下一站天王：智能電視

文 / 盧寶鋒

美國(guó)商標(biāo)專利局10月公開(kāi)的兩個(gè)蘋果專利，非常引人注目，一個(gè)是“使用手勢(shì)實(shí)時(shí)控制視頻過(guò)程”；另一個(gè)是“人臉識(shí)別的動(dòng)態(tài)測(cè)定”。同時(shí)蘋果還打算把在iPhone 4S上已經(jīng)使用的SIRI用于2012年推出的iTV上。智能手機(jī)專利之爭(zhēng)全球硝煙彌漫，智能電視領(lǐng)域似乎也要迸發(fā)出一點(diǎn)火星。

毋庸置疑，電視市場(chǎng)非常龐大誘人：全球每年產(chǎn)出兩億多臺(tái)電視機(jī)，全球現(xiàn)有十億多臺(tái)電視終端。除去硬件設(shè)備的巨大數(shù)量，每天人們會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間面對(duì)電視屏，并且通過(guò)電視消費(fèi)著各種各樣的廣告和節(jié)目。

電視市場(chǎng)的參與者既包括像索尼、三星以及夏普這樣的硬件廠商，也涉及到節(jié)目制作以及有線電視運(yùn)營(yíng)商等各種角色。如今，蘋果和谷歌也揮金如土，聲勢(shì)浩大地進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。

蘋果強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單易用的用戶界面，認(rèn)為消費(fèi)者已經(jīng)有了用于個(gè)人娛樂(lè)的“寬屏電腦”，不想把客廳和臥室里的電視變成家里面第“N＋1”臺(tái)電腦。而谷歌則更加強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視的概念，從谷歌推出的Beta版本的谷歌電視來(lái)看，也確實(shí)更像一個(gè)大屏幕電腦。目前很難說(shuō)哪一種觀點(diǎn)更能被市場(chǎng)接受，而且隨著網(wǎng)絡(luò)與電視連接之后，電腦和電視的界限也日漸模糊。無(wú)論是蘋果還是谷歌，都需要電視連接到網(wǎng)絡(luò)，這樣他們的“應(yīng)用”才能大行其道。只不過(guò)雙方商業(yè)模式不同，所以在進(jìn)軍電視市場(chǎng)時(shí)所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)也有所區(qū)別。雖然蘋果的iTune非常成功，但總體上給人的感覺(jué)還是一個(gè)“硬件”提供商，而谷歌更像一個(gè)“軟件”推廣者。

相比電腦和手機(jī)，電視行業(yè)是一個(gè)變化相對(duì)緩慢的領(lǐng)域。20年來(lái)，電視行業(yè)已經(jīng)成功阻擊了多次試圖顯著改變它的舉動(dòng)。相比20年前，人們對(duì)電視的消費(fèi)習(xí)慣幾乎沒(méi)有什么變化?！傲?xí)慣“成為了蘋果和谷歌開(kāi)辟自己電視市場(chǎng)需要攻克的一個(gè)頑固的堡壘。很難想象，全家人在工作之余，一起面對(duì)一個(gè)42寸的“iPad”或者“三星銀河”。蘋果和谷歌需要更加富有想象力而不是簡(jiǎn)單的把“各種應(yīng)用”移植到電視機(jī)上。

他們開(kāi)拓電視市場(chǎng)的另一個(gè)障礙似乎更大：內(nèi)容。電視節(jié)目包括電影資源被傳統(tǒng)的電視和電影運(yùn)營(yíng)商所壟斷或者掌握在那些內(nèi)容集成商手里。這些現(xiàn)有的內(nèi)容商本身就運(yùn)營(yíng)著各種基于網(wǎng)絡(luò)的“機(jī)頂盒”服務(wù)，也成為了蘋果和谷歌的阻力。

不過(guò)，面對(duì)巨大的市場(chǎng)、豐厚的利潤(rùn)，一切的障礙最終都會(huì)在雄厚的現(xiàn)金實(shí)力面前化為過(guò)眼云煙。蘋果有iTune，谷歌有YouTube，而且他們還投入大量的現(xiàn)金，與各方合作開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源。至于用戶習(xí)慣，也只是時(shí)間問(wèn)題。當(dāng)電視被智能化，成為了一個(gè)交互的終端，電視的概念將被淡化，人們的習(xí)慣也會(huì)改變。

當(dāng)然，在“智能電視”全球流行的道路上，還會(huì)有更多的紛爭(zhēng)和困難。蘋果和三星已經(jīng)在智能手機(jī)和平板電腦上有20多件的訴訟。一旦智能電視開(kāi)始流行，作為已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視上先行一步的三星，它一定會(huì)拿起專利武器阻擊蘋果。而作為提供各個(gè)電視廠商“軟件”服務(wù)的谷歌也會(huì)力挺采用自己軟件的電視機(jī)廠商，又會(huì)使這種紛爭(zhēng)更加壯烈。此外，帶寬以及各個(gè)國(guó)家不同的媒體管制政策也是“智能電視”要大行其道不得不面對(duì)的問(wèn)題。