探索頻道:我們?nèi)绾闻c中國(guó)合作

“很多國(guó)際媒體在討論‘如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)’的問(wèn)題，而在我看來(lái)，其實(shí)更應(yīng)該是如何與中國(guó)合作，的問(wèn)題。從另一方面來(lái)講，中國(guó)目前國(guó)力發(fā)展到這樣的水平，在與國(guó)際媒體的合作上可以更有前瞻性和企圖心，可以更策略而不是防范地對(duì)待國(guó)際媒體”

2010年6月底，全球最大的商業(yè)電視頻道之一的探索頻道(DiscoveryChannel)國(guó)際電視網(wǎng)總裁兼首席執(zhí)行官馬克·霍林格(MarkHollingor)來(lái)到上海。除了與亞洲合作伙伴共慶探索頻道25周年成立紀(jì)念之外，也順道考察中國(guó)市場(chǎng)并拜會(huì)相關(guān)合作方。

在中國(guó)市場(chǎng)上，探索頻道在6年之前的2004年取得了一個(gè)重大進(jìn)展：他們?cè)谥袊?guó)找到了一個(gè)重要的合作伙伴：中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室。

探索亞洲電視網(wǎng)資深副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張方告訴本刊記者，探索首先找到了國(guó)務(wù)院新聞辦，而后者也正在“尋找和外國(guó)媒體合作的新形式”。

“透過(guò)國(guó)際主流媒體塑造中國(guó)新形象是國(guó)新辦一直在做的事，但實(shí)際操作中有很多困難，比如直接投放廣告由于時(shí)間短效果有限，外國(guó)制作公司拍攝的片子又常常缺乏播出的渠道。國(guó)新辦于是想尋找一種多元的策略?！睆埛秸f(shuō)。

張方坦言，“一開始的談判比較辛苦”，后來(lái)探索頻道之所以最終勝出，是因?yàn)樗麄兂擞兄谱骶技o(jì)錄片的能力之外，更有在全球180多個(gè)國(guó)家的播出渠道。“我們可以做到真正的‘讓全世界都看到’，從非洲到北美，從日本到印度和澳大利亞?！瘪R克·霍林格說(shuō)。

只要主題沒(méi)有過(guò)時(shí)，探索頻道還會(huì)在兩至三年的周期內(nèi)反復(fù)播放，這也是國(guó)新辦看重的資源之一?！巴顿Y金額和收到效果的‘性價(jià)比’會(huì)相對(duì)較高?！睆埛秸f(shuō)。

題材也是由雙方共同商量后決定的，選擇新聞辦推薦、國(guó)際市場(chǎng)也感興趣的題材?！疤剿黝l道非常了解國(guó)際觀眾的口味，國(guó)新辦也給了我們一些關(guān)注點(diǎn)的建議，達(dá)成一致并不困難。特別是有了國(guó)新辦的協(xié)助，我們可以在感興趣的領(lǐng)域內(nèi)獲得最好的資源?！睆埛秸f(shuō)。

于是，從2004年開始。探索頻道與國(guó)新辦下屬的五洲傳播中心合作，共同攝制了總長(zhǎng)20多小時(shí)的紀(jì)錄片《非凡奧運(yùn)》和《建筑奇觀·中國(guó)篇》。

由于北京奧運(yùn)和上海世博的熱度不斷升溫，探索首先把目光對(duì)準(zhǔn)了這兩大城市。在《非凡奧運(yùn)》中，從“競(jìng)技爭(zhēng)鋒”、“加油!北京”和“科技盛會(huì)”幾個(gè)話題入手，向海外觀眾“解密”了中國(guó)體育和中國(guó)北京。

在《建筑奇觀》中，探索則不僅進(jìn)一步闡釋了長(zhǎng)城、西安古城、樂(lè)山大佛等中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，更注意展現(xiàn)了海外觀眾相對(duì)不熟悉的中國(guó)現(xiàn)代化的部分，比如北京機(jī)場(chǎng)T3航站樓、上海世博園、京滬高鐵、上海虹橋交通樞紐和杭州灣跨海大橋。

張方透露說(shuō)，此次紀(jì)錄片的攝制不僅是中國(guó)形象傳播的政府行為，也是一次商業(yè)合作，拍攝費(fèi)用由探索和五洲共同出資、共享版權(quán)。從目前的反饋來(lái)看，雙方對(duì)于合作的效果都非常滿意。馬克·霍林格在訪問(wèn)北京期間，專程拜會(huì)了國(guó)新辦主任王晨，不久前，國(guó)新辦副主任王仲偉也在訪問(wèn)美國(guó)期間造訪了探索頻道的美國(guó)總部。

“我們與國(guó)新辦的合作應(yīng)該會(huì)繼續(xù)下去，目前新的主題還在選擇之中。”張方說(shuō)。他同時(shí)表示，非常有興趣在將來(lái)與中國(guó)地方政府合作，把除北京和上海之外的中國(guó)眾多優(yōu)秀城市推向國(guó)際觀眾。

“很多國(guó)際媒體在討論‘如何進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)’的問(wèn)題，而在我看來(lái)，其實(shí)更應(yīng)該是‘如何與中國(guó)合作’的問(wèn)題。從另一方面來(lái)講，中國(guó)目前國(guó)力發(fā)展到這樣的水平，在與國(guó)際媒體的合作上可以更有前瞻性和企圖心，可以更策略而不是防范地對(duì)待國(guó)際媒體?！睆埛秸f(shuō)。

“我們并沒(méi)有專門為中國(guó)做特別的改變”

《瞭望東方周刊》：你掌管著探索頻道除美國(guó)以外所有的國(guó)際市場(chǎng)：歐洲、亞洲、拉丁美洲、非洲，擁有10億觀眾。對(duì)你來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)有多重要?

馬克·霍林格：極為重要，中國(guó)市場(chǎng)也是會(huì)盈利豐厚的一個(gè)市場(chǎng)。我們一直在尋找各種途徑擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額。以前我去過(guò)北京和香港一這是我第一次來(lái)上海，這里的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的活力實(shí)在令我驚訝。因此，我們?nèi)匀环浅？春弥袊?guó)市場(chǎng)的潛力。非常希望在這里有比現(xiàn)在更大的存在。

1994年，我在香港工作了6個(gè)月，當(dāng)時(shí)探索頻道試圖打開美國(guó)和歐洲以外的市場(chǎng)，比如拉丁美洲和亞洲。所以我自告奮勇去了香港，主持探索亞洲頻道的創(chuàng)立。

《瞭望東方周刊》：當(dāng)時(shí)你是不是人在香港，心里其實(shí)惦記著中國(guó)內(nèi)地?

馬克·霍林格：不是惦記，是時(shí)刻在想。香港在當(dāng)時(shí)是一個(gè)比較容易，可以立刻進(jìn)入的市場(chǎng)，可以直接把我們的產(chǎn)品賣給臺(tái)灣、泰國(guó)等鄰近地區(qū)和國(guó)家的客戶，所以我們一開始選擇了香港。但內(nèi)地市場(chǎng)在我們心中更加重要，盡管這個(gè)市場(chǎng)仍有很多挑戰(zhàn)。

《瞭望東方周刊》：主要的挑戰(zhàn)有哪些?

馬克·霍林格：其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于我們的內(nèi)容并沒(méi)有做異于全球其他市場(chǎng)的特別限制，我們跟中國(guó)的不少電視臺(tái)都有內(nèi)容合作，中國(guó)大陸的很多賓館里也可以收看到我們的節(jié)目。對(duì)于我們來(lái)講，最大的問(wèn)題其實(shí)不是內(nèi)容，而是如何找到一種我們和中國(guó)主管部門都可以接受的運(yùn)行方式。

《瞭望東方周刊》：與國(guó)務(wù)院新聞辦合作攝制了20多個(gè)小時(shí)的節(jié)目，在探索的全球網(wǎng)絡(luò)里播出。這件事是怎么辦成的?

馬克·霍林格：首先，我們知道，中國(guó)對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，是一個(gè)無(wú)比好的題材。而在中國(guó)想要找到一個(gè)合作方以獲得需要的渠道和資源的話，國(guó)務(wù)院新聞辦可能是最好的合作對(duì)象之一了。而且國(guó)務(wù)院新聞辦下屬的五洲傳播中心，有一支具有國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。

2004年，我們首先找到了國(guó)務(wù)院新聞辦，當(dāng)時(shí)他們也在尋找和外國(guó)媒體合作的新形式。過(guò)去，有很多媒體找過(guò)國(guó)務(wù)院新聞辦，希望為他們制作節(jié)目，但結(jié)果是就算節(jié)目做出來(lái)了，也沒(méi)有渠道播出。

而我們可以帶給國(guó)新辦的是：對(duì)高質(zhì)量節(jié)目的一貫追求、180多個(gè)國(guó)家的發(fā)行渠道一探索頻道是全世界發(fā)行渠道最廣的電視頻道之一，我們可以做到真正的“讓全世界都看到”，從非洲到北美，從日本到印度和澳大利亞。我們的這個(gè)項(xiàng)目因此得到了中國(guó)政府高層的大力支持。

總的來(lái)講，中國(guó)永遠(yuǎn)不缺乏好的故事題材，所以找到雙方都認(rèn)可的故事并不困難。

《瞭望東方周刊》：中國(guó)的海外形象一直是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的話題。從你們的專業(yè)眼光來(lái)看，什么樣的“中國(guó)形象”更容易被國(guó)際觀眾接受?

馬克·霍林格：我們選擇了諸如建筑、文化傳承這樣的話題，因?yàn)樗辛?，是全世界都能引起共鳴的東西。

根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，工程建筑、生活方式這樣的題材不論在哪種文化中都能引起共鳴，所以這實(shí)際上是我們?cè)谌澜缍贾亻_發(fā)的題材，并不止是在中國(guó)。

我們其實(shí)并沒(méi)有專門為中國(guó)做一些特別的改變，我們?cè)谌澜缍际沁@樣做的。探索頻道并不是一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)，我們?cè)谑澜缛魏问袌?chǎng)都著重于科學(xué)、科技、自然歷史，而非政治和軍事史。我想這也是我們的節(jié)目可以在中國(guó)以合作形式播出的原因。

另外，我們?cè)谥袊?guó)做的任何節(jié)目質(zhì)量要求也是一以貫之的，我們不會(huì)為任何市場(chǎng)降低我們的質(zhì)量要求。

《瞭望東方周刊》：未來(lái)還有計(jì)劃與中國(guó)政府合作嗎?

馬克·霍林格：前不久，國(guó)新辦副主任王仲偉參觀了我們的美國(guó)總部，我們本周也將與中國(guó)政府相關(guān)官員會(huì)面，我們期望可以繼續(xù)與國(guó)新辦合作，并尋找合作的新領(lǐng)域。對(duì)于目前的合作，我們雙方都非常滿意，愿意長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。

娛樂(lè)節(jié)目的未來(lái)

《瞭望東方周刊》：聽說(shuō)你們剛剛與索尼和IMAX公司簽訂協(xié)議，將創(chuàng)辦全世界首個(gè)3D電視頻道。3D是電視業(yè)的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)嗎?——未來(lái)我們是不是都要戴著3D眼鏡看電視?

馬克·霍林格：目前這個(gè)合作頻道，還主要是面向美國(guó)市場(chǎng)，明年上半年正式開播。這是全世界目前首個(gè)已宣布的24小時(shí)、7天不間斷播出的3D電視頻道。我們選擇跟索尼和IMAX合作是因?yàn)樗麄兪穷I(lǐng)先的3D內(nèi)容提供商。

我認(rèn)為，3D電視頻道的推廣可能要比HD的新形式更緩慢一些，因?yàn)閺闹谱鹘嵌葋?lái)講，它完全是另外一種制作方式，成本也更高，用于攝制的移動(dòng)3D攝像機(jī)目前還比較少。基本上任何節(jié)目都可以用HD形式制作，但不是所有的節(jié)目都適合干3D。

因此，3D廣泛運(yùn)用于電視節(jié)目制作應(yīng)該說(shuō)還會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間。還有一個(gè)問(wèn)題是：從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，有多少人會(huì)愿意買3D電視機(jī)替換掉現(xiàn)在的HD電視機(jī)?不少市場(chǎng)上，人們才剛剛買了新的很炫的大屏幕HD電視機(jī)。

目前來(lái)說(shuō)，觀看3D節(jié)目還是需要戴3D眼鏡的。無(wú)眼鏡3D電視還在研發(fā)當(dāng)中，這需要比較強(qiáng)的計(jì)算能力。我估計(jì)還要有5年時(shí)間吧。目前我們看3D電視還需要戴眼鏡，5年以后應(yīng)該就不需要了。

探索頻道是一直走在新技術(shù)前沿的頻道，我們?cè)跀?shù)字電視、新市場(chǎng)擴(kuò)展方面都是先行者?！跋蠕h”刻在我們的基因里，因此在3D方面我們也不會(huì)落后。我們會(huì)密切關(guān)注3D技術(shù)及其在各國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。

《瞭望東方周刊》：你們也剛剛宣布將與美國(guó)脫口秀女王奧普拉，溫弗瑞合作，推出專門的電視頻道。這是出于什么考慮?

馬克·霍林格：奧普拉的觀眾主要是女性觀眾。我們?cè)诿绹?guó)有13個(gè)頻道，但觀眾構(gòu)成中男性遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性。奧普拉可以說(shuō)是美國(guó)電視界最具號(hào)召力的人物，她也在尋找自己的節(jié)目停播之前的“最后一個(gè)遺產(chǎn)”，所以她與我們合作，不是要做一個(gè)脫口秀節(jié)目，而是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)電視頻道。她可以說(shuō)是這個(gè)電視頻道的總編輯。

《瞭望東方周刊》：中國(guó)現(xiàn)在的娛樂(lè)節(jié)目很多很火，而紀(jì)錄片這樣的知識(shí)性?shī)蕵?lè)節(jié)目卻觀眾較少。在你看來(lái)，未來(lái)娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，是越來(lái)越娛樂(lè)，還是越來(lái)越“知識(shí)”?

馬克·霍林格：這兩者并不是矛盾的，我們都是在“娛樂(lè)”和“提供信息”之間尋找一個(gè)平衡。

如果你觀察美國(guó)電視業(yè)，甚至是全球的電視業(yè)，近七八年來(lái)，比如《美國(guó)偶像》(American Idol)、《極速前進(jìn)》(the Amazing Race)、《幸存者》(survivovs)這樣的真人秀節(jié)目在觀眾心目中的地位越來(lái)越重要，吸引越來(lái)越多的觀眾。與需要?jiǎng)”镜碾娨晞∠啾龋@些節(jié)目制作成本是相對(duì)較低的。

我們非常清楚真人秀節(jié)目的地位，但25年來(lái)，我們一直也在做調(diào)整和改變，從傳統(tǒng)的紀(jì)錄片形式轉(zhuǎn)向一種我們所謂的“基于事實(shí)的娛樂(lè)型紀(jì)錄片”。我們一直試圖在“娛樂(lè)的方式”和“硬信息”之間尋找平衡。

說(shuō)到底，我們是一個(gè)商業(yè)公司，我們必須以?shī)蕵?lè)的方式吸引觀眾，我們收入的一半來(lái)源于在全球市場(chǎng)的廣告收入。所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)，制作人們想要看的節(jié)目非常重要，但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，核心仍然是提供信息。