揚長避短 打造精品
——小議常州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

陸小玲

(常州工學院藝術(shù)與設(shè)計學院，江蘇 常州 213002)

“動漫”一詞從20世紀初引入我國到現(xiàn)在已經(jīng)有百年，而我國的動漫起步、發(fā)展至今亦有八十多個年頭，在這段時間里，中國動漫經(jīng)歷了20世紀20年代至50年代的蹣跚學步期，50年代至80年代的輝煌發(fā)展期，90年代之后的緩慢發(fā)展、艱難探索、力求創(chuàng)新期。雖然我國動漫曾經(jīng)在世界上獨樹一幟，獲得國際動漫界的廣泛認可，但是在當時的計劃經(jīng)濟體制下，我國動漫只是作為事業(yè)來經(jīng)營，而未能形成成熟的產(chǎn)業(yè)，以至于在如今市場經(jīng)濟大潮的沖擊中顯得力不從心，遠遠落后于美、日動漫大國，甚至被后起之秀的韓國超出一大截。現(xiàn)如今，動漫產(chǎn)業(yè)以其技術(shù)密集、產(chǎn)品附加值高、環(huán)境污染少、資源能源消耗低等特點越來越為世界所重視。全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超過2 000億美元，與游戲、動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生品產(chǎn)值也超過了6 000億美元。美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，日本、韓國的動漫產(chǎn)業(yè)也已成為國內(nèi)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。然而，我國目前的動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值卻只有200億人民幣，而且其中有相當一部分是外商支付的加工費。

為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國政府制定了一系列的優(yōu)惠政策，并在全國建立了70個各種形式的動漫產(chǎn)業(yè)基地，其中國家級基地52個，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)已成為了從國家到地方政府的一項重點工作。那么，如何在眾多的動漫(動畫)產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))中發(fā)展出自己的特色，避免同質(zhì)化，利用自身的資源優(yōu)勢從這些基地中脫穎而出便成了各基地所要考慮的問題。本文以常州動畫基地為例擬對常州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作一些探討。

一、常州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀

常州動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，真正是從零開始起步。2004年，常州市委、市政府看準動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景，委托華東師范大學制訂動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并與文化部對外交流中心共同舉辦了“2004中國國際卡通·數(shù)碼藝術(shù)周”，在全省率先拿到“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”的牌子，成為國家廣電總局2004年12月6日批準的首批國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地。2005年，入駐動畫基地的企業(yè)還不到20家，動漫產(chǎn)品幾乎為零，產(chǎn)品銷售收入不足400萬元。為了將常州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，常州市委成立了市動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，組建了主抓動漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)機構(gòu)——國家動畫產(chǎn)業(yè)基地管理中心，出臺了扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列優(yōu)惠政策。面對杭州、上海、蘇州、無錫等周邊城市動漫產(chǎn)業(yè)強勁的發(fā)展態(tài)勢，2006年常州在全國率先成立了“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地管委會”，進一步加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的推進力度，并提出在高新區(qū)和武進區(qū)分別推進動畫基地的思路，為常州動漫產(chǎn)業(yè)開辟更大的發(fā)展空間。2007年，在周邊城市忙于企業(yè)集聚，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)之時，常州又提出了招商選資、做大做強動漫企業(yè)的理念。到2008年，常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地已集聚150多家企業(yè)，動畫作品產(chǎn)量當年超過7 000分鐘，銷售收入突破9.8億元，每年以翻番的速度快速增長。

目前，常州動漫產(chǎn)業(yè)已由原來的零基礎(chǔ)發(fā)展成相當規(guī)模，不僅在動畫產(chǎn)業(yè)基地建有保納、創(chuàng)業(yè)、常新、常裕四大園區(qū)，融動畫編劇、動畫片原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫音樂、國際服務(wù)外包、衍生產(chǎn)品研發(fā)、市場運作、動漫游戲人才培訓八大門類為一體；擁有“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、“國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”、“中韓游戲人才培訓基地”、“國家動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺”、“國家動漫服務(wù)標準化試點制定單位”、“引智引資重點聯(lián)系單位”等14塊政府及行業(yè)授牌，而且在國家廣電總局立項備案的原創(chuàng)動畫題材累計達116部，已經(jīng)制作完成原創(chuàng)動畫片31部，計1 483集15 674分鐘，動畫電影5部①，其中動畫電影《精靈女孩——小卓瑪》已于2009年“六一”檔期在全國各大院線公映，另有《西域傳奇》、《麋鹿王》、《浩昊文字國歷險記》、《熊貓傳奇》即將上映，《小蟲三寶》、《洛克斗士》、《白狐的故事》、《精靈女孩——小卓瑪》、《阿凡提》、《草莓幼兒園》、《炮炮兵》、《十萬個為什么》等16部作品先后打入國際市場，分別銷往意大利、美國、葡萄牙、俄羅斯、哈薩克斯坦等國家或地區(qū)；累計已有26部作品榮獲各類獎項50項，其中6部動畫片被國家廣電總局評選為“全國動畫精品”，11部獲“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”，1部獲“江蘇省五個一工程獎”，4部獲“江蘇省優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”；另有“華表獎”、“美猴獎”、“金龍獎”、“動畫學會獎”、“世界華裔青少年華文卡通形象原創(chuàng)大賽獎”等行業(yè)獎項。2009年12月31日，由文化部、財政部、國家稅務(wù)總局等聯(lián)合主持的2009年動漫企業(yè)認定工作順利結(jié)束，全國首批百家動漫企業(yè)通過認定，我省共15家，被常州包攬。

二、常州動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的問題

盡管常州動漫產(chǎn)業(yè)在這幾年的發(fā)展中取得了一些成績，但與全國范圍內(nèi)同樣著力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)并有所成就的城市相比，還是有一定的差距，另外，在當前中國動漫產(chǎn)業(yè)總體實力不強，歐美、日韓動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)中國大片市場的強大競爭壓力下，常州還要面臨很多亟待解決的問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)原創(chuàng)力缺乏

動漫是極具想象力的藝術(shù)，它需要創(chuàng)作者放開思緒，縱橫遨游，它既要打破現(xiàn)實世界的規(guī)則與制度的制約，又要在動漫的世界里重新建構(gòu)一定的規(guī)章制度并遵守這些新秩序。美國、日本的動漫作品之所以如此受到我國受眾的歡迎與推崇，首先就在于他們擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意，有好的故事。而目前的中國動漫作品不論是故事情節(jié)還是繪制風格大都處于模仿階段，這在很大程度上限制了中國動漫的發(fā)展，也暴露出我國對于作品知識產(chǎn)權(quán)保護方面所存在的弊端。例如，同樣是表現(xiàn)一家人在家中客廳圍著圓桌吃飯的畫面，在中國，只要將家中裝飾、擺設(shè)稍作替換或者將一起吃飯的角色替換一下就可以作為另外一幅作品來使用；而在日本，你即使將其他東西都換掉只留個相同的吊燈在畫面中，別人也可以告你侵權(quán)。正是如此嚴格的法律制度才催生出日本動漫的不斷開拓創(chuàng)新。

常州動漫產(chǎn)業(yè)以從事國外動漫“來料加工”起步，雖然可以通過承接國外的動漫外包業(yè)務(wù)，既獲得收入，又學習國外動漫創(chuàng)意、故事情節(jié)、人物造型等，由此來反哺自己原創(chuàng)動漫作品，但是這種停留在模仿程度上的原創(chuàng)是沒有國際競爭力的，也經(jīng)不起國際市場的考驗。

(二)高素質(zhì)人才匱乏

動漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，它既需要大量具有創(chuàng)新精神的技術(shù)人才，更需要具有原創(chuàng)能力的高素質(zhì)人才。據(jù)統(tǒng)計，我國的動漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，職業(yè)漫畫人僅有100多人。相比之下，美國迪斯尼公司員工就有12萬；日本僅職業(yè)漫畫家就有3 000多人，其他插畫家、自由漫畫家也數(shù)以萬計；韓國的動漫從業(yè)人員數(shù)量也有我國的三倍之多。目前，我國影視、游戲動漫人才總需求量分別達到15萬人和10萬人左右，而現(xiàn)在中國擁有的動漫人才，還不及這一缺口的1/10。

雖然我國有不少大學都設(shè)立了動畫專業(yè)，開辦了涉及動漫專業(yè)的院系，但在目前的培養(yǎng)模式下所形成的學院派人才并不能適應(yīng)動漫企業(yè)的要求，即便有選拔出來的少數(shù)具有創(chuàng)新能力的人才也不能補足缺口，而動漫人才流動過快也成了動漫企業(yè)發(fā)展的障礙之一。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈連接不暢

國務(wù)院辦公廳國辦發(fā)[2006]32號文件轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出，動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意、制作、運營、播出、衍生等是構(gòu)成動漫產(chǎn)業(yè)一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈所必需的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系，相互協(xié)作，推出一部又一部作品，推動整個動漫產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

目前，常州無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。這些問題也將越來越明顯地制約常州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)市場定位不足

中國的動畫作品一直以低幼兒童為目標市場，以教育兒童為目的，說教功能明顯而娛樂性較少，創(chuàng)作題材也受到了很大的限制。這種兒童教育者的定位，板起臉說教的形式讓動漫作品的形象呆板，人物性格平淡，從而造成了成年人、孩子都不愛看的局面。事實上，《漫友》雜志曾對讀者進行過多年的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，中國國內(nèi)漫畫閱讀群體在年齡構(gòu)成上，“13歲及以下群體約占11%，14～17歲約占59%，而18歲及以上約占30%”②，動畫也不例外?？梢?，動漫并不是低幼兒童的專利，它也是青少年甚至成年人的喜好，而最具消費能力的也正是青少年和成年人。

目前，常州動漫產(chǎn)業(yè)也普遍將受眾定位在10歲以下的低齡兒童，從《奇奇顆顆歷險記》、《叢林奇遇》、《精靈女孩——小卓瑪》到《時空少年》、《浩昊文字國歷險記》無不成為兒童的“消遣”。事實上，大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢所帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，把成人排除在目標消費者之外，有些企業(yè)則對動漫產(chǎn)業(yè)成人化采取觀望態(tài)度，不能或不敢以目前的市場為導向，從而制約了本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、常州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與建議

(一)揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，打造原創(chuàng)精品

五年的快速發(fā)展給常州動漫產(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃的朝氣，基地規(guī)模越來越大，公共服務(wù)平臺越來越好，入駐企業(yè)越來越多，地方政府不但給予各項政策支持，還推出“旅游+動漫”的模式來聚集人氣。很多企業(yè)也由此擴大了規(guī)模，增加了作品數(shù)量。但是，數(shù)量和質(zhì)量并不是同一概念，也不能自動形成正比，數(shù)量的增多也不一定能帶來利潤的增加。常州動漫產(chǎn)業(yè)只有抓住當前機遇，培養(yǎng)精品意識，大力開發(fā)原創(chuàng)作品，增強企業(yè)競爭力，才能在競爭激烈的國內(nèi)市場中占據(jù)一席之地。同時，常州動漫企業(yè)還應(yīng)加強自律，在嚴格要求下打造國產(chǎn)精品，從而進一步走向國際市場，再創(chuàng)中國動漫的輝煌。

(二)校企聯(lián)合，培養(yǎng)高素質(zhì)動漫人才

常州在人才培養(yǎng)上擁有相當?shù)牡貐^(qū)資源優(yōu)勢，常州有13所大專院校，1個國家級中韓網(wǎng)絡(luò)游戲人才培訓基地，2家省級人才培訓中心和近百家培訓機構(gòu)，每年培養(yǎng)創(chuàng)意人才超過1萬名。針對目前學院派人才不能適應(yīng)企業(yè)要求的形勢，常州高校不僅要承擔起為企業(yè)輸送人才的責任，更要加強與企業(yè)的溝通與聯(lián)系，主動聽取企業(yè)對學校輸出人才的反饋意見，根據(jù)企業(yè)與市場的實際需求，結(jié)合學科的發(fā)展調(diào)整人才培養(yǎng)計劃，為常州動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)真正的高素質(zhì)創(chuàng)新人才。

(三)高瞻遠矚，推動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

完整的產(chǎn)業(yè)鏈對于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性已為大家所公認。常州作為長江三角洲重要的工業(yè)城市，在玩具、服裝等制造業(yè)領(lǐng)域處于全國領(lǐng)先水平。而動漫產(chǎn)業(yè)也包括與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)，由此，常州的紡織服裝業(yè)和玩具業(yè)都可以是動漫產(chǎn)業(yè)借用的平臺，同時這些服裝業(yè)和玩具業(yè)借助動漫產(chǎn)業(yè)也必將會有更好的發(fā)展，事實上由動漫形象衍生出來的產(chǎn)品銷售，才是真正的利潤中心。這一方面需要動漫企業(yè)加強原創(chuàng)作品、動畫形象的開發(fā)，另一方面需要動漫企業(yè)和服裝、玩具企業(yè)聯(lián)手作詳細的市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查分析報告來科學、合理地制作相應(yīng)的衍生產(chǎn)品，而常州地方政府也可以從中牽頭，促進雙贏。正因為常州目前的動漫衍生品生產(chǎn)、銷售企業(yè)還比較少，動漫產(chǎn)業(yè)的核心利潤還未能較好地體現(xiàn)出來，相關(guān)企業(yè)更應(yīng)當高瞻遠矚，投資發(fā)展?jié)摿薮蟮某Ｖ輨勇a(chǎn)業(yè)，形成一個完整的動漫全系列產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)正確認識，把握市場風向

2008年上映的《功夫熊貓》取得了6.3億美元的全球總票房，2009年上映的《飛屋環(huán)游記》、《冰河世紀3》則分別達到了6.8億美元和8.6億美元，而目前還在熱映的《阿凡達》更是破了20億美元的票房紀錄。面對這一連串數(shù)字時，國內(nèi)不少動漫企業(yè)都開始蠢蠢欲動，準備向成人消費市場進軍。目前正在上映的《喜羊羊與灰太狼之虎年虎虎生威》便是一項新的嘗試，有數(shù)據(jù)分析報告顯示，《虎虎生威》的主要受眾群已經(jīng)從“全家型”逐漸轉(zhuǎn)移到“情侶”，而越來越多的年輕人也“愛”上了《喜羊羊與灰太狼》，甚至出現(xiàn)了“做人要做懶羊羊，嫁人要嫁灰太狼”的網(wǎng)絡(luò)流行語。

常州動漫產(chǎn)業(yè)目前已具備一定的原創(chuàng)能力，雖然之前的動畫電影《精靈女孩——小卓瑪》也取得了不菲的成績，但始終不能超過《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，如今面對市場風向的轉(zhuǎn)變，常州動漫也應(yīng)當對動漫產(chǎn)業(yè)的受眾進行重新認識與定位，不僅要面向兒童市場，也要創(chuàng)作一批面向成人市場甚至老少皆宜的動漫作品，只有這樣才能拓展產(chǎn)業(yè)面，為本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟更寬更廣的道路。

四、結(jié)語

常州動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為常州的城市名片，如何將這張名片做好做強，并不是光靠多辟幾塊地、多增加一些硬件設(shè)備、提供一些優(yōu)惠政策就能實現(xiàn)的。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要地方政府的支持，更需要動漫企業(yè)自身的不懈努力。目前常州動漫產(chǎn)業(yè)只有正視所存在的缺陷，揚長避短，以打造精品動漫為目標，才能將城市名片發(fā)揚光大，讓城市因這樣的名片而更加美好，讓名片因這座城市而更為輝煌。

注釋：

①萬春萍、盛泉:《常州動漫5周年，屈指細數(shù)家珍》，《常州日報》，2009年9月28日，第B04版。

②金城：《中國動漫分級勢在必行》，http://gmw.cn/content/2006-11/30/content_515581.htm。