制約動漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的因素及對策

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)，是二十一世紀重要的知識經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)，但是完整產(chǎn)業(yè)鏈缺失、發(fā)行與播出平臺單一動漫原創(chuàng)市場缺失都制約著動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展。只有加強產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作、積極擴展播出和發(fā)展平臺、培養(yǎng)動漫、保護動漫產(chǎn)權(quán)，才能構(gòu)建完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，繁榮動漫市場。

關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素；發(fā)展策略

[中圖分類號]：J218.2[文獻標(biāo)識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-16-0121-01

一、動漫產(chǎn)業(yè)在我目的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，從總體上講，動漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展比較迅速，但是仍然存在著較大的供求差距。據(jù)統(tǒng)計，在2007年中央電視臺及全國的十六個省份制作完成的國產(chǎn)動畫片共101900分鐘186部，同比2006年增長了23％。中部及華北、華南、西南、東北、長三角等地區(qū)形成了許多動漫產(chǎn)業(yè)的集群帶。在2007年已經(jīng)有十七家國產(chǎn)動漫基地自主地制作完成了約占全國動漫總產(chǎn)量79％的132部國產(chǎn)動畫片，總時間長80457分鐘。

從動漫的市場需求看，我國每年對國產(chǎn)動漫節(jié)目的播出需求是三十萬分鐘，然而從現(xiàn)有的我國國產(chǎn)動漫制作能力大約為每年十萬分鐘。可見，我國每年動漫市場的缺口竟高達二十萬分鐘。據(jù)時間價值估算，這一缺口合計為兩百億人民幣；從動漫的市場衍生品看，文具的年銷售額為六百億元，兒童玩具的年銷售額大兩百億元，兒童出版物、音像制品的年銷售額為一百億元。一旦動漫的形象深入到這些兒童需求產(chǎn)業(yè)，其所創(chuàng)造的價值不可小覷。據(jù)統(tǒng)計，2005年動漫產(chǎn)業(yè)在我國的年總產(chǎn)值是一百八十億人民幣，其中還包含相當(dāng)一部分外商支付的產(chǎn)品加工費。從如此大的供求差距中，我們可以看到動漫市場的發(fā)展?jié)摿?，也可以看到我國動漫市場的發(fā)展困境。

舶來品嚴重沖擊著我國的動漫原創(chuàng)市場。由于動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展之初，缺乏民族市場保護，國外的動漫產(chǎn)品大量的以低價傾銷到我國，造成中國動漫市場高于80％的利潤流向海外。機器貓、皮卡丘、史努比和米老鼠等動漫形象以及相應(yīng)的衍生品每年從我國市場汲取的銷售收入高達六億人民幣；國外的動漫產(chǎn)品占我國的兒童音像市場的80％；在網(wǎng)絡(luò)娛樂和電子玩具等相關(guān)的動漫市場，國外品牌幾乎無處不見。我國動漫市場發(fā)展的早期階段，國外的動漫企業(yè)以向電視臺交付費用或免費的方式打進我國動漫市場，并將其動漫衍生品一并帶入了中國市場，嚴重的沖擊著我國動漫產(chǎn)業(yè)的制作、播出和市場開發(fā)秩序。

二、制約動漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)晨的因素

制約著動漫產(chǎn)業(yè)在我國快速發(fā)展因素主要包括缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏動漫的原創(chuàng)市場和單一的發(fā)行與傳播平臺三大因素。

產(chǎn)業(yè)活動在價值鏈上的循環(huán)往復(fù)總稱為“產(chǎn)業(yè)鏈”。動漫的產(chǎn)業(yè)鏈可以抽象的劃分為三大環(huán)節(jié)，即前期(動漫形象的設(shè)計和加工制作)、中期(動漫產(chǎn)品的發(fā)行和傳播)、后期(動漫衍生品的開發(fā)和銷售)。

動漫產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)業(yè)鏈長、高附加值和高成本的特點。風(fēng)險隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸逐漸降低，與之相反，版權(quán)的價值卻逐漸增高。因此要求在動漫市場的運作上加強各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接，使動漫產(chǎn)業(yè)的制作計劃和商業(yè)計劃共同進行，并注重開發(fā)動漫的衍生品。目前，動漫產(chǎn)品在我國市場上的銷售形式主要還是影視動畫片和動漫圖書。尚未形成上游動漫的創(chuàng)意、制作與下游衍生品的共贏，也就沒有形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是造成動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和動漫原創(chuàng)動力萎縮的直接因素。

缺乏動漫的原創(chuàng)市場也嚴重制約著動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展還存在著嚴重的低幼化現(xiàn)象，市場細分也不夠明確。最初的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對象的確是青少年和兒童，但動漫產(chǎn)品絕對不是孩子們專利，也是成年人心中的童話。很多國外的動漫作品的市場細分都很完備，不單有兒童版漫畫，還有成年版和老年版漫畫。從這方面，我國急需開拓動漫的細分市場，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品和服務(wù)的低幼化。同時，還要完善動漫版權(quán)的保護機制。對動漫產(chǎn)業(yè)來說，版權(quán)依附在動漫產(chǎn)品和形象上，屬于無形的資產(chǎn)。版權(quán)的本質(zhì)特征是具有排他性，只有加強動漫版權(quán)的保護機制，在動漫產(chǎn)品投放到市場后，動漫創(chuàng)作者才能承擔(dān)全部資本或獲得全部效益，并為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅固的基石。

動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)行和傳播平臺比較單一。在動漫的產(chǎn)業(yè)鏈中，有效地發(fā)行、傳播平臺是提升動漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的根本。只有擴大動漫產(chǎn)品的社會影響，才能實現(xiàn)其經(jīng)濟效益。在我國，動漫產(chǎn)業(yè)最主要的傳播平臺是電視媒體，這社會的形象是遠遠不夠。只有加強動漫與手機、互聯(lián)網(wǎng)、車載等新興媒體的聯(lián)系，利用多種傳播渠道，才能加強動漫產(chǎn)品和和消費者的聯(lián)系。

三、推動動漫產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的策略

首先，要加強產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)問的合作，實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的同時，以品牌授權(quán)與合作為橋梁，通過企業(yè)的戰(zhàn)略伙伴，整合資源，將動漫的設(shè)計、制作、發(fā)行、傳播以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)緊密聯(lián)系，促進動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展。為了促進國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略伙伴的形成，應(yīng)盡快建立起全國統(tǒng)一的動漫產(chǎn)權(quán)交易平臺，使動漫企業(yè)獲得更豐厚的利潤。

其次，要利用全媒體，有效地拓展動漫的播出平臺，促進我國動漫產(chǎn)品和形象向市場的轉(zhuǎn)化。動漫產(chǎn)品和服務(wù)的樣態(tài)隨著制作與傳輸技術(shù)的快速發(fā)展越來越豐富例如網(wǎng)絡(luò)游戲、手機彩信、flash等。為動漫產(chǎn)品和形象尋找有效地播出平臺，成了動漫在市場立足的基本。因此，要積極地探索動漫產(chǎn)品的核心資源與手機終端、電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視等媒體的融合。值得注意的是報紙、圖書甚至是宣傳櫥窗和社區(qū)報紙，作為媒體傳播的主力軍也是動漫產(chǎn)品和形象發(fā)行和傳播的有效途徑。

另外，還要加強動漫人才的培養(yǎng)，保護動漫版權(quán)，繁榮動漫的原創(chuàng)市場。為了提高動漫產(chǎn)業(yè)的自主能力，各高校應(yīng)該加強與國內(nèi)外動漫企業(yè)的聯(lián)系，培養(yǎng)出實用型的動漫人才；還要加強動漫產(chǎn)品、形象版權(quán)的保護，鼓勵人們從事動漫創(chuàng)造，為動漫原創(chuàng)市場提供公平競爭的環(huán)境，繁榮動漫的原創(chuàng)市場。