電視節(jié)目改版熱的冷思考

近年來，電視節(jié)目改版已經(jīng)成為電視業(yè)界改革的一大熱點，你方唱罷我登場，一時間鬧得電視熒屏好不熱鬧。至于改版的原因，有的是出于市場競爭的考慮，例如收視率下降了，廣告收入不好，所以要進行傷筋動骨的改版;也有的是因為新班子上任，于是就來個人事新、面貌新。

在電視改版的“狂潮”中，眾多電視臺經(jīng)過“變臉運動”走上了成功之路。作為中國電視的先鋒軍——湖南衛(wèi)視，自2003年明確提出鎖定“娛樂、年輕、全國”(2004年明確提出要成為“最具活力的中國電視娛樂品牌”)以后，湖南衛(wèi)視在十多年磨劍之后步履日趨穩(wěn)健。江蘇衛(wèi)視主打情感，安徽衛(wèi)視主打電視劇，海南衛(wèi)視則徹底改版定位為旅游頻道，而廣西衛(wèi)視則在2004年初拋出了“中國第一女性衛(wèi)星頻道”的概念。

然而，仔細琢磨就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視改版在很大程度上存在盲目性、跟進性，并未全面地考慮自身條件及節(jié)目內(nèi)容，曾經(jīng)取得成功的節(jié)目形式被當做包治百病的靈丹妙藥，不考慮自身條件是否成熟、節(jié)目內(nèi)容是否合適，硬用這些形式來套內(nèi)容，錯誤地使用或者“濫用”節(jié)目形式，盲目跟進者的命運“生死未卜”。湖南衛(wèi)視是改版的受益者，而后來者多未能盡如人意。高舉“情義”大旗的山東衛(wèi)視和立足“公益”的湖北衛(wèi)視就遇到了尷尬的局面。

毋庸諱言，當前我國電視臺節(jié)目的改版，大多還是停留在技術(shù)層面的調(diào)整上，包括節(jié)目架構(gòu)的設(shè)置、具體節(jié)目的調(diào)整以及生產(chǎn)方式的調(diào)整。在“山雨欲來風滿樓”的電視臺之生存環(huán)境中，從戰(zhàn)略層面上講，如何揚長避短，進行適時、適度、適宜的節(jié)目改版，能使電視臺可持續(xù)發(fā)展才是至關(guān)重要的。筆者認為電視節(jié)目改版應(yīng)從以下幾方面入手:

創(chuàng)新與保留并舉，精心打造品牌節(jié)目。創(chuàng)新，是節(jié)目改版的標志、核心和動力。電視節(jié)目改版，要以創(chuàng)新、添新為主，以改造、保留為輔。近些年來，由于電視媒體競爭的日趨激烈、新媒體生態(tài)環(huán)境的急劇改變，與受眾的媒體接觸習(xí)慣和需求重點的變化，導(dǎo)致電視欄目平均生命周期日漸縮短，對此，電視工作者必須以敏銳的觀察力感悟到時代的氣息，要“先知先覺”，隨時進行自我調(diào)節(jié)，勇于超越自我，獨辟蹊徑，堅持“你無我有”的原則，始終保持節(jié)目的獨特性和領(lǐng)先性。

但是，節(jié)目如果一味地求新求變，頻繁改版，結(jié)果將可能使節(jié)目變得面目全非，最終也會喪失該欄目的核心觀眾群。大動作的改版則是不得已而為之。傷筋動骨的改版，休克療法，不到萬不得已，盡可能少做。這是因為電視臺的經(jīng)營資源、整體形象與欄目歷年積蓄的人氣是相當重要的。在電視收看方面，一種習(xí)慣性收視行為和主持人之間長年建立的默契交流是很難得的財富，不應(yīng)該隨便扔掉。

應(yīng)該注意，節(jié)目在創(chuàng)新或改版的同時，要盡量考慮頻道和欄目的相對穩(wěn)定，必須保持一些自己原來的特色與性質(zhì)，保持目標觀眾群容易識別的若干標志。首先是要尊重觀眾的習(xí)慣和愛好，任何改版都必須依循“以人為本”的原則。當一個欄目被改得面目全非找不到北的時候，也可能會失掉觀眾，反映在收視率上就是曲線的劇烈起伏。投放廣告的工商企業(yè)，其心態(tài)和觀眾是相同的，當一個欄目被改得面目全非找不到北的時候，他就會暫緩?fù)斗?，觀察觀察。等到他觀察完了，時間也就過半了，廣告投放就可能不了了之。

節(jié)目改版的目的是創(chuàng)名牌、出精品，提高節(jié)目質(zhì)量。樹立精品意識是創(chuàng)名牌、出精品的源泉，好的社會效果是創(chuàng)名牌、出精品的成功標志。故而全力以赴精雕細刻，創(chuàng)出名牌、多出精品就成了電視臺刻不容緩的當務(wù)之急。

適應(yīng)受眾需求，精心節(jié)目策劃，準確節(jié)目定位。如今的節(jié)目競爭，比的不僅是制作水平、拍攝技巧、主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng)意。一個欄目如果沒有好的創(chuàng)意與好的策劃做支撐，早晚都會被淘汰。策劃有時成了欄目間激烈競爭制勝的關(guān)鍵。在講究整體戰(zhàn)的電視制作中，為了突破舊的模式，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，確保質(zhì)量升級，贏得競爭，人們對節(jié)目題材的規(guī)劃、立意的確定、表現(xiàn)手法、架構(gòu)方式，以及欄目的定位、定性的要求越來越高。為此，僅僅依靠節(jié)目采編播的個人才智是難以完成的，需要聘請專家、學(xué)者及資深的電視工作者從宏觀到微觀參與策劃，甚至直接參與制作。只有發(fā)揮群體的智慧，才能提升節(jié)目改版的成功率。

電視節(jié)目改版時，需要認真研究受眾需求的變化，科學(xué)規(guī)劃，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，加強品牌設(shè)計、包裝運營和管理，集中力量推出新品牌，通過制造起伏和節(jié)奏，讓觀眾在低點與高潮的跌宕多姿之間體會快感和愉悅。內(nèi)容設(shè)置上，依據(jù)自身的優(yōu)勢，準確把握頻道定位，設(shè)計出符合時代要求、符合大眾口味的節(jié)目。

自我定位定好了，節(jié)目好看了，觀眾自然會不斷回歸，收視率提高了，也意味著電視臺的品牌形象得到了廣大受眾的肯定，如此，改版也就成功了。

播出形式上求新、求異，以新穎、獨特的方式去刺激受眾的收視欲望。據(jù)測試，一天的各個時段，人們由于受到生理因素和生活習(xí)慣等方面的影響，思維能力、接受方式就不盡相同。比如，每天22:15以后這段時間，人們開始進入收視疲勞期，一般刺激對受眾已失去了吸引力。如何才能提高這一時段節(jié)目的“吸引力”呢?著名的心理學(xué)家巴甫洛夫認為:“每當新異刺激出現(xiàn)時，有機體便產(chǎn)生一種相應(yīng)的運動:把感受器朝向新異刺激的方向，以便更好地感受這一刺激。”換言之，在這一時段的節(jié)目必須借助“新異刺激”的作用，才能達到預(yù)期的收視效果。目前，各省市電視臺晚間出現(xiàn)的“說新聞”或新聞類談話節(jié)目，就發(fā)揮了較好的電視傳播效果，不僅拉近了主持人與觀眾的距離，也大大提高了這一時段節(jié)目的收視率。

節(jié)目改版是涉及宣傳上水平、技術(shù)上檔次、產(chǎn)業(yè)上規(guī)模的一項綜合工程，目前尚沒有一定的規(guī)律可循。電視臺的發(fā)展，應(yīng)根據(jù)各臺、各地的具體情況，遵循以人為本的原則，真正從受眾的角度出發(fā)，在探索中求穩(wěn)定，在穩(wěn)定中求發(fā)展，必定會在競爭中找到一片綻放魅力的藍天!

(作者單位:河南電視臺)

編校:施 宇