微博促成新聞傳播新方式

羅露

摘 要：新浪微博推出僅一年多的時(shí)間，越來(lái)越多的人通過(guò)微博獲得信息，微博成為新聞傳播的新方式。“隨手拍解救乞討兒童”引起廣泛關(guān)注的同時(shí)，已成為一次社會(huì)性的新聞事件，微博的角色正在轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：微博；隨手拍解救乞討兒童；新聞

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）04-0044-02

2011年1月25日，新浪微博上出現(xiàn)一個(gè)名為“隨手拍解救乞討兒童”的微博，在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)引起全社會(huì)的高度關(guān)注，并在中央電視臺(tái)、各大網(wǎng)站、報(bào)紙等新聞媒體進(jìn)行了報(bào)道。一條微博何以促成一次全社會(huì)的新聞事件？微博是否正成為新聞傳播的一種新方式？

一、微博的發(fā)展概述

“微博”是微型博客的簡(jiǎn)稱，是基于Web2.0平臺(tái)新近興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。[1]其主要功能是將生活中所看到的、聽到的、想到的內(nèi)容，微縮成140字以內(nèi)的幾句話或一張圖片，發(fā)到微博網(wǎng)頁(yè)上，與朋友即時(shí)分享。

世界上最早的微博是美國(guó)的Twitter，它誕生于2006年3月。雖然開始只是為數(shù)不多的用戶利用這個(gè)平臺(tái)搞笑，但它很快遍及美國(guó)，進(jìn)而風(fēng)靡全球。根本原因，是它即時(shí)互動(dòng)地張揚(yáng)其信息的新聞性。在2009年1月美國(guó)奧巴馬就職和同年6月的伊朗選舉危機(jī)事件中，Twitter的風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了美國(guó)的CNN頻道。[2]截至2010年1月份，全球已經(jīng)有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶，在Alexa全球網(wǎng)站排行榜上位居12名，[3]其用戶包括美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬、美國(guó)白宮、FBI、Google、Dell、福布斯、通用汽車等。

2007年上半年，嘰歪、飯否兩家公司成立，成為中國(guó)最早的微博平臺(tái)。后因政策問(wèn)題，隨著飯否網(wǎng)等一些專門的微博網(wǎng)站的衰退，新浪微博開始興盛起來(lái)，作為國(guó)內(nèi)首家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，新浪一如既往地實(shí)施其名人戰(zhàn)略。[4]名人政要為新浪微博的推廣起到了很好的宣傳作用，“關(guān)注”與“被關(guān)注”使得微博上的人際圈子逐漸擴(kuò)大，而即時(shí)發(fā)送與即時(shí)接收的傳播特點(diǎn)，讓微博上的信息傳播基本實(shí)現(xiàn)零時(shí)差，而一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的簡(jiǎn)單功能，使得信息能在極短時(shí)間內(nèi)覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

在微博上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地生產(chǎn)出來(lái)。微博的出現(xiàn)改變了人們的表述方式和生活，標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。

二、微博對(duì)新聞傳播方式的挑戰(zhàn)

微博的4A元素（Anytime,Anywhere,Anyone,Anything）[5]讓人們隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)信息共享，也逐漸改變了新聞的傳播方式。如汶川發(fā)生大地震，Twitter的用戶在約14時(shí)35分33秒披露了這一震撼性的消息[6]，其快速的信息傳播方式超越了傳統(tǒng)的新聞媒體。又如央視大樓著火、MJ猝死、老虎伍茲車禍引發(fā)的出軌丑聞、印度孟買2008年11月恐怖襲擊、美國(guó)客機(jī)墜落哈德遜河、石首事件、《財(cái)經(jīng)》雜志變局……這些熱門新聞第一時(shí)間、第一手材料、第一信源都來(lái)自微博，為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步報(bào)道提供了很大的幫助。[7]

微博的海量信息為新聞?dòng)浾咛峁┝诵碌男侣勄溃W(wǎng)友通過(guò)微博發(fā)布身邊正在發(fā)生的新聞事件，直接向傳統(tǒng)媒體提供了新聞點(diǎn)。新快報(bào)記者華靜言寫下的報(bào)道《網(wǎng)友微博直播中國(guó)7人登山隊(duì)印尼脫困過(guò)程》，就是把幾個(gè)微博里的信息綜合而成的。有潘石屹和新周刊執(zhí)行總編封新城各自在其新浪微博上發(fā)布的即時(shí)消息，也有新浪微博網(wǎng)友“大D視界”的微博留言祝福短信。記者將這些信息綜合起來(lái)，形成了一篇牽動(dòng)人心的新聞報(bào)道。[8]微博的強(qiáng)時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感給新聞媒體及新聞工作者提供了一種新的新聞信源渠道和采訪方式。[9]

傳統(tǒng)媒體除了從微博上尋找新聞線索外，基于微博的欄目也如雨后春筍般應(yīng)時(shí)而生。如重慶都市廣播就開設(shè)了一檔《微博新鮮事》的節(jié)目，每日與聽眾分享有趣的微博。

微博使信息發(fā)布門檻降低，極大地?cái)U(kuò)張了信息傳播者的數(shù)量，多元化的傳播渠道在微博出現(xiàn)之后實(shí)現(xiàn)高度融合；信息內(nèi)容具有關(guān)聯(lián)性大、連續(xù)性強(qiáng)，形式多樣化等特點(diǎn)；傳播速度比起專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)、博客以及其他一些新媒體更為迅速。[10]微博所帶來(lái)的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)，也是媒體傳播的新格局。[4]

三、微博對(duì)新聞事件的策劃與制造

微博的功能不單單在于先于傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞或轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的新聞，它更大的潛力在于，微博直接引發(fā)了一次社會(huì)性的新聞事件。

2011年1月17日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所于建嶸教授收到一名母親的求助信，讓他幫忙發(fā)微博尋找失蹤的孩子楊偉鑫。1月25日，于教授開通了“隨手拍解救乞討兒童”新浪微博，引起了網(wǎng)友關(guān)注。經(jīng)諸多明星相繼轉(zhuǎn)發(fā)后，“隨手拍解救乞討兒童”被越來(lái)越多的網(wǎng)友熟知，愛心志愿者紛紛積極響應(yīng)。特別是有500萬(wàn)關(guān)注者的姚晨也加入到“解救”的隊(duì)伍中，“隨手拍解救乞討兒童”在開通之初就因其“新浪微博公益行動(dòng)第一例”引起了社會(huì)的關(guān)注。

溫家寶總理2月27日與網(wǎng)友在線交流時(shí)說(shuō)道：“我已責(zé)成民政部會(huì)同公安部等有關(guān)部門，加大對(duì)流浪兒童的救助，這是一件復(fù)雜的工作，但我相信，只要地方政府、各級(jí)部門動(dòng)員起來(lái)，再加上人民群眾的關(guān)注，我們一定能夠解決這個(gè)問(wèn)題?！薄半S手拍解救乞討兒童”這條微博引起的網(wǎng)絡(luò)討論，已經(jīng)不單單是偶然的談資，而是真正將其新聞價(jià)值凸顯出來(lái)，付諸于實(shí)際行動(dòng)。

截至目前，“隨手拍解救乞討兒童”上共有全國(guó)各地網(wǎng)友發(fā)出的3763條關(guān)于乞討兒童的微博，有239518名網(wǎng)友成為“隨手拍”粉絲，隨時(shí)關(guān)注行動(dòng)進(jìn)展，在公安部門的協(xié)作下，已有6名兒童被成功解救，而這一數(shù)字正在不斷被刷新。[11]

早在2010年5月30日，上海世博會(huì)韓國(guó)館踩踏事件就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了“69圣戰(zhàn)”，“參戰(zhàn)”的網(wǎng)友上至社會(huì)人士，下至青少年，可謂盛況空前，網(wǎng)友的強(qiáng)大號(hào)召力已漸露頭角。

此次基于微博發(fā)起的社會(huì)救援活動(dòng)，就其本身定位來(lái)說(shuō)，并不是網(wǎng)友“無(wú)聊的愛國(guó)心”的一時(shí)興起，而是基于兒童保護(hù)、對(duì)受害家庭的援助的公益行為，因此，引起的社會(huì)效應(yīng)自然會(huì)比前者轟動(dòng)。

中國(guó)之聲特約觀察員、《商業(yè)價(jià)值》雜志主編張鵬說(shuō)，微博改變了現(xiàn)代的傳播方式，張鵬說(shuō)：“這不僅僅發(fā)生在打拐這個(gè)層面，之前微博也出現(xiàn)過(guò)，某人想了解這是什么東西，有人幫助轉(zhuǎn)發(fā)就知道了。信息高速流動(dòng)之后，形成了更有強(qiáng)大信息能量的群體的網(wǎng)絡(luò)，有群體的智慧?！盵12]

四、事件引發(fā)的幾點(diǎn)思考

（一）“全民解救”從眾心理的探因

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，使得公民的話語(yǔ)權(quán)得到了最大滿足。公民不再像以前一樣，單純從傳統(tǒng)媒體上獲取信息，接收新聞，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞，發(fā)布新聞，在得到有效反饋后（評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、被關(guān)注），便會(huì)形成一定的成就感，于是就會(huì)越發(fā)熱衷于更新微博，這是一種自我價(jià)值感的滿足。

在“隨手拍解救乞討兒童”微博開通之后，通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友被一種“全民熱捧”的氛圍感染，從眾心理的驅(qū)使讓更多的網(wǎng)友加入到其中，雖然不能否認(rèn)大多數(shù)網(wǎng)友是出于“社會(huì)責(zé)任感”，但也不排除個(gè)別是沉默的螺旋。

當(dāng)全社會(huì)的愛心突然來(lái)了一次大爆發(fā)，結(jié)果會(huì)不會(huì)朝著人們預(yù)期的方向發(fā)展，誰(shuí)能保證它就不會(huì)引發(fā)新的社會(huì)問(wèn)題？

（二）“隨手拍”合理性的質(zhì)疑

于教授當(dāng)初開通“隨手拍解救乞討兒童”微博的時(shí)候，估計(jì)也未曾料到這會(huì)變成一次新聞事件，因此，最初也并沒有想到“給乞討兒童拍照”、“留下詳細(xì)時(shí)間地址”等對(duì)隱私權(quán)的侵犯問(wèn)題。

就如曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)引起騷亂的“人肉搜索”一樣，微博上幾乎每一分鐘都在更新的乞討兒童照片，毫無(wú)保留地將這些未成年人的信息暴露在網(wǎng)絡(luò)之中。而又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的匿名性，誰(shuí)能保證犯罪分子不會(huì)接收到這些信息，不會(huì)對(duì)這些孩子進(jìn)行進(jìn)一步的傷害？

對(duì)于那些并非被拐的乞討兒童來(lái)說(shuō)，他們被路人隨意拍照發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，人權(quán)得到了應(yīng)有的尊重了嗎？我想，答案應(yīng)該是否定的。

（三）“山寨微博”接踵而來(lái)的弊端

“隨手拍解救乞討兒童”引起社會(huì)輿論關(guān)注后，一時(shí)間，新浪上出現(xiàn)了諸多類似微博，如“隨手拍解救大齡女青年”、“隨手拍解救大齡男青年”等等。猶如《非誠(chéng)勿擾》在霸占了電視媒體之后，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入微博。

雖不是對(duì)這些雷同微博的否定，但一個(gè)“嚴(yán)肅”的微博被山寨到“婚戀”，是否意味著我們的社會(huì)正在向娛樂(lè)化發(fā)展，“隨手拍解救乞討兒童”引發(fā)的關(guān)注是否從一開始就是摻了水分的？當(dāng)微博上充斥著各種“隨手拍”，網(wǎng)友的新鮮感消失后，剩下的只是一聲嘆息，這從最近一周“隨手拍解救乞討兒童”的粉絲數(shù)下降便可以看出。

五、結(jié) 論

“隨手拍解救乞討兒童”的出發(fā)點(diǎn)是值得肯定的，但是其目前還沒有一個(gè)健全的實(shí)施機(jī)制，強(qiáng)大的網(wǎng)友群體，有可能會(huì)引發(fā)新的社會(huì)問(wèn)題。但就這次微博引發(fā)的社會(huì)新聞事件來(lái)看，微博已經(jīng)不單單只是行使發(fā)布新聞、轉(zhuǎn)發(fā)新聞的功能，它已初試了公民話語(yǔ)最大化滿足的新聞效應(yīng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促成了新聞傳播媒介的高度融合。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊曉茹.傳播學(xué)視域中的微博研究[J].當(dāng)代傳播,2010(2).

[2] 喻季欣.微博對(duì)新聞傳播的拓展[J].新聞戰(zhàn)線,2010(5).

[3] 何志勇.微博的傳播優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景[J].河南科技,2010(2).

[4] 賀方泓,周剛.微博客核心競(jìng)爭(zhēng)力淺析[J].東方企業(yè)文化?策略,2010(4).

[5] 孫衛(wèi)華,張慶永.微博客傳播形態(tài)解析[J].傳媒觀察,2008(10).

[6] 劉興亮.簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單的微博[J].通訊世界,2010(1).

[7] 應(yīng)吉慶.微博客:發(fā)現(xiàn)新聞與發(fā)布新聞的新途徑[J].新聞實(shí)踐,2010(4).

[8] 華靜言.網(wǎng)友微博直播中國(guó)7人登山隊(duì)印尼脫困過(guò)程[N].新快報(bào),2010-02-14.

[9] 許卓.微博客的傳播優(yōu)勢(shì)及發(fā)展前景[J].新聞前哨,2010(1).

[10] 趙戰(zhàn)花,來(lái)向武.微博客對(duì)新聞信息傳播的影響探析——基于Twitter.com[J].理論導(dǎo)刊,2010(4).

[11] http://t.sina.com.cn/1932619445[OL].隨手拍解救乞討兒童新浪微博,2011-02-28.

[12] http://news.163.com/11/0129/09/6RIAIRRP00014JB5_3.html[OL].網(wǎng)易新聞,2011-02-23.