武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化優(yōu)勢(shì)

摘要:隨著國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，作為文化產(chǎn)業(yè)之一的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿θ遮咃@現(xiàn)，在國(guó)家政策的大力支持下，全國(guó)各地掀起了動(dòng)漫發(fā)展熱潮。武漢作為中部崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)城市，在人工成本、教育資源、歷史題材、投資環(huán)境、政策支持等方面都擁有鮮明的優(yōu)勢(shì)，只要善加利用，必然能在全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中嶄露頭角。

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 武漢 區(qū)域優(yōu)勢(shì)

概述

動(dòng)漫，最初是從“卡通”一詞轉(zhuǎn)化而來(lái)的?！翱ㄍā庇袃煞N解釋:一種是指漫畫(huà)，另一種是指動(dòng)畫(huà)片和連環(huán)畫(huà)。在18世紀(jì)的英國(guó)，漫畫(huà)就稱(chēng)為卡通。而現(xiàn)代的動(dòng)漫，是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的簡(jiǎn)稱(chēng)，動(dòng)畫(huà)是動(dòng)態(tài)的漫畫(huà)，是漫畫(huà)與現(xiàn)代多媒體數(shù)字化技術(shù)結(jié)合下的產(chǎn)物。我們這里所談到的動(dòng)漫，偏重于動(dòng)畫(huà)形式的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則是以動(dòng)漫畫(huà)為載體拓展形成的一種文化產(chǎn)業(yè)，通常包括動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)、動(dòng)畫(huà)作品的播出市場(chǎng)、動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品等領(lǐng)域。

一直以來(lái)，動(dòng)漫由于被當(dāng)成孩子們的“小玩意兒”，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有受到足夠的重視，在國(guó)外轟轟烈烈地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，中國(guó)作為動(dòng)漫的鼻祖，卻漸漸失去了原本應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，淪為各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的輸出國(guó)。從世界聞名的迪士尼樂(lè)園到隨處可見(jiàn)的以動(dòng)漫形象為主題的各類(lèi)日常用品，動(dòng)漫已經(jīng)在不知不覺(jué)中融入了我們的生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，史努比、米老鼠、HelloKitty、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這5位每年就從中國(guó)卡通市場(chǎng)“掠走”6億元。迪士尼公司董事長(zhǎng)艾斯納甚至宣稱(chēng):“迪士尼的文化娛樂(lè)產(chǎn)品將陪伴全球消費(fèi)者從童年一直到老年。”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為繼IT行業(yè)之后，21世紀(jì)最具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很大一批的青少年，基本都是在《變形金剛》、《機(jī)器貓》、《圣斗士》這些外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的陪伴下成長(zhǎng)起來(lái)的一代，看動(dòng)畫(huà)片成長(zhǎng)起來(lái)的這代人，被稱(chēng)為“后兒童時(shí)代”，也是俗稱(chēng)的“扮嫩”一代，是繼“酷”一代之后的“蔻”一代:他們拒絕長(zhǎng)大，她們無(wú)一例外地梳著可愛(ài)的小辮兒，吃著棒棒糖，用奶瓶喝水，走路蹦蹦跳跳的，穿著童稚的糖果襪、泡泡袖，用可愛(ài)的卡通包，包上還會(huì)掛著各式動(dòng)漫小寵物，當(dāng)然也忘不了在手機(jī)上面貼史努比或Kitty貓;他們會(huì)躲在家中看動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、連環(huán)畫(huà)，將動(dòng)漫進(jìn)行到底。在動(dòng)漫文化潛移默化的影響下，新人類(lèi)的表情、語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作乃至思維方式都出現(xiàn)了卡通化傾向。模仿卡通人物扮鬼臉、做怪相、瞪眼睛、吐舌頭，學(xué)蠟筆小新的聲調(diào)說(shuō)話(huà)，以動(dòng)漫臺(tái)詞作為口頭禪。備受新人類(lèi)推崇的臺(tái)灣小魔女阿雅，簡(jiǎn)直就仿佛出自迪士尼的手筆，連長(zhǎng)相都酷似唐老鴨，因此被人們戲稱(chēng)為“唐老鴨的女朋友”。這類(lèi)動(dòng)漫文化對(duì)流行文化的影響是巨大的。

國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

有數(shù)據(jù)表明，美國(guó)每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元;日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口額超過(guò)鋼鐵;而后起之秀的韓國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%。

在國(guó)外，動(dòng)漫是作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的，它已成為電影、電視藝術(shù)中的一個(gè)重要分支。從拍攝手法、資金投入、表達(dá)手法到影片內(nèi)涵都在走向成熟。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本文化產(chǎn)業(yè)中最為突出的亮點(diǎn)，在全球娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了舉足輕重的地位。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及影視、音像、出版、旅游、廣告、教育、服裝、玩具、文具、網(wǎng)絡(luò)等眾多領(lǐng)域，并以超過(guò)90億美元的年?duì)I業(yè)額使之成為世界第一動(dòng)漫大國(guó)。在西方，動(dòng)漫的固定觀眾群早已不僅僅局限于兒童，也早已有人呼吁設(shè)立奧斯卡卡通獎(jiǎng)項(xiàng)。從全球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

國(guó)內(nèi)各區(qū)域發(fā)展情況

國(guó)內(nèi)的情況和國(guó)外形成鮮明對(duì)比，在中國(guó)，雖然不乏優(yōu)秀的題材和制作人員，但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻始終未能發(fā)展起來(lái)并形成規(guī)模，每年都要向國(guó)外進(jìn)口大量動(dòng)畫(huà)片。雖然存在著巨大的市場(chǎng)，但卻無(wú)法消化，這不能不說(shuō)是一件讓人痛心的事。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)潛力日益凸顯，2006年4月，國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部、文化部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。隨后，各地分別出臺(tái)了相應(yīng)的優(yōu)惠政策。據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，2002年至2006年，全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)從120多家猛增到5400多家，20多個(gè)省、市、自治區(qū)將發(fā)展動(dòng)漫列入“十一五”規(guī)劃，廣州當(dāng)時(shí)分管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的副書(shū)記方旋更提出:“要像抓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)!”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有50多個(gè)城市宣稱(chēng)要建設(shè)中國(guó)的“動(dòng)漫之都”或“國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已經(jīng)掛牌的接近30個(gè)。除深圳、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，還有河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線(xiàn)城市。僅江蘇一地，就有蘇州、無(wú)錫、常州3個(gè)“國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”。這些林林總總的“國(guó)家級(jí)基地”，分別由文化部、教育部、信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署等六大部委發(fā)牌，各有神通，互不相讓。

在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直領(lǐng)跑全國(guó)，由為洋動(dòng)漫加工到原創(chuàng)，不論在質(zhì)量上還是數(shù)量上都有著全國(guó)領(lǐng)先的成績(jī)。廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的《喜羊羊與灰太狼》剛剛上映就一度創(chuàng)造了火爆的“狼羊熱”，50家電視臺(tái)熱播，最高創(chuàng)下了17.3%的收視率;有著全國(guó)“娛樂(lè)之都”之稱(chēng)的長(zhǎng)沙市，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)伴隨著文化產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)業(yè)起步早、規(guī)模大、品牌好，其中三辰卡通公司和宏夢(mèng)卡通公司更是發(fā)展突出;湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，目前，全省已有動(dòng)漫企業(yè)70余家，動(dòng)畫(huà)片年生產(chǎn)能力達(dá)1萬(wàn)分鐘，年出版發(fā)行動(dòng)漫書(shū)報(bào)刊約500萬(wàn)冊(cè)，產(chǎn)值居全國(guó)第六位。

與之形成鮮明對(duì)比的，則是全國(guó)5400多家動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)，自主制作能力超過(guò)10部、1萬(wàn)分鐘的，目前只有兩家(三辰和宏夢(mèng))，絕大部分制作機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)數(shù)量只能以個(gè)位計(jì)算，時(shí)長(zhǎng)只有一兩千分鐘，甚至幾百、幾十分鐘;有盈利能力的，更是不超過(guò)1%。①

武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化優(yōu)勢(shì)

在全國(guó)積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)下，武漢也不甘落后，近幾年在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面取得了一定的成績(jī)，特別是建立了各類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園。與其他城市相比，武漢在以下幾個(gè)方面有顯著優(yōu)勢(shì):

人工成本低。武漢作為一個(gè)內(nèi)陸型發(fā)展中城市，與沿海城市以及北京、上海等一線(xiàn)城市相比，人工成本大大降低。這對(duì)于需要多人團(tuán)隊(duì)協(xié)作，對(duì)成本要求嚴(yán)格的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，是極為重要的。而且武漢發(fā)展?jié)摿薮螅趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一塊有較大的發(fā)展空間。

教育資源雄厚。武漢還是一個(gè)人才輸出型城市，武漢高校數(shù)量在全國(guó)僅次于北京、上海，排第三，有100多所。其中的武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)代表了我國(guó)文理科院校發(fā)展的高端水平，在全國(guó)的高校排名中一直居前。這些院校每年都給全國(guó)源源不斷輸送著各行各業(yè)的精英人才。而院校出于自身發(fā)展的需要，都有和企業(yè)合作的強(qiáng)烈意向。教育只有和應(yīng)用結(jié)合，才能真正達(dá)到學(xué)以致用;而企業(yè)只有和教育結(jié)合，才能量身定制出符合自身需求的人才。武漢很多高校都設(shè)立有動(dòng)漫、藝術(shù)方向的專(zhuān)業(yè)，還有許多專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在武漢能找到豐富的教育土壤，培育出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的人才，達(dá)到雙贏。

歷史題材豐富。中國(guó)動(dòng)漫要在全球動(dòng)漫界立足，擁有一席之地，就需要發(fā)展本土特色。這點(diǎn)也適用于武漢動(dòng)漫發(fā)展的戰(zhàn)略上，武漢要在全國(guó)動(dòng)漫業(yè)里嶄露頭角，也必須具有武漢特色。這種特色主要體現(xiàn)在動(dòng)漫作品的取材創(chuàng)作上，除了取材自一些普遍性的題材上之外，還可以通過(guò)從湖北的發(fā)展歷史上取材，從“楚”文化中取材，從革命老區(qū)的故事中取材，這樣既可以給武漢的動(dòng)漫作品增加本土特色，又可以通過(guò)動(dòng)漫作品對(duì)湖北的地方文化進(jìn)行宣傳，加深全國(guó)甚至全球大眾對(duì)于湖北文化的興趣，把武漢打造成一個(gè)擁有深厚底蘊(yùn)的旅游文化城市，帶動(dòng)武漢旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)騰飛。

投資豐富。作為中部崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)重要城市，基于政策的支持，使得很多投資者和海內(nèi)外資金都逐漸把目光投向了武漢，在武漢尋找適當(dāng)?shù)耐顿Y項(xiàng)目。而作為資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是投資的優(yōu)選之一。

地方政府支持。湖北省人民政府出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，自2010年起連續(xù)3年，湖北省財(cái)政每年將安排2000萬(wàn)元作為扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金，滾動(dòng)用于全省優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品創(chuàng)作、研發(fā)、制作、播出、出版等方面的貼息、補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)《通知》，湖北將大力培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，重點(diǎn)支持動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種，支持動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，支持與動(dòng)漫產(chǎn)品形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。經(jīng)過(guò)5~10年的努力，使湖北成為中部地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，力爭(zhēng)躋身全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一方陣。

結(jié)語(yǔ)

在武漢發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，最明顯的就是區(qū)位優(yōu)勢(shì)，最主要的就是要明確這種自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用已有的各類(lèi)資源，在此基礎(chǔ)上，做好科學(xué)規(guī)劃，武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景還是很光明的。

注釋:

①《國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》，中國(guó)投資資訊網(wǎng)，2007年8月。

(作者單位:武漢工業(yè)學(xué)院)

編校:鄭艷