淺談網(wǎng)絡(luò)出版

摘 要：本文以當(dāng)今社會逐漸流行的網(wǎng)絡(luò)出版現(xiàn)象為研究對象，著重探討在當(dāng)今社會條件下網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢、劣勢以及未來發(fā)展策略等問題，用以論述網(wǎng)絡(luò)出版這一新生事物的“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：優(yōu)勢 劣勢主體 雙贏 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

[中圖分類號]：TP37 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A [文章編號]：1002-2139(2010)-20-0199-02

《解放日報》撰文指出：近幾年來，中國讀者傳統(tǒng)圖書閱讀率呈下降趨勢，而電子書和網(wǎng)絡(luò)出版物的閱讀卻大幅上升。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年我國國民閱讀率為48.7%，比1999年下降了11.7%。而與之相反，網(wǎng)上閱讀率卻從1999年的3.7%增加到2005年的27.8%，7年間迅速增長了7.5倍，每年平均增長率達(dá)到107%。這表明，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。

一、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢與劣勢

（一）、網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢

1.傳播速度及范圍優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)出版借助互聯(lián)網(wǎng)這樣一個新媒體平臺，與生俱來地具備互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、范圍廣等技術(shù)帶來的優(yōu)勢。這點(diǎn)無庸質(zhì)疑。僅從出版物銷售流通這一個角度看，傳統(tǒng)出版模式的時間限制、地域限制就十分明顯。而網(wǎng)絡(luò)出版借助網(wǎng)絡(luò)這樣一個超時空媒介使得傳播的時間概念和地域概念在地球范圍內(nèi)都失去意義，從而根本上具備傳播速度及范圍優(yōu)勢。

2．成本及信息量優(yōu)勢。

顯然，相對于制作傳統(tǒng)出版物的成本而言，網(wǎng)絡(luò)出版的成本優(yōu)勢顯著，至少減除了占很大比重的實(shí)體成本（即書本制作成本）。從信息量角度看，由于網(wǎng)絡(luò)容納信息的量級與現(xiàn)實(shí)社會傳統(tǒng)信息流通的量級相比不可同日而語，因此從目前看根本不用擔(dān)心信息擠爆網(wǎng)絡(luò)的問題。

3．標(biāo)準(zhǔn)寬泛優(yōu)勢。

相對于傳統(tǒng)出版的審查和管理尺度而言，毫無疑問現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)出版仍處在“逍遙期”。并非說任何形式的出版物都可以隨意在網(wǎng)絡(luò)出版，而是在一些相對敏感的問題上或者說邊緣化問題上，網(wǎng)絡(luò)往往比傳統(tǒng)出版渠道更寬松、更包容。這也是顯見的。比如性問題、惡性犯罪問題、反貪腐問題以及民生揭露問題等方面，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)不可達(dá)到的深度和廣度。

4．相關(guān)服務(wù)完善性優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)以其海量的信息容納、便捷的信息交流為提供更為完善的相關(guān)服務(wù)保留了可能。除傳統(tǒng)服務(wù)外，相關(guān)信息服務(wù)是最有吸引力的部分。同樣以這本圖書為中心，相關(guān)背景材料、其它同類書籍、社會反饋評論、近期出版動態(tài)等諸多相關(guān)信息都可以同時提供給讀者。這是傳統(tǒng)出版不能比擬的。

（二）、網(wǎng)絡(luò)出版的劣勢

1．知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困難，抄襲盜版嚴(yán)重。

這是網(wǎng)絡(luò)傳播共同面臨的問題。也許正是由于網(wǎng)絡(luò)具有超時空性的技術(shù)優(yōu)勢，才使得在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊抄襲盜版的難度比傳統(tǒng)領(lǐng)域大很多。

2．內(nèi)容良莠不齊，監(jiān)管困難。

網(wǎng)絡(luò)出版面臨的又一個問題就是傳播內(nèi)容的問題。由于網(wǎng)絡(luò)出版信息來源復(fù)雜且廣泛，因此監(jiān)督管理技術(shù)難度比傳統(tǒng)出版大很多。廣大青少年伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長，互聯(lián)網(wǎng)對他們的價值觀念、行為方式產(chǎn)生的影響越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體為他們提供什么樣的精神食糧，關(guān)系到國家和民族的未來。現(xiàn)在網(wǎng)上低俗之風(fēng)屢禁不止，廣大群眾特別是家長和老師對此深惡痛絕，強(qiáng)烈呼吁建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

3．盈利模式不明確。

作為前兩點(diǎn)劣勢的直接后果，網(wǎng)絡(luò)出版盈利模式模糊和無保證的問題就十分突出。顯然在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和內(nèi)容監(jiān)管不利的前提下，很難保證經(jīng)營者以何種方式穩(wěn)定盈利，甚至于能否盈利都是嚴(yán)重的問題。在德國漢諾威舉行的雜志媒體大會上，來自25個國家的350家媒體公司當(dāng)中，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3％是通過網(wǎng)絡(luò)取得的。在參加會議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強(qiáng)的產(chǎn)品，但該公司董事長威廉克爾說，公司從旗下32個網(wǎng)站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網(wǎng)絡(luò)廣告等費(fèi)用，而不是來自于銷售文章的電子版?？梢?，盈利問題是全球網(wǎng)絡(luò)出版共同面臨的問題。

4．受眾面窄。

顯然要想享受網(wǎng)絡(luò)出版帶來的新型閱讀體驗(yàn)，就至少必須滿足計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)這些基本硬件要求。從整個社會角度看仍有絕大多數(shù)的人們是不能享受到這種條件的。特別是廣大農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)根本不能在短時期內(nèi)冀望這些，即使在城市中的我們也有相當(dāng)比重的人們?nèi)耘c計算機(jī)陌生。

5．社會認(rèn)可程度、特別是文化認(rèn)同程度低。

網(wǎng)絡(luò)出版作為新興出版方式，必然同一切新生事物一樣受到來自傳統(tǒng)勢力以及習(xí)慣為根源的傳統(tǒng)認(rèn)知模式的挑戰(zhàn)。簡言之，就是很多受眾從習(xí)慣上不認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)出版物的價值特別是文化價值。王教授曾指出：“傳統(tǒng)閱讀更利于人們的抽象思維，而且雖然現(xiàn)在有的圖書比較娛樂化，但那絕不是圖書的本質(zhì)，圖書的本質(zhì)還是要體現(xiàn)出內(nèi)容的深刻和文化積累。而這一點(diǎn)，對于提高國民素質(zhì)是非常重要的方面?！?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展

（一）、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，健全監(jiān)管機(jī)制。

一方面加強(qiáng)立法和完善落實(shí)到具體事項(xiàng)的監(jiān)督管理體制，打擊盜版以及不良出版現(xiàn)象的流行和擴(kuò)散；另一方面提高反盜版和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)監(jiān)察水平，利用身份識別技術(shù)，培養(yǎng)“黑客”執(zhí)行更全面徹底的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察等。這樣做的目的在于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為此新聞出版總署近日下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)音像制品、電子出版物和網(wǎng)絡(luò)出版物審讀工作的通知》，要求各地新聞出版行政部門要建立健全審讀制度及程序，嚴(yán)格執(zhí)行重大出版情況報告制度?！边@就是政策手段的典型體現(xiàn)。

（二）、完善相關(guān)服務(wù)，提高出版質(zhì)量，倡導(dǎo)多體驗(yàn)閱讀。

由于受眾是追求最低成本的最大審美體驗(yàn)，因此在成本保持穩(wěn)定的前提下，提高其閱讀質(zhì)量和審美體驗(yàn)是進(jìn)一步滿足受眾訴求的要素。而經(jīng)營者利益又是通過受眾訴求的實(shí)現(xiàn)而實(shí)現(xiàn)的，因此，倡導(dǎo)多體驗(yàn)閱讀是實(shí)現(xiàn)雙贏的正確途徑。所謂多體驗(yàn)閱讀，就是指受眾通過網(wǎng)絡(luò)閱讀，不僅得到一種服務(wù)體驗(yàn)，而是得到多方面，多層次的立體體驗(yàn)。比如網(wǎng)絡(luò)出版古典名著，甚至包括一些與該名著相關(guān)多媒體制作副產(chǎn)品如游戲、MV等視聽體驗(yàn)。這樣，網(wǎng)絡(luò)本身具備的優(yōu)勢才能充分輔佐網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。

（三）、培養(yǎng)文化認(rèn)同，廣泛爭取社會認(rèn)可。

這點(diǎn)需要長時間通過宣傳和實(shí)際推廣實(shí)現(xiàn)，具體手段包括充分運(yùn)用廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)附載宣傳等手段擴(kuò)大影響以及通過優(yōu)秀的表現(xiàn)不斷拉攏更多更廣泛的讀者群體，從而堅(jiān)定原先擁躉者的立場，同時廣交新朋友，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)出版在固定群體中的刻板印象。

結(jié)論：

本文通過分析網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢、劣勢以及當(dāng)今時代特點(diǎn)，得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)出版是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)，需要通過多種手段促進(jìn)其健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]《解放日報》2007

[2]《中國青年報》《新聞出版界委員呼吁凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境》2007

[3] 中華傳媒網(wǎng)《網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)：前途無可限量 贏利依然有限》2007

[4]《深圳商報》《行業(yè)聚焦：網(wǎng)絡(luò)閱讀會取代傳統(tǒng)閱讀嗎》2007

[5] 廣東省新聞出版局網(wǎng)《網(wǎng)絡(luò)出版，感官盛宴下的迷局》2007