在線視頻娛樂節(jié)目的傳播特點(diǎn)

在線視頻娛樂節(jié)目，是基于電視娛樂節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化的新產(chǎn)物。而網(wǎng)絡(luò)在線視頻作為新型網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅在一定程度上改變了人們的生活方式，而且打破了過去不同類型媒體之間的傳播模式，在線視頻是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，而這些在線視頻的娛樂節(jié)目因?yàn)橛辛恕盎?dòng)性”和“按需觀看”的特點(diǎn)，徹底改變了傳統(tǒng)電視單向傳播的方式。

本文淺析在線視頻娛樂節(jié)目的特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)電視媒體和操作者面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播這樣一種強(qiáng)大的新技術(shù)手段平臺(tái)，在節(jié)目的策劃、制作、宣傳等各方面應(yīng)該作出的相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)未來潛在的播出機(jī)會(huì)。

一、何謂“在線視頻娛樂節(jié)目”

在線視頻娛樂節(jié)目的發(fā)展前景非常廣闊，但首先我們必須先了解什么是在線視頻娛樂節(jié)目。

在線視頻娛樂節(jié)目視頻則是：“網(wǎng)絡(luò)+時(shí)尚+電視+娛樂節(jié)目”，它依靠網(wǎng)民的點(diǎn)播來收看。而點(diǎn)播就是從信息篩選源選出用戶選擇的節(jié)目，通過通信網(wǎng)的傳輸，分發(fā)到用戶終端設(shè)備上。視頻點(diǎn)播并沒有一個(gè)嚴(yán)格的定義，它泛指一類能在用戶需要時(shí)隨時(shí)提供交互式視頻服務(wù)的業(yè)務(wù)。即想看什么就看什么，想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看。它是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)（特別是多媒體數(shù)據(jù)壓縮、解壓縮技術(shù)）和寬帶太難高新技術(shù)的發(fā)展而迅速興起的一門綜合性技術(shù)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)有土豆網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)等視頻播放網(wǎng)站還有PP.LIVE在線視頻播放器等可以將多媒體文件通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行點(diǎn)播，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜愛程度進(jìn)行選擇節(jié)目的類型，并且可以調(diào)節(jié)視頻的快慢程度，來回重復(fù)收看或跳躍式的收看節(jié)目。而在線視頻娛樂節(jié)目就是大眾所熱衷的娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上播放的一種新興的節(jié)目類型。

一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，觀眾對(duì)電視頻道的選擇頻率從平均停留12秒下降到了7秒，這意味著在遙控器時(shí)代，必須用新的方式接近觀眾。在線視頻娛樂節(jié)目，正在以它的獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)成為這種新的方式。

二、在線視頻娛樂節(jié)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

傳播學(xué)家E·卡茲等人在1974年發(fā)表的《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》一文中，將傳媒接觸行為概括為一個(gè)“社會(huì)因素+心理因素→傳媒期待→傳媒接觸→需求滿足”的因果連鎖過程，提出了“使用與滿足”過程的基本模式。這個(gè)理論提醒我們受眾使用媒介的目的是很不相同的，而且在很大的程度上掌握控制權(quán)，引導(dǎo)我們更加關(guān)注受眾，把十分滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)。受眾的接觸媒介是基于個(gè)人需求進(jìn)行的?；谶@個(gè)傳播學(xué)理論，與傳統(tǒng)電視的比較，在線視頻娛樂節(jié)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

（一）交互性。從前，無論是報(bào)紙還是電視，它的傳播方式都是單向的，許多信息是我們不需要去接收的，例如一些垃圾廣告，常常會(huì)打斷我們對(duì)原本所關(guān)注的信息的完整的思緒。很多觀眾都會(huì)有這樣的情緒：在看一部非常喜歡的連續(xù)劇的時(shí)候，常常在最精彩的環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了某種商品的廣告，使觀眾很頭疼。從而對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡之感。受眾常常為了等看完一部電視連續(xù)劇，要花上一個(gè)月的時(shí)間，如果沒有時(shí)間，錯(cuò)過了，就沒有機(jī)會(huì)再看到了，造成了很多遺憾。而超強(qiáng)的交互性是網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)， 多元互動(dòng)是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的首要因素。這種交互式信息傳播模式徹底改變了傳統(tǒng)電視單一的傳播方式， 使人們獲取信息的方式有了根本的改變?，F(xiàn)在，受眾通過在線視頻，可以選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行收看，沒有廣告的打擾，并且，時(shí)間，和節(jié)目?jī)?nèi)容是掌握在你自己的手里的，想看什么節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上搜索一下，有好多網(wǎng)站和頁面可供選擇。人們從信息的接受者， 成為了信息的索取者。這就符合了“使用與滿足”過程的基本模式的觀點(diǎn)：人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要這種需求和社會(huì)因素、個(gè)人的心理因素有關(guān)。

（二）多功能的信息服務(wù)。與傳統(tǒng)的電視相比， 在線視頻不僅僅是信息傳播的工具，在線視頻更多的時(shí)候它可以對(duì)受眾群體提供多功能的信息服務(wù)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展， 在線視頻的功能將覆蓋人們生活的各個(gè)方面， 改變?nèi)藗兊纳罘绞?。在線視頻不僅僅是傳播工具， 同時(shí)也是服務(wù)平臺(tái)， 娛樂中心?，F(xiàn)在，大多數(shù)的受眾已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了。大眾即使在其他途徑看到某個(gè)非常有意思的視頻，要想再去感受它，從網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行搜索，一般情況下都能看到自己想要的信息。無論滿足與否，都將影響到以后的媒介選擇使用行為，人們根據(jù)滿足結(jié)果來修正既有的媒介印象，不同程度上改變著對(duì)媒介的期待。在線視頻的功能目前也在更新?lián)Q代，例如網(wǎng)絡(luò)同步直播等。

（三）直接高效的反饋性。受眾對(duì)媒介滿足需求的評(píng)價(jià)，這種媒介印象或成為評(píng)價(jià)是在過去媒介接觸使用經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上形成的。與傳統(tǒng)電視相比， 網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)傳播者和商家起著迅速得到真實(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的功能。從前，電視工作者為了知道一檔電視節(jié)目到底受不受觀眾的喜歡，需要做很多工作，問卷調(diào)查，或者成立專門調(diào)查收視率的公司安裝相應(yīng)的收視率接收器來了解收視率情況。傳統(tǒng)的大眾傳播并不能直接見面， 不能及時(shí)直接的收到反饋信息。可能存在著某種盲目性。因此，許多收視率低的節(jié)目，卻不容易被新節(jié)目取代，電視節(jié)目創(chuàng)新性就顯得薄弱許多。而網(wǎng)絡(luò)在線視頻，通過雙向的數(shù)據(jù)交換使傳播者和商家得到受眾的及時(shí)反饋。準(zhǔn)備更符合受眾口味的信息節(jié)目，從而最大限度地把每一個(gè)受眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

三、萌發(fā)的社會(huì)基礎(chǔ)——需求

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)在線視頻的以上特點(diǎn)：交互性，多功能，高效的反饋。越來越多的受眾會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行在線收看。其實(shí)，大部分的受眾會(huì)選擇娛樂節(jié)目。原因有兩點(diǎn)：

（一）、現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊張。人們更樂意在非工作時(shí)間，得到放松和休息。往往大家會(huì)選擇娛樂節(jié)目作為日常消遣。娛樂節(jié)目對(duì)大眾心理的滿足體現(xiàn)人類天性中的娛樂成分是娛樂節(jié)目生命力的來源與支柱。大眾口味主要體現(xiàn)在重民生，重相關(guān)利益，重調(diào)味，重新鮮，重娛樂，重時(shí)尚，重潮流，重變化，重揭秘，重刺激。因此哪怕有些娛樂節(jié)目較為低俗、淺薄、出位，也能為觀眾所接受，甚至是樂意接受，盡管過后也可能覺得意思不大，但大多樂于沉浸在一時(shí)的愉悅與快感中。

（二）、娛樂節(jié)目吸引注意力最直接的方式就是讓觀眾有視覺的狂歡感。從深層來看，傳統(tǒng)敘事方式的變化，節(jié)目形態(tài)的融合，及新的語言方式的創(chuàng)制，都體現(xiàn)了對(duì)這種視覺狂歡的追求。如曾經(jīng)紅遍大江南北的平民選秀活動(dòng)《超級(jí)女聲》，根據(jù)弗洛伊德的理論，壓力可以通過移性的方法在非現(xiàn)實(shí)的虛擬空間獲得釋放，超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目，將普通的平民百姓搬上電視屏幕，滿足了大眾需要自我實(shí)現(xiàn)的心理需求，觀眾的參與，迎合了娛樂節(jié)目需要大眾參與表演的要求，而大眾從中又得到了個(gè)人成功和自我實(shí)現(xiàn)的理念。在節(jié)目里，有很多參與者表現(xiàn)并不是那么出色，卻很有意思，例如衣服穿的很另類，或者緊張到出丑等，這些又能滿足大眾好奇心和窺視欲。節(jié)目通過夸張的編排來展示參賽選手真實(shí)的一面，或哭或笑，讓人感覺很貼近自己的生活。而這檔節(jié)目因?yàn)槭窃诤鲜∨_(tái)播放，很多地方是收看不到得，但這個(gè)節(jié)目卻紅遍大江南北，依靠的還是網(wǎng)絡(luò)視頻的力量。這些都是網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目萌發(fā)的社會(huì)基礎(chǔ)。

四 “娛樂”為王——現(xiàn)狀分析

從在線視頻利用的情況來看，娛樂節(jié)目是適合網(wǎng)絡(luò)在線視頻發(fā)展的，并且將是主力軍：

（一）網(wǎng)絡(luò)資源豐富。當(dāng)今時(shí)代，使用網(wǎng)絡(luò)的群體大部分還是年輕人，25~30歲的人占了49.31％，18~24的人占了11.45％，由于學(xué)習(xí)和工作繁忙的原因，越來越多的人越來越少的接觸電視了。而電腦作為生活必不可少的工作學(xué)習(xí)娛樂的工具，年輕人們幾乎人手一臺(tái)，并且不論是工作和生活都可以隨時(shí)上網(wǎng)。他們有很少有時(shí)間等待電視節(jié)目按時(shí)間表一天天播放，或者觀看某一個(gè)固定的節(jié)目，傳統(tǒng)電視無法滿足，而在線視頻(網(wǎng)絡(luò)電視)則可以隨時(shí)選擇或者更換自己想看的節(jié)目，并且可以一次性地連續(xù)觀看多集和反復(fù)播放。網(wǎng)絡(luò)的資源非常豐富，網(wǎng)友們可以看到許多在電視上看不到得成千上萬套娛樂節(jié)目，一些美國(guó)的脫口秀節(jié)目，還有海外的連續(xù)劇，電影，由于許多原因，不能引進(jìn)到國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，但網(wǎng)絡(luò)上都能看的到。

（二）在線視頻娛樂來源于知識(shí)精英和草根階層。網(wǎng)友們通過上傳視頻，在線收看視頻和下載視頻，尋找到了娛樂的來源，并且將它們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)共享。很多網(wǎng)絡(luò)視頻短片，就是通過網(wǎng)友們的共享，紅遍網(wǎng)絡(luò)，人盡皆知。有兩個(gè)男生組成的組合叫“后舍男孩”，他們一開始模仿一個(gè)明星組合“后街男孩”，自己拍攝模仿視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，反響很強(qiáng)烈，很多人都覺得他們的惡搞很有意思，很具特點(diǎn)?，F(xiàn)在他們通過網(wǎng)絡(luò)的力量從自己的宿舍走到臺(tái)前，有專業(yè)的制作公司來給他們進(jìn)行包裝，他們也成為了平民明星，繼續(xù)娛樂大眾。

（三）然而，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目的關(guān)鍵是尋找到差異化。就是要與電視等傳統(tǒng)的媒體區(qū)別開來。這里個(gè)人認(rèn)為，不能忽視播客的影響力。它一方面可以提供給大眾娛樂，另一方面，大眾又可以是視頻的制作者，發(fā)布者，人人都能參與視頻創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)視頻的限制相對(duì)于電視而且小一點(diǎn)，所以，他的信息量，娛樂性，發(fā)布接受的速度，都比傳統(tǒng)媒體來的快一些。電視與人的關(guān)系，很微妙，自從它的出現(xiàn)，人們?cè)僖搽x不開它了，它使人們更快的了解了世界。而網(wǎng)絡(luò)在線視頻，更加近距離的拉近了聲光電色美感的沖擊力，娛樂的力度更加大了，所得的愉悅和放松也是加倍的。

（四）在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾因?yàn)槟軈⑴c到網(wǎng)絡(luò)視頻中去，擴(kuò)大在線視頻娛樂節(jié)目的厚度和廣度，受眾擁有前所未有的權(quán)利，不僅可以自主選取自己感興趣的信息，而且可以在網(wǎng)上發(fā)布信息；信息的重要與否，不再完全由傳播者決定，而是由自己決定。在這樣的環(huán)境下，社會(huì)的控制會(huì)趨向弱化，一些電視娛樂節(jié)目的影響力會(huì)削弱，許多原本大家都覺得新鮮的電視娛樂節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)里，類似的節(jié)目泛濫，受眾也就不覺得新鮮了，這就需要視頻制作者有更多更好的創(chuàng)意來更新，工作地難度和壓力也無形的變強(qiáng)變大了。同時(shí)也激發(fā)了娛樂節(jié)目的空間和樣式。

從傳播學(xué)上講，當(dāng)人們有了某種信息需求，可以根據(jù)媒體的特點(diǎn)，找到最能達(dá)到預(yù)期效果的手段。在線視頻在此基礎(chǔ)上，又鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、發(fā)布信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。網(wǎng)絡(luò)傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體。網(wǎng)絡(luò)傳播兼有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，又突破了人際傳播與大眾傳播的局限。

此外，網(wǎng)絡(luò)也是聚集人氣的地方。 “優(yōu)酷網(wǎng)”等視頻網(wǎng)，將有共同愛好的受眾聚集起來，如果你喜歡電影《海角七號(hào)》，電影的連接里就會(huì)出現(xiàn)許多類似《海角七號(hào)》的電影，看完這部電影，還可以選擇同一位導(dǎo)演導(dǎo)的其他影片，也可以看其他導(dǎo)演制作的類似的影片，還可以觀看某一位你喜歡的演員出演的其他電影等等。于是，就有了一批趣味相投的粉絲出現(xiàn)。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的世界里找到了志同道合的朋友，豐富了自己的精神世界。這就是娛樂節(jié)目為什么適合網(wǎng)絡(luò)來播放的原因了，強(qiáng)調(diào)了極大的自由度和互動(dòng)性。

五、在線視頻娛樂節(jié)目的弊端和發(fā)展前景

當(dāng)然，并不是所有的娛樂節(jié)目都適合在線網(wǎng)絡(luò)視頻來播放，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)還沒有實(shí)現(xiàn)實(shí)名制，許多虛假與不良信息或者是網(wǎng)友自己編制的帶有淫穢信息的視頻節(jié)目，都是禁止在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的，一旦流傳，就會(huì)敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會(huì)秩序的混亂。一些視頻垃圾給成千上萬的網(wǎng)絡(luò)用戶帶來了煩惱和損失。

我們也看到娛樂傳播的一些低俗品位將藝術(shù)惡俗化，沒有了文化的內(nèi)涵，一味地迎合大眾的口味，滿足人性中隱秘的體驗(yàn)刺激和快感的欲望，對(duì)物質(zhì)的狂熱貪戀、對(duì)他人的偷窺欲望等陰暗心理，在節(jié)目中模仿戲謔、惡意抵毀。在線視頻娛樂節(jié)目自身“娛樂”觀眾的宗旨并沒有錯(cuò)，是符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的，娛樂節(jié)目的“低俗”責(zé)任不在“娛樂”，我們或許可以從節(jié)目制作思路上找找原因。通過吸引觀眾注意力的直接結(jié)果便是節(jié)目運(yùn)作要盡量滿足最多觀眾的需求，但是在線視頻娛樂節(jié)目的觀眾是異質(zhì)、多層、多元價(jià)值指向的群體。那么把握觀眾文化趣味的“最小公約數(shù)”便成了最方便的做法，而觀眾文化趣味的“最小公約數(shù)”往往指向人的淺層次感官刺激和生理滿足。所以，在最大限度地吸引觀眾群的目的下，有相當(dāng)一部分在線視頻娛樂節(jié)目存在著追逐緋聞、隱私、欲望，盲目追求低級(jí)趣味的“庸俗”、“低俗”的狀況和趨勢(shì)在所難免。

娛樂節(jié)目加上在線兩個(gè)字以后，在傳播上發(fā)生了變化，突破了人際傳播一對(duì)一或者一對(duì)多的局限，在總體上，是一種多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式，這種傳播模式，將會(huì)給網(wǎng)絡(luò)在線視頻帶來形態(tài)和操作理念的變化。

在線視頻，對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)有著重大沖擊。在不久的將來 ，人們會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)觀看大部分電視節(jié)目 。 在線視頻娛樂節(jié)目發(fā)展前景廣闊，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的新調(diào)查顯示 ，截至 2007年 6月 ，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1. 62億 ，僅次于美國(guó) 2. 11億的網(wǎng)民規(guī)模 ，位居世界第二。這些網(wǎng)民將成為網(wǎng)絡(luò)電視的潛在用戶。并且中國(guó)有 43. 3%的非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因是不懂電腦和網(wǎng)絡(luò)。這些不懂電腦和網(wǎng)絡(luò)的非網(wǎng)民更是網(wǎng)絡(luò)電視的潛在用戶。未來的網(wǎng)絡(luò)電視不僅在使用人數(shù)上有著巨大的潛力 ，在功能上也同樣有著優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)在線視頻的節(jié)目?jī)?nèi)容也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展所面臨的一大難題。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目仍然存在著對(duì)人簡(jiǎn)單理解、忽視人的主體性、無視人性的合理訴求的狀況，這往往表現(xiàn)為在所謂的善意關(guān)懷中仍存在隨意侵犯他人隱私、忽視人的心理感受等情況。這是有悖于人文關(guān)懷原則的，是對(duì)“以人為本”人文精神的簡(jiǎn)單理解。因?yàn)橛^眾需要的不僅僅是表面的關(guān)愛和表達(dá)上的善意，而是通過節(jié)目所體現(xiàn)出的平凡人的內(nèi)在精神、信念、理想和尊嚴(yán)，所弘揚(yáng)的質(zhì)樸、善良、堅(jiān)韌和互助等美德獲得對(duì)自我的觀照，得到對(duì)自我價(jià)值的肯定，進(jìn)而獲得精神上的愉悅和提升。

目前網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容大多來自傳統(tǒng)的有線電視節(jié)目和電影，網(wǎng)絡(luò)電視較傳統(tǒng)電視比較有優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)，但信息服務(wù)上的內(nèi)容還很匱乏。另外政策、資金和版權(quán)保護(hù)等問題 ，也是網(wǎng)絡(luò)電視頻道運(yùn)營(yíng)商所要面臨的難題。

這里，傳統(tǒng)電視媒體和操作者面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻傳播這樣一種強(qiáng)大的新技術(shù)手段平臺(tái)，他們?cè)诠?jié)目的策劃、制作、宣傳等各方面應(yīng)該作出的相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)未來潛在的播出機(jī)會(huì)。

（一）將節(jié)目品牌化。生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品容易，但打造一個(gè)品牌就絕非易事了。對(duì)節(jié)目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，把存量資源變成增量資源。

（二）整合化。將網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒的力量整合。通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、短信互動(dòng)，全國(guó)各地甚至包括分布在全球的網(wǎng)民迅速凝聚在一起，為了一個(gè)共同的目標(biāo)而走到了一起，通過有形和無形的組織，體現(xiàn)出驚人的力量。

如何打造自己的品牌，如何整合優(yōu)秀的個(gè)人頻道，這將是在線視頻娛樂節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。

六、結(jié)語

人們從信息的接受者， 成為了信息的索取者。人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要這種需求和社會(huì)因素、個(gè)人的心理因素有關(guān)。所以鑒于在線視頻娛樂節(jié)目獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：超級(jí)便利交互性、多功能的信息服務(wù)、直接高效的反饋性，多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式以及在線娛樂節(jié)目給受眾帶來的視覺狂歡等，揚(yáng)長(zhǎng)避短，網(wǎng)絡(luò)將成為娛樂節(jié)目的最主要流通渠道，在節(jié)目策劃、制作、宣傳等各方面作出相應(yīng)的調(diào)整，在線視頻平臺(tái)未來的發(fā)展道路還是很寬闊的。

參考文獻(xiàn)：

[1]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)[M].高等教育出版社，北京：2003（9）.

[2]吳蕾蕾.電視娛樂節(jié)目特點(diǎn)分析.

[J/OL].http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=1800 .

[3]徐佳慧.簡(jiǎn)析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視現(xiàn)狀及優(yōu)缺點(diǎn)[J].山西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2008（11）.

[4]趙強(qiáng).寬帶運(yùn)用的亮點(diǎn).[J/OL]http://epub.cnki.net/grid2008/detail.aspx？filename=GWDT200108000dbname=cjfd2001

[5]王艷.淺析電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀.當(dāng)代電視[J].2006（7）.

[6]吳蕾蕾.電視娛樂節(jié)目特點(diǎn)分析.[J/OL].http://www.cddc.net/shownews.asp?newsid=1800.

[7]何海巍.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)象與青年文化[J].當(dāng)代青年研究，2008（5）.

[8]趙凱.論當(dāng)今中國(guó)電視娛樂節(jié)目的問題與解決對(duì)策.[J/OL]http://www.byzc.com/zhuanye/YanJiuChuangZuo/2340.html.

[9]張孝軍.修飾好電視這扇窗子[J].電視月刊，1995（10）.

[10]哲松，李光，李京華.淺析我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀及前景[N].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2008.

（作者簡(jiǎn)介：趙媛媛，女，浙江傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院，助理實(shí)驗(yàn)師。）