流通競爭力與流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

紀寶成

（中國人民大學，北京市 100872）

為了促進我國流通理論的研究與流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我想從流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展視角談談我國流通競爭力的相關問題：一是流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為什么重要；二是為什么要強調(diào)基于流通競爭力的角度推動流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；三是如何從馬克思主義流通基礎理論認識流通競爭力，進而提出流通競爭力提升的途徑、政策思路。

一、流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為什么重要

中國經(jīng)濟經(jīng)歷了60年的風風雨雨，從破除計劃產(chǎn)品經(jīng)濟體制下的“無流通論”的錯誤觀念開始，推行流通體制的市場化改革，發(fā)揮市場在資源配置中的基礎性作用，我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)軌目標早已定為發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟。在這一過程中，商品流通不斷演進，微觀基礎創(chuàng)制重構(gòu)，非人格化交易的不斷發(fā)展和市場范圍的不斷擴大，促進了經(jīng)濟的不斷增長。隨著經(jīng)濟市場化和國際化程度不斷提高，我國經(jīng)濟已經(jīng)融入了經(jīng)濟全球化的進程之中，在很大程度上已經(jīng)從短缺經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬^剩經(jīng)濟，經(jīng)濟發(fā)展的約束條件也相應地從供給約束轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠹s束。在需求約束下，商品生產(chǎn)建立在流通過程的基礎之上，無論是資源的配置，還是生產(chǎn)與消費的統(tǒng)一，都必須通過流通過程來實現(xiàn)，因而，流通產(chǎn)業(yè)天然地成為弱化需求約束、實現(xiàn)貨暢其流的載體。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，建國60年來，流通總量持續(xù)增長，2008年批發(fā)和零售法人企業(yè)數(shù)超過10萬個，從業(yè)人員數(shù)達737.4萬人，全國社會消費品零售總額達到108488億元，首次突破10萬億元大關，較1952年的276.8億元增長了392倍。

然而，我們也應看到中國經(jīng)濟增長依然存在著非均衡因素。在宏觀方面，比如高儲蓄、低消費的并存問題、外貿(mào)依存度過高、收入差距問題等等。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2008年城鄉(xiāng)居民的收入比已經(jīng)擴大到3.36：1，城鄉(xiāng)發(fā)展的不均衡進一步制約了消費需求。在微觀方面，生產(chǎn)領域出現(xiàn)了商品相對過剩問題；流通領域出現(xiàn)了假冒偽劣、惡意欺詐、渠道沖突等市場秩序紊亂問題。從理論上來講，發(fā)展市場經(jīng)濟總會由于生產(chǎn)者的“無規(guī)則的任意行動”帶來生產(chǎn)過剩問題，但是由于各種利益關系沒有理順，一些體制性障礙沒有破除，導致了“有政府的無政府狀態(tài)”。

這樣一種非均衡的宏觀經(jīng)濟格局和微觀經(jīng)濟狀態(tài)反映了社會勞動沒有實現(xiàn)按比例配置，各種利益矛盾影響著社會系統(tǒng)、經(jīng)濟系統(tǒng)的和諧。所以我們國家的領導人提出了科學發(fā)展觀，科學發(fā)展觀的根本方法是統(tǒng)籌兼顧，統(tǒng)籌兼顧的理論基礎是什么？馬克思說：“按一定比例分配社會勞動的必要性，決不可能被社會生產(chǎn)的一定形式所取消，而可能改變的只是它的表現(xiàn)形式，這是不言而喻的?！笨梢姡?jīng)濟領域的統(tǒng)籌兼顧本質(zhì)上就是社會勞動按比例分配。對于流通產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說，我們需要做的事情就分為兩個方面：一是通過創(chuàng)新各種制度、體制和機制，促進商品的自由流通、統(tǒng)一市場的形成和市場的公平競爭，形成現(xiàn)代流通系統(tǒng)，快速傳遞價格信號，低成本地實現(xiàn)自我調(diào)節(jié)，從而快速地協(xié)調(diào)社會勞動的按比例分配。二是基于“生產(chǎn)—流通—消費”的動態(tài)總體關系，堅持以市場實現(xiàn)為中心從宏觀上對商品流通進行調(diào)控，有目的、有計劃地引導流通產(chǎn)業(yè)的總量平衡、結(jié)構(gòu)調(diào)整。

流通產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題在國際金融危機的背景下顯得更為迫切。不可否認，中國的加工貿(mào)易發(fā)展為經(jīng)濟增長作出了重要貢獻，但從另一個角度看，也造成了對外部需求的過分依賴。而國內(nèi)的流通成本過高和社會信用體系建設的不健全又加劇了對外貿(mào)的依賴程度。顯然，在國際經(jīng)濟環(huán)境急劇變化的環(huán)境下，外部需求難以拉動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，擴大國內(nèi)需求已經(jīng)成為學術界、政府部門的共識。那么，流通產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展理應成為破解經(jīng)濟困境的主要著力點之一。

二、為什么強調(diào)流通競爭力

首先應當明確的是流通競爭力是一個國家競爭力的重要組成部分。流通競爭力主要分為兩個層次：一個是微觀，一個是宏觀。微觀層面的流通競爭力主要包括流通企業(yè)的競爭力和企業(yè)的流通競爭力，體現(xiàn)在如何在既定的費用約束下獲得最大的經(jīng)濟利益或者是在既定的經(jīng)濟利益前提下節(jié)約盡可能多的流通費用，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。宏觀層面的流通競爭力主要是指一個國家的流通企業(yè)、流通產(chǎn)業(yè)、流通系統(tǒng)是否比其他國家的流通企業(yè)、流通產(chǎn)業(yè)、流通系統(tǒng)更有效地協(xié)調(diào)產(chǎn)銷矛盾以及提供產(chǎn)品或服務的能力。主要體現(xiàn)在如何在國際競爭中擁有重要商品的定價權、渠道網(wǎng)絡的控制權，從而贏得國家競爭優(yōu)勢。應該說，第一個層面的問題是流通企業(yè)界更為關心的問題，而第二個問題則是政府部門更為關注的問題。在商業(yè)領域?qū)ν忾_放的背景下，這兩個問題又是相互聯(lián)系的。流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵就是在國際競爭的背景下提升流通競爭力。

相關數(shù)據(jù)顯示，2008年外資零售業(yè)規(guī)模占零售業(yè)的比重高達22.5%。某些跨國零售企業(yè)對我國的供應商濫用買方勢力，通過各種經(jīng)濟的、超經(jīng)濟的手段進一步壓縮供應商的利潤空間，在某種程度上制約了我國產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級。與此同時，我國內(nèi)資零售業(yè)的發(fā)展依然存在著組織化程度低、成本控制力不強、品牌化意識不夠、中高級人才匱乏等問題。例如，我國大多數(shù)零售企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)周期比跨國零售企業(yè)的平均存貨周轉(zhuǎn)周期要多20～40天。我國零售企業(yè)的平均毛利潤比跨國零售企業(yè)的平均毛利潤要低20%左右。內(nèi)資零售企業(yè)不是數(shù)目不多，而是競爭力不強。內(nèi)資零售業(yè)的競爭力不強，難以形成對跨國零售企業(yè)的制衡力量。

從產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線來看，在需求約束的條件下制造環(huán)節(jié)或生產(chǎn)環(huán)節(jié)能夠分享到的價值只占特定產(chǎn)業(yè)活動總價值的約20%。80%的價值被上游的研發(fā)、設計以及下游的品牌、營銷等環(huán)節(jié)分享。不可否認的是，按照要素比較優(yōu)勢的原則參與國際分工，可以在一定程度上促進經(jīng)濟的發(fā)展。但是，自由貿(mào)易必須要建立在國家長遠利益的基礎上。從某種意義上講，流通競爭力在國家之間的競爭中顯得尤為必要。馬克思認為，如果商品不能轉(zhuǎn)化為貨幣，摔碎的一定不是商品，而是商品所有者。在國際化競爭條件下，如果流通主導權、商品定價權掌握在外資流通企業(yè)手里，顯然我國的經(jīng)濟安全就會受到威脅。因此，必須基于競爭優(yōu)勢的原則不斷提升我國流通競爭力，牢牢握住流通渠道的主導權和控制權，與此相適應的是必須徹底根除“重生產(chǎn)、輕流通”的觀念。

三、怎樣提升流通競爭力

首先從微觀角度來看。從馬克思主義的流通基礎理論來看，流通只是實現(xiàn)生產(chǎn)領域創(chuàng)造的價值。但是這里的流通僅僅是商品到貨幣的形態(tài)變化過程，是一種理論上的抽象。在現(xiàn)實中，我們不能籠統(tǒng)地說流通不創(chuàng)造價值。流通不創(chuàng)造價值并不代表流通企業(yè)不創(chuàng)造價值。從《資本論》來看，馬克思的研究重點主要是產(chǎn)業(yè)資本活動，因此沒有對現(xiàn)實中流通企業(yè)通過生產(chǎn)無形服務創(chuàng)造價值問題予以特別的關注。但是，馬克思在《資本論》第四卷“剩余價值理論”中提到“服務的價值如何確定”的問題時，明確指出“服務有一定的使用價值（想象的或現(xiàn)實的）和一定的交換價值”。

我在《商業(yè)活動論》一書中把商業(yè)人員的勞動分為非生產(chǎn)性的商業(yè)勞動和生產(chǎn)性勞動兩種類型。商業(yè)人員的生產(chǎn)性勞動除了包括生產(chǎn)過程在流通領域繼續(xù)的勞動之外，還應包括商業(yè)人員面對消費者時提供的服務勞動。從流通領域的現(xiàn)實來看，零售企業(yè)的各種服務職能提高了消費者的效用水平，消費者在購買商品的同時也消費了無形的服務，支付了相應的價格。因此，把流通領域的勞動作為非生產(chǎn)勞動來對待，并認為這是馬克思的觀點，既不符合馬克思關于服務創(chuàng)造價值的思想，也不符合流通領域的現(xiàn)實。

上述理論分析表明，對于流通企業(yè)來說，其利潤來源有兩個：一是來自產(chǎn)業(yè)資本讓渡的產(chǎn)品價值；二是來自商業(yè)人員勞動創(chuàng)造的服務價值。在現(xiàn)實中，流通企業(yè)之間的價格競爭會影響到流通企業(yè)與上游生產(chǎn)企業(yè)的關系，如果著眼于價格競爭，則在流通成本保持不變的條件下必然會通過各種方式壓低采購價，從而不利于生產(chǎn)者的利益。如果著眼于服務競爭，通過創(chuàng)新提供差異化的服務贏得競爭優(yōu)勢，無疑可以更好地兼顧生產(chǎn)者、流通企業(yè)和消費者三者的利益。由此分析可知，競爭力的提高途徑主要表現(xiàn)在兩個方面：一是流通企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)銷聯(lián)盟，共享信息，通過降低流通成本獲得價格競爭優(yōu)勢；二是流通企業(yè)根據(jù)消費者的需求特點，創(chuàng)新服務方式，創(chuàng)造服務價值贏得競爭優(yōu)勢。因此，流通企業(yè)提高競爭力需要切實轉(zhuǎn)變盈利模式，從單純的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榍赖暮献鞲偁幰约胺崭偁帲瑥姆窒韮r值轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造價值。

再從宏觀角度來看，當前尤應著重以下幾個方面：一是大力發(fā)展民間經(jīng)營。由于零售企業(yè)是面向消費者服務的企業(yè)，那么消費者需求的特征就必然會對零售業(yè)市場結(jié)構(gòu)、布局結(jié)構(gòu)、投資主體有一定的要求。在我國的改革開放進程中由于消費需求的分散性、多樣性、層次性，流通產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)必然體現(xiàn)為“大、中、小”企業(yè)并存，其中以勞動密集型的中小企業(yè)居多。這就要求大量的民間資本進入，大力發(fā)展民營經(jīng)濟，搞活零售市場，滿足各個層次的消費需求。二是大力發(fā)展規(guī)模經(jīng)營。流通企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營能夠降低運營成本、引導生產(chǎn)、促進大量消費，因此，通過兼并重組、資源的跨區(qū)域整合、制度規(guī)范，發(fā)展具有網(wǎng)絡化、連鎖化、富有社會責任感的國有控股或國資參股大型流通企業(yè)集團，發(fā)揮其平抑物價、穩(wěn)定市場，應對突發(fā)的自然、經(jīng)濟事件的能力，從而提升我國流通企業(yè)的國際競爭力，維護我國的經(jīng)濟安全。三是大力發(fā)展文明經(jīng)營。沒有道德底線的經(jīng)營，沒有誠信的經(jīng)營是不可能長久的，但是這種短期行為卻在我國的轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟中大量存在，這充分表明我國建設社會主義市場經(jīng)濟需要建立在法治基礎和道德基礎之上。政府需要構(gòu)建相應的商業(yè)信用體系和適宜的鼓勵政策，引導和規(guī)范企業(yè)的文明經(jīng)營。

我以為，今后一段時間大力發(fā)展和加強民間經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營和文明經(jīng)營，才能夠通過制度、技術的創(chuàng)新全面促進流通競爭力的提高，從而實現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

對于學術研究部門來說，要繼續(xù)深挖馬克思主義流通基礎理論，結(jié)合流通發(fā)展實踐中提出的新問題，借鑒和應用科學的經(jīng)濟分析方法，提出解決問題的思路。流通競爭力問題，我們中國人民大學貿(mào)易系對城市流通競爭力進行了系統(tǒng)的研究，并且構(gòu)建了相應的評價體系，這些研究為城市的政府部門提供了重要的決策參考。當然，流通競爭力還有一些問題需要更為深入的研究。