工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩的誘惑

摘要：隨著生產(chǎn)技術(shù)的日益進(jìn)步，產(chǎn)品設(shè)計(jì)如何適應(yīng)消費(fèi)者的需要就成了至關(guān)重要的問(wèn)題，在消費(fèi)者眼睛中，產(chǎn)品的色彩與形狀同樣受到特別注意。一些功能優(yōu)異，外表笨拙、色彩陳舊的產(chǎn)品受到冷落，而那些外觀色彩亮麗優(yōu)美而實(shí)用的產(chǎn)品頗受消費(fèi)者的喜歡。

關(guān)鍵詞：美感；法則；流行色

工業(yè)設(shè)計(jì)在工業(yè)革命的發(fā)源地——英國(guó)經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展后，受到傳統(tǒng)觀念的束縛和抵制，發(fā)展有所減緩。然而德國(guó)卻后來(lái)居上，工業(yè)設(shè)計(jì)在那里受到了更大的發(fā)展。真正為人們所認(rèn)識(shí)和發(fā)揮作用是在工業(yè)革命爆發(fā)之后，以工業(yè)化大批量生產(chǎn)為條件發(fā)展起來(lái)的。當(dāng)時(shí)大量工業(yè)產(chǎn)品粗制濫造，已嚴(yán)重影響了人們的日常生活，工業(yè)設(shè)計(jì)作為改變當(dāng)時(shí)狀況的必然手段登上了歷史的舞臺(tái)。傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)是指對(duì)以工業(yè)手段生產(chǎn)，的產(chǎn)品所進(jìn)行的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，使之與使用的人之間取得最佳匹配的創(chuàng)造性活動(dòng)。從這個(gè)概念分析工業(yè)設(shè)計(jì)的性質(zhì)：第一，工業(yè)設(shè)計(jì)的目的是取得產(chǎn)品與人之間的最佳匹配。這種匹配，不僅要滿足人的使用需求，還要與人的生理、心理等各方面需求取得恰到好處的匹配，這恰恰體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)思想。第二，工業(yè)設(shè)計(jì)必須是一種創(chuàng)造性活動(dòng)。工業(yè)設(shè)計(jì)的性質(zhì)決定了它是一門覆蓋面很廣的交叉融匯的科學(xué)，涉足了眾多學(xué)科的研究領(lǐng)域，有如工業(yè)社會(huì)的粘合劑，使原本孤立的學(xué)科諸如：物理、化學(xué)、生物學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、美學(xué)、人體工程學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等等，彼此聯(lián)系、相互交融，結(jié)成有機(jī)的統(tǒng)一體。實(shí)現(xiàn)了客觀地揭示自然規(guī)律的科學(xué)與主觀、能動(dòng)地進(jìn)行創(chuàng)造活動(dòng)的藝術(shù)的再度聯(lián)手。

而產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工業(yè)設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它實(shí)現(xiàn)了將原料的形態(tài)改變?yōu)楦袃r(jià)值的形態(tài)。工業(yè)設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)人生理、心理、生活習(xí)慣等一切關(guān)于人的自然屬性和社會(huì)屬性的認(rèn)知，進(jìn)行產(chǎn)品的功能、性能、形式、價(jià)格、使用環(huán)境的定位，結(jié)合材料、技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾、成本等因素，從社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的角度進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在企業(yè)生產(chǎn)管理中保證設(shè)計(jì)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)的前提下，使產(chǎn)品既是企業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)中的商品，又是老百姓的用品，達(dá)到顧客需求和企業(yè)效益的完美統(tǒng)一。

工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形式美是由造型、色彩、圖案、裝潢等多方面的因素組成的，但在眾多因素中，色彩居于舉足輕重的地位，它給產(chǎn)品穿上華麗的外衣，引起消費(fèi)者的注意、并能給人留下深刻的印象。而產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)也是決定著產(chǎn)品是不是吸引顧客、為人所喜愛的一個(gè)重要因素。產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)具有先聲奪人的藝術(shù)效果。在色彩專家對(duì)人們?cè)谟^察物體時(shí)發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谟^察物體時(shí)，最初20秒內(nèi)，色彩的影響占了80％。形態(tài)占20％；兩分鐘后，色彩的影響占60％，形態(tài)占40％；五分鐘后，色彩和形態(tài)各占50％。如孩子喜歡的各種兒童玩具。若色彩亮麗、明快、對(duì)比強(qiáng)烈且協(xié)調(diào)統(tǒng)一，小朋友就會(huì)笑顏逐開；反之，若將玩具設(shè)計(jì)成灰暗冷清的色調(diào)，產(chǎn)品就會(huì)受到冷落?？梢?，色彩對(duì)產(chǎn)品的影響是非常大的。

古希臘哲學(xué)家亞里士多德認(rèn)為：宇宙是以某種靜態(tài)的秩序而存在的，天上和地下的物質(zhì)運(yùn)動(dòng)遵循了完全不同的秩序。他不把光和熱作為物質(zhì)，而作為力來(lái)考慮，當(dāng)光透過(guò)透明物質(zhì)時(shí)就會(huì)產(chǎn)生完全不同的色彩?？梢哉J(rèn)為這是在亞里士多德的自然哲學(xué)中，人類最初的色彩科學(xué)的萌芽。

在東方，象中國(guó)的半坡和河姆渡出土的文物上有著不同的色彩圖案，從各地原始社會(huì)殘留物的裝飾色彩上，也可以找到許多已經(jīng)消失民族的感情趨勢(shì)。絲綢之路的開通，東西方文化的交流出現(xiàn)了使用天然巖彩材料、色彩鮮明的宗教壁畫和鑲嵌漆器畫。與此同時(shí)，借助西域、印度地區(qū)的鉆蘭，新的紅、黃、藍(lán)、綠色的“唐三彩”彩陶也發(fā)展起來(lái)了，加上以后日本的浮世繪彩色版畫，形成了純度、明度和色相飽和度協(xié)調(diào)的色彩和更加寫實(shí)的隨類賦彩的東方式色彩藝術(shù)和表現(xiàn)方式。

人們常以五顏六色來(lái)形容我們今天所接觸商品的豐富。然而，當(dāng)面對(duì)市場(chǎng)上同質(zhì)同類的國(guó)內(nèi)和國(guó)外產(chǎn)品時(shí)，人們更容易被國(guó)外產(chǎn)品所吸引，為什么?很大程度在于其漂亮的和諧、豐富的色彩。正因如此，一些國(guó)外企業(yè)在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，色彩營(yíng)銷在實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)中已扮演著重要的角色，這一點(diǎn)從諾基亞以“色彩旋風(fēng)”為賣點(diǎn)就可以得到充分證明?！吧薁I(yíng)銷”戰(zhàn)略作為一種競(jìng)爭(zhēng)手段在國(guó)外已被廣泛采納和使用，它包括商品設(shè)計(jì)、商品包裝、陳列搭配、百貨店布置、氛圍營(yíng)造、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、銷售技巧等一系列有關(guān)的事項(xiàng)，它給產(chǎn)品帶來(lái)的附加值十分巨大。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果往往是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌與品牌在質(zhì)量與功能上往往不分伯仲，最終使其一較高下的往往“功夫在品外”，外在悅目的色彩，也是一個(gè)不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)力，諾基亞手機(jī)的“色彩旋風(fēng)”彩色機(jī)殼、“鱷魚”的綠、“麥當(dāng)勞”的紅黃、“柯達(dá)”的金黃等已成為一個(gè)品牌的產(chǎn)品和企業(yè)的特征之一，令人印象深刻。

再?gòu)漠a(chǎn)品的色彩方面分析，二戰(zhàn)后的50年代，人們渴望安定和平，所以那時(shí)人們都喜歡較為深暗、沉靜的藍(lán)、綠色冷調(diào)子作為工業(yè)產(chǎn)品造型的色彩。60年代-70年代后，人們生活相對(duì)穩(wěn)定，于是色調(diào)也逐漸由暗而明、由冷而暖，變單調(diào)為多彩。近年來(lái)隨著航天事業(yè)的發(fā)展，人們更是極力地通過(guò)產(chǎn)品造型色彩來(lái)反映他們對(duì)于星際交流的強(qiáng)烈追求和熱愛，喜歡含有金屬光澤意味的鐵灰、銀灰、銀黑等“宇宙色”。

在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中，須著重考慮色彩問(wèn)題。色彩在整個(gè)產(chǎn)品的形象中，最先作用于人的視覺感受，可以說(shuō)是“先聲奪人”。產(chǎn)品色彩如果處理得好，可以協(xié)調(diào)或彌補(bǔ)造型中的某些不足，使之如花似錦，更加完美，很容易博得消費(fèi)者的青睞，而收到事半功倍的效果。反之，如果產(chǎn)品的色彩處理不當(dāng)，則不但影響產(chǎn)品功能的發(fā)揮，破壞產(chǎn)品造型的整體美，而且很容易破壞人的工作情緒，使人出現(xiàn)一些枯燥、沉悶、冷漠、甚至沮喪的心情，分散了操作者的注意力，降低工作效率。所以，產(chǎn)品的造型中，色彩設(shè)計(jì)是一項(xiàng)不容忽視的重要工作，其色調(diào)的選擇是至關(guān)重要的。

色調(diào)就是一眼看上去工業(yè)產(chǎn)品所具有的總體色彩感覺，它可以表現(xiàn)出生動(dòng)、活潑，也可以表現(xiàn)出精細(xì)、莊重，還可以表現(xiàn)為冷漠、沉悶或是親切、明快等等。色調(diào)的選擇應(yīng)格外慎重，一般可根據(jù)產(chǎn)品的用途、功能、結(jié)構(gòu)、時(shí)代性及使用者的好惡等，藝術(shù)地加以確定，確定的標(biāo)準(zhǔn)是色形一致，以色助形，形色生輝。比如：飛機(jī)的用途和功能是載客載物在高空高速地飛行，所以它的主調(diào)色彩一般都處理為高明高彩的銀白色，很容易使人感覺到飛機(jī)的輕盈和精細(xì)，這就是形色一致，而且色助于形；如果相反，把飛機(jī)涂成黑灰色主調(diào)，則很容易使人懷疑它笨重得是否能夠飛得起來(lái)。這就是色破壞了形，色調(diào)選得不對(duì)。色調(diào)的確定一般還要參考以下幾個(gè)法則：

1.滿足產(chǎn)品的功能要求

色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能要求達(dá)到和諧統(tǒng)一，是色彩設(shè)計(jì)成功的重要標(biāo)志。例如，消防車都采用紅色為主體色調(diào)。這是因?yàn)榧t色讓人聯(lián)想到火，紅色有很好的注目性和遠(yuǎn)視效果，使消防車暢行無(wú)阻。同時(shí)紅色能振奮人的精神、激發(fā)人的斗志。因此，消防車采用紅色充分發(fā)揮了其功能作用。家用空調(diào)、冰箱等工業(yè)產(chǎn)品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色。衛(wèi)生用具和醫(yī)療器械采用淺色；軍用產(chǎn)品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色；工程機(jī)械為了安全和引人注目，采用明度較高、純度較低的黃色和橙色為主色調(diào)等等，都是從產(chǎn)品的功能特征和色彩的功能作用相結(jié)合起來(lái)的選擇。

2.滿足人機(jī)協(xié)調(diào)的原則

色彩設(shè)計(jì)應(yīng)使操作者心情愉快、有安全感，不易產(chǎn)生疲勞，這樣才能達(dá)到操作準(zhǔn)確，工作效率提高的目的。例如，一般機(jī)床設(shè)備的底座、床身等，宜采用沉重的顏色，給人以安全感；工作臺(tái)、滑塊等宜采用淺色，消除沉悶感；滿足操作準(zhǔn)確、人機(jī)協(xié)調(diào)的要求。

3.滿足環(huán)境的要求

色彩設(shè)計(jì)不應(yīng)囿于產(chǎn)品本身。而應(yīng)著眼于整個(gè)環(huán)境。使產(chǎn)品的主色調(diào)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，并成為環(huán)境中的有機(jī)組成部分，給人們創(chuàng)造一個(gè)良好的色彩環(huán)境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產(chǎn)、提高效率。

4.符合美學(xué)法則

(1)色彩設(shè)計(jì)的對(duì)比和調(diào)和

色彩的對(duì)比可以使兩個(gè)要素的質(zhì)或量被特別強(qiáng)調(diào)，使其顯示各自的特質(zhì)和生命力。但是，產(chǎn)品作為一個(gè)整體，不允許色彩的混亂、相互割裂。要注意色彩的有機(jī)聯(lián)系，使之成為一個(gè)有機(jī)的整體，才能使產(chǎn)品充滿生氣、穩(wěn)健、親切的感覺。

(2)色彩的均衡與穩(wěn)定

配色的均衡感和穩(wěn)定感，是達(dá)到視覺的均衡和穩(wěn)定的有效方法。特別是對(duì)于形體結(jié)構(gòu)不對(duì)稱、不穩(wěn)定的產(chǎn)品，利用色彩的輕重強(qiáng)弱感，達(dá)到視覺上的均衡與穩(wěn)定。例如，配置明色在上，暗色在下則安定，反之則有動(dòng)感。

(3)配色的節(jié)奏與韻律

利用色彩的節(jié)奏與韻律使造型獲得動(dòng)感，是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)。色彩的節(jié)奏、韻律與線或形的變化相結(jié)合，或產(chǎn)生流暢而連續(xù)的運(yùn)動(dòng)效果，或產(chǎn)生間斷、突變的跳躍式運(yùn)動(dòng)效果。

(4)配色的比例與分割

配色的比例和分割是隨形狀及其組合而產(chǎn)生的。利用色彩的對(duì)比和調(diào)和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以強(qiáng)調(diào)造型形式的比例美特征。

5.符合時(shí)代的審美要求

時(shí)代的變化和發(fā)展，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也隨之變化。在某個(gè)時(shí)期或某個(gè)地區(qū)甚至世界范圍里，某些顏色受到人們的歡迎并廣泛流行，成為“流行色”。流行色具有強(qiáng)烈的時(shí)代特征，因而在一個(gè)時(shí)期內(nèi)成為廣泛使用的顏色。工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，也應(yīng)充分考慮使用流行色，以符合時(shí)代要求。

6.注意色調(diào)的選擇、重視著色工藝和經(jīng)濟(jì)效果

一般，工業(yè)產(chǎn)品的主色調(diào)為一色或兩色。主調(diào)的選擇與著色工藝和經(jīng)濟(jì)性密切相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，主色調(diào)愈少，著色工藝愈容易，經(jīng)濟(jì)效果好；反之，著色工藝復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)效果差。

7.注意色質(zhì)并重

現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)還與材料的質(zhì)地、極色與光澤色的應(yīng)用有關(guān)。在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品上，大量采用油漆的著色工藝方法。油漆可以賦予產(chǎn)品各種絢麗的色彩，但也應(yīng)充分考慮并應(yīng)用新材料的本身色質(zhì)和材料加工處理后的色質(zhì)，以起到豐富色彩變化、顯示產(chǎn)品現(xiàn)代特征的效果。

8.符合不同地區(qū)和國(guó)家對(duì)色彩的愛好

人們對(duì)色彩的喜歡和禁忌，受國(guó)家、地區(qū)、政治、民族傳統(tǒng)、宗教信仰、文化、風(fēng)俗習(xí)慣等影響而存在差異。例如，中國(guó)人喜歡紅色，認(rèn)為喜慶，而英國(guó)人禁忌紅色，認(rèn)為不祥。黃色在信仰佛教的國(guó)家備受歡迎，而埃及等國(guó)認(rèn)為黃色是不幸的顏色……同時(shí)，不同的人由于性別、年齡、個(gè)性等的不同，對(duì)色彩的喜好也不同。男性喜歡帶有剛強(qiáng)、莊重、粗獷特性的色彩；女性喜歡溫和、典雅、華美的色彩；年輕人喜歡明快的色彩；老人喜歡含蓄的色彩。

工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，不能脫離客觀現(xiàn)實(shí)，不能脫離地域和環(huán)境的要求、不能忽視性別、年齡的差異，要充分尊重民族信仰和傳統(tǒng)習(xí)慣，這樣才能使產(chǎn)品受到不同國(guó)家、不同民族、不同信仰、不同層次的人們的廣泛喜愛。

參考文獻(xiàn)：

[1]張繼渝著，《設(shè)計(jì)色彩》，重慶大學(xué)出版社，2005年8月

[2]薛澄歧著，《產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)》，東南大學(xué)出版社，2007年5月

[3]俞勇等著，《設(shè)計(jì)心理學(xué)》，湖北美術(shù)出版社，2008年5月

[4]許彧青著，《綠色設(shè)計(jì)》，京理工大學(xué)出版社，2007年5月