從單一性到多元性的回歸

摘 要：通過新聞媒體對2009年度“感動(dòng)中國”十大人物之一的張正祥的報(bào)道進(jìn)行分析，對比上世紀(jì)90年代以后的典型報(bào)道，分別從報(bào)道對象的選擇、人物形象的刻畫等方面總結(jié)出了新時(shí)期內(nèi)典型人物報(bào)道呈現(xiàn)多元化發(fā)展的幾個(gè)特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：典型人物 單一性 多樣性

近幾年CCTV“感動(dòng)中國十大人物”的評選在媒體中間引發(fā)了廣泛熱議，產(chǎn)生的感動(dòng)人物大多是我們身邊的平凡人，卻因他們不平凡的故事而受到社會(huì)的廣泛矚目。對這些典型人物的報(bào)道也已不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端、移動(dòng)電視等媒介的廣泛參與，突破了固有典型人物報(bào)道模式的單一性，呈現(xiàn)出多元化的報(bào)道傾向，從而使人物形象更具感染力。

1、報(bào)道的對象由社會(huì)精英階層逐漸轉(zhuǎn)向社會(huì)的普通大眾，報(bào)道實(shí)現(xiàn)了多元化策略

伴隨著改革開放成熟起來的社會(huì)大眾傳媒，關(guān)注的目光逐漸由社會(huì)精英和主流人群轉(zhuǎn)向這一時(shí)期的社會(huì)普通人。從社會(huì)學(xué)的角度講，普通個(gè)體同公認(rèn)的精英階層一樣具有典型的社會(huì)意義，這種意義或源于對理想的執(zhí)著，或源于對命運(yùn)不甘落寞的抗?fàn)帲蛟从趯ι鐣?huì)無私奉獻(xiàn)的精神。普通個(gè)體所具有這些美好品質(zhì)從某種意義上講是社會(huì)特征的在社會(huì)群體間的“投射”。榮獲2009年度“感動(dòng)中國十大人物”之一的張正祥便是這樣一位昆明市西山區(qū)富善村的普通村民，卻因其對于環(huán)保事業(yè)的不懈追求而受到億萬國人的尊敬和推崇，正如頒獎(jiǎng)辭所言：生命只有一次，滇池只有一個(gè)，他把生命和滇池緊緊地綁在了一起。他是一個(gè)戰(zhàn)士，他的勇氣讓所有人膽寒，他是孤獨(dú)的，是執(zhí)拗的，是雪峰之巔的傲然寒松。因?yàn)橛羞@樣的人，人類的風(fēng)骨得以傳承挺立。

“感動(dòng)中國”人物的產(chǎn)生變經(jīng)歷了組委會(huì)推薦、公眾投票、專家評審等新型的傳播及溝通方式，反映出了社會(huì)公眾的認(rèn)同感，淡化了人物被塑造的痕跡，顯得更為真實(shí)、可信。從這個(gè)意義上說，報(bào)道對象的多元化是對傳統(tǒng)以社會(huì)精英為報(bào)道內(nèi)容的報(bào)道理念的革新和繼承，這也是與改革開放過程中經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展一脈相承，有著典型的時(shí)代特色。

2、對人物的描寫實(shí)現(xiàn)了從“道德圣人”到“自然人”的轉(zhuǎn)變，彰顯人物的時(shí)代特征

在典型人物產(chǎn)生和報(bào)道的初期，經(jīng)媒體塑造的“高、大、全”的人物形象曾產(chǎn)生了巨大的影響力激勵(lì)著國人的奮進(jìn)和拼搏意識。從新聞生產(chǎn)的諸多因素看，政治因素主導(dǎo)著典型人物報(bào)道的議程設(shè)置，媒體議程的自主性受制于此，而受眾的議程則被忽視，處于被動(dòng)接受的信息終端，信息單向流動(dòng)是這一模式最明顯的特色。重大典型人物李素麗、韓素云、孔繁森等所呈現(xiàn)出的群體形象，在90年代社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的榜樣示范作用是不言而喻的，媒體政治宣傳的效果在當(dāng)時(shí)社會(huì)情景下較為顯著。但這一時(shí)期媒體在典型人物報(bào)道形象上的極致化操作，影響了報(bào)道內(nèi)容的可作為空間和典型形象的傳播效果。

20世紀(jì)90年代以來，市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，多種文化和價(jià)值觀共同存在，使得社會(huì)公眾的心理特征和個(gè)性化追求呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，媒體對于典型人物的刻畫也發(fā)生著前所未有的變化。媒體在典型人物報(bào)道中也充分融入了時(shí)代特征，將人物還原為社會(huì)生活中真實(shí)、可觸摸的有著鮮明個(gè)性特征的“自然人”。在人物形象描述的過程中也更加關(guān)注個(gè)體特性和社會(huì)特征的和諧、融洽的發(fā)展。

感動(dòng)中國人物之一張正祥形象正是這樣一位從傳統(tǒng)從走來，卻又極具個(gè)性的人物。他出身貧寒，曾經(jīng)富貴，為了保護(hù)心目中的母親河而奉獻(xiàn)出來自己的全部。萬貫家財(cái)散盡、妻離子散卻依然不輕意言悔，個(gè)人安危受脅也不輕言放棄，只為了“滇池”再如兒時(shí)般那樣清新可人的模樣，在他的身上充分體現(xiàn)出了我們構(gòu)建的兩型社會(huì)、和諧社會(huì)的發(fā)展意義。作為公眾人物，他是個(gè)英雄，為了理想而執(zhí)著向前的精神感召了更多人投入環(huán)保這項(xiàng)關(guān)系國計(jì)民生的偉大事業(yè)；作為丈夫，他卻是悲涼的，無法獲得相濡以沫的妻子的諒解而孤身一人；作為父親，他又是凄涼的，曾經(jīng)至親至愛的子女而今形同路人。這些無疑加重了這個(gè)典型人物的悲涼情色彩，然而正是這樣作為普通人的多元化形象的描述才感動(dòng)了萬千大眾，更加彰顯出我們這個(gè)時(shí)代所擁有的特征：即便個(gè)人利益受到損害，也依舊為了社會(huì)大眾的公共利益而堅(jiān)守一份期望。這表明媒體在典型形象表達(dá)中敢于超越傳統(tǒng)，客觀記錄社會(huì)變革時(shí)期普通人命運(yùn)的發(fā)展變遷。在新聞媒體全新的報(bào)道理念中，典型人物走下了神壇，重新回歸社會(huì)大眾，以期嶄新的時(shí)代背景特色、立體化的個(gè)性特征而引發(fā)了受眾強(qiáng)烈的共鳴，迸發(fā)出了時(shí)代的最強(qiáng)音。

3、典型人物形象的組合式報(bào)道

隨著國內(nèi)媒體競爭的不斷市場化，紙媒一枝獨(dú)秀的局面被打破，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體應(yīng)時(shí)勃興，它們在傳播理念和報(bào)道手法上的創(chuàng)新，也為典型人物報(bào)道帶來了一縷新鮮的空氣。

以對張正祥的報(bào)道為例，眾多媒體先后運(yùn)用了故事（見《中國企業(yè)家》，張正祥一個(gè)人的抗?fàn)帲?、通訊（見《昆明日?bào)》2005年版，張正祥：一個(gè)農(nóng)民的滇池保衛(wèi)戰(zhàn)！）、評論和圖片（見新浪網(wǎng)新聞中心 2009年12月29日：2009感動(dòng)中國候選人：滇池衛(wèi)士張正祥 ）等多種形式進(jìn)行全方位、多側(cè)面的報(bào)道； 報(bào)道采用了第一人稱和第三人稱口語化、交叉陳述的敘述方式去表現(xiàn)人物（如在“滇池衛(wèi)士張正祥”中的描述：它那個(gè)呼吸哼、哼、哼，在很遠(yuǎn)的地方就聽到了，那我就知道它來了，它來不來我都有所警惕，我就趕快趴到那個(gè)大樹上去、、、、、、），人性化的表述形式給受眾以極大的心理震撼，使得人物的情感力量和精神號召力得到強(qiáng)化。在報(bào)道媒介的選擇方面，采用了傳統(tǒng)媒體與新媒體組合的形式。除了傳統(tǒng)媒體的采訪、報(bào)道，另在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上進(jìn)行傳播活動(dòng)，用典型人物專題報(bào)道（見http://www.cctv.com 上專題報(bào)道）、網(wǎng)上人物訪談、網(wǎng)友互動(dòng)（見百度“感動(dòng)中國”吧）等令人耳目一新的互動(dòng)傳播方式，使人物信息在多個(gè)層面互動(dòng)流通，強(qiáng)化了人物媒介形象的大眾化傳播，取得了廣泛的社會(huì)關(guān)注。

4、結(jié)束語

新時(shí)期內(nèi)典型人物報(bào)道的變化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：典型人物選擇對象上更加開闊，網(wǎng)絡(luò)作為一種新的重要途徑直接參與典型人物的產(chǎn)生和推廣的全過程；典型人物的形象根據(jù)新時(shí)期受眾的特點(diǎn)和時(shí)代變遷的特征來塑造典型人物；報(bào)道風(fēng)格上吸收各種受眾喜聞樂見的各種形式（如文字、圖片、聲音、視頻等），增強(qiáng)了新聞報(bào)道的藝術(shù)性和可讀性，使得人物的形象更加出彩，更能贏得受眾的認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

[1] 麥尚文、賈奎林：典型人物報(bào)道策略的嬗變，《當(dāng)代傳播》2007年第2期