淺析副刊“沒落”時代黨報副刊的發(fā)展

“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看主要看副刊?！痹趫髽I(yè)競爭日益激烈的今天，一份報紙要想吸引大 眾的眼球，不僅要憑借優(yōu)秀的新聞報道，很大程度上也取決于它的副刊是否能得到受眾的認可。

一、副刊的發(fā)展狀況

中國報紙的副刊從產(chǎn)生以來已經(jīng)經(jīng)歷了百年風雨，而且已經(jīng)擺脫了最初從屬于新聞紙的地位，從通俗的文藝性副刊轉(zhuǎn)變?yōu)榱诉m應讀者多樣化需求的獨具特色與活力的綜合性副刊。

二十世紀90年代以來，隨著大眾文化的興起，市場經(jīng)濟的確立，報業(yè)競爭激烈展開，受眾意識的強化及其心理的轉(zhuǎn)變，報業(yè)為了適應讀者需要，進行了全方面的改革。以《人民日報》、《北京日報》、《解放日報》等為代表的全國數(shù)十家黨委機關報，從改革開放的大勢著眼，掀起了“改版”熱潮，一方面調(diào)整、鞏固、加強了原有的副刊版面，另一方面推出了一些別具特色的?？?、特刊、周刊乃至半月版式的副刊。

在這一過程中，副刊在理念、內(nèi)容、形態(tài)以及數(shù)量方面都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)的副刊一般是指報紙上專門刊登文藝作品、理論文章的固定版面，現(xiàn)代的副刊一般是指報紙上除了新聞、言論、廣告外的所有內(nèi)容的綜合性副刊，其中，專周刊也屬于這個范圍內(nèi)。相對于新聞稿件而言，副刊作品的題材選擇面更大，這在無形中增強了報紙與讀者之間的聯(lián)系。借助副刊吸引更多讀者的關注和參與，推動和加深報紙與讀者的良性互動，也就成為報紙副刊責無旁貸的重要使命。

二、黨報副刊面臨的困境

（一）其它媒介的挑戰(zhàn)

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各行各業(yè)之間的競爭日趨激烈，報界的競爭更如一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。從媒體上看，我們的社會經(jīng)歷了“媒體單一”到“媒體豐富”再到“媒體過剩”的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在社會上，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡、手機，眾多媒體是鋪天蓋地，如此眾多的媒體，無疑給人們造成了“信息過?！薄?/p>

在這一發(fā)展過程中，新聞得到了無以復加的強調(diào)，而作為與新聞正刊相對的副刊，卻備受質(zhì)疑，從切切實實的“減副”風潮，到關于“終結(jié)副刊”的討論，副刊在承受新聞正刊所遭遇的挑戰(zhàn)同時，也遭受了來自新聞正刊的擠壓。

（二）報紙改版擴版的誤區(qū)

改版是當前報業(yè)競爭的基本方式之一。報紙改版的目標是對其產(chǎn)品功能的優(yōu)化，以提升其市場競爭力。它將產(chǎn)品的內(nèi)容、形式等要素資源重新組合，它是創(chuàng)新的外在集中表現(xiàn)。然而，近來報紙改版首當其沖的就是副刊的改版，更有甚者，有的報紙竟將副刊“砍掉”。

另一方面，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，黨報也要面臨生存和發(fā)展的現(xiàn)實問題，尤其是地方黨報。廣告作為報紙利潤的重要來源，成為各報不可或缺的一部分。有的報紙將副刊變?yōu)榱俗兿嗟摹皬V告版”。

（三）文化邊緣化的現(xiàn)實狀況

現(xiàn)在，我們不得不面對這樣一個殘酷的現(xiàn)實：文學藝術在現(xiàn)代社會里，在世界范圍內(nèi)普遍衰退了，文學藝術陷入了前所未有的危機與困境。藝術似乎確實喪失了以往擁有的崇高而神圣的地位，藝術淪為資本的奴隸，淪為文化工廠的產(chǎn)品。堅守文學的傳統(tǒng)閱讀陣地的人日益減少。在這種文化環(huán)境中，堅守文藝性、文學性的副刊的衰弱是個必然的現(xiàn)象。

在這樣的背景下，副刊的生存發(fā)展受到空前的挑戰(zhàn)，黨報副刊也是如此。報紙的調(diào)整與改革就是個長期、經(jīng)常的任務。是固守過去的傳統(tǒng)做法，還是作出改變和創(chuàng)新，關系到黨報副刊的發(fā)展前景。

三、黨報副刊發(fā)展的途徑

黨報副刊是黨報正刊的延伸和深化，它作為黨報的一分子，辦報的基本方針和原則是一致的，都是為人民服務，為社會主義服務，為全黨、全國工作大局服務的。它應該具有鮮明的立場、觀點和時代特征。

（一）生動活潑的寫作手法

黨報副刊是黨報的有機組成部分， 思想性也是副刊應該堅持的原則，沒有思想性的文化副刊談不上輿論引導能力。

然而，黨報副刊工作者要始終明白，弘揚主旋律不是圖解政治，不是生搬硬套。一定要用足、用好、用活文學這種形式，讓副刊真正發(fā)揮陣地作用。無論文章的形式、題材，盡可能的豐富多彩，才能反映生活的萬千氣象。這樣才有可能推陳出新，不斷有新內(nèi)容、新面貌呈現(xiàn)給讀者，也才能最大限度地把一個讀者群牢牢地團結(jié)在黨報周圍。

（二）將新聞性與文化性相結(jié)合

副刊理所當然要講新聞性，文化副刊要牢固地樹立新聞觀念，需從自身實際出發(fā)，緊密圍繞文化主題廣泛揭示各種各樣的文化現(xiàn)象，并且與新聞版的文化新聞報道有明顯的區(qū)別。加強新聞性為報紙的新聞延伸和深化提供更大的表達空間，這是新時期黨報副刊與時俱進的必然選擇。

新聞性作為黨報副刊的時代特征首先表現(xiàn)在毫不動搖地圍繞中心選題材。副刊仍然可以詩歌散文小說，卻不再繼續(xù)是文學的替代品，而是通過文學的滲透力和穿透力進行新聞宣傳的延伸和解釋，著意與現(xiàn)實的貼近程度，盡可能把時代進步的聲音，黨的溫暖和人民大眾的呼聲通過藝術的方式表達出來。

新聞性是黨報副刊的時代特征，做有新聞的文化副刊，傳播有強烈個性色彩的文化性新聞，讓新聞性與文化性和諧統(tǒng)一。

（三）堅持黨報副刊的貼近性與時效性

“貼近實際，貼近群眾，貼近生活”不是一句口號，實際上這是受眾的要求。受眾要求副刊作品必須更熱切、更真實的關注和貼近老百姓的生存空間，更敏銳迅速深刻撲捉到瞬息萬變的世態(tài)中有價值的東西。

黨報是我國社會、經(jīng)濟、文化生活諸領域中的主流新聞媒體，在全國多種報紙中，中央、省、市州、縣四級黨報，對于全國的輿論引導起著主導作用。而實踐證明，黨報副刊作品越貼近群眾，越貼近生活，越貼近時代精神，就越受讀者的歡迎和喜愛。

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（作者單位：武漢大學）