辯證客觀 體現(xiàn)民意 突出個性

新聞宣傳既是信息傳播，也是觀念傳播;既是事實傳播，也是價值傳播;既是輿論導向，也是凝聚人心;既是形象塑造，也是軟實力打造。目前，我們要實現(xiàn)中原崛起，實現(xiàn)經濟、政治、文化、社會的全面發(fā)展，必須重視新聞宣傳的作用。只有立足新聞規(guī)律，才能破解新聞宣傳的“四個難題”。

正面宣傳要辯證客觀

新聞規(guī)律要求新聞報道要全面、真實、客觀。新聞報道如果只宣傳成績而看不到問題，只盯住領導而不關注百姓，只目光向上而不反映民情，這樣的報道不可能受到人們的歡迎。

長期以來，由于新聞理念的錯誤，正面報道已經陷入模式化、片面化、狹隘化的誤區(qū)。只對領導負責、只對上級負責、歌功頌德、報喜不報憂，使得很多正面報道已經成為一個地方的工作簡報，成為一些領導的政績工程和形象工程，成為一些領導會議和出行的日記。雖然這些報道在新聞報道中占據很大的篇幅，但傳播的效果往往很差，老百姓并不買賬。

正面報道如何讓老百姓喜歡，筆者認為最重要的是改變報道理念，轉換思維方式，要以辯證客觀的態(tài)度進行報道，既要看到成績，也不回避問題;既要看到眼前，也要看到長遠;既要做好黨和政府的喉舌，也要做好人民的喉舌。

以經濟報道為例，近年來我們的新聞總是在講河南的經濟總量連續(xù)幾年穩(wěn)居全國第五，我們是人口大省、糧食大省、工業(yè)大省，這些報道在很大程度上鼓舞了人心，但是對于河南存在的問題，我們的媒體則缺少深入細致的分析，特別是對河南經濟未來的發(fā)展方向，沒有明確的輿論導向。河南固然是經濟大省，但還不是經濟強省，河南與沿海發(fā)達地區(qū)存在差距是不爭的事實。想要縮小這些差距，就需要調整產業(yè)結構，轉變經濟發(fā)展方式。河南不能總是依靠煤、電、鋁這些高耗能高污染的企業(yè)，更重要的是要依靠科技力量發(fā)展低能耗、環(huán)保型、高附加值的產業(yè)。發(fā)展高新技術產業(yè)是河南省經濟發(fā)展的方向，也是發(fā)展低碳經濟，建設節(jié)約型、環(huán)保型社會的必由之路。雖然目前河南的高新技術產業(yè)基礎還比較薄弱，發(fā)展高新技術產業(yè)還受到種種因素的制約，但是卻沒有理由不把它作為保持經濟增長的最優(yōu)和最終解決方案去努力。

由此可見，用辯證思維指導新聞報道，以理性的態(tài)度審視報道對象，以發(fā)展的眼光加強輿論引導，對于正面報道來說尤其重要。

典型報道要彰顯人性

典型報道之所以不被老百姓所喜歡，是因為典型報道的觀念出了問題。長期以來，人們提到典型報道，就是要報道人物高大的一面，不要報道他普通的一面;要多說他的優(yōu)點，不要說他的缺點;要突出他的功績，不要說他的問題。如此一來，典型人物報道的簡單化、臉譜化、神圣化使典型成為人們敬而遠之的“神話”?！案摺?、“大”、“全”作為典型報道的慣用手法而多年不改，造成典型人物形象脫離了群眾，脫離了實際，脫離了生活。新聞報道最重要的是真實，真實是新聞的生命，也是典型報道的底線，而超過了這條底線，過分拔高和美化，只能顯得虛假而沒有生命力。

那么，如何克服典型報道中的弊端，如何使典型人物更有親和力，如何在典型報道中體現(xiàn)人的精神和風貌，省委書記盧展工講的“三平精神”應該是我們塑造河南新時期典型人物的基本原則?！捌椒仓械膫ゴ笞非?、平靜之中的滿腔熱血、平常之中的極強烈責任感”，“三平”的著眼點是“平”，“平凡”、“平靜”、“平?！保⒉皇瞧接?，而是平凡中的奇崛、平凡中的偉大。“三平精神”是河南人的精神，是對生命價值的創(chuàng)造，是對人生境界的提升。正是由于這種精神，那些普普通通的河南人、踏踏實實的河南人、不畏艱險的河南人、俠肝義膽的河南人，用自己一點一滴的行動，用自己滿腔的熱情，為河南增添了光彩，樹立了河南的良好形象。

典型報道要挖掘潛藏在普通人身上人性的光輝。比如“感動中國”的魏青剛、洪戰(zhàn)輝、王百姓、謝延信、武文斌、李隆等，這些平凡而質樸的河南人，在中原這塊厚重的土地上，用自己的一言一行書寫著一種不朽的精神。我們要構建和諧社會，實現(xiàn)中原經濟發(fā)展，必須有一種精神感動和支撐千千萬萬的河南人。從這個意義上講，典型報道在發(fā)現(xiàn)、挖掘、塑造、宣傳河南典型方面使命艱巨，意義重大。

輿論監(jiān)督要體現(xiàn)民意

輿論監(jiān)督難的原因之一是媒體缺乏對政府的監(jiān)督。其實，政府也和人一樣，有優(yōu)點，也有缺點。輿論監(jiān)督的目的就是防止政府濫用權力、幫助政府少犯錯誤，從而推動整個社會的進步。

在正常情況下，政府是權力的擁有者和執(zhí)行者。政府的所作所為應該代表民意，為百姓謀利益。但是，由于現(xiàn)代社會分工精細，機構龐雜，造成部門權力分割、沖突、膨脹、扯皮，使得民意的實現(xiàn)遇到不少困難。而百姓由于處于弱勢和被動地位，權利往往得不到保障甚至遭到侵犯。在這種情況下，媒體作為政府與民眾之間的橋梁，一方面要做好信息溝通，另一方面要做好輿論監(jiān)督，特別是后者。輿論監(jiān)督的目的并不是與政府作對，而是幫助公眾了解政府事務、社會事務和一切涉及公共利益的事務，并促使其沿著法制和社會生活公共準則的方向運行。由于輿論監(jiān)督代表的是一種正面的社會力量，表達的是民意，是老百姓的聲音，它在客觀上起到了監(jiān)督政府的作用。

從一定意義上講，輿論監(jiān)督除了有監(jiān)測環(huán)境的功能之外，還可以有序地擴大公民的參政權和管理權，讓公民參與政治，起到制衡政府權力的作用。今年人代會期間，溫家寶總理提出要“創(chuàng)造條件批評政府”，筆者覺得這是一個好消息，一方面說明我們的政府愿意敞開大門接受群眾的意見，體現(xiàn)了作為人民政府的開明和氣度;另一方面說明媒體要充分反映民意，發(fā)揮好輿論監(jiān)督的作用。毋庸諱言，目前政府在處理一些事情上確實存在一些問題和缺陷。比如百姓反映的住房問題、教育問題、就業(yè)問題、醫(yī)療問題等，媒體不能回避這些問題，而應該積極反映問題。特別是要敢于揭示政府在處理這些問題的過程中所存在的不作為行為，要把百姓的聲音真正反映出來，督促政府在運作過程中做到公開、公平、公正，真正把百姓的利益放在第一位。

新時期的輿論監(jiān)督對于化解各類矛盾、協(xié)調各種利益關系、增強政府與民眾的聯(lián)系、構建和諧社會具有十分重要的作用。新聞輿論監(jiān)督隨著社會情況的變化也要不斷調整自己的方向，做好自我創(chuàng)新。

新聞創(chuàng)新要突出個性

新聞創(chuàng)新難在什么地方?難在缺少個性。隨著媒體越來越多，隨著人們選擇媒體的多樣化，媒體要吸引受眾的注意力越來越困難?，F(xiàn)在，已經不是媒體的賣方時代，而是受眾選擇的買方時代;不是媒體產品的稀缺時代，而是媒體的品牌時代。媒體競爭已經不是信息的多和少、快和慢，而是信息的質量與品位。

媒體品牌的打造最重要的是要有個性。千人一面，千部一腔，千篇一律，低層次的重復，只能讓觀眾和讀者厭煩。近年來，從中央到地方都在呼喚新聞創(chuàng)新，創(chuàng)新成了媒體最流行的詞匯，但是真正有影響的、有品位的報紙、廣播、電視則少之又少，原因就在于缺少個性、缺少內容與形式的創(chuàng)新。

以新聞節(jié)目為例，多年來，新聞聯(lián)播的形式已經定型化、模式化，逐漸喪失自己的陣地和觀眾，而民生新聞雖然創(chuàng)造了另一種報道方式，但也存在不少問題。民生新聞的出發(fā)點是貼近實際、貼近生活、貼近群眾，但由于競爭的激烈，許多新聞已經變成了獵奇和娛樂，成了滿足人們低級趣味的廉價商品，以至于喪失了自己的初衷、喪失了自己的個性。民生新聞的雷同化、低俗化、模式化成了此類節(jié)目發(fā)展的瓶頸。新聞節(jié)目的創(chuàng)新就是要突出個性。不但新聞聯(lián)播類節(jié)目要突出個性，就是民生新聞節(jié)目也需要突出個性。個性化的欄目定位、個性化的報道方式、個性化的編排方式、個性化的主持人都是打造品牌的必要條件。近年來，河南電視臺的《都市報道》和《民生大參考》雖然創(chuàng)辦的時間前后不一，但兩個欄目都彰顯出了自己不同的特色，從而贏得了廣大受眾的歡迎?！抖际袌蟮馈范ㄎ挥诙际?，是都市人的生活、都市人的新聞;而《民生大參考》突出的是民生，是百姓關注的事件與話題。兩個欄目雖有一些共同點，但又有差異，各具特色。民生新聞的個性化一是要在廣度上下工夫，不能總是盯住雞毛蒜皮、雞零狗碎、雞鳴狗盜的社會新聞，而應該把視野放寬，抓住百姓最關注、最迫切需要解決的問題;二是要在深度上下工夫，要由表及里、由淺入深、由個別到一般，反映真實、體現(xiàn)真情、彰顯真愛。民生新聞要在弘揚真、善、美和抨擊假、惡、丑上做文章，真正提升民生新聞的思想境界、文化品位和價值導向。

(作者單位:河南電視臺新農村頻道)

編校:趙 亮