淺析文化招貼的戲劇性意韻

摘要：文化招貼在不失其文化內涵的同時，增強藝術感染力，彰顯其時代特色是基本創(chuàng)作要求。文化招貼在乏味的文化元素中增添些許的戲劇元素，創(chuàng)造風趣、戲劇性色彩的圖形，制造與人們的視覺產(chǎn)生共鳴的招貼，形成一種具有戲劇性色彩的文化招貼設計，易于在瞬間打動受眾。讓大眾充分感受文化帶來的精神享受的同時，還可提升他們的文化素養(yǎng)和藝術鑒賞力。

關鍵詞：文化招貼 戲劇性 設計 創(chuàng)意

[中圖分類號]：K103 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2010)-12-0115-01

引文

現(xiàn)代社會多元的文化結構，使得人們的生活質量和生活品位不斷提升，繁忙的工作和緊張的生活易于人們變得浮躁、不安，人們對招貼設計的要求逐漸傾向于精神方向，獲取輕松、幽默、愉悅的信息和藝術美的享受?，F(xiàn)代社會人們重視文化，文化是一個國家的底蘊，是基礎。就人而言，文化就是生命。先秦儒家對人的生命的文化開辟了一個極具魅力的精神領域：人的心靈世界和價值世界，它從根源上奠定了一個國家的文化生命和文化精神的發(fā)展方向。

在設計中充分展現(xiàn)文化內涵是現(xiàn)代招貼設計的核心，而招貼設計的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化趨勢。文化招貼作為一種新穎的宣傳形式漸入人們眼簾。戲劇性與文化招貼兩者結合，形成具有戲劇性意韻的文化設計，是非常有意義的研究方向。

一、文化招貼的戲劇性表現(xiàn)特征

文化招貼，是最能張揚個性的一種藝術表現(xiàn)形式，是各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報，與大眾生活休戚相關。如有關文藝、教育、出版、體育、戲劇、電影、展覽、文物保護等內容的招貼。文化招貼根據(jù)不同的內容，選擇合適的藝術表現(xiàn)手法，創(chuàng)造戲劇性色彩的圖形，制造與人們的視覺、情感產(chǎn)生共鳴的招貼，易于在瞬間打動觀者。

戲劇性是戲劇文學中的專業(yè)術語，是指戲劇的矛盾沖突，沒有沖突的戲劇就無所謂戲，沒有觀感。如劇作要講究情節(jié)的曲折、懸念的設計、沖突的強烈、矛盾的尖銳、場面的集中、情趣的獨特等，而且也包括哪些戲劇所特有的創(chuàng)作方法與技巧所取得的帶有特定審美情趣的藝術效果：它明顯帶有抽象的觀念特征，所要實現(xiàn)的是一種既合乎客觀生活的發(fā)展規(guī)律，又能帶給人以“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”的藝術效果。戲劇藝術的任務并非表現(xiàn)一個事件本身，而是表現(xiàn)事件對人們心靈的影響。

現(xiàn)代文化招貼，設計師運用各種設計手段，如：色彩的對比、圖形的戲劇性設計、圖形與空白聞的虛實關系等方面的設計，跨越時空的限制，將其納入到同一畫面中，形成和諧統(tǒng)一，形式新穎多樣且富有戲劇性意韻的文化招貼，展示獨特的風格魅力。戲劇性文化招貼設計的真正旨意在于喚起人們對文化及社會現(xiàn)狀的關注，通過招貼讓人們參與其中，感受文化帶給人的精神愉悅，充實人們的精神生活，提升其文化素養(yǎng)和藝術欣賞水平。

二、戲劇性對文化招貼設計創(chuàng)作的影響

文化招貼顧名思義，其主要內容、核心思想就是對某一文化意念的表達并予以宣傳。文化是共通的，取文化的某一個視點作為元素進行戲劇化的設計，使這種具有風趣意韻的文化元素以一種新的姿態(tài)、新的形式帶給人們與眾不同的感受，讓人們對原有文化元素保持“原始”認知的基礎上，不斷地跟隨時代的變遷更新認知?，F(xiàn)代快節(jié)奏、兩點一線的生活，單調、缺乏美感和幽默感的文化招貼更易人們忽視。所以說，通過戲劇性手法進行設計表現(xiàn)，一方面能夠更好的向大眾傳達設計者所要傳達的訊息，使受眾在輕松、愉悅、和諧的情境下關注訊息，接納設計內涵。另一方面，更新人們對文化的理解，隱約中提升了人們的文化素養(yǎng)及藝術品位。

如圖1：筆者為山東省美術大賽創(chuàng)作的一幅海報，將現(xiàn)實中的動物形象作為設計元素，英文CO₂表達低碳理念，這幅作品告誡人們生活中關注節(jié)約行為，減少二氧化碳的排放，更重要的是啟示人們要注意保護動物、保護環(huán)境，保護地球的意念。在同樣的社會情形之下，接受跟隨時代特征的新穎、獨特、幽默、戲劇性色彩的設計形式，讓人們的心靈感受興奮、體驗設計帶來的快感，縮小輩輩間的代溝。如：圖2筆者在省美展中創(chuàng)作的關于“和諧社會反對浪費”的招貼設計，筆者在節(jié)約理念倡導下，運用已用完和未使用的筆芯作為基本形態(tài)，啟示大家不要忽略身邊小的生活細節(jié)而造成浪費，給環(huán)境造成黑色污染。這樣的創(chuàng)作思路新穎，素材常見，可精確的傳達設計理念，不會因人們的年齡差異產(chǎn)生分歧，清晰可見。圖3是以“綠色健康快樂生活”為主題的設計作品，筆者運用抽象符號彰顯動感，展現(xiàn)人們渴望的綠色健康生活在不斷地追尋之中，需要我們不斷地堅持，每時每刻都在探求綠色健康的資源，汲取快樂：色彩的強烈對比，讓觀者突破距離的限制，傳達一種積極向上和快樂輕松的生活態(tài)度。

文化招貼的創(chuàng)作意圖是使其作品具有強烈的視覺沖擊力和藝術感染力。將文化元素運用現(xiàn)代的設計手法進行戲劇化的有機組合，是為了將有價值的文化理念傳遞給人們。文化招貼以強烈的沖突、尖銳的矛盾、獨特的情趣等創(chuàng)作形式，在沖突中尋找刺激視覺的創(chuàng)意點。

結語

具有戲劇性意蘊的文化招貼設計在這個開放的時代，具有廣闊的發(fā)展空間。它突破了學科間的隔閡，將戲劇學中的戲劇沖突運用在文化招貼設計上來，使人們在一幅簡單的招貼設計中，不僅可以領略到藝術帶來的精神滿足，還可以體會深刻的文化內涵；在文化招貼設計中，充分展現(xiàn)出當前社會的政策、措施和倡議，啟示人們從生活的小細節(jié)中來關注社會這個大環(huán)境，且從中方可得到快樂和享受，一舉三得，何樂而不為呢?