古人爭奪戰(zhàn)

對于歷史資源的爭奪，表象上是為了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)質(zhì)上反映了政府官員在政績和GDP的雙重壓力下，既缺乏創(chuàng)新能力又渴望一蹴而就的偷懶心態(tài)

5月29日，河南南陽30名小學(xué)生在臥龍崗前齊誦《出師表》，“示威”抗議新版電視劇《三國》將‘諸葛亮躬耕地’設(shè)計(jì)為襄陽，現(xiàn)場還有人砸毀電視機(jī)并征集游客簽名，以示拒看新《三國》的決心。

一部電視劇引發(fā)故里之戰(zhàn)“連鎖反應(yīng)”——河南永成、安陽和安徽毫州爭曹操。重慶奉節(jié)和四川彭山全民動(dòng)員找劉各墓。

“一線大牌”古人瓜分得差不多后。不少二三線城市和小縣城紛紛爭當(dāng)起“二三線”古人的“經(jīng)紀(jì)人”。于是上演河北正定、臨城與四川元氏奪趙云，甘肅康樂、陜西米脂、山西忻市搶貂蟬，湖北嘉魚、河南商丘、湖南岳陽、浙江義烏，以及安徽潛山、廬江、南陵三縣爭“二喬”的場場好戲。

東南大學(xué)旅游研究所所長喻學(xué)才曾遭遇一件尷尬事：湖北蒲圻和黃州幾乎同時(shí)邀請他參加赤壁之戰(zhàn)的學(xué)術(shù)研討會(huì)。

黃州人在江邊打地基蓋房子，挖出幾塊燒焦的舢板，就興奮地說自己是正宗的赤壁古戰(zhàn)場。喻學(xué)才就問了：也可能是從上游漂下來的呢?

“真假美猴王”打到工商總局

最近的焦點(diǎn)名人是朱熹。

為賀朱熹880歲大壽，福建尤溪、建陽、武夷山和江西婺源四地合開了一份40億元的“壽禮”：其中包括投資4.16億元的尤溪朱熹故居景區(qū)二期工程等項(xiàng)目；投資11.2億元的建陽朱熹墓道神碑、朱熹祠堂、朱熹廣場、半畝方塘等；投資3億元的武夷山“理學(xué)圣地”游覽區(qū)、“鄒魯淵源”游覽區(qū)、朱子生活體驗(yàn)區(qū)、宋朝風(fēng)情一條街；而江西婺源婺女村旅游休閑度假區(qū)、朱子龍尾硯文化園、文公湖度假村等項(xiàng)目總投資達(dá)24.45億元。

“周作人曾說，我的故鄉(xiāng)不止一個(gè)?！蔽幕瘜W(xué)者陳勇不無戲謔地指出，“如果地下有知，很多古人都會(huì)對這句話感同身受。”

類似例子在全國不勝枚舉，甚至連文學(xué)作品中的虛擬內(nèi)容也被一些地方政府納入文化“啃老”的資源目錄。福建說發(fā)現(xiàn)孫悟空墓，山東說考證出了泰山就是“花果山”原型，而山西婁煩縣則著手開發(fā)建設(shè)“花果山孫大圣故里風(fēng)景區(qū)”。

正像真假美猴王廝打著去東海找觀音辨真?zhèn)我粯樱恍┏鞘械摹懊帧惫偎敬虻搅藝夜ど炭偩帧?/p>

去年8月，湖北安陸在央視4套投放城市宣傳片“李白故里銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您”；此后不久，四川江油理直氣壯地舉起“尚方寶劍”——國家工商總局注冊的39類(旅游類)商標(biāo)“李白故里”，指稱安陸“侵權(quán)”，安陸的宣傳片因此遭央視停播。9月，安陸申請注冊了商標(biāo)類別中第41類的“李白故里銀杏之鄉(xiāng)”商標(biāo)；10月，江油一口氣申請注冊了幾十個(gè)類別的“李白故里”商標(biāo)。

當(dāng)江油聽說國家工商總局批復(fù)安陸用“李白故里”做旅游宣傳不構(gòu)成侵權(quán)時(shí)，賭氣稱：“不排除將安陸和國家工商總局告上法庭的可能?！?/p>

“故里”商標(biāo)搶注風(fēng)似乎要刮起來了。湖北嘉魚稱當(dāng)?shù)啬恕岸獭备赣H的結(jié)婚之地，亦是“二喬”姥姥家所在。然而就在嘉魚向工商總局商標(biāo)局上報(bào)材料的同時(shí)，安徽潛山、浙江義烏均以最快速度分別向工商總局申請“二喬故里”商標(biāo)。

本刊記者在國家工商總局商標(biāo)局商標(biāo)查詢系統(tǒng)中輸入“故里”二字進(jìn)行近似查詢，查到115個(gè)以故里命名的第39類旅游類商標(biāo)，其中有黃帝、軒轅、倉頡，有老子、孟子、孫子、墨子，還有荷仙、哪吒、唐僧，四大美女的名號(hào)也已被搶注完畢。

而即便是觀音也有故里之爭——四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市，均自稱“觀音故里”。

向古人要GDP

喻學(xué)才把名人故里之爭比作三國里的劉備必須攀祖宗當(dāng)皇叔，否則名不正，言不順。

他認(rèn)為，目前中國70％的縣市失去了通過工業(yè)致富的機(jī)遇，而城市之間交通格局的改善使越來越多的城市將旅游休閑作為本地的支柱產(chǎn)業(yè)，在“國民休閑”概念的支配下，靠文化營銷城市成為一種必然。而爭搶名人資源，建景點(diǎn)是各地政府對“旅游”的最初級沖動(dòng)，也是最容易操作的營銷之道。對喻學(xué)才70％的縣市失去工業(yè)致富機(jī)遇之說，無法驗(yàn)證，但其所說的一些現(xiàn)象是客觀存在的。

盤點(diǎn)一段時(shí)間內(nèi)卷入故里之爭的地點(diǎn)，可以歸納出“大省小城”的特點(diǎn)——屢屢參與競爭、樂于曝光的多是地處文化大省但缺少知名度的小城市，如選秀一樣，它們要的就是借此“出位”。通過爭趙云故里的激烈對抗，河北臨城和正定果然5成名。

然而無論是提高知名度還是優(yōu)化環(huán)境，最終動(dòng)力都來自于經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使。天津歷史學(xué)學(xué)會(huì)理事裴鈺就認(rèn)為，故里之爭是區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭的必然結(jié)果。他習(xí)慣用數(shù)據(jù)說話：“黃帝故里”之一的陜西黃陵縣在“十一五”期間，旅游業(yè)年均遞增27.2％，遠(yuǎn)超過當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)(工業(yè)年增7.7％，農(nóng)業(yè)年增9.3％)。

山西臨汾市堯都區(qū)靠著“帝堯故里”，其旅游門票收入已由開發(fā)前的每年7萬元提高到現(xiàn)在的千萬元。

天互論壇曾發(fā)起調(diào)查：“你認(rèn)為名人故里爭議事件層出不窮的最主要原因是什么?”答案中，“巨大的商業(yè)利益”位列第一。

各城市的旅游規(guī)劃真的“看上去很美”。

根據(jù)《南陽市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，該市計(jì)劃打造“臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，預(yù)計(jì)2012年，集聚區(qū)文化旅游綜合收入將達(dá)到4.15億元；2015年，將達(dá)到14.35億元。規(guī)劃期末，集聚區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員將達(dá)到兩萬人，帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)8萬人。

但靠古人營銷城市并非沒有代價(jià)。湖北隨州“炎帝神農(nóng)故里名勝風(fēng)景區(qū)”、湖南株洲“全球華人炎帝文化景觀中心”項(xiàng)目，計(jì)劃分別投資4.4億元和100億元，而這兩個(gè)地級市2009年的財(cái)政收入分別是17.5億元和100.33億元，上述項(xiàng)目就要占年財(cái)政收入的四分之一甚至全部。兩個(gè)項(xiàng)目分別占地3000畝和2970畝，對于人均耕地只有0.87、0.85畝的湖北、湖南省來說，這3000畝地，相當(dāng)于3500多人的耕地面積。

“爭了故里，才好圈地砸錢。如此大的投入，占用這么多原本稀缺的土地資源，經(jīng)過了哪些環(huán)節(jié)的論證，經(jīng)過了哪些部門的審批，不得而知?！标愑沦|(zhì)疑。

從2003年到2008年，河北鞏義為了打造“杜甫故里”，強(qiáng)迫當(dāng)?shù)卮迕袼拇伟徇w。有人慨嘆“大庇天下寒士俱歡顏”的杜甫精神與這樣的城市如何匹配?

河南中牟的“官渡古戰(zhàn)場”景區(qū)，于1993年投資1680萬元建成，1999年景區(qū)收入為38981元，2000年跌到10616元，2004年后，門票收入每天不足30元，游客不到兩人。

2008年山東說要投資300億元在濟(jì)寧建“中華文化標(biāo)志城”項(xiàng)目，遭108位全國政協(xié)委員簽名反對，甚至被公眾批判為“寧可300億拜鬼，不肯拔一毛利民”。

“文化鋪張的場面美學(xué)”

一個(gè)寂靜的山谷，一間始建時(shí)間相當(dāng)于元代的修道院。登上油漆斑駁的樓梯，游客會(huì)發(fā)現(xiàn)一臺(tái)電視機(jī)孤零零地播著flash，講述13位修女饑荒年代在這里收容逃荒者的故事。這是一處英國“景點(diǎn)”。

“中國游客覺得不可思議?！眲偺皆L過該景點(diǎn)的喻學(xué)才說，因?yàn)橹袊丝炊嗔恕按笸度肷a(chǎn)出的大文化”。動(dòng)輒數(shù)個(gè)億投入旅游文化項(xiàng)目，即使在一些貧困地區(qū)也不鮮見。河南鹿邑花2億為老子修明道宮和太清宮，安徽渦陽建一個(gè)老子騎青牛銅像就花了120萬。

對此，中國藝術(shù)研究院學(xué)者吳祚來下定義為“文化鋪張的場面美學(xué)”：當(dāng)代人有時(shí)想動(dòng)用自己的財(cái)富與實(shí)力，來打造場面宏大的古代文化價(jià)值。但人們看到的只是鋪張的建筑樣式，絕非古老而永恒的核心價(jià)值理念。

喻學(xué)才也有類似體會(huì)：就像京劇只有“一桌二椅”，舞臺(tái)上東西越多，戲劇精神就越少，藝術(shù)也就越少?！昂伪匾颜媾Ｚs上舞臺(tái)呢?”他認(rèn)為，重視傳統(tǒng)文化并不一定要把漢唐建筑都恢復(fù)起來，大興土木往往是最笨、最假、最勞民傷財(cái)?shù)淖龇ā?/p>

陜西作家陳忠實(shí)在談到西安時(shí)曾說：歷史不應(yīng)該是這座城市發(fā)展的資本——有點(diǎn)可疑的資本。

中華文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副主席王石表示，大家一擁而上爭奪名人故里，充分說明我們的文化創(chuàng)造力嚴(yán)重不足。表面上看是民族自豪感的體現(xiàn)，實(shí)質(zhì)上是文化自卑感的陰影。

跟中國文化鋪張的“場面美學(xué)”形成最直接對比的，是剛剛游到上海世博會(huì)的丹麥“小美人魚”，個(gè)頭兒不到1.8米，卻被丹麥乃至全世界視作瑰寶。

官員在政績壓力下的“偷懶心態(tài)”

喻學(xué)才曾經(jīng)為浙江某個(gè)國家級風(fēng)景區(qū)做規(guī)劃，并根據(jù)景區(qū)特色作了宣傳主題曲。送給當(dāng)?shù)卣畬忛啎r(shí)，正趕上主管官員從美國拉斯維加斯考察回來?！翱梢杂美咕S加斯的曲調(diào)嘛!”一句話搞得喻學(xué)才哭笑不得。根據(jù)他的觀察，照著西方的葫蘆在中國畫個(gè)瓢，似乎是不少地方官員在規(guī)劃和設(shè)計(jì)城市形象時(shí)普遍選取的“捷徑”。

所以他樂觀地相信，一輪輪名人故里爭奪戰(zhàn)或多或少會(huì)有助于中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興。但不可回避的事實(shí)是，爭名分、攀祖宗的古人經(jīng)濟(jì)和文化鋪張背后，不可或缺的仍然是領(lǐng)導(dǎo)意志。

中國社科院研究員、殷墟考古隊(duì)隊(duì)長唐際根認(rèn)為，地方政府參與名人故里之爭，主要原因有三：一是有可能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；二是借此提升本地知名度，三是通過對遺址和名人故里的修整，優(yōu)化當(dāng)?shù)丨h(huán)境。而這三個(gè)方面都是可被列入政績考核的指標(biāo)。

對于歷史資源的爭奪，表象上是為了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但實(shí)質(zhì)上反映了政月狺員在政績和GDP的雙重壓力下，既缺乏創(chuàng)新能力又渴望一蹴而就的偷懶心態(tài)。裴鈺認(rèn)為，破除“懶政思維”迫在眉睫。

那么，城市旅游規(guī)劃到底要向傳統(tǒng)學(xué)什么?

“首先是多讀書，現(xiàn)在的不少地方官員學(xué)歷不低而文化不高?！币晃粎⑴c多個(gè)城市旅游規(guī)劃的文化學(xué)者如此評價(jià)。白居易營造廬山草堂，蘇東坡經(jīng)營杭州西湖，柳宗元設(shè)計(jì)萬石亭，這些“開發(fā)者”本身就有著極高的文化素養(yǎng)和鑒賞水平。

當(dāng)然，古人做這些設(shè)計(jì)開發(fā)，只圖風(fēng)雅美名，并不關(guān)心投資效益，現(xiàn)在搞歷史資源開發(fā)必須充分考慮市場需求。喻學(xué)才說，正因如此，才要求政府領(lǐng)導(dǎo)者更精準(zhǔn)地確定城市形象和城市定位。

旅游開發(fā)的同時(shí)不能忽視遺產(chǎn)保護(hù)。瑞典歷史學(xué)教授巴克特曼說，歐洲爭名人故里的風(fēng)氣也很嚴(yán)重。瑞典有38個(gè)地方掛著“諾貝爾故居”、“諾貝爾小屋”、“諾貝爾學(xué)堂’等招牌，法國巴黎有三處巴黎公社社員墻；在德國，歌德有兩個(gè)故鄉(xiāng)，馬克思有三個(gè)。

同樣是為了吸引游客，但與中國不同的是，他們爭的不是這些大師的故里何在，而是競爭誰對他們的遺跡保存得多、保護(hù)得好。而且，他們也不會(huì)動(dòng)用納稅人的巨額款項(xiàng)率意而為，修建一些莫名其妙的仿古建筑。

清代，襄陽和南陽就為諸葛亮出生地爭得面紅耳赤。時(shí)任南陽知府的顧嘉衡以一副對聯(lián)勸勉雙方：“心在朝廷，原無論先主后主；名高天下，何必辨襄陽南陽。”

“面對古代官員的如此襟懷，今天那些為政績搞故里之爭，為此不惜拿小學(xué)生當(dāng)?shù)谰叩念I(lǐng)導(dǎo)難道不感羞愧?”陳勇說。

江油執(zhí)拗地喊出“絕不分享李白故里”，讓喻學(xué)才感到無奈。他說，“黃州赤壁”特色在蘇軾的二賦一詞，即“文”。而“蒲圻赤壁”則以《三國演義》中傳說故事為特色，即“武”?！耙晃囊晃?，聯(lián)網(wǎng)推銷，來個(gè)雙贏不是很好?”