新聞宣傳包含兩個(gè)概念,新聞和宣傳。新聞傳播事實(shí)、傳遞信息,而宣傳還要提供對(duì)事實(shí)的解釋和分析,傳播包含各種理論、政策、方針、意見(jiàn)、要求等在內(nèi)的一定觀(guān)念。所以,破解新聞宣傳“四難”,既要尊重新聞內(nèi)在規(guī)律,又要注重宣傳效果。
宣傳理念與時(shí)俱進(jìn)
新聞重事實(shí),宣傳重效果。在新聞宣傳過(guò)程中,有大量的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道,這是不可避免的。會(huì)議報(bào)道過(guò)長(zhǎng),領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)瑣碎,順序編排、播出時(shí)長(zhǎng)依領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別而定,長(zhǎng)期以來(lái)都是困擾電視新聞的一道難題。結(jié)果造成電視觀(guān)眾找不到重點(diǎn),不明確當(dāng)前宣傳的主次任務(wù),甚至認(rèn)為這些報(bào)道都是走走過(guò)場(chǎng)、撐撐門(mén)面。這樣的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)發(fā)得盡管時(shí)間足夠長(zhǎng),頻率足夠多,但是事與愿違,宣傳效果反而不好。既然我們的新聞宣傳最注重的是效果,這樣違背了我們初衷的宣傳,沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果的宣傳,當(dāng)然不是我們想要的。
改進(jìn)會(huì)議報(bào)道,壓縮領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)變觀(guān)念尤為重要。在這種情況下,《河南新聞聯(lián)播》很快煥然一新,形象很快有了大的改觀(guān)。會(huì)議報(bào)道少了,主題性報(bào)道多了;領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)少了,群眾鏡頭多了;規(guī)定動(dòng)作少了,自選動(dòng)作多了;程序性?xún)?nèi)容少了,信息量增大了。就連河南省委書(shū)記盧展工在各地的調(diào)研也只是每天幾十個(gè)字的口播,屏幕下方滾動(dòng)字幕而已。很多一般性會(huì)議新聞報(bào)道,也在嘗試以記者出鏡形式播出,少用會(huì)場(chǎng)鏡頭,多插播相關(guān)畫(huà)面,來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。很多觀(guān)眾主動(dòng)給欄目組打來(lái)電話(huà),說(shuō)現(xiàn)在的《河南新聞聯(lián)播》好看了。這些改變,歸根到底,是領(lǐng)導(dǎo)宣傳理念的與時(shí)俱進(jìn)。要跟上領(lǐng)導(dǎo)的思想節(jié)奏,也要求我們電視工作者準(zhǔn)確把握時(shí)代特征,始終站在時(shí)代前列和實(shí)踐前沿。
注意遵循電視規(guī)律
電視所傳達(dá)的信息是多元信息符號(hào)。電視的多元信息符號(hào)不僅是信息和影像的整合,還有文字、報(bào)紙、圖示、圖表等。我們電視從業(yè)人員,只有深刻理解和把握了這些內(nèi)在規(guī)律,才能充分利用電視擁有的多種信息符號(hào),為我們的新聞宣傳服務(wù)。
記者出鏡是電視新聞多元信息符號(hào)的具體表現(xiàn)手段之一,出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是電視新聞報(bào)道的重要組成部分,但是怎樣出鏡,如何出好鏡卻不是一件容易的事情。2010年3月16日《河南新聞聯(lián)播》播出了一期《盛玉敏:做好質(zhì)量把關(guān)者》的節(jié)目,報(bào)道中記者有這樣一段現(xiàn)場(chǎng)出鏡:“化驗(yàn)工最艱苦的工作就是取樣了,我剛才爬上的這個(gè)油罐大概有五六層樓高,已經(jīng)覺(jué)得氣喘吁吁了,而盛玉敏他們一天最多的時(shí)候要上上下下七八個(gè)采油點(diǎn),有人計(jì)算了一下,按照每天采樣三次來(lái)計(jì)算,23年來(lái),盛玉敏采樣所攀爬的路程相當(dāng)于攀登了60多次珠穆朗瑪峰?!边@樣的體驗(yàn)式出鏡,讓觀(guān)眾一下子通過(guò)電視手段明白了主人公是在什么樣的環(huán)境下工作的,更重要的是記者打了一個(gè)形象的比方:盛玉敏采樣所攀爬的路程相當(dāng)于攀登了60多次珠穆朗瑪峰。這樣的出鏡,觀(guān)眾看過(guò)之后,自然會(huì)留下深刻的印象。
多把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層
新聞宣傳要堅(jiān)持“三貼近”,就是明確要求現(xiàn)階段新聞媒體應(yīng)立足于社會(huì)主義初級(jí)階段這一最大的實(shí)際,真實(shí)反映改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程;就是深入到百姓生活中,以客觀(guān)現(xiàn)實(shí)和社會(huì)主流為基礎(chǔ),挖掘鮮活事實(shí)、展示美好前景,激勵(lì)群眾為創(chuàng)造更加美好的生活而努力奮斗;就是要求新聞媒體應(yīng)扎根于群眾之中,切實(shí)為群眾辦事,并以他們的態(tài)度和想法為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道,河南電視臺(tái)新聞中心就作了很多有益的嘗試,在《河南新聞聯(lián)播》中開(kāi)設(shè)了《全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》、《代表委員專(zhuān)訪(fǎng)》、《對(duì)話(huà)履職》、《兩會(huì)信箱》、《兩會(huì)看點(diǎn)》、《兩會(huì)關(guān)鍵詞》、《記者日記》等小板塊,更加關(guān)注民生話(huà)題,更多傳遞基層代表委員的聲音,反映百姓所思所盼。兩會(huì)期間播出的《對(duì)話(huà)履職——郭建華:讓“數(shù)字電影”快步進(jìn)村》,專(zhuān)訪(fǎng)的是全國(guó)人大代表、河南省基層電影放映員郭建華。郭建華扎根農(nóng)村電影放映36年,由她創(chuàng)立的“影企聯(lián)姻”數(shù)字電影放映模式讓千萬(wàn)農(nóng)民免費(fèi)看上了數(shù)字電影。兩會(huì)召開(kāi)前,郭建華一有空就會(huì)走進(jìn)開(kāi)封市的各個(gè)建筑工地和眾多農(nóng)戶(hù)家中,就目前農(nóng)村數(shù)字電影放映征求大家意見(jiàn)。郭建華到北京后,還實(shí)地考察了北京的一些院線(xiàn),希望能夠?qū)幽系碾娪笆袌?chǎng)有所借鑒。這種以百姓的利益為出發(fā)點(diǎn)的節(jié)目,自然會(huì)獲得群眾的好口碑。
不斷提高自身素質(zhì)
當(dāng)前,媒體中年輕的記者、編輯多,許多人從學(xué)校門(mén)到單位門(mén),缺乏對(duì)國(guó)情、省情和民情的深入了解,缺乏對(duì)黨的方針、政策的深入理解,缺乏精深的業(yè)務(wù)根底,很難做出有深度、高度到位的新聞。同時(shí),面對(duì)日益發(fā)展變化的新形勢(shì)、新問(wèn)題,所有的記者、編輯都面臨著一個(gè)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、思考的問(wèn)題,要加大對(duì)記者、編輯的培訓(xùn),建設(shè)一支學(xué)習(xí)型的記者、編輯隊(duì)伍,鼓勵(lì)記者、編輯深入基層、深入群眾,了解國(guó)情、省情和民情,要去除浮躁的心態(tài),沉下心鉆研業(yè)務(wù),要有敬業(yè)精神和職業(yè)道德。
以新聞宣傳“四難”中的“輿論監(jiān)督難”為例,如何做到幫忙不添亂,如何把握好度,如何真正發(fā)揮媒體在輿論監(jiān)督過(guò)程中的引導(dǎo)作用,是對(duì)新聞從業(yè)人員統(tǒng)籌能力的一個(gè)考驗(yàn)。我們必須認(rèn)識(shí)到,輿論監(jiān)督并不是簡(jiǎn)單的曝光,不是單純的負(fù)面報(bào)道。輿論監(jiān)督無(wú)所謂正面與反面,輿論監(jiān)督如果能夠客觀(guān)準(zhǔn)確地反映存在的各種問(wèn)題,那么它就是正面報(bào)道,這樣的輿論監(jiān)督不是要削弱,而是要加強(qiáng)。我們的監(jiān)督必須實(shí)事求是,站在公道客觀(guān)的立場(chǎng)上,深入調(diào)查研究,不能捕風(fēng)捉影,不能道聽(tīng)途說(shuō),更不能惡語(yǔ)中傷、造謠誹謗,甚至借機(jī)敲詐勒索。
新聞媒體要真正做到準(zhǔn)確、公正、正義、正氣,絕不是一句口號(hào),這既是對(duì)我們統(tǒng)籌能力的考驗(yàn),更是對(duì)我們是不是事事從人民的根本利益出發(fā)的考驗(yàn)。這也是我們做好新聞宣傳工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
(作者單位:河南電視臺(tái)新聞中心)