淺談廣播電視堅持先進文化的前進方向

黨的十七大上，胡錦濤總書記在報告中再次強調“要堅持社會主義先進方向，興起社會主義文化建設新高潮?！睆V播電視工作要做到始終代表先進文化的前進方向，涉及的問題很多，這里只對廣播電視文化的先進性影響較大的兩個問題談談個人的淺見。

一、要正確認識和處理廣播電視的喉舌功能和市場導向的關系

社會主義廣播電視事業(yè)是黨和國家的重要思想宣傳陣地之一。在它的各種功能中，作為黨和人民的喉舌的功能是最基本的。它要求廣播電視工作必須始終不渝地堅持為人民服務、為社會主義服務的根本方針，全面落實以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人的任務，為兩個文明建設提供精神動力和輿論保證。

廣播電視的基本只能和任務，反映了社會主義廣播電視的本質，是必須長期堅持的。無論是在計劃經(jīng)濟體制還是在社會主義市場經(jīng)濟體制下，都是不能變，也是不應該變的。在廣播電視改革中，在與財政“斷奶”的今天，我們所要改變的只是管理體制和運行機制中那些不適應社會注意市場經(jīng)濟運行的部分，而不是要改變和削弱廣播電視的基本功能。這是改革進程中應牢牢把握的。

近幾年，由于廣播電視越來越面向市場，也有人提出，為了提高收視率，廣播電視也要以市場需要為導向，群眾喜歡什么就播什么。這種說法顯然是不可取的。它之所以不利于廣播電視工作的健康發(fā)展，根本的原因在于忽視了精神文化產(chǎn)品無論在生產(chǎn)還是流通、消費上，都有者不同于物質產(chǎn)品的許多特性。比如，精神與心靈產(chǎn)生影響。低級、消極的文化產(chǎn)品甚至可能誘導消費者走入歧途，給自身、他人以及社會帶來危害。

另一方面，人們對精神文化產(chǎn)品的選擇、愛好，常常受到自身心理及其他因素的制約，并不能完全自覺地拒絕低劣的文化產(chǎn)品，甚至有時會可意追求。換句話說，不健康的、有害的精神文化產(chǎn)品和物質在市場經(jīng)濟條件下也會有市場需求。因此，把精神文化產(chǎn)品和物質產(chǎn)品混為一談，認為廣播電視必須完全以市場需求為導向，或者雖不這樣講，但在實際工作中，為了片面提高收視率，不加分析地迎合某些受眾的低俗趣味的做法，都不利于廣播電視的發(fā)展。

當然，不能全然以市場需求為導向的說法，并不意味著可以不屈考慮廣大群眾的要求，而是要以社會主義精神文明作為評判的尺度，對群眾的意見和要求加以分析，合理的積極采納，不合理的給予疏導，對錯誤的給予抑制，并通過耐心細致的工作引導廣大群眾逐步提高辨別和鑒賞能力以及審美意識，促進社會風尚和輿論環(huán)境的良性發(fā)展。決不能為了某些眼前利益，盲目跟風趕潮，趨時媚俗。

作為先進文化的代表者和傳播者，廣播電視工作人員還要不斷認識和探索社會主義市場經(jīng)濟對精神文化領域的作用和影響，既要看到積極的方面，也要看到市場經(jīng)濟某些負面效應所帶來的消極影響。在不斷提高廣播電視節(jié)目質量，努力滿足廣大群眾精神文化生活需求的同時，積極干預文化市場，對文化市場充分發(fā)揮引導和監(jiān)督作用，為繁榮和凈化文化市場做出積極貢獻。最近一個時期廣電總局叫停低俗節(jié)目，以及媒體多次對文化娛樂場所的非法經(jīng)營行為進行暴光……都是作為先進文化的傳播者應盡的責任和義務。那種放棄引導和監(jiān)督的責任，跟在文化經(jīng)營者后面跑，市場什么熱就炒什么，或者以為時尚的，流行的東西都是好的，因而盲目炒作等做法，都不利于堅持廣播電視的先進性，是不可取的。

二、正確區(qū)分精神文化產(chǎn)品的文化價值與商業(yè)價值

在改革開放和社會主義市場經(jīng)濟條件下，要始終堅持廣播電視文化的先進性，很重要的一條是要在思想認識上正確把握與衡量先進文化的標準。在這個問題上，黨和國家的方針政策是十分明確的。概括地說，就是要有意于提高國民的思想道德和科學文化素質，有利于社會全面進步，有利于增強民族凝聚力和國家的團結統(tǒng)一。簡言之，就是要有利于社會主義兩個文明建設。

大量的事實證明，精神文化產(chǎn)品的文化價值同商業(yè)價值之間的關系比較復雜。面對市場經(jīng)濟的考驗，兩者俱佳的只是少數(shù)。就多數(shù)文化產(chǎn)品而言，其文化價值和商業(yè)價值并不一定成正比關系。文化價值高的，未必商業(yè)價值就高。不久前，在我市民俗博覽會期間安排了兩場文藝演出，一場是一些中國藝術家演唱的民歌以及延邊歌舞團表演的長鼓舞，對于這場演出，觀眾表現(xiàn)的十分冷淡 。而對于另一場演出，也就是韓國的向日葵組合表演的節(jié)目，觀眾卻表現(xiàn)的異常興奮。應該說，第一場演出是有著較高的文化品位的，第二場演出則以娛樂性見長，而對于今天的觀眾來說，娛樂性顯然更有吸引力，更具商業(yè)價值。

作為廣播電視工作者，應站得更高，看的更遠，能夠超越于文化經(jīng)營者，排除市場假象，更客觀、更真實地評估各種精神文化產(chǎn)品，正確引導文化市場，引導群眾，只有這樣，廣播電視陣地才能高揚先進文化的旗幟。

為此，廣播電視工作必須加強黨的領導，要按照黨中央的要求，努力培養(yǎng)一大批全面掌握建設有中國特色社會主義理論、學貫中西、聯(lián)系實際的理論家，一大批堅持正確方向，深入反映生活受到群眾喜愛的名記者、名編輯、名主持人，一大批熟悉方針政策、社會責任趕強、精通業(yè)務知識、道德品質優(yōu)異、緊跟時代步伐、熱愛祖國和人民的專家、學者。同時，作為任何一級的決策層、領導者，都應當帶領其隊伍不斷地深入文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的各項改革；研究促進文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點的手段和途徑；站在時代發(fā)展的前列，牢牢把握社會主義文化發(fā)展的主導權、主動權，唯有如此，我們黨的各級廣播電視才能始終代表中國先進文化的前進方向！

（作者單位：貴州省大方縣黃泥塘鎮(zhèn)文化服務中心。）