以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)幫助讀者樹(shù)立科學(xué)的健康觀(guān)念

摘要：隨著人們健康需求增長(zhǎng)，健康宣傳日顯重要。做好健康宣傳，必須以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，從專(zhuān)業(yè)角度傳播健康保健知識(shí)，必須以特色保持版面新鮮感，幫助讀者樹(shù)立科學(xué)的健康觀(guān)念。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞?dòng)^；讀者；健康觀(guān)念

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003－1502(2010)02－0122－03

隨著我國(guó)進(jìn)入小康社會(huì)，人們的生活安逸穩(wěn)定，對(duì)自身健康的追求達(dá)到了前所未有的高度。傳播健康知識(shí)，指導(dǎo)讀者科學(xué)地保護(hù)身體，健康地工作學(xué)習(xí)，成為各家報(bào)紙服務(wù)讀者、吸引讀者、穩(wěn)定讀者的重要內(nèi)容。這一方面極大地滿(mǎn)足了讀者的健康需求，另一方面也使讀者在如饑似渴般接受層出不窮、豐富多樣的健康知識(shí)的同時(shí)，常常有應(yīng)接不暇、力不從心、無(wú)所適從的感覺(jué)。曾有一幅漫畫(huà)：一位老者手拿兩張報(bào)紙，眼盯一碗肥肉，腦門(mén)兒上畫(huà)著一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，左手報(bào)紙上的標(biāo)題是“肥肉有害健康”，右手報(bào)紙上的題目為“肥肉健腦”。這或許只是個(gè)例，但健康保健類(lèi)版面所選文稿大同小異，有些內(nèi)容自相矛盾，作者觀(guān)點(diǎn)相互鵠架，甚至把廣告包裝成健康知識(shí)等現(xiàn)象，不僅使讀者常有啞巴吃黃連、有苦說(shuō)不出的感覺(jué)，也極大地?fù)p害了媒體在讀者心目中的公信力。所以要辦好報(bào)紙的健康保健類(lèi)版面，必須要自覺(jué)以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，在專(zhuān)業(yè)和特色上下功夫，在健康意識(shí)和健康觀(guān)念上做文章，加強(qiáng)健康意識(shí)的傳播，幫助讀者樹(shù)立科學(xué)的健康觀(guān)念，實(shí)實(shí)在在地為讀者的健康服務(wù)。

一、必須堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)

不少同志認(rèn)為，健康保健宣傳專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)，用不著強(qiáng)調(diào)馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)。這顯然是一種誤解，同時(shí)也是對(duì)健康保健宣傳中存在突出問(wèn)題的漠視。我們注意到，面對(duì)人們生活水平提高，健康消費(fèi)增多，市場(chǎng)需求旺盛的現(xiàn)狀，許多媒體在幫助人們樹(shù)立科學(xué)健康觀(guān)念、引導(dǎo)健康生活方式、普及健康保健知識(shí)等方面發(fā)揮了重要作用。但是由于利益的驅(qū)動(dòng)，一些媒體的健康宣傳已發(fā)生了浮夸、虛假、乃至低俗的變異。一些健康宣傳的專(zhuān)題、專(zhuān)欄，往往以普及醫(yī)學(xué)常識(shí)和保健養(yǎng)生知識(shí)為名，有意識(shí)地向讀者推銷(xiāo)藥品、保健品、醫(yī)療用品；所謂醫(yī)學(xué)“文化專(zhuān)家”，某種“功夫”和“學(xué)說(shuō)”的“創(chuàng)始人”，某個(gè)行當(dāng)?shù)摹按髱煛钡瘸涑獍婷?、熒屏、聲頻乃至講壇；有的健康專(zhuān)題、專(zhuān)欄缺乏系統(tǒng)性、科學(xué)性和針對(duì)性，或者東拉西扯、以偏概全，或者神神秘秘、大話(huà)連篇，大多嘩眾取寵，違背醫(yī)學(xué)常識(shí)或基本原理等等?？梢?jiàn)，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)健康宣傳同樣刻不容緩。

馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義對(duì)于新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動(dòng)的總的看法。當(dāng)然也包括對(duì)健康保健宣傳的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，要求我們運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀(guān)點(diǎn)和方法，去看待人類(lèi)健康保健的一系列現(xiàn)象和問(wèn)題。首先，健康宣傳要有鮮明的立場(chǎng)和出發(fā)點(diǎn)。這就是必須堅(jiān)持密切聯(lián)系群眾、為群眾服務(wù)的辦報(bào)思路，根據(jù)讀者的健康保健需要來(lái)設(shè)計(jì)報(bào)紙的內(nèi)容、版式以及活動(dòng)。具體地說(shuō)，必須明確健康保健版面與讀者的服務(wù)與被服務(wù)關(guān)系，想讀者之所想，急讀者之所急，排讀者之所難，供讀者之所需。其次，健康宣傳要把握正確導(dǎo)向，講究科學(xué)性，防止片面性。特別是在涉及重大公共衛(wèi)生事件和重大健康保健政策時(shí)，必須牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)維護(hù)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局。再次，健康宣傳要遵循新聞?wù)鎸?shí)性的基本準(zhǔn)則，弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，堅(jiān)決反對(duì)有償新聞、虛假報(bào)道、低俗之風(fēng)、不良廣告等不良現(xiàn)象，自覺(jué)維護(hù)媒體良好的社會(huì)形象和公信力，不辜負(fù)作為黨和人民喉舌、“人類(lèi)靈魂工程師”的神圣稱(chēng)號(hào)。

二、傳播健康保健知識(shí)要強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)”

健康保健知識(shí)不同于其他新聞，即使是在報(bào)紙上傳播，也一定要強(qiáng)調(diào)它的專(zhuān)業(yè)性，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到讀者的身心健康，大多數(shù)讀者都會(huì)身體力行，按照我們所表述的內(nèi)容去做。所以健康知識(shí)類(lèi)文章，無(wú)論是提出觀(guān)點(diǎn)、研究問(wèn)題還是給出解決問(wèn)題的辦法，都應(yīng)從專(zhuān)業(yè)的角度出發(fā)，要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，科學(xué)的態(tài)度，這是對(duì)廣大讀者負(fù)責(zé)的最基本要求。因此，在編輯健康保健版面時(shí)，要力求在讀者能讀懂看明白的前提下，把一個(gè)問(wèn)題寫(xiě)專(zhuān)寫(xiě)精講透。比如“冬病為何要夏治”?不僅要從中醫(yī)理論的陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)闡明“冬病”需要“夏治”的道理，而且要提供治療的方法。比如“身熱難退是濕溫”，就要抓住炎夏季節(jié)濕氣偏盛，人體易感濕熱之邪的特點(diǎn)，對(duì)纏身難愈的發(fā)熱、感冒給予透徹的分析。在約稿時(shí)要強(qiáng)調(diào)作者一定是醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、學(xué)者，以保證健康保健版面的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。只有做到“專(zhuān)”，才能贏(yíng)得讀者的“信”，有了讀者的“信”，版面才能長(zhǎng)期生存下去。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性并不是要忽略報(bào)紙的新聞性和所提供內(nèi)容的服務(wù)性和實(shí)用性。要努力做到一心一意想著讀者健康，關(guān)注讀者健康，把有關(guān)新聞通過(guò)“專(zhuān)”的角度來(lái)傳播。在突出“專(zhuān)”的基礎(chǔ)上結(jié)合新聞規(guī)律，使它具備可讀性實(shí)用性，將古奧難懂、學(xué)理艱深的醫(yī)學(xué)理論用通俗易懂的文字表達(dá)出來(lái)，讓讀者喜歡看，看得懂，辦得到，花錢(qián)訂報(bào)能消費(fèi)出健康來(lái)。所以說(shuō)，健康宣傳需要新聞復(fù)合型編輯記者，既要掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)又要具備新聞業(yè)務(wù)能力，只有這樣才能更好地用報(bào)紙的視角傳播專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

三、保持新鮮感版面要有特色

要在眾多的健康保健版面中具有競(jìng)爭(zhēng)力，就一定要有自己的特色，要讓讀者時(shí)時(shí)有新鮮感。在選稿編稿時(shí)要更多采用自寫(xiě)稿件，盡量避免同一篇稿件在全國(guó)諸多媒體上輪流刊登的尷尬局面，即使是選摘稿也一定要選有深度有層次上水平的稿件。近年來(lái)，隨著健康知識(shí)的大力普及，讀者的渴求已不再僅僅滿(mǎn)足于普遍通用的醫(yī)藥知識(shí)，如何抓住不同人群、不同體質(zhì)的分眾受體，為他們提供有特色的醫(yī)療保健知識(shí)，保持版面的新鮮感顯得尤為重要。比如在春季，許多健康保健版面都在大談春季養(yǎng)生的題目，如果避開(kāi)這一普遍話(huà)題，約知名專(zhuān)家闡發(fā)中醫(yī)理論中“風(fēng)為春季主氣”的論點(diǎn)，既結(jié)合了季節(jié)性，又給讀者提供了防病治病的新思維，必然大受歡迎。如果做成“專(zhuān)家說(shuō)病”、“中醫(yī)門(mén)診”、“心理咨詢(xún)”等固定品牌欄目，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近大眾。建立起穩(wěn)定的讀者群，與讀者形成互動(dòng)，在專(zhuān)業(yè)權(quán)威的基礎(chǔ)上，凸顯出有用、可用的實(shí)用性特點(diǎn)，形成自己一定風(fēng)格，健康宣傳的內(nèi)容將更加豐富更加全面，將更會(huì)有生命力，更能贏(yíng)得讀者的長(zhǎng)久喜愛(ài)。

四、要幫助讀者樹(shù)立科學(xué)的健康觀(guān)念

目前所見(jiàn)報(bào)紙的健康保健類(lèi)版面，在宣傳保健知識(shí)時(shí)，大多都以具體的防病治病方法為主，容易忽視對(duì)讀者思想意識(shí)上的引導(dǎo)。今天告訴讀者應(yīng)該吃這個(gè)，明天又說(shuō)吃什么對(duì)身體有害，今年夏天講如何如何去暑，明年還是這些內(nèi)容，久而久之，讀者就會(huì)產(chǎn)生“說(shuō)來(lái)說(shuō)去就這么點(diǎn)事兒”的感覺(jué)。要讓讀者真正保持身心健康，持之以恒地重視自己的身體狀況，關(guān)注自己的健康，關(guān)鍵是要加強(qiáng)思想意識(shí)的引導(dǎo)，幫助他們樹(shù)立良好的健康觀(guān)念。這也許不像給出一個(gè)方劑那樣藥到病除，但是若能形成版面的特色，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行引導(dǎo)，就會(huì)既讓我們的報(bào)紙風(fēng)格獨(dú)具，又讓讀者切實(shí)受益。作為生命存在的良好狀態(tài)和人們生活的目標(biāo)，健康是人類(lèi)關(guān)注的永恒主題。而健康觀(guān)是一個(gè)人的世界觀(guān)在健康問(wèn)題上的反映，是對(duì)健康問(wèn)題的總的看法。人類(lèi)對(duì)健康的認(rèn)識(shí)是以科學(xué)的發(fā)展與進(jìn)步以及人類(lèi)對(duì)自身認(rèn)識(shí)的不斷深化為基礎(chǔ)、與醫(yī)學(xué)的發(fā)展密切相關(guān)的。不同的歷史階段，都賦予健康不同的理解和界定。因此，我們有責(zé)任告訴讀者?，F(xiàn)代社會(huì)的健康都包含了什么內(nèi)容，怎樣才算健康人，如何獲得自身的健康。中青年應(yīng)該有怎樣的健康觀(guān)，老年人如何更新自己的健康觀(guān)念。在現(xiàn)實(shí)中“45歲前用命換錢(qián)，45歲后用錢(qián)換命”到底值不值?工作學(xué)習(xí)繁忙，沒(méi)時(shí)間去鍛煉身體關(guān)注自身健康的理由站不站得住腳?有沒(méi)有意識(shí)到一定要“有錢(qián)時(shí)存錢(qián)，有健康時(shí)存健康”。一說(shuō)起蘇丹紅、毒奶粉大家十有八九都會(huì)退避三舍，而吸煙有害健康明明白白標(biāo)注在煙盒上，但是，吸煙者哪怕被限制在陽(yáng)臺(tái)上甚至是廁所內(nèi)也照吸不誤，這到底是一種什么樣的健康觀(guān)念?!

意識(shí)指導(dǎo)行動(dòng)，觀(guān)念決定人們的實(shí)踐。就像黨中央提出科學(xué)發(fā)展觀(guān)，改變了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的思維定勢(shì)，人們的決策意識(shí)發(fā)生了根本性改變，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到了決定性作用一樣，我們堅(jiān)持不懈地通過(guò)報(bào)紙宣傳幫助讀者樹(shù)立科學(xué)的健康觀(guān)念，就會(huì)幫助讀者把握住保持身心健康的核心，從而在他們的日常生活中更好地發(fā)揮指導(dǎo)作用。