本土化是新聞競爭的利器

當(dāng)今媒體之間的競爭日趨白熱化，媒體從業(yè)人員的壓力也與日俱增，對于地市級廣播媒體人來說，這種競爭帶來的變化和感受歷歷在目、刻骨銘心。以安陽電臺為例，近年來安陽電臺從當(dāng)初的一套廣播節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在的新聞、交通、生活三套廣播頻率，安陽上空目前可以聽到的廣播節(jié)目多達(dá)十幾套，廣播節(jié)目內(nèi)容更是五彩繽紛，有新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、生活廣播、戲曲廣播、農(nóng)村廣播等多種類型，可以說聽眾面臨的收聽選擇非常多。面對中央臺、省臺，甚至是縣(區(qū))臺的打壓和擠占，作為地市一級廣播媒體的生存空間和市場份額如逆水行舟，不進(jìn)則退。如果地市級廣播媒體不去迅速做大做強，不僅生存空間會越來越小，甚至將面臨被淘汰出局的危險。面對中央臺、省級臺擁有先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的人才、優(yōu)質(zhì)的覆蓋等諸多競爭優(yōu)勢，地市級廣播媒體該怎么辦?筆者認(rèn)為，找準(zhǔn)自身優(yōu)勢和定位，打造本土化，服務(wù)為本的貼心廣播媒體是地市級廣播媒體走出困境，逆境突圍的重要途徑之一。

本土化是地方廣播媒體競爭的利器

媒體從業(yè)人員經(jīng)常說的一句話叫“內(nèi)容為王”，聽眾喜歡聽廣播節(jié)目主要是內(nèi)容吸引人。調(diào)查顯示，人們更為關(guān)心本地、本區(qū)域發(fā)生的新聞和信息，更關(guān)心身邊的人和事。同省臺、中央臺有著強大的播音、主持、編輯隊伍相比，地方廣播媒體的采編播力量顯然要薄弱許多;同省臺、中央臺動輒宏觀、全局的大視野、大手筆相比較，地市級廣播媒體顯然也不占優(yōu)勢。但是如果地市級廣播媒體能找準(zhǔn)自己的定位，充分挖掘本土化的內(nèi)容、視角、觀點和參與方式，形成在本地區(qū)獨有的、不可替代的優(yōu)勢，就可牢牢抓住聽眾的耳朵。

新聞資訊的本土化。新聞傳播有個普遍規(guī)律，即越是發(fā)生在受眾身邊的本地信息，越能引起受眾的關(guān)注。因此，近年來新聞節(jié)目的本土化已經(jīng)成為地方媒體應(yīng)對競爭的不二法門。作為地方廣播媒體應(yīng)多選擇一些人民群眾關(guān)心的熱點話題來報道，多采訪一些當(dāng)?shù)貦?quán)威人士解讀焦點、難點問題，多播出群眾關(guān)心的民生話題，此類新聞信息更樂于被當(dāng)?shù)厥鼙娝邮?。如安陽電臺生活廣播開設(shè)的《1008生活資訊》節(jié)目，內(nèi)容包括氣象信息、高速路況、財經(jīng)資訊、水電氣暖供停預(yù)告、考務(wù)提醒、車次航班票務(wù)、生活小竅門、健康小貼士、溫馨提示各職能部門投訴電話等。通過5分鐘左右大密度、高頻次的信息播報，為百姓生活提供參考。

輿論監(jiān)督的本土化。此類節(jié)目貼近實際，便于參與，針對性強，解決率高。例如近年來各地方電臺開辦的“效能監(jiān)督熱線”、“陽光對話”等輿論監(jiān)督類節(jié)目，請相關(guān)部門負(fù)責(zé)人到直播室現(xiàn)場為當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q實際問題，通過當(dāng)?shù)孛襟w的有效監(jiān)督，許多棘手的問題也得到了有效解決。

專題類、服務(wù)類節(jié)目的本土化。地市級廣播電臺開辦的專題類、服務(wù)類節(jié)目應(yīng)立足當(dāng)?shù)貙嶋H，為受眾提供切實有用的服務(wù)，成為其他媒體不可替代的優(yōu)勢所在。例如安陽電臺開辦過的《特價搶先報》欄目，每天在超市、賣場開門前與超市、賣場連線，播報當(dāng)天最新的打折商品信息，為聽眾購物提供一個選擇，“幫聽眾省錢”，讓聽眾只要收聽就有收益，因此該欄目受到家庭主婦的歡迎。

文藝節(jié)目的本土化。文藝節(jié)目通常占據(jù)了廣播節(jié)目的半壁江山。地市級廣播媒體的文藝節(jié)目可以通過挖掘具有本地文化內(nèi)涵、地域特色的節(jié)目素材來吸引當(dāng)?shù)厥鼙?。例如南陽電臺的名牌欄目《空中大戲臺》，就是以當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷牡胤綉蚯胧郑榻B當(dāng)?shù)貞蚯宋?、戲曲故事、戲曲知識，通過聽眾點戲、唱戲、評戲吸引了當(dāng)?shù)乇姸鄳蛎躁P(guān)注這檔節(jié)目，成為電臺的主打欄目。

參與方式的本土化。目前許多地市級廣播電臺的晚間談話類節(jié)目都非常火爆。聽眾可以通過熱線電話的方式與主持人直接進(jìn)行交流，同城的聽眾與聽眾之間也可以很方便地進(jìn)行交流，因為都是身處同一地域，彼此間會有較強的認(rèn)同感和歸屬感。

服務(wù)為本，使廣播實現(xiàn)由可聽到必聽的有效轉(zhuǎn)變

廣播的功能有許多，諸如喉舌功能、引導(dǎo)功能、教育功能、娛樂功能、服務(wù)功能、廣告功能、監(jiān)督功能等，其中服務(wù)功能是廣播的重要功能之一。地市級廣播媒體要按照“三貼近”的要求，千方百計服務(wù)受眾，使廣播成為人們生活中的“電子秘書”、“生活伴侶”，讓聽眾聽廣播不僅只是一種娛樂、消遣，更應(yīng)讓聽廣播成為人們的一種生活必需。地市級廣播媒體的服務(wù)內(nèi)容主要有:

天氣預(yù)報。這是群眾每天最為關(guān)心的信息之一。目前國內(nèi)多數(shù)電臺都會在節(jié)目中多時段播報最新天氣信息，指導(dǎo)群眾出行和生產(chǎn)、生活。特別是重大災(zāi)害性天氣的播報在很大程度上減少了損失。

路況信息。交通廣播所提供的及時有效的路況信息播報，對于疏導(dǎo)交通，緩解交通壓力，為市民出行提供參考。在發(fā)達(dá)城市中，交通廣播路況信息被司機生動地形容為“車海中的燈塔”、“迷霧中的向?qū)А薄?/p>

市場供求。市場經(jīng)濟條件下，人們的經(jīng)濟交往日趨頻繁，對市場信息的溝通把握更為迫切。廣播開通的類似《供求熱線》、《空中大市場》等欄目，就為供需雙方搭起了一座溝通的橋梁。

醫(yī)療健康。隨著人們生活水平的提高，更多的人開始關(guān)心自己的健康。廣播節(jié)目中播報的一些健康知識，邀請專家講解健康保健常識，推介最新的醫(yī)療診治技術(shù)，無疑為聽眾的健康起到了保駕護(hù)航的作用。還有生活常識對居家生活提供了一定的參考幫助;合理理財為聽眾科學(xué)理財提供幫助;科學(xué)教育為準(zhǔn)媽媽或年輕父母講解科學(xué)育兒的知識和教育孩子的方法等;美食營養(yǎng)為聽眾提供特色美食餐飲推介、訂餐、送餐等服務(wù);法律咨詢?yōu)橛蟹尚枨蟮穆牨娊獯鸱梢呻y問題，用法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益。

地方廣播媒體只有凸顯地方特色，彰顯服務(wù)理念，實現(xiàn)廣播由可聽到必聽的轉(zhuǎn)變，讓聽眾聽得精彩、聽得有用，揚獨家之優(yōu)勢，便可使自己的地位不可動搖，作用不可替代。這樣，地方廣播媒體就可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，勇立潮頭。

(作者單位:安陽電臺)