摘要:本文以韓國(guó)的《朝鮮日?qǐng)?bào)》為個(gè)案,通過對(duì)該報(bào)2007年上半年和2008年上半年兩個(gè)時(shí)間段內(nèi),以中國(guó)為主要報(bào)道內(nèi)容的626篇文章的報(bào)道主題、報(bào)道傾向、報(bào)道形式等指標(biāo)進(jìn)行分析,對(duì)《朝鮮日?qǐng)?bào)》塑造的中國(guó)國(guó)家形象、“中韓交流年”(2007年)與“奧運(yùn)年”(2008年)等問題,進(jìn)行了較為深入的探討和研究,并給出了相關(guān)建議。
關(guān)鍵詞:國(guó)家形象 中國(guó) 韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》
序言
中韓兩國(guó)于1992年建交后,無論在政治、經(jīng)貿(mào)還是文化關(guān)系上都有了很大發(fā)展。2003年,兩國(guó)關(guān)系為“全面合作伙伴關(guān)系”,2008年提升為“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”,這標(biāo)志著兩國(guó)關(guān)系進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。在這種背景的推動(dòng)下,中韓兩國(guó)大眾媒體如何報(bào)道各自的國(guó)家形象,引導(dǎo)本國(guó)民眾正確看待中韓關(guān)系,對(duì)于中韓雙方都顯得至關(guān)重要。研究韓國(guó)媒體中的中國(guó)國(guó)家形象有助于消除雙方的誤解,增進(jìn)相互了解,更有助于兩國(guó)關(guān)系向更高層次發(fā)展,同時(shí)也有利于促進(jìn)我國(guó)的對(duì)外傳播。
2007年是中韓兩國(guó)“交流年”,2008年是中國(guó)的“奧運(yùn)年”,對(duì)雙方都具有重要的意義,因此這兩年韓國(guó)媒體在傳播中國(guó)國(guó)家形象方面體現(xiàn)得更為廣泛深入。本文以韓國(guó)的《朝鮮日?qǐng)?bào)》為個(gè)案,對(duì)該報(bào)2007年上半年和2008年上半年兩個(gè)時(shí)間段內(nèi),以中國(guó)為主要報(bào)道內(nèi)容的626篇文章進(jìn)行分析,研究《朝鮮日?qǐng)?bào)》如何向其國(guó)民傳播中國(guó)的國(guó)家形象。
研究方法
選擇《朝鮮日?qǐng)?bào)》是因?yàn)槟壳八琼n國(guó)最具影響力的報(bào)紙之一,發(fā)行量大,覆蓋范圍廣,具有一定的代表性。“中韓交流年”和中國(guó)“奧運(yùn)年”都是標(biāo)志性的事件,因此,韓國(guó)報(bào)紙中涉及中國(guó)的報(bào)道比重大幅增加。在《朝鮮日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版(www.chosun.com)中,以“中國(guó)”為關(guān)鍵詞,檢索了2007年和2008年1月1日至6月30日的涉華文章,共917篇,通過人工分析,刪除與中國(guó)報(bào)道主題相關(guān)性低的文章,最后確定為626篇文章。本文按政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)內(nèi)容分類,取正面、中性和負(fù)面三種報(bào)道傾向進(jìn)行量化和定性分析。區(qū)分報(bào)道傾向的主要依據(jù)是看新聞報(bào)道的用詞和內(nèi)容,贊揚(yáng)中國(guó)政府的有關(guān)政策與做法的報(bào)道屬于正面報(bào)道;批評(píng)中國(guó)政府或可能對(duì)受眾在中國(guó)形象的認(rèn)識(shí)上造成明顯障礙、曲解或誤解的,以及有可能對(duì)中國(guó)形象引起反向聯(lián)想的報(bào)道,歸入負(fù)面報(bào)道范疇;其他客觀且略帶褒貶色彩的事實(shí)陳述均被列入中性報(bào)道。
結(jié)果分析
(一)整體報(bào)道特點(diǎn)
對(duì)中國(guó)報(bào)道遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家。本文就《朝鮮日?qǐng)?bào)》在2007年上半年和2008年上半年同期對(duì)中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、法國(guó)6個(gè)國(guó)家的報(bào)道進(jìn)行比較,結(jié)果如表1所示:
從報(bào)道量來看,《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)的整體報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)、日本等5個(gè)國(guó)家。美國(guó)作為世界強(qiáng)國(guó),在現(xiàn)代國(guó)際政治和國(guó)際關(guān)系中扮演著重要的角色,日本也是世界經(jīng)濟(jì)和科技大國(guó),這兩個(gè)國(guó)家都與韓國(guó)有著千絲萬縷的關(guān)系,但是《朝鮮日?qǐng)?bào)》涉華文章的數(shù)量卻最多,這從一個(gè)方面表明,近年來中國(guó)國(guó)際地位的上升和中韓關(guān)系的飛速發(fā)展,促進(jìn)了兩國(guó)民間的友好交流。
涉及社會(huì)和經(jīng)濟(jì)類的報(bào)道最多。2007年上半年和2008年上半年,《朝鮮日?qǐng)?bào)》以中國(guó)為主要內(nèi)容的文章報(bào)道主題如表2所示。在這期間,《朝鮮日?qǐng)?bào)》以中國(guó)為主要報(bào)道內(nèi)容的文章,社會(huì)類報(bào)道最多,占對(duì)中國(guó)報(bào)道文章總數(shù)的35.6%;其次是經(jīng)濟(jì)類報(bào)道,占32.4%;文化類報(bào)道相對(duì)較少,只占13.6%。從數(shù)量上來講,在這個(gè)時(shí)間段內(nèi),《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)的報(bào)道主要以社會(huì)和經(jīng)濟(jì)類為主,對(duì)政治和文化類的報(bào)道數(shù)量相對(duì)較少。
以中性報(bào)道為主,正負(fù)面報(bào)道比較均衡。2007年上半年和2008年上半年,《朝鮮日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)的報(bào)道傾向如表3所示。從表3可以看出,報(bào)道以中性報(bào)道為主,占報(bào)道總數(shù)的59.4%;其次是正面報(bào)道,占20.5%,負(fù)面報(bào)道與此相差不大。整體而言,媒體對(duì)中國(guó)的印象比較友好,中性及正面報(bào)道占79.9%,這與近年來中韓關(guān)系的改善和加強(qiáng)是分不開的。
政治類評(píng)論性文章最多,文化類消息最多。將報(bào)道主題與報(bào)道形式進(jìn)行交互分析,結(jié)果如表4所示。報(bào)道主題與報(bào)道形式并不是相互獨(dú)立的而是有聯(lián)系的,即不同報(bào)道主題的文章在形式的分布上有顯著的差異。
《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)報(bào)道的評(píng)論性文章共192篇,政治類的評(píng)論性文章在整個(gè)主題中占的比例最高,占36.5%,其他主題的比例相差不多。而文化類消息最多,占43.5%。從報(bào)道數(shù)量上看雖然不如經(jīng)濟(jì)和社會(huì)類,但是評(píng)論性文章和消息類文章所占比例較大,說明韓國(guó)對(duì)中國(guó)的政治領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)十分關(guān)注??傮w來說,韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)在各個(gè)方面的報(bào)道比較全面,客觀性的報(bào)道占主流。
(二)“中韓交流年”與“奧運(yùn)年”的比較
2008年為“奧運(yùn)年”,以中國(guó)為主要報(bào)道內(nèi)容的文章有319篇,2007年為“中韓交流年”,以此為報(bào)道內(nèi)容的文章有307篇,雖然《朝鮮日?qǐng)?bào)》在同一時(shí)間段對(duì)中國(guó)的報(bào)道數(shù)量變化不大,但在報(bào)道內(nèi)容上卻有所變化。
政治文化類報(bào)道有所增加,經(jīng)濟(jì)類報(bào)道相對(duì)減少。從表5中可以看出,相對(duì)于“中韓交流年”,韓國(guó)媒體在“奧運(yùn)年”對(duì)報(bào)道中國(guó)的主題內(nèi)容發(fā)生了一些變化,經(jīng)濟(jì)類報(bào)道比例相對(duì)降低,而文化和政治類報(bào)道明顯增加,社會(huì)類報(bào)道所占的比例沒有顯著變化。文化方面報(bào)道力度的加大,是由于迎接“奧運(yùn)”,中韓雙方以此為契機(jī)開展了大量的文化交流活動(dòng),進(jìn)而媒體加大了對(duì)中國(guó)文化的介紹。政治類報(bào)道的增加是因?yàn)槔蠲鞑┱c中國(guó)簽訂了“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”,媒體對(duì)此的關(guān)注度不斷提高。
負(fù)面報(bào)道比例增加。2007年上半年和2008年上半年《朝鮮日?qǐng)?bào)》以中國(guó)為主要報(bào)道內(nèi)容的報(bào)道傾向結(jié)構(gòu)變化如表6所示。
韓國(guó)媒體在“奧運(yùn)年”對(duì)中國(guó)的報(bào)道傾向有一定變化,正面報(bào)道比例略有升高,中性報(bào)道比例略有降低,而負(fù)面報(bào)道的比例有些增加。筆者認(rèn)為,負(fù)面報(bào)道的增加可以從國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩方面來解釋,國(guó)內(nèi)主要是西藏事件和自然災(zāi)害,國(guó)外主要是圍繞奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f世界各國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)行的負(fù)面報(bào)道。比例沒有明顯的變化,應(yīng)該說對(duì)中國(guó)形象沒有太大的影響。但是必須指出韓國(guó)媒體(《朝鮮日?qǐng)?bào)》)報(bào)道對(duì)中國(guó)國(guó)家主權(quán)的干涉。比如對(duì)西藏和新疆等領(lǐng)土的報(bào)道中出現(xiàn)“西藏原來是獨(dú)立國(guó)家,中國(guó)政府1950年占領(lǐng)了西藏”、“為了防止新疆的獨(dú)立示威,中國(guó)政府以恐怖活動(dòng)的名義鎮(zhèn)壓”等描述。其結(jié)果是,韓國(guó)公眾不能不受到潛移默化的影響。近年來中韓兩國(guó)共同利益增多、交流頻繁,但韓國(guó)媒體對(duì)華報(bào)道的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)沒有變化。這與因兩國(guó)政治體制不同而決定的韓國(guó)媒體(以《朝鮮日?qǐng)?bào)》為例)本身的價(jià)值取向有著密切關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)和文化類呈正面傾向,社會(huì)和政治類呈負(fù)面傾向。將2007年上半年和2008年上半年的報(bào)道主題與報(bào)道傾向交互分析后進(jìn)行比較,結(jié)果如表7所示。從表7中可以看出,2007年4個(gè)報(bào)道主題中,經(jīng)濟(jì)類(占主題的25.7%)呈正面傾向,社會(huì)類呈負(fù)面傾向(占28.8%);而2008年文化類(占主題的33.3%)呈正面傾向,社會(huì)和政治類(占主題的26.8%和26.2%)呈負(fù)面傾向。2007年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛,股票市場(chǎng)空前繁榮,世界對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的期待感倍增。中國(guó)與韓國(guó)是重要的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系,韓國(guó)期待中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)給韓國(guó)國(guó)內(nèi)不安的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來一些活力,這些因素也反映在2007年《朝鮮日?qǐng)?bào)》的報(bào)道上。而步入2008年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不安狀況使《朝鮮日?qǐng)?bào)》的正面報(bào)道不再一味眷顧經(jīng)濟(jì)報(bào)道。2008年北京奧運(yùn)會(huì),世界各國(guó)都把目光投向了中國(guó)。為了宣傳奧運(yùn)會(huì),《朝鮮日?qǐng)?bào)》不惜版面和篇幅大量報(bào)道中國(guó)的傳統(tǒng)文化與旅游勝地以及處于領(lǐng)先地位的體育項(xiàng)目等。文化類正面報(bào)道的增多也說明,韓國(guó)與中國(guó)同屬東方文化圈的國(guó)家,一定程度上對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了認(rèn)同感。
2007年的負(fù)面報(bào)道中社會(huì)類比例最高,占整個(gè)主題的28.8%。數(shù)據(jù)表明韓國(guó)對(duì)中國(guó)社會(huì)的固有“偏見”還是存在的,這與西方媒體報(bào)道的影響和兩國(guó)政治體制的不同不無關(guān)系。2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,負(fù)面報(bào)道還是主要集中在社會(huì)類和政治類主題上。2007年12月李明博作為大國(guó)家黨的候選人當(dāng)選總統(tǒng)并于2008年開始執(zhí)政,大國(guó)家黨是傾向保守,強(qiáng)調(diào)與美國(guó)的關(guān)系,主張加強(qiáng)韓美同盟關(guān)系的黨派??梢哉f該政府的對(duì)外政策變化在一定層面上影響了韓國(guó)言論對(duì)中國(guó)報(bào)道的傾向性。
(三)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的印象
經(jīng)濟(jì)上逐漸崛起的“超級(jí)大國(guó)”。2007年上半年和2008年上半年的報(bào)道中,《朝鮮日?qǐng)?bào)》大篇幅關(guān)注了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,共626篇的報(bào)道中203篇是關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道,占總報(bào)道比重的32.4%。其中,中國(guó)股市行情、房地產(chǎn)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)以及汽車行業(yè)等領(lǐng)域備受關(guān)注?!冻r日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道飽含熱情和信心?!霸鲩L(zhǎng)”、“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”和“又大又強(qiáng)”成為定義中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中心詞,“最大的”、“強(qiáng)大的”等修飾詞經(jīng)常見諸報(bào)端。報(bào)道題目上更是出現(xiàn)了《2020年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將大大超過美國(guó)》、《中國(guó),給美國(guó)講授經(jīng)濟(jì)》、《再生能量大國(guó)的夢(mèng)》,還有“經(jīng)過幾十年的經(jīng)濟(jì)孤立,中國(guó)已經(jīng)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的地位,經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)”等句子。中國(guó)被熱情洋溢地描繪為一個(gè)快速增長(zhǎng)、前景廣闊的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。
活躍在世界舞臺(tái)上的政治大國(guó)。2007年上半年和2008年上半年,《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)的主要報(bào)道議題集中在朝核問題、六方會(huì)談、中韓關(guān)系、海南博鰲論壇、西藏事件、世界反中示威、大陸與臺(tái)灣的關(guān)系等方面。中國(guó)政府的反腐行動(dòng)、兩會(huì)盛況、政府和領(lǐng)導(dǎo)人的形象得到了正面的肯定;對(duì)活躍在國(guó)際舞臺(tái)上的中國(guó)政府的作用給予了積極的評(píng)價(jià),出現(xiàn)了“中國(guó)主導(dǎo)的新的國(guó)際秩序”等詞語(yǔ)。此外,對(duì)中韓兩國(guó)之間的交往也給予了積極評(píng)價(jià),報(bào)道中頻繁出現(xiàn)中韓之間“達(dá)到全新的互信水平”、“兩國(guó)關(guān)系更上一層樓”等正面說法;同時(shí),中國(guó)在推動(dòng)解決北朝鮮核問題上的外交努力也得到了正面的評(píng)價(jià)。負(fù)面報(bào)道則主要集中在西藏事件以及圍繞奧運(yùn)中國(guó)政府采取的一些政策和外交禮節(jié)等方面,出現(xiàn)了“傲慢的中國(guó)人”等詞語(yǔ)。
《朝鮮日?qǐng)?bào)》2007年上半年和2008年上半年關(guān)于中國(guó)的政治類報(bào)道勾畫出了一個(gè)政治大國(guó)形象,對(duì)內(nèi)打擊腐敗、傾聽民眾心聲,對(duì)外積極參與國(guó)際事務(wù)、推動(dòng)解決朝核問題、重視發(fā)展與亞洲其他國(guó)家的合作關(guān)系。在國(guó)際關(guān)系上,中韓關(guān)系無論在深度還是廣度上,都實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。在內(nèi)政外交上,均展示了一個(gè)政治大國(guó)的形象。
積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大國(guó)。2007年上半年和2008年上半年,《朝鮮日?qǐng)?bào)》有關(guān)中國(guó)文化類主題的文章非常多樣,涉及美術(shù)、體育、飲食、電影、出版等各領(lǐng)域。進(jìn)一步分析文化類報(bào)道的內(nèi)容發(fā)現(xiàn):議題主要集中在奧運(yùn)及相關(guān)活動(dòng)、中國(guó)的國(guó)寶展、中國(guó)足球的恐韓癥、中韓文化交流等。其中對(duì)中國(guó)美術(shù)、中國(guó)乒乓球水平、飲食文化以及出版等領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r給予了正面報(bào)道,出現(xiàn)了“出版大國(guó)中國(guó)”、“世界乒乓球——又是中國(guó)的盛會(huì)”等贊譽(yù)之詞。整體而言,韓國(guó)媒介對(duì)中國(guó)文化類報(bào)道較多,報(bào)道圍繞著中國(guó)的文學(xué)藝術(shù)動(dòng)態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、中韓文化交流等方面,體育動(dòng)態(tài)也有一定的報(bào)道量??傮w勾畫出了一個(gè)注重開展文化交流、擁有悠久的文化歷史、積極發(fā)展各種文化產(chǎn)業(yè)、尊重本國(guó)文化遺產(chǎn)的文化大國(guó)形象。
社會(huì)發(fā)展不均勻的國(guó)家。《朝鮮日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國(guó)的社會(huì)類新聞報(bào)道最多,共223篇,占到總報(bào)道比重的35.6%,報(bào)道以負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道為主(為節(jié)約篇幅,此處數(shù)據(jù)略)。整體而言,《朝鮮日?qǐng)?bào)》的社會(huì)類報(bào)道數(shù)量較多,報(bào)道角度比較寬,主題涉及犯罪、災(zāi)難、服務(wù)行業(yè)行情等。在災(zāi)難事件上,報(bào)道語(yǔ)調(diào)比較平和,大部分為中性報(bào)道,盡管如此,韓國(guó)媒介展示出的中國(guó)仍然是社會(huì)治安較差、言論控制嚴(yán)、災(zāi)難較多、偽造狀況較多(證件、藥等)的國(guó)家形象?!对旒俚奶靽?guó)——中國(guó)》、《臟亂的中國(guó)》、《狠抓言論控制的中國(guó)》、《奧運(yùn)會(huì)和人權(quán)——過度的集體主義導(dǎo)致人權(quán)問題》頻繁出現(xiàn)在《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)報(bào)道的標(biāo)題中。關(guān)于社會(huì)問題的報(bào)道帶有一定的負(fù)面傾向,必然會(huì)造成中國(guó)在國(guó)際傳播體系中的負(fù)面影響。
結(jié)論及建議
中韓建交后兩國(guó)一直努力增進(jìn)相互之間在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域的交流。雙方相互了解,是兩國(guó)持續(xù)增進(jìn)友誼的首要因素。各自的國(guó)家形象在促進(jìn)雙方關(guān)系中是很重要的參考因素。本研究圍繞2007年“中韓交流年”和2008年“奧運(yùn)年”,韓國(guó)媒體中呈現(xiàn)的中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行了分析。基本結(jié)論簡(jiǎn)要綜合如下:
《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面關(guān)注集中。近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展受到世界各國(guó)的重視,中國(guó)社會(huì)的各種變化引起各國(guó)媒體的關(guān)注?!冻r日?qǐng)?bào)》所報(bào)道的中國(guó)國(guó)家形象主要是:經(jīng)濟(jì)上逐漸崛起的超級(jí)大國(guó)、活躍在世界政治舞臺(tái)上的政治大國(guó)、以古老的文化歷史及文化交流為主的文化大國(guó)、社會(huì)秩序還是比較落后的國(guó)家等。從報(bào)道傾向來看,以中性報(bào)道為主,正面和負(fù)面報(bào)道比較均衡。對(duì)負(fù)面消息,總體來說韓國(guó)媒體處理得比較低調(diào)??梢哉f,韓國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道是比較全面的。
“奧運(yùn)年”對(duì)韓國(guó)(以《朝鮮日?qǐng)?bào)》為例)媒體的報(bào)道有明顯影響,整體報(bào)道量增加,文化類、政治類報(bào)道比例上升。2007年4個(gè)報(bào)道主題中,經(jīng)濟(jì)類呈正面傾向,社會(huì)類呈負(fù)面傾向;而2008年文化類呈正面傾向,社會(huì)和政治類呈負(fù)面傾向。結(jié)果說明:雖然對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度增加了,但是評(píng)價(jià)褒貶不一。從2007年和2008年的對(duì)比分析中可以看出,報(bào)道量雖然增加了,然而負(fù)面報(bào)道也增加了。這些負(fù)面報(bào)道中部分涉及有關(guān)中國(guó)民族利益和國(guó)家安全的內(nèi)容,媒體以此為賣點(diǎn),吸引受眾,造成了對(duì)中國(guó)形象的某種歪曲。所以,近年來雖然中韓共同利益增多、交流頻繁,但是韓國(guó)媒體對(duì)華報(bào)道的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)沒有變化。
國(guó)家形象的塑造離不開大眾媒體,傳播過程就是在公眾心目中“投影”國(guó)家形象的過程;另一方面,公眾輿論是映照國(guó)家形象的一面鏡子,一個(gè)求健康、積極向上的國(guó)家,善于透過這面鏡子發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)點(diǎn)和瑕疵,并及時(shí)調(diào)整自己的行為和修正自己的形象。隨著中韓兩國(guó)關(guān)系的增進(jìn)和全球的影響,媒體對(duì)雙方國(guó)家的關(guān)注程度會(huì)持續(xù)增加,但是要時(shí)刻注意大眾媒體負(fù)面報(bào)道可能帶來的影響,中國(guó)要有意識(shí)系統(tǒng)地管理國(guó)家形象。
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3.www.chosun.com
(作者單位:延邊大學(xué))
編校:董方曉