論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和功能

商勁松

(沈陽(yáng)藥科大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110016)

論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和功能

商勁松

(沈陽(yáng)藥科大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110016)

論述了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育公共關(guān)系的本質(zhì)含義，以及它所具有的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和功能;明確了體育公共關(guān)系的實(shí)質(zhì)，即體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系是客觀存在的關(guān)系，不僅是有關(guān)活動(dòng)主體的互利關(guān)系;而且是生存、發(fā)展、提升的關(guān)系，同時(shí)還是有關(guān)主體創(chuàng)造活動(dòng)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境問(wèn)題。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì);公共關(guān)系;主體;個(gè)體;群體

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育公共關(guān)系是現(xiàn)代社會(huì)公共關(guān)系的一個(gè)重要組成部分。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展而不斷發(fā)展和變化，它以其自身的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和功能，成為一個(gè)正在興起的體育新學(xué)科中的一員;并且以其特有的功能影響著體育運(yùn)動(dòng)中公共關(guān)系的狀況，逐漸為世人所矚目，為體育界有識(shí)之士所重視。

1 體育公共關(guān)系是體育活動(dòng)中做為社會(huì)主體的人和組織之間的一種關(guān)系，是社會(huì)活動(dòng)與社會(huì)生活主體密切關(guān)聯(lián)的一種關(guān)系，是社會(huì)活動(dòng)中人們不可回避又客觀存在的一種關(guān)系

體育公共關(guān)系主要是指負(fù)有體育工作使命或其工作與體育有密切依附關(guān)系的組織、團(tuán)體和機(jī)構(gòu)，為了自身和事業(yè)的發(fā)展所采取的一系列有計(jì)劃的策略性的行動(dòng)。它具有自身的結(jié)構(gòu)，形成了體育公共關(guān)系有利于社會(huì)其他公共關(guān)系的本質(zhì)特征。

體育公共關(guān)系的內(nèi)涵是明顯的:它包括有關(guān)體育個(gè)體和群體及其互利關(guān)系;有關(guān)體育個(gè)體和群體及其相關(guān)組織的生存和發(fā)展關(guān)系;有關(guān)體育個(gè)體和群體創(chuàng)造活動(dòng)有關(guān)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的問(wèn)題。

體育運(yùn)動(dòng)的主體是人，是作為社會(huì)生活主體的人所創(chuàng)造并發(fā)展和提升的，是為了滿(mǎn)足社會(huì)生活主體人的需要而產(chǎn)生、創(chuàng)造出來(lái)的。所以，體育運(yùn)動(dòng)本質(zhì)上是具有社會(huì)性的人的活動(dòng)。體育具有社會(huì)屬性，是社會(huì)生活的重要組成部分，體育離不開(kāi)社會(huì)，并為社會(huì)的本質(zhì)特點(diǎn)所限定。

正因?yàn)檫@種社會(huì)本質(zhì)的限定，使從事體育運(yùn)動(dòng)的個(gè)體和主體之間、個(gè)體和群體之間、群體和群體之間存在著一種“天然”的公共關(guān)系。這種公共關(guān)系說(shuō)穿了就是相互關(guān)系、利益關(guān)系。這種關(guān)系包括了內(nèi)部關(guān)系和外部關(guān)系，是任何個(gè)人和群體都必須面對(duì)的問(wèn)題。

體育公共關(guān)系的內(nèi)部關(guān)系，包括體育組織機(jī)構(gòu)的職工、體育專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員、教練員以及有關(guān)的技術(shù)人員，體育黨政主要部門(mén)的干部以及相關(guān)的工作人員。這種內(nèi)部的公共關(guān)系，實(shí)際上應(yīng)當(dāng)形成利益共同體，決不能形成“小圈子”，利益對(duì)立，成了“內(nèi)耗”的基本方式。這是不符合體育公共關(guān)系根本要求的，是影響體育事業(yè)發(fā)展的不利因素。有“內(nèi)耗”現(xiàn)象的單位，要從利益共同體的根本利益出發(fā)，理順內(nèi)部的各種關(guān)系，這是形成體育發(fā)展的直接動(dòng)力和內(nèi)在因素，為了自身的發(fā)展和提升，對(duì)“內(nèi)耗”現(xiàn)象決不能等閑視之。

體育公共關(guān)系的外部關(guān)系，包括體育以外的所有的社會(huì)公共關(guān)系，也就是體育以外各行各業(yè)的關(guān)系。這種關(guān)系非常廣泛，凡有人群的地方就有這種關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，社會(huì)生活主體中的體育愛(ài)好者、關(guān)心者、體育迷、“球迷”以及體育個(gè)體和群體的主管部門(mén)，這是體育的個(gè)體、群體以及相關(guān)各類(lèi)體育組織生存、發(fā)展和提升的基本條件，這是體育賴(lài)于生存、發(fā)展的生命線(xiàn)。

體育的公共關(guān)系，全方位的體現(xiàn)了其具有的社會(huì)本質(zhì)屬性，即體現(xiàn)了公共關(guān)系中包含的政治關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、人文關(guān)系和社會(huì)關(guān)系。所有這些關(guān)系都是公共關(guān)系中最為基本的和不可缺的內(nèi)容，都是體育的個(gè)體與群體和非體育的個(gè)體與群體的實(shí)質(zhì)性關(guān)系。對(duì)于體育的個(gè)體和群體來(lái)說(shuō)，處理好這些公共關(guān)系，才能獲得非體育的個(gè)體和群體的支持，才能獲得相應(yīng)的良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，為體育的發(fā)展和提升創(chuàng)造基礎(chǔ)性條件。

2 個(gè)體和群體的公共關(guān)系是現(xiàn)代社會(huì)人群公共關(guān)系的一個(gè)組成部分，雖然它具有自身的特點(diǎn)，但總體上依然是社會(huì)人群公共關(guān)系的有機(jī)組成部分，依然體現(xiàn)了社會(huì)公共關(guān)系理論的基本含義和本質(zhì)。和其它人群的公共關(guān)系的相同點(diǎn)的核心觀點(diǎn)(組織的形象、榮譽(yù)、互助和評(píng)價(jià))相比，體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系的組織形象實(shí)質(zhì)上是總體評(píng)價(jià)，是它在人們心目中所反應(yīng)出來(lái)的地位、作用、價(jià)值和功能等的評(píng)價(jià)

體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系，是通過(guò)自身所擁有的體育場(chǎng)館、體育設(shè)施、體育環(huán)境、體育隊(duì)伍、體育賽事等等給體育公共關(guān)系下了具有體育特色的概念、精神和狀況。這是體育公共關(guān)系中的一種客觀形象。這種形象可分為外在形象和內(nèi)在形象。

體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系的外在形象，是個(gè)體或群體發(fā)展的前提條件，這種形象主要是他們所依托的體育的物態(tài)形態(tài)、物器形態(tài)的體育美、結(jié)構(gòu)美和藝術(shù)美。例如北京奧運(yùn)會(huì)的“鳥(niǎo)巢”建筑就體現(xiàn)了上述的綜合美，是社會(huì)公共關(guān)系的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，即是社會(huì)中體育公共關(guān)系與非體育公共關(guān)系的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。從體育關(guān)系的視角看，這就是體育個(gè)體和群體公共關(guān)系的外在形象的標(biāo)識(shí)。

體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系的內(nèi)在形象，是他們作為體育活動(dòng)主體而體現(xiàn)出來(lái)的。在他們身上所創(chuàng)造和體現(xiàn)的為國(guó)爭(zhēng)光的愛(ài)國(guó)主義、拼博精神、艱苦努力、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，團(tuán)結(jié)友愛(ài)的相互關(guān)懷、支持的集體主義精神，即他們?cè)趧?chuàng)造性的體育活動(dòng)中所顯現(xiàn)出來(lái)的意志美、品質(zhì)美、風(fēng)格美，以體育美體現(xiàn)創(chuàng)造美的化身。

所有這些外在形象和內(nèi)在形象，能充分表現(xiàn)體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系的特點(diǎn)。

2.1 動(dòng)態(tài)化

體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系，夸張一點(diǎn)說(shuō)，隨時(shí)都處在不斷的運(yùn)動(dòng)、變化和發(fā)展之中，具有鮮明的動(dòng)態(tài)性和可變性，這是其非常重要的特點(diǎn)，是人們?cè)诎盐阵w育公共關(guān)系中應(yīng)切實(shí)把握的這種動(dòng)態(tài)性和變化，可能帶來(lái)公共關(guān)系的發(fā)展和提升，有利于推動(dòng)事業(yè)的發(fā)展，也可能會(huì)形成不正常、不合適的關(guān)系，應(yīng)當(dāng)自覺(jué)地防止這種情況的發(fā)生。

2.2 效益性

體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系，具有明顯的效益性，可以為有關(guān)雙方帶來(lái)相應(yīng)的政治效益、經(jīng)濟(jì)效益、人文效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)“雙贏”的目的。這種效益性是有關(guān)處理關(guān)系的雙方，既要好自為之，又要不忘朋友，這是處理關(guān)系的核心所在。

2.3 社會(huì)性

體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系，不是孤立存在的，而是處于社會(huì)生活的發(fā)展和提升之處，有明確的社會(huì)屬性，是社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的重要組成部分。它從自身特點(diǎn)出發(fā)，以公共關(guān)系體現(xiàn)人的社會(huì)性，即社會(huì)生活主體的人是在社會(huì)中生存、發(fā)展和提升的。公共關(guān)系的社會(huì)性是必然的不可忽視的特性。

2.4 創(chuàng)新性

體育個(gè)體與群體的公共關(guān)系在其運(yùn)行過(guò)程中，作為個(gè)體主體與群體主體在處理和實(shí)施關(guān)系中，都會(huì)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，從而使公共關(guān)系朝著有利于發(fā)展各方關(guān)系的方向發(fā)展;尤其是對(duì)于體育的群體主體來(lái)說(shuō)，在互利的前提下發(fā)揮創(chuàng)造性更是有利條件。至于個(gè)體的創(chuàng)新性是群體活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)，這是不言自明的。而這種創(chuàng)新性不是孤立存在的，是和效益性等聯(lián)結(jié)在一起的。

3 體育個(gè)體和群體的公共關(guān)系，是體育個(gè)體和群體必須具備的生存、發(fā)展和提升的條件。這是這種公共關(guān)系具有的在社會(huì)活動(dòng)中的地位和作用決定的，因而它發(fā)揮著不可替代的特有的功能，這種功能是客觀存在并被個(gè)體和群體的體育活動(dòng)主體所掌握和應(yīng)用的。

3.1 社會(huì)生活中的交往功能

這種交往功能發(fā)生在體育內(nèi)部則是體育個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與群體、群體與群體之間的交往。這種交往經(jīng)常是政治性的、經(jīng)濟(jì)性的、人文性的和社會(huì)性的交往。發(fā)生在體育外部則是體育個(gè)體與非體育個(gè)體、體育個(gè)體與非體育群體、體育群體與非體育群體的交往，這種交往和內(nèi)部交往屬性相同，具有極大的廣泛性。通過(guò)公共關(guān)系的交往功能，幾乎可以在體育的旗幟下，整個(gè)社會(huì)聯(lián)結(jié)成片，創(chuàng)造出人們預(yù)料之外的奇跡。

3.2 社會(huì)生活中的信息功能

這種信息功能無(wú)論是體育的內(nèi)部和外部都是平行發(fā)生的，無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。在信息功能指引下，人們溝通、交往，從而為各自做出決策、采取行動(dòng)提供重要的依據(jù)。與此同時(shí)，正因?yàn)橥ㄟ^(guò)信息傳遞，使體育個(gè)體和群體的知名度及影響達(dá)到更廣的范圍。公共關(guān)系本身也是信息儲(chǔ)存和傳遞的載體，對(duì)于體育公共關(guān)系這種載體更具有現(xiàn)實(shí)性。

3.3 社會(huì)生活中的主體

主客觀之間的團(tuán)結(jié)、互助、合作功能，這是體育個(gè)體、群體公共關(guān)系的核心功能之一。在體育個(gè)體主體之間、群體主體之間以及由個(gè)體、群體之間與社會(huì)生活其它個(gè)體、群體之間的公共關(guān)系，是社會(huì)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、發(fā)展和提升的基本要求。這種核心功能和基本要素的構(gòu)成、發(fā)展和運(yùn)行過(guò)程中所具有的生命力和推動(dòng)力是難以預(yù)料的。就拿亞運(yùn)會(huì)在廣州舉行來(lái)說(shuō)，這種公共關(guān)系的功能是亞運(yùn)會(huì)獲得重要成功的保證。對(duì)于體育個(gè)體、群體內(nèi)部來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)部公共關(guān)系的團(tuán)結(jié)、互動(dòng)、合作功能更是發(fā)展和提升的直接動(dòng)力。所以人們常說(shuō):團(tuán)結(jié)就是力量、團(tuán)結(jié)就是勝利，這是真知灼見(jiàn)、至理名言。

3.4 社會(huì)生活中個(gè)體和群體作為主體以及主客體之間的協(xié)調(diào)功能和決策功能

這種協(xié)調(diào)功能既有內(nèi)部的協(xié)調(diào)，也有外部的協(xié)調(diào)，這種協(xié)調(diào)是保證步調(diào)一致才能勝利;這種協(xié)調(diào)是作出正確判斷，作出決策，采取行動(dòng)的有效依據(jù)和可靠保證。

當(dāng)前我國(guó)足球界正在治理整頓，在一定程度上說(shuō)，是足球的個(gè)體、群體的公共關(guān)系的調(diào)整?！凹?、黑、賭”的足球，從根本上說(shuō)，敗壞了公共關(guān)系，失去了領(lǐng)導(dǎo)和群眾對(duì)足球管理者的信任。是信任危機(jī)、是生存危機(jī)。所以要整頓，重新構(gòu)造合乎需要、合乎政策、合乎人心的公共關(guān)系。對(duì)于足球界來(lái)說(shuō)，亡羊補(bǔ)牢，猶為未晚。足球界、體育界以及與之相關(guān)的人們應(yīng)好自為之，時(shí)不我再。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下體育公共關(guān)系具有自身的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和功能，是關(guān)系到體育健康、穩(wěn)定、發(fā)展和提升的重要命題，人們不可等閑視之。有識(shí)之士應(yīng)當(dāng)為此鳴金開(kāi)道，大力宣傳，形成正常的、良好的體育公共關(guān)系。

［1］黃禧禎，劉樹(shù)謙.公共關(guān)系學(xué)通用教程［M］.北京:北京理工大學(xué)出版社，2009，9

［2］王朝文，王曉暉.公共關(guān)系學(xué)［M］.北京:中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社，2009，4

［3］周哲瑋.奧運(yùn)與中國(guó)［M］.上海:上海大學(xué)出版社，2008，10

［4］熊德平.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與所有制關(guān)系探索［J］.揚(yáng)州大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，1

On the Structure，F(xiàn)eatures and Functions of Sport
Public Relations under the Condition of Market Economy

SHANG Jing－song

(Shenyang pharmaceutical University，Shenyang 110016，China)

The thesis illustrates the essential sense，structure，features and functions of sport public relations under the condition of market economy.It makes clear the nature of sport public relations，that is，the public relations between individual and group in sport are the relations existing objectively，in which relevant activity subjects not only interpret one another but also co－ exist，develop and promote one another.Meanwhile，the relations involve the internal conditions and external circumstances of the activities created by relevant subjects.

market economy;public relations;subjects;individuals;group

G80

A

1007－323X(2010)05－0018－03

2010－07－08

商勁松(1967－)，男，遼寧沈陽(yáng)人，副教授

研究方向:社會(huì)體育學(xué)