500萬元，比上年增長55%，排除2009年虧損550萬元的因素，實際利潤234萬元，在安徽報業(yè)界實現(xiàn)了當(dāng)年改版、當(dāng)年扭虧為盈的奇跡。而報紙的發(fā)行也逆勢飛揚(yáng)，比上年增長36%。在2010年中國傳媒大會上，市場星報社與《青年時報》、《云南信息報》一同獲得2010年“中國最具成長性媒體”的殊榮。

事實證明了我們當(dāng)初的決定是正確而迅速的?；叵脒^去一年的發(fā)展歷程，“變”字意義深遠(yuǎn)。安徽出版集團(tuán)接手后，著手按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，轉(zhuǎn)換人員身份，構(gòu)建企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，并按照現(xiàn)代企業(yè)管理制度要求報社自主開展企業(yè)經(jīng)營。同時，從辦報、經(jīng)營理念上引領(lǐng)報紙求特、求新、求變，引導(dǎo)報社突出品牌運(yùn)營，并從資金、人才等方面給予了大力支持。市場星報通過“變”變得有底氣、變得有力量、變得有活力、變得更有希望。

年輕就是擁有本錢，經(jīng)驗有時也是阻礙

記者：我們能感受的到，報社成功變身的背后是一種魄力和勇氣，而有同城媒體更是形容《市場星報》是一個可怕的“攪局者”，不安于現(xiàn)狀的市場星報人，是如何一步一步改變被動地位，占據(jù)市場主動，從而實現(xiàn)自身跨越式遞進(jìn)發(fā)展的呢？

虞海寧：地處內(nèi)地合肥的平面媒體，尤其是都市報的發(fā)展速度還很慢，彼此間的差距還不是很大，沒有特別弱的，也沒有特別強(qiáng)勢的有著領(lǐng)導(dǎo)力品牌的都市報。我形容合肥市場上的都市報，是一種“強(qiáng)者不強(qiáng)、弱者不弱”的形態(tài)，多年來的格局未發(fā)生根本性的變動，媒體自身的內(nèi)部血液循環(huán)不積極，體量不大，造血不足。除了《市場星報》外，其他四家都市報被兩大報業(yè)集團(tuán)所平分占據(jù)。作為安徽出版集團(tuán)目前涉足報業(yè)的唯一代表——《市場星報》天生的定位就是“夾縫中求生存，競爭中謀發(fā)展，差異中尋出路，市場中要效益”。

一是全面轉(zhuǎn)變觀念。市場星報社自劃入安徽出版集團(tuán)后，就不再是一家傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)了，而是一個承載傳媒責(zé)任的市場化公司，這就要求我們必須克服“等、靠、要”的思想，必須依靠自我、依靠品牌、依靠市場去競爭、去拼搏。其實，要將報社改制為企業(yè)，必須在思想上首先轉(zhuǎn)變觀念。觀念轉(zhuǎn)變是一個痛苦的“蛻變”過程，從一定程度上講，改制轉(zhuǎn)企的成功與否，就在是否真正轉(zhuǎn)變了觀念。觀念不轉(zhuǎn)，就無法進(jìn)行實質(zhì)上的改制。

二是轉(zhuǎn)換人員身份。報社與安徽省發(fā)改委經(jīng)濟(jì)信息中心脫鉤后，首先對人員身份進(jìn)行了清理整頓，想保留事業(yè)編制和身份的，一律回原單位，不愿保留編制和身份的，可以留下來。實行全員聘用、競爭上崗，安徽出版集團(tuán)以聘用方式配備了報社領(lǐng)導(dǎo)班子，報社中層干部面向社會全部競爭上崗后，緊接著，又逐層聘用了員工?，F(xiàn)在，整個市場星報社246名員工全部為聘用，簽訂了勞動合同，并按企業(yè)辦法，參加了各項社會保險，沒有一人有事業(yè)單位或其他編制。

三是構(gòu)建企業(yè)結(jié)構(gòu)。在集團(tuán)資金支持下，首先領(lǐng)取了企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照，注冊資金2000萬元。其次是按照現(xiàn)代企業(yè)制度架構(gòu)了報社內(nèi)部組織。三是構(gòu)建多元發(fā)展格局，依托主業(yè)，整合資源，注冊成立了三個全資子公司。與此同時，報社還根據(jù)發(fā)展的階段目標(biāo)確定了相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和人數(shù)，形成有活力和效率的企業(yè)組織框架。

除此之外，我們還進(jìn)一步明確了辦報宗旨，輿論導(dǎo)向更加鮮明，社會責(zé)任感更加強(qiáng)烈；內(nèi)容架構(gòu)新銳主流，深度報道大幅增加，文風(fēng)清新，報紙時尚，品位更高。并按照安徽出版集團(tuán)“十二五”規(guī)劃的總體部署，制定了報社階段性發(fā)展戰(zhàn)略、中期發(fā)展戰(zhàn)略和長期發(fā)展戰(zhàn)略?？梢哉f，現(xiàn)在擺在星報人面前的，不僅僅是一張報紙，更是一個以媒介為樞紐的綜合性舞臺，誰有舞技，誰就有展示的空間。

記者：在《市場星報》的發(fā)展中，有一個突出的特點，那就是敢于探索，更準(zhǔn)確地說是敢于摸索。面對著比自己強(qiáng)大的同城對手，在活動策劃、新聞比稿、渠道發(fā)行中，每每敢于率先出手，并多次嘗到了“甜頭”，如何理解這種探索行為呢？

虞海寧：社會上常說“誰有資源，誰能發(fā)展”，在市場星報社內(nèi)部加了一句“誰發(fā)展，是誰資源”。這就告訴我們，發(fā)展不是靠要而是靠試，資源不是靠等而是靠爭。在探索的路上，我們愿意給年輕人更多的機(jī)會，因為年輕就是擁有本錢，有人會認(rèn)為他們沒有經(jīng)驗，但時常會證明經(jīng)驗之外還有捷徑，經(jīng)驗有時也是阻礙，所以我們鼓勵去嘗試、探索。目前，在安徽的都市報中，《市場星報》有著最年輕的副總編，有最年輕的中層干部群，有最有潛力的年輕記者。最年輕的副總編是集團(tuán)全球招聘而來的，有過發(fā)達(dá)城市大型都市報的操盤經(jīng)驗；最年輕的中層干部群是指我們有著一批80后組成的主任隊伍，他們分別是財經(jīng)部、專刊部、攝影部、社會新聞部等部門的一把手主任，他們沒有多少經(jīng)驗，但他們愿意去學(xué)，愿意去鉆，愿意承擔(dān)風(fēng)險，他們思想開放，是報社發(fā)展中最為重要的中堅力量。說我們有最有潛力的年輕記者，說的是我們給新加入報社的年輕記者們充分鍛煉的機(jī)會，讓他們在實踐中摔爬滾打，磨練他們意志，開拓他們的眼界，放開手腳去學(xué)、去拼、去搶！一個簡單的例子就是：剛剛加入報社不足五個月的財經(jīng)部記者，采寫的稿件《帶不走的故宮安徽造》便獲得第六屆中國國際徽商大會宣傳稿件一等獎。而在2010年，《市場星報》被省委宣傳部專題閱評表揚(yáng)5次，閱評點名表揚(yáng)23次。記者、編輯獲省級以上獎勵31人次，其他獎勵19人次。報社獲省級以上獎勵5次，獲獎級別、人次為報社歷年來最高。

不走常路只為領(lǐng)路，跳出圈子只為做大

記者：在《市場星報》更名改版的新聞發(fā)布會上，安徽出版集團(tuán)總裁王亞非表示，集團(tuán)現(xiàn)在正在打造“全媒體產(chǎn)業(yè)鏈”，《市場星報》不僅是出版產(chǎn)業(yè)的延伸，還將是集團(tuán)數(shù)字化營銷的“秘密武器”，并立下了一個目標(biāo)，將傾入巨資支持把《市場星報》打造成第一份成功上市的安徽報紙。目前，《市場星報》有這方面的規(guī)劃嗎？又將如何實現(xiàn)“上市”的宏大目標(biāo)呢？

虞海寧：當(dāng)我們提出要將《市場星報》打造成安徽上市第一報時，很多人都不以為然，覺得這比登天還難，但我們沒有放棄或動搖過這個目標(biāo)。我們深知“敢想才能有為，敢干才能干成”。

去年，集團(tuán)給予了《市場星報》2000萬的現(xiàn)金注資，今年還將有所投入。為了進(jìn)一步提升報紙整體印刷水平，年初集團(tuán)特意投資2000多萬元，為報社購買了一臺目前國內(nèi)頂級水準(zhǔn)的印刷設(shè)備，下個月即將投入生產(chǎn)。而集團(tuán)旗下的出版社、五星級酒店、房地產(chǎn)開發(fā)公司、醫(yī)藥集團(tuán)、旅行社等兄弟單位也通過各種方式支持《市場星報》做大做強(qiáng)。我們今年的目標(biāo)額力爭突破一個億的規(guī)模。在“十二五”期間，爭取完成上市的目標(biāo)。

我們立足報業(yè)，并通過有效的資源整合，多途徑開發(fā)經(jīng)營，實現(xiàn)綜合性發(fā)展。在實際的操作過程中，我們分別組建了以商業(yè)銷售為主業(yè)的商貿(mào)公司；以房產(chǎn)代理銷售為主業(yè)的房產(chǎn)營銷公司；以戶外傳媒和新媒體增值服務(wù)為主業(yè)的科技傳媒公司。三家公司均為報社全資子公司，實行“一刀切”，完全從傳統(tǒng)的報紙廣告業(yè)務(wù)中剝離出來，獨(dú)立經(jīng)營核算，自負(fù)盈虧，純市場化管理和運(yùn)營。目前，三家公司初步效益已經(jīng)顯現(xiàn)，今年的營業(yè)額能突破2000萬元。而隨著人員的加強(qiáng)，管理模式的成熟，經(jīng)營規(guī)模也將隨之?dāng)U大，公司效益也將進(jìn)一步增多。我們最終希望早日擺脫傳統(tǒng)的模式——依靠報紙廣告收益來填補(bǔ)發(fā)行和日常運(yùn)營的成本，而這也正是以往報社做不大做不強(qiáng)的根本所在，因為效益低，難有充裕資金支持開展其他經(jīng)營性工作。

在都市報的行業(yè)里，我們還是一個新兵，但我們立志做一名優(yōu)秀的將軍——不走常路，只為更好地領(lǐng)軍；跳出媒體的圈子，只為更好地反哺媒體的主業(yè)，使其做大做強(qiáng)。現(xiàn)在，對于《市場星報》來說，眼下重要的不是贏利千萬，而是要牢牢掌握媒體競爭洗牌的主動。所謂洗牌，就是一部分要被洗掉，一部分被推上品牌。所有的媒體都希望被推上品牌的寶座，但大多的媒體最終會被洗掉?！妒袌鲂菆蟆沸枰龅氖虑檫€有很多，比如北上聯(lián)姻強(qiáng)勢品牌，南下尋找戰(zhàn)略合作突破口等等，這些答案和謎底都會在不久的將來揭開面紗。

可以預(yù)見，在邁向大型跨國傳媒集團(tuán)——安徽出版集團(tuán)的航母中，市場星報的星字招牌，必將跳動在股市板塊中，活躍于資本市場與大眾媒介之中。

在《市場星報》改版一個月之際，安徽省委宣傳部便專題為其印發(fā)了一期《新聞閱評》，閱評指出：“市場星報已發(fā)生戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)折，這是脫胎換骨的變化，破繭成蝶”。歷經(jīng)過兩次涅槃重生后的《市場星報》，主動剔除了地域性標(biāo)志，而“改姓”市場，強(qiáng)化星字招牌，在報業(yè)大戰(zhàn)中異軍突起，另辟蹊徑，不失大家風(fēng)范。其主管、主辦單位為安徽出版集團(tuán)，是全國第一家組建同時完成轉(zhuǎn)企改制的大型文化企業(yè)，也是全國率先以出版業(yè)務(wù)整體上市的出版公司。有集團(tuán)之先例，《市場星報》創(chuàng)新發(fā)展之路值得期待。