關(guān)注受眾訴求 抓好社會(huì)熱點(diǎn)

所謂正面報(bào)道，就是新聞媒體對(duì)社會(huì)生活中反映時(shí)代進(jìn)步、代表社會(huì)主流、具有積極意義的人和事進(jìn)行具有明確肯定態(tài)度的報(bào)道。正面報(bào)道“難”無疑成為當(dāng)前新聞界面臨的最為棘手而又亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

在準(zhǔn)確把握受眾心理需求和新聞規(guī)律上下工夫。當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)生活、思想觀念、信息獲取等都呈現(xiàn)出日益多元化的顯著特點(diǎn)，這為我們的正面報(bào)道提供了取之不盡的題材和素材，同時(shí)也對(duì)我們做精做好正面報(bào)道，讓正面報(bào)道發(fā)揮更大的輿論引導(dǎo)力提出了更高要求。這就迫使我們一方面要研究新時(shí)期媒體受眾的真正心理訴求，精準(zhǔn)把握受眾的生活習(xí)慣、文化背景、接收信息的方式、渠道等，根據(jù)受眾需求發(fā)布信息、提供服務(wù);另一方面，我們要研究新時(shí)期新聞媒體的新聞宣傳規(guī)律，在確保正確輿論導(dǎo)向的前提下，努力探索廣電媒體的不同特性，熟練掌握新聞宣傳的藝術(shù)和技巧，使正面報(bào)道符合受眾的內(nèi)心需求，滿足不同的利益訴求，真正使正面報(bào)道吸引人、感染人、教育人、激勵(lì)人。

隨著生活節(jié)奏的加快和信息的網(wǎng)絡(luò)化趨勢，廣播媒體的服務(wù)伴隨和娛樂休閑功能日益強(qiáng)化，受眾呈現(xiàn)出城市與農(nóng)村相對(duì)分化的狀況，這就要求我們根據(jù)城市高學(xué)歷、高工資和農(nóng)村低學(xué)歷、老齡化等受眾的不同特點(diǎn)，打造出符合不同受眾群體需求的頻率、頻道和節(jié)目。這樣，我們的正面報(bào)道和節(jié)目因具有極強(qiáng)的針對(duì)性而有的放矢，才會(huì)受到歡迎，產(chǎn)生良好效果。而有些媒體的正面報(bào)道收聽率、收視率低，群眾不愛聽、不喜歡看，正是因?yàn)闆]有研究透、把握好新時(shí)期的受眾心理需求和新聞規(guī)律，沒有按照宣傳規(guī)律辦事造成的結(jié)果。

要在抓社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)注點(diǎn)上下工夫。正面報(bào)道要放在社會(huì)大背景下考慮切入點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，要從紛繁復(fù)雜的信息中捕捉到、搜尋出黨委政府推動(dòng)工作的熱切點(diǎn)和與群眾切身利益緊密聯(lián)系的關(guān)注點(diǎn)，把其中最能引起社會(huì)關(guān)注的事實(shí)報(bào)道出來，這種具有明顯社會(huì)熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的報(bào)道群眾肯定愛聽愛看。那些停留在概念化的膚淺的正面報(bào)道，由于缺乏社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)注點(diǎn)，不能引起共鳴，就必然導(dǎo)致一些受眾對(duì)主流媒體正面報(bào)道輿論引導(dǎo)的漠不關(guān)心、不聞不問，甚至產(chǎn)生厭煩心理，從而大大削弱主流媒體應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

河南媒體對(duì)“4050”困難群體就業(yè)的報(bào)道，就抓住了就業(yè)難中政府和社會(huì)的共同關(guān)注點(diǎn);河南媒體對(duì)李學(xué)生、魏青剛等河南籍舍己救人的英模的報(bào)道，就抓住了社會(huì)上中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)缺失這一熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。像這樣正面報(bào)道引起強(qiáng)烈反響和效果的例子還有很多，因此，把正面報(bào)道做成輿論熱點(diǎn)、社會(huì)亮點(diǎn)、群眾關(guān)注點(diǎn)，引起社會(huì)廣泛共鳴，進(jìn)而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，營造奮發(fā)向上、積極進(jìn)取的輿論氛圍，值得我們媒體同仁深入研討、巧妙借鑒。

在組織策劃和細(xì)節(jié)處理上下工夫。我們知道，正面報(bào)道并不是單純的表揚(yáng)和報(bào)喜，從根本上說，是要宣傳人民群眾在推進(jìn)改革開放、建設(shè)現(xiàn)代化、創(chuàng)造新生活中的經(jīng)驗(yàn)和成果，使這些經(jīng)驗(yàn)和成果推而廣之、擴(kuò)而大之。宣傳一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位、一個(gè)人物的經(jīng)驗(yàn)和成果，目的就是要使一些經(jīng)驗(yàn)和成果變?yōu)槿鐣?huì)的共同財(cái)富。這樣的事件僅靠小打小鬧、東一槍西一炮的零散報(bào)道，根本起不到多大輿論引導(dǎo)效果，而且很可能被淹沒在眾多正面報(bào)道中而無聲無息。毫無疑問，正面報(bào)道如果不注意精心組織策劃，不在細(xì)節(jié)處理上下工夫，其傳播效果將大打折扣。

河南電臺(tái)在實(shí)施正面報(bào)道和輿論引導(dǎo)過程中十分重視組織策劃，依托新聞廣播的《河南新聞》、《政府在線》和《新聞657》節(jié)目，策劃了惠農(nóng)政策、大學(xué)生就業(yè)、治理交通擁堵等諸多正面報(bào)道，與錄音新聞、群眾參與討論等靈活形式相結(jié)合，進(jìn)行積極的正面引導(dǎo)，形成了較大的宣傳聲勢，取得了良好的社會(huì)效果。因此，遇到那些對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步具有示范帶動(dòng)和推廣價(jià)值的正面報(bào)道題材，要想使其達(dá)到良好效果，就要舍得人力、物力、精力去謀劃，要派骨干記者去深入采訪，要舍得時(shí)段來播發(fā)報(bào)道。這樣的策劃報(bào)道群眾喜歡不說，而且有效發(fā)揮了新聞媒體在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中積極向上的輿論引導(dǎo)作用，可謂一舉兩得。

“新聞因人而生動(dòng)”、“細(xì)節(jié)決定成敗”、“細(xì)節(jié)塑造形象”，這些都說明了正面報(bào)道中細(xì)節(jié)處理對(duì)整個(gè)報(bào)道的重要影響。正面報(bào)道要有人物、有故事、有思想、有細(xì)節(jié)，這樣才能使正面報(bào)道成為群眾手中的“新聞快餐”和“文化大餐”。同時(shí)要做到“新、深、快、活、準(zhǔn)、實(shí)”這六個(gè)字，即在形式上求新，在內(nèi)容上求深，在時(shí)效上求快，在表現(xiàn)上求活，在事實(shí)上求準(zhǔn)，在效果上求實(shí)。

在深入采訪和后期編輯上下工夫。正面報(bào)道要引起受眾的興趣，記者采訪是否深入、后期編輯是否到位也至關(guān)重要。這就要求我們的記者積極介入社會(huì)生活，深入一線認(rèn)真采訪，走進(jìn)老百姓的心靈深處，與他們心相通、情相連，同悲歡、共愛憎，了解他們的所思、所想、所需、所求，才能采訪到?jīng)_擊力極強(qiáng)的畫面、感染力極強(qiáng)的聲音，才能挖掘到事件和人物背后的感人故事。新聞編輯的后期處理，新聞之后配以短小精悍的短評(píng)、編者按或記者感言，將無形中提高新聞的分量，加大新聞的力度，引起受眾關(guān)注;新聞之外的背景鏈接等，也能使受眾在相互比較中擴(kuò)大視野，增加新聞的厚度。

此外，記者和編輯在采編正面報(bào)道時(shí)要勇于突破思維定式，要?jiǎng)?chuàng)新選題模式，選題要多從實(shí)踐、生活、群眾中來;要?jiǎng)?chuàng)新策劃方式，用足新聞資源，抓住一個(gè)新聞?dòng)深^做大、事件做深、話題做長的報(bào)道，等等。只要我們不斷突破、不斷創(chuàng)新，正面報(bào)道就會(huì)更顯生氣、更具活力、更有看頭，我們才能發(fā)現(xiàn)新聞，獲取靈感，奏響積極、健康、鼓勁、向上的旋律，才能增強(qiáng)正面報(bào)道的感染力和實(shí)效性。

總之，正面報(bào)道“難”非一朝一夕所致，這一難題的解決也非一日之功。只要我們新聞同仁群策群力、集思廣益、掌握規(guī)律，我們就一定能游刃有余地使用好正面報(bào)道這一輿論引導(dǎo)的“常規(guī)武器”，使正面報(bào)道具有更大的傳播力、影響力和引導(dǎo)力，為服務(wù)好改革、發(fā)展、穩(wěn)定大局作出更大貢獻(xiàn)。

(作者單位:河南人民廣播電臺(tái))

編校:董方曉