從“上海世博”看重大事件的報(bào)道

在上海世博會(huì)期間，各級(jí)各類媒體紛紛組織與策劃了大量卓有成效的新聞報(bào)道，充分報(bào)道了世博盛會(huì)，圓滿完成了宣傳任務(wù)，打贏了這場(chǎng)宣傳戰(zhàn)役，為重大事件報(bào)道的組織與策劃提供了成功范例。筆者愿結(jié)合上海世博會(huì)就重大事件報(bào)道的組織與實(shí)施談一下自己的粗淺之見(jiàn)。

充分挖掘新聞資源是成功報(bào)道重大事件的前提。新聞報(bào)道的成功取決于對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)和利用，組織與實(shí)施重大事件報(bào)道，各個(gè)環(huán)節(jié)都要以充分開(kāi)發(fā)新聞資源、實(shí)現(xiàn)新聞資源的潛在價(jià)值為宗旨，為此就必須確定新聞報(bào)道的范圍和重點(diǎn)。因此，組織與實(shí)施重大事件報(bào)道要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題，有計(jì)劃、有目的地深入挖掘新聞資源，披露新聞背后的新聞，不讓隱藏在表象背后的重要信息漏掉，將人們關(guān)心的新聞事實(shí)層層剝開(kāi)，才能給觀眾留下一個(gè)全面、深刻的印象。中央電視臺(tái)在世博報(bào)道中開(kāi)辟了多個(gè)頻道，啟用直升機(jī)航拍了開(kāi)幕式，展示了上海世博會(huì)各國(guó)館區(qū)的特色內(nèi)容與不同魅力，反映了上海世博會(huì)給各國(guó)企業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，播出時(shí)間達(dá)數(shù)千小時(shí)，可謂是對(duì)新聞資源進(jìn)行了充分挖掘和利用。

“先入為主”，快字當(dāng)先，迅速占領(lǐng)輿論高地是成功報(bào)道重大事件的利器。重大事件報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)，首先表現(xiàn)在傳播速度上。因?yàn)槭鼙姸加幸环N“先睹為快”的心理傾向，同一個(gè)新聞事件，誰(shuí)最先報(bào)道，就聽(tīng)誰(shuí)的，誰(shuí)在受眾中的影響就大。受眾還有“先入為主”的認(rèn)識(shí)傾向，一旦接受了某種觀念，被其報(bào)道傾向所影響，對(duì)后來(lái)的觀點(diǎn)和報(bào)道傾向就會(huì)產(chǎn)生排斥。所以，重大事件報(bào)道必須做到“先入為主”，“人有我快”，即第一時(shí)間策劃，第一時(shí)間采訪，第一時(shí)間發(fā)稿。要實(shí)現(xiàn)快，一是新聞事實(shí)要抓得快，二是新聞稿件要寫得快，三是新聞作品要播得快。上海世博會(huì)期間，共有246個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參展，國(guó)際參展方數(shù)量創(chuàng)造了世博會(huì)的歷史紀(jì)錄。采訪世博會(huì)記者近1.3萬(wàn)名，其中境外記者3500名，境內(nèi)記者9000多名，分別來(lái)自1200多家中外媒體機(jī)構(gòu)。2010年4月30日晚上8時(shí)，胡錦濤主席宣布上海世博會(huì)開(kāi)幕，中央電視臺(tái)進(jìn)行了同步直播，向全世界宣告了這一歷史盛事，展示了中國(guó)的大國(guó)形象。隨后，在開(kāi)場(chǎng)歌舞、參展方旗幟入場(chǎng)、國(guó)際展覽局主席藍(lán)峰致辭等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新華社的發(fā)稿時(shí)間也一路領(lǐng)先。東方衛(wèi)視對(duì)開(kāi)幕盛況也及時(shí)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，在硝煙彌漫的世博報(bào)道中占得先機(jī)。

廣度拓展，深度開(kāi)掘，全面推進(jìn)是成功報(bào)道重大事件的要訣。拓展新聞的廣度，就是從大量繁雜的日常事務(wù)的表象中找出具有新聞價(jià)值的信息，通過(guò)總結(jié)、分析和透視，以特殊的事例昭示其信息的普遍意義。這就要求作者從全局著眼，從大背景出發(fā)，站在一定的高度去看待問(wèn)題、分析問(wèn)題，從大量貌似平庸、老套的素材中，敏銳地找出最鮮活、最富有沖擊力的信息。如北京電臺(tái)就打破了以往廣播現(xiàn)場(chǎng)直播以訪談為主的模式，每天長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的《世博直通車》，以1小時(shí)為1個(gè)時(shí)段，滾動(dòng)播出世博新聞，有記者在不同現(xiàn)場(chǎng)的連線報(bào)道，有記者的錄音報(bào)道，不僅介紹北京活動(dòng)周，也介紹上海世博會(huì)的全面情況，介紹世博會(huì)的歷史、動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)，大家最為關(guān)注的場(chǎng)館及為世博會(huì)服務(wù)的各類人物等，實(shí)現(xiàn)了對(duì)上海世博會(huì)安全、及時(shí)、高效、較大規(guī)模的異地直播報(bào)道。

美國(guó)哥倫比亞新聞研究生院在教程中談到新聞報(bào)道的層次時(shí)，曾提出“三層報(bào)道”的概念:第一層報(bào)道是事實(shí)性的直截了當(dāng)?shù)膱?bào)道;第二層報(bào)道是發(fā)掘表象背后實(shí)質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道;第三層報(bào)道則是在事實(shí)性和調(diào)查性報(bào)道的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性報(bào)道，這就是新聞的深度報(bào)道。重大事件報(bào)道在拓展廣度的同時(shí)，還需要向深度推進(jìn)，作深度報(bào)道。央視著名制片人孫玉勝說(shuō)，深度報(bào)道的實(shí)質(zhì)是挖掘新聞事件與社會(huì)、人的關(guān)系，是各種社會(huì)關(guān)系交織而成的“復(fù)合體”。深度的破解也就是將事實(shí)分解，分析事實(shí)形成的大小環(huán)境、原因及其帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。央視財(cái)經(jīng)頻道突出專業(yè)特色，一方面通過(guò)資訊節(jié)目動(dòng)態(tài)關(guān)注世博會(huì)場(chǎng)館、門票情況，另一方面組織專家參與策劃特別節(jié)目《魅力世博》，深入關(guān)注世博會(huì)對(duì)生活消費(fèi)觀念的改變，同時(shí)還關(guān)注泛長(zhǎng)三角地區(qū)由于世博效應(yīng)而產(chǎn)生的新商機(jī)，從而大大開(kāi)掘了世博會(huì)報(bào)道的深度。

媒體聯(lián)動(dòng)，形成合力，彰顯優(yōu)勢(shì)是成功報(bào)道重大事件的關(guān)鍵。媒體聯(lián)動(dòng)是指新聞媒體發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，資源共享，相互合作，就某一新聞事件聯(lián)手進(jìn)行報(bào)道。媒體聯(lián)動(dòng)有兩種形式:一種是不同類媒體之間的聯(lián)動(dòng)。各個(gè)媒體從自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌群捅憩F(xiàn)手法，使報(bào)道主體在各個(gè)媒體上都有各具特色的展示，形成報(bào)道合力。如《新聞晚報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》、網(wǎng)易等全國(guó)50多家媒體發(fā)起成立了上海世博會(huì)報(bào)道聯(lián)盟，制定了覆蓋31個(gè)省區(qū)市、遍訪100個(gè)國(guó)家、關(guān)注200名領(lǐng)導(dǎo)者、歷時(shí)365天、影響數(shù)十億人的報(bào)道目標(biāo)，共同策劃世博報(bào)道，向世人充分展示上海世博會(huì)的精彩瞬間，更全面、更快捷地把世博資訊傳遞給全世界。另一種是不同地區(qū)同類媒體之間的聯(lián)動(dòng)。同類媒體跨越地區(qū)界限，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同報(bào)道某一新聞事件。如中國(guó)廣播聯(lián)盟官網(wǎng)積極報(bào)道各地迎接世博開(kāi)幕情況，高校聯(lián)盟推出“世博征文比賽和世博出鏡主持人甄選活動(dòng)”，而由中央人民廣播電臺(tái)發(fā)起成立的廣播聯(lián)盟世博節(jié)目，就像中國(guó)廣播界的世博展覽館，讓全國(guó)各地的廣播電臺(tái)“八仙過(guò)海，各顯其能”，一場(chǎng)場(chǎng)世博廣播盛宴送給了全中國(guó)、全世界。

發(fā)揮評(píng)論旗幟作用，樹(shù)立主流輿論觀點(diǎn)是成功報(bào)道重大事件的保證。在重大事件報(bào)道中新聞評(píng)論是不可或缺的內(nèi)容，各級(jí)媒體總是通過(guò)新聞評(píng)論表明態(tài)度，發(fā)表自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，對(duì)公眾輿論實(shí)施引導(dǎo)，從而給人以正確的啟示。因此，在重大事件報(bào)道中需要加強(qiáng)新聞評(píng)論的力量，向受眾提供思想和觀點(diǎn)的引導(dǎo)，這是成功報(bào)道重大事件的重要保證。中央電視臺(tái)在世博會(huì)期間，多次播發(fā)“本臺(tái)評(píng)論”，及時(shí)向觀眾表明自己的觀點(diǎn)，有力彰顯了中國(guó)上海世博會(huì)的重大意義及深遠(yuǎn)的世界影響。

以上這些觀點(diǎn)是筆者從上海世博報(bào)道中總結(jié)出的點(diǎn)滴粗淺之見(jiàn)，重大事件報(bào)道往往題材重大、要求很高，很多具體問(wèn)題還需要我們?cè)谛侣剬?shí)踐中不斷地加以總結(jié)，靈活運(yùn)用。

(作者單位:駐馬店電視臺(tái))

編校:董方曉