廣州TVC,讓影視廣告戰(zhàn)斧更鋒利

2010年3月28日，在春光旖旎的浪漫氛圍中，廣州二沙島，在這個(gè)市區(qū)內(nèi)最具創(chuàng)意空間和藝術(shù)想象力的新貴聚集地，迎來(lái)了廣州影視協(xié)會(huì)的第二屆年會(huì)。相聚，不止是為觥籌交錯(cuò)的把盞言歡，更是坐而論道集中優(yōu)勢(shì)為了發(fā)展。

影視廣告，企業(yè)開(kāi)山拓土的一柄利斧，是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通時(shí)最美麗養(yǎng)眼的外衣。廣州TVC，作為中國(guó)影視廣告本土力量的代表，作為中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中的幕后形象推手，將如何不斷提升自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，如何更好架構(gòu)自身的服務(wù)體系，讓這柄利斧使著更順手?

提升品質(zhì)，倡導(dǎo)品牌優(yōu)勢(shì)

桑 田 葉 沁

影視廣告，作為整合傳播的核心，作為企業(yè)攻占市場(chǎng)、開(kāi)疆拓土的一柄利器，始終被企業(yè)高度關(guān)注，甚至視為品牌成敗的關(guān)鍵所在。

廣州，中國(guó)影視廣告核心城市，曾創(chuàng)造過(guò)無(wú)數(shù)輝煌，“拍廣告，到廣州”，類似的說(shuō)法曾經(jīng)是眾多客戶的共識(shí)。隨著北京、上海影視廣告的相繼崛起，廣州影視從“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”走向“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”是正常的，但在部分客戶的觀念里，擁有龐大出片量的廣州，卻被視為“低質(zhì)、低價(jià)”的廣告片集散地，這是很不正常的。

面對(duì)困難與機(jī)遇，廣州TVC協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，一些影視廣告界的有識(shí)之土共同構(gòu)建了這個(gè)組織，并陸續(xù)吸引其他有實(shí)力、有共識(shí)的影視廣告公司加入。

廣州TVC，作為中國(guó)影視廣告本土力量的代表，作為中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中的幕后推手，如何不斷提升自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，如何更好地架構(gòu)自身的服務(wù)體系，讓影視廣告這柄利器展現(xiàn)更強(qiáng)悍的力量?在廣州TVC成立兩周年之際，我們針對(duì)相關(guān)狀況進(jìn)行探討。

創(chuàng)意與生意

多年來(lái)，我們輔助客戶將眾多品牌推向市場(chǎng)，也親身見(jiàn)證了許多品牌奇跡。我們視創(chuàng)意為公司的核心價(jià)值，卻無(wú)法為創(chuàng)意本身標(biāo)出相應(yīng)的、合理的價(jià)格?！氨雀遒M(fèi)”如今已經(jīng)成為一個(gè)陌生的名詞，在許多客戶的觀念里，似乎創(chuàng)意、專業(yè)服務(wù)本身是“免費(fèi)的”。我們的“創(chuàng)意”收費(fèi)只能分?jǐn)傮w現(xiàn)在最終的制作項(xiàng)目報(bào)價(jià)之中。甚至一些客戶在免費(fèi)獲取創(chuàng)意之后，再四處詢價(jià)，往往“價(jià)低者得”，最終造成項(xiàng)目流程銜接不暢，制作費(fèi)用捉襟見(jiàn)肘，出品質(zhì)量下降，這正是我們行業(yè)的尷尬之處。

如今高昂的電視媒體費(fèi)用已經(jīng)成了天文數(shù)字，15秒廣告僅在央視投放幾次，媒介費(fèi)就超出了影片制作價(jià)格。而一些客戶卻仍在制作費(fèi)的區(qū)區(qū)差價(jià)上反復(fù)糾纏，無(wú)法認(rèn)清制作價(jià)格和品質(zhì)的對(duì)等關(guān)系，這需要我們眾多影視公司的集體力量，去說(shuō)服、堅(jiān)持，并最終以作品來(lái)證實(shí)。

面對(duì)某些客戶的惡意壓價(jià)，或者在專業(yè)方面挫傷廣告公司的士氣，我們應(yīng)該堅(jiān)決抵制。這不應(yīng)該是單個(gè)公司孤軍奮戰(zhàn)，同業(yè)之間應(yīng)該達(dá)成共識(shí)，攜手并肩，才能逐步改變這種不合理的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而提升廣州影視的整體水準(zhǔn)和價(jià)值，吸引更多優(yōu)質(zhì)客戶關(guān)注和信賴廣州影視廣告公司。

在這方面，廣州TVC成員應(yīng)該努力成為行業(yè)典范。

妥協(xié)與堅(jiān)持

有人說(shuō)廣告客戶是我們的雇主與天敵。一方面，客戶的廣告需求和資金投入成就了廣告行業(yè)；另一方面，客戶也是與我們“斗智斗勇”的“天敵”。為了比稿勝出拿下業(yè)務(wù)，我們往往需要適當(dāng)妥協(xié)，而對(duì)于專業(yè)本身，和它相應(yīng)的價(jià)值，我們又不得不有所堅(jiān)持。

美國(guó)某廣告公司，曾在辦公室中懸掛一幅人體脊椎的X光透視照片，配合的文案寫(xiě)道：“這是脊梁骨，少了它，你就無(wú)法經(jīng)營(yíng)廣告公司。”他們激勵(lì)公司上下?lián)裆乒虉?zhí)，不屈從于外界壓力，對(duì)專業(yè)執(zhí)著堅(jiān)持。

這間公司后來(lái)躋身全球十大頂尖廣告公司之列。

我們常常仰視一些卓越前輩的光榮歷史，然后俯首面對(duì)廣告行業(yè)的殘酷現(xiàn)實(shí)，與其在兩者的巨大落差之間掙扎，不如勇敢面對(duì)，從作業(yè)細(xì)節(jié)、日常業(yè)務(wù)開(kāi)始積極改變，努力提升。

如果廣州影視廣告公司之間有著密切溝通的橋梁，在廣告專業(yè)、行業(yè)資訊方面充分交流，如果大家都能認(rèn)同并遵守一些普遍的價(jià)值，倡導(dǎo)同行之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，廣州影視的水準(zhǔn)將不斷提升，行業(yè)的整體環(huán)境狀況也將會(huì)得到改善。

這也正是廣州TVC的使命之一。

品牌與優(yōu)勢(shì)

多年來(lái)，我們致力于幫助眾多客戶建立品牌，卻常常忽略了影視廣告公司自身的品牌。在廣州TVC協(xié)會(huì)成立短短兩年時(shí)間，我們的積極作為，我們的專業(yè)表現(xiàn)，使客戶更深刻地認(rèn)識(shí)到我們的價(jià)值，這也間接促進(jìn)了“廣州TVC”這個(gè)整體“品牌”。

時(shí)勢(shì)越艱難，投資越審慎，客戶也越青睞口碑好、品質(zhì)有保證的影視公司。在“金融風(fēng)暴”中的2009年，廣州TVC各成員的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不降反升，就是最好的例證。在廣州這個(gè)充滿活力與包容的國(guó)際都市，隨著更多優(yōu)秀的影視廣告公司加入廣州TVC，競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作、共同進(jìn)步，廣州影視的整體口碑和專業(yè)價(jià)值都將大幅提升。

廣州TVC，繼續(xù)前進(jìn)。

打造影視廣告公司的戰(zhàn)斧

曹 峰

16、17世紀(jì)以前，印第安戰(zhàn)斧只是北美印第安人用來(lái)捕獵野獸的輕型短柄石斧。隨著世紀(jì)殖民者統(tǒng)治美洲新大陸時(shí)間的推移，歐洲商人為了獲得更多的低價(jià)獸皮，將制造鐵器的技術(shù)連同金屬斧頭作為印第安人的報(bào)酬交換。而當(dāng)印第安人學(xué)會(huì)造鐵斧以后，也學(xué)會(huì)了拿起這種武器抵御瘋狂剝削他們土地和血汗的侵略者。

回顧廣州影視廣告的發(fā)展史，相比北京、上海，無(wú)論是從硬件還是軟件上來(lái)說(shuō)，廣州的質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出北京、上海的標(biāo)準(zhǔn)。但是，我們不得不接受這樣一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)：廣州影視廣告公司就像擁有石斧的印第安人一樣，有著忙不完的活，卻面臨著低價(jià)的無(wú)奈和妥協(xié)。那么，以史為鑒，廣州影視廣告該如何打造一把更為鋒利的戰(zhàn)斧呢?

從分析斧頭物理結(jié)構(gòu)可知，斧頭的鋒利取決于三個(gè)要素：1.集中，斧頭發(fā)揮力的作用是一條線的；2.有力，斧刃是一塊鋒利的月牙形大鐵；3.整體斧頭結(jié)構(gòu)呈倒三角形，在空間上達(dá)到最大化，有利擴(kuò)大局面。聯(lián)系廣州影視廣告，打造“戰(zhàn)斧”的要素呼之欲出。

一、集中經(jīng)營(yíng)某個(gè)領(lǐng)域。品牌是競(jìng)爭(zhēng)的基本單位。要實(shí)現(xiàn)品牌，需要以明確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位為前提。沒(méi)有明確定位的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力就有所分散。立體營(yíng)銷的時(shí)代，廣州影視廣告成員應(yīng)該以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，找準(zhǔn)自己的行業(yè)定位來(lái)避開(kāi)消化不良的弊端。在這方面，海岸明燈廣告公司一直以日化領(lǐng)域作為自己的“決戰(zhàn)地點(diǎn)”。因此在實(shí)現(xiàn)日化領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)上，往往成為客戶心智的首選。

二、形成有力的保證。圍繞明確的定位來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，整體的活動(dòng)就會(huì)有所配稱，從而通過(guò)定位聯(lián)結(jié)產(chǎn)生超越本身的效用，最終令目標(biāo)達(dá)至最優(yōu)化。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，海岸明燈在影視廣告創(chuàng)作上，不僅是從如何拍廣告片入手，還從營(yíng)銷、品牌、企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行思考，成為企業(yè)充足的力度支持。

三、根據(jù)渠道和品類細(xì)分客戶，在原有的客戶群體基礎(chǔ)上增大市場(chǎng)份額。以海岸明燈廣告公司為例，從渠道上來(lái)說(shuō)，就將目標(biāo)客戶分為A類超市、專賣店、BC類超市等8類；從品類上來(lái)說(shuō)，分為洗護(hù)類、個(gè)人護(hù)膚類、家居洗滌類等。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是為了創(chuàng)造顧客。對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，顧客可以理解為客戶。經(jīng)過(guò)細(xì)分化，避免了將定位的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)停留于單個(gè)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。反應(yīng)在服務(wù)客戶上，質(zhì)量必將提升一個(gè)層次。循環(huán)反復(fù)，客戶的做強(qiáng)做大，帶給廣告公司一定的美譽(yù)度和知名度，于是影視廣告公司的市場(chǎng)份額就會(huì)慢慢增大。

總體來(lái)說(shuō)，由集中、有力、擴(kuò)大三部分入手，則成為打造戰(zhàn)斧的三要素。正所謂“路遙知馬力”，相信廣州影視廣告擁有專屬的戰(zhàn)斧以后，一定能夠所向披靡，想得深，做得廣，行得遠(yuǎn)!

我們是第一，所以更加努力

王郁斌

你并沒(méi)有看錯(cuò)，因?yàn)榈诙鸥优Φ氖茿vis租車公司，廣州TVC需要更加努力，是因?yàn)榈谝?。老二老三毫無(wú)疑問(wèn)一定是非常努力的，因?yàn)樗麄儫o(wú)時(shí)無(wú)刻不在想著把老大干掉取而代之。廣州TVC要更加努力，一是不能被取代，二是要證明廣州TVC的頭名并不是擺三十多年來(lái)的資歷。

近年，廣州影視廣告有式微的小趨勢(shì)，后面還有上海和北京在拼命追趕，來(lái)勢(shì)洶洶，不可小覷。廣州TVC面臨前所未有的挑戰(zhàn)，你可以把這當(dāng)做危機(jī)，但是危機(jī)從來(lái)都是危險(xiǎn)加時(shí)機(jī)。我所思考的，就是如何在這樣的大好時(shí)機(jī)，提升廣州TVC的整體戰(zhàn)斗力。

人，永遠(yuǎn)是一切問(wèn)題的根本所在。而思想，是人的根本所在。要把全國(guó)最大范圍內(nèi)的客戶吸引到廣州，思想和創(chuàng)意才是真正的關(guān)鍵。就像廣州東方船一向的觀點(diǎn)：我們只為喜歡和欣賞東方船的客戶盡情創(chuàng)造?？蛻粲趾螄L不是如此?他如果不是喜歡一家廣告公司和代表這家廣告公司的人，就絕對(duì)不會(huì)選擇與之合作。如何讓客戶喜歡廣州的廣告人?很簡(jiǎn)單，思想和創(chuàng)意。只有在影視廣告的表現(xiàn)形式上不斷地推陳出新，才能真正打動(dòng)客戶。如果你提到的策略確實(shí)有助于企業(yè)騰飛，你激情四射的提案形式是他從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，你所提供的創(chuàng)意是他聞所未聞的，我相信，沒(méi)有任何客戶，會(huì)愿意拒絕真正有利于他品牌的東西?？诒菑V告公司最好的廣告，口耳相傳之下，不愁廣州沒(méi)有客源。

以優(yōu)厚條件、熱烈氛圍吸引全國(guó)優(yōu)秀廣告人才的加盟，將創(chuàng)意水平一直維持在一個(gè)較高的水平，是廣州TVC安身立命的根基，也是發(fā)展壯大的法寶。

服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，模式制度化，將是廣州TVC有別于京滬的兩點(diǎn)重要特性。廣州影視廣告專業(yè)委員會(huì)的成立，正是對(duì)這兩點(diǎn)的嚴(yán)格奉行。廣州影視廣告圈，第一次如此緊密并且牢靠地鏈接在了一起。槍口一致對(duì)外，可以避免內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)，也可以防止“做爛市”，讓廣州影視廣告的水平維持較高品質(zhì)。信息的公開(kāi)，讓各大成員可以即時(shí)分享各自的長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)。收取創(chuàng)意定金制度的實(shí)行，是廣州影視廣告界一次革命性的突破。既凸顯了公司的專業(yè)和實(shí)力，也顯示了知識(shí)有償、服務(wù)有價(jià)，提升了廣告行業(yè)的整體形象，維護(hù)了廣告從業(yè)人員的尊嚴(yán)。

今年，第二屆廣州影視廣告專業(yè)委員會(huì)年會(huì)順利舉行，標(biāo)志著廣州影視廣告圈的進(jìn)一步成熟，相信會(huì)有越來(lái)越多有實(shí)力的廣州影視廣告公司加入。這是廣州影視廣告的大家庭，團(tuán)結(jié)無(wú)疑是其最重要的特質(zhì)。各自作戰(zhàn)只能算作散兵游勇，集團(tuán)作戰(zhàn)才能闖出一片新天地。在遵循游戲規(guī)則的前提下，我相信每一個(gè)廣州影視廣告專業(yè)委員會(huì)的成員，都能得到最大限度的共贏，并且一起在全國(guó)影視廣告競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下立于不敗之地。

我們是第一，所以更加努力!這是壓力，也是驕傲。事實(shí)上，只要老大一直在努力，老二、老三再怎么努力也只能叨陪末座。

廣州TVC，2010重啟風(fēng)云

何未然 于今秋

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院下屬的IMI市場(chǎng)信息研究所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，13億中國(guó)人ACI(Advertising Contact Index)，即廣告接觸指數(shù)的分布是：電視廣告(295)、報(bào)紙廣告(9.5)、戶外液晶電視廣告(83)、網(wǎng)絡(luò)廣告(76)、廣播廣告(39)，電視廣告以三倍于第二位報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)雄踞榜首。影視廣告已成為中國(guó)企業(yè)及進(jìn)入中國(guó)的企業(yè)開(kāi)疆拓土的最有力的一把戰(zhàn)斧。

過(guò)去的30年間，廣州影視廣告一直保持著全國(guó)膠片出片量第一、廣告片拍攝條數(shù)第一的地位。成為中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的幕后形象推手，廣州TVC這個(gè)立足中國(guó)最大的影視廣告制作基地之上的專業(yè)組織無(wú)疑是中國(guó)影視廣告行業(yè)最犀利和最精銳的先頭部隊(duì)。

從20世紀(jì)80年代末90年代初的先行者，到今天的成行成市，廣州的影視廣告經(jīng)歷了從摸索、效仿、師傅帶徒弟到今天的各司其職相對(duì)成熟的運(yùn)作模式，這是廣州廣告人數(shù)年熱情投入得來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)。廣州TVC這個(gè)專業(yè)行業(yè)組織也是在廣州影視廣告逐步走入成熟的大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的。成熟帶給市場(chǎng)的除了物更美價(jià)更廉之外，同時(shí)電會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題，比如魚(yú)龍混雜、魚(yú)目混珠，比如行業(yè)之間的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)乃至影響出品質(zhì)量，比如大家都忙著做好手頭的活而忽略了把眼光放得更高更遠(yuǎn)。作為廣州TVC的執(zhí)委之一，如何讓廣州的影視廣告在保證優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上做大幅度的提升和飛躍，是我們必須思考的問(wèn)題。

我們認(rèn)為首先應(yīng)該先練內(nèi)功，建立行業(yè)規(guī)范是第一步：

一條好的廣告片從制作層面的精度上說(shuō)，可以說(shuō)是一分錢一分貨，成片的質(zhì)量和投入的制作成本幾乎是完全成正比的，而不同市場(chǎng)需求和預(yù)算的客戶可以選擇不同的投入和出品。如果廣州TVC成員公司中建立一套統(tǒng)一規(guī)范的行業(yè)規(guī)則，將廣告制作規(guī)范化，并號(hào)召大家在這個(gè)統(tǒng)一規(guī)則的基礎(chǔ)上公平競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能從根本上控制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，改善價(jià)格戰(zhàn)對(duì)廣州影視廣告造成的硬傷。

同時(shí)，我們積極向國(guó)外一線制作標(biāo)準(zhǔn)靠攏，與國(guó)外著名導(dǎo)演開(kāi)展合作計(jì)劃，借鑒及學(xué)習(xí)國(guó)外的成功運(yùn)作模式和新銳創(chuàng)意思想；目前廣州TVC業(yè)已準(zhǔn)備派出代表團(tuán)與世界頂尖影視廣告聯(lián)盟公司進(jìn)行考察和交流，內(nèi)省自身不足之處，盡最大可能在創(chuàng)意上有所突破，并時(shí)刻向國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)看齊，提高專業(yè)制作水平，從而提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

練好內(nèi)功的同時(shí)我們還要注重對(duì)外的宣傳。廣州純熟的商業(yè)氛圍和廣州廣告人務(wù)實(shí)低調(diào)的工作態(tài)度，換來(lái)的是北京上海截流了許多大制作廣告拍攝和制作的事實(shí)，但事實(shí)上這些廣告片的相當(dāng)一部分也是在廣州制作完成的。當(dāng)下，廣州TVC更應(yīng)該加大對(duì)外宣傳力度，讓背后隱形的“MADE IN GUANGzHOU”印記浮出水面，成為客戶眾口皆碑的金字招牌。

內(nèi)外兼修、雙管齊下，我們有理由相信，在2010年，廣州TVC將在全行業(yè)所有同仁的一致努力下，發(fā)揮最大的能量，在中國(guó)影視廣告的舞臺(tái)上，再綻鋒芒!

影視廣告中的定位利器

方 棱

廣州影視協(xié)會(huì)成立的時(shí)間不長(zhǎng)，但不長(zhǎng)時(shí)間的背后卻是一代廣告人努力了20年的結(jié)果。從20世紀(jì)90年代起到今天，無(wú)數(shù)的中國(guó)企業(yè)在廣州獲得了發(fā)展的智慧動(dòng)力，并成為中國(guó)知名的品牌。

在漫長(zhǎng)的品牌規(guī)劃和影視創(chuàng)意拍攝過(guò)程中，平方影視廣告也在不斷地探索。平方每切入一個(gè)行業(yè)，都努力去發(fā)現(xiàn)行業(yè)的成功法則，并尋求突破法則的辦法。拍攝整腸生、克咳等系列廣告的成功，我們發(fā)現(xiàn)了做醫(yī)藥保健品廣告的一些有銷售力的法則；房產(chǎn)廣告的經(jīng)典——時(shí)代玫瑰園獲得巨大成功后，我們發(fā)現(xiàn)，房產(chǎn)廣告也可以打破行業(yè)的常規(guī)做法，尋找不一樣的心靈溝通方式……近期，平方服務(wù)的馬可波羅、好萊客衣柜、多喜愛(ài)床品、現(xiàn)代醫(yī)院(數(shù)字整形)等，都在試圖改變并影響整個(gè)行業(yè)。

在所有的廣告創(chuàng)意法則之上，平方認(rèn)為最有力的武器就是定位。由于麥智傳揚(yáng)機(jī)構(gòu)擅長(zhǎng)做品牌定位和規(guī)劃，因此當(dāng)品牌的全案思想與最銳利的空中廣告去結(jié)合時(shí)，會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)裂變效果。

2009年底，位于行業(yè)三甲品牌的馬可波羅進(jìn)行了重新定位和規(guī)劃升級(jí)，定位是最銳利的武器。在系統(tǒng)梳理馬可波羅品牌價(jià)值后，麥智傳揚(yáng)提出三個(gè)“創(chuàng)變”：從“磚筑”空間的泛概念到“文化”靈魂的聚焦；從“馬可波羅瓷磚”到“馬可波羅文化陶瓷”的市場(chǎng)切割；從“仿古至尊”到“陶瓷中的世界名作”的品牌身份轉(zhuǎn)化。對(duì)整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化的困局進(jìn)行破局，對(duì)陶瓷市場(chǎng)進(jìn)行切割和占位，并形成該市場(chǎng)的堡壘與門檻，并由此點(diǎn)燃馬可波羅品牌升級(jí)，打造馬可波羅品牌的二次騰飛。而在全案基礎(chǔ)上平方拍攝的品牌形象5分鐘大片，也充分詮釋了“陶瓷中的世界名作——馬可波羅文化陶瓷”的定位，構(gòu)建了品牌的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和品牌DNA，讓品牌獲得巨大成功。

我們長(zhǎng)期服務(wù)好萊客整體衣柜，為其拍攝的“用心感觸”篇影視廣告在央視播放后，獲得巨大成功。著名影星鞏俐看過(guò)該片后，也非常認(rèn)可和贊賞。我在創(chuàng)意時(shí)，打破了一些常規(guī)的想法，如：為什么美女出場(chǎng)就要看到臉，能否讓美女蒙著眼睛出場(chǎng)?心靈的感觸才是最重要的!這一創(chuàng)意很好地結(jié)合了產(chǎn)品“仿古雕”的特點(diǎn)，整體衣柜行業(yè)將之評(píng)價(jià)為行業(yè)最好、最有感覺(jué)的一條廣告片。但是，創(chuàng)意是為品牌服務(wù)的——片中最具殺傷力的，其實(shí)是好菜窖的品牌定位“好萊客，整體衣柜領(lǐng)跑者”。從將“壁柜門”定義為“整體衣柜”到定位“整體衣柜領(lǐng)跑者”，好菜窖的整合傳播體系都在圍繞這一核心來(lái)構(gòu)建，并最終取得了行業(yè)領(lǐng)跑的市場(chǎng)地位。

五羊一本田“夢(mèng)想科技”形象片、現(xiàn)代醫(yī)院“數(shù)字訂制領(lǐng)導(dǎo)”篇等，都在完美創(chuàng)意演繹的基礎(chǔ)上，組合了品牌定位的銳利武器，成為該行業(yè)評(píng)價(jià)最高的廣告片，并成為其他對(duì)手效仿的目標(biāo)。特別要提到的一點(diǎn)是，由于部分行業(yè)(如美容醫(yī)院)存在相當(dāng)多缺乏公信力的小品牌，他們直接找一些小廣告公司去剪輯別人的素材，對(duì)客戶和原創(chuàng)廣告公司都造成重大侵權(quán)，呼吁全行業(yè)來(lái)打擊這種現(xiàn)象。同時(shí)也呼吁所有廣告公司要自律，不要拿別人的作品對(duì)客戶說(shuō)是自己的作品。

從業(yè)多年，有很多心得體會(huì)。廣告行業(yè)最怕的是失去了追求和創(chuàng)新的動(dòng)力?？蛻粼谶M(jìn)步，我們也要不斷進(jìn)步。廣州影視界最有追求的一群人聯(lián)合起來(lái)，成立了廣州TVC影視委員會(huì)。希望大家能夠共同努力，為中國(guó)的影視廣告貢獻(xiàn)一份力量。