論發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要意義

中圖分類號(hào)G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1673-9671-(2009)111-0148-01

在當(dāng)今時(shí)代，文化發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)就是文化的經(jīng)濟(jì)化、市場(chǎng)化和商業(yè)化，“經(jīng)濟(jì)文化化”與文化經(jīng)濟(jì)化“兩種趨勢(shì)日益交融。與此相適應(yīng)的就是文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來(lái)越重要。這種重要性可以從以下幾個(gè)不同的角度來(lái)理解:

1大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于提高我國(guó)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)家的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力

目前，國(guó)際上對(duì)一個(gè)國(guó)家強(qiáng)弱的評(píng)價(jià)，主要是看一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，在國(guó)際上，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也主要是綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)。綜合國(guó)力，包括硬實(shí)力和軟實(shí)力兩部分。硬實(shí)力是以經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力表現(xiàn)出來(lái)，軟實(shí)力是以文化和意識(shí)形態(tài)的吸引力體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)比這兩種實(shí)力產(chǎn)生的效果:硬實(shí)力可以通過(guò)軍事和經(jīng)濟(jì)的實(shí)力引誘或者威脅，讓他人轉(zhuǎn)變立場(chǎng);但是，軟實(shí)力比硬實(shí)力更容易對(duì)其他國(guó)家產(chǎn)生影響力和感召力。

從歷史發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，在傳統(tǒng)的國(guó)際政治背景下，強(qiáng)權(quán)即是真理，硬實(shí)力扮演著主要角色。但是，在世界政治多級(jí)化和經(jīng)濟(jì)全球化的格局下，和平與發(fā)展成為時(shí)代主題，軟實(shí)力在國(guó)際舞臺(tái)上的作用就越來(lái)越突出?，F(xiàn)在世界上，一個(gè)國(guó)家光憑經(jīng)濟(jì)實(shí)力，光憑軍事實(shí)力，不可能讓其他國(guó)家屈服，而是要有較強(qiáng)的軟實(shí)力，要讓其他國(guó)家仰慕他的價(jià)值觀，模仿他的榜樣，認(rèn)同他的文化等，這樣，別人才愿意跟隨其后。所以，現(xiàn)在各國(guó)尤其是大國(guó)越來(lái)越重視軟實(shí)力建設(shè)。比如，美國(guó)專門成立了“全球信息辦公室”，整合對(duì)外宣傳力量，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;日本2005年發(fā)表了《推進(jìn)日本戰(zhàn)略》的研究報(bào)告，呼吁國(guó)民大力向世界推介日本文化，以實(shí)現(xiàn)政治大國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。韓國(guó)也在1998年 提出了“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略口號(hào)，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。此外，英國(guó)從1997年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略，法國(guó)和奧地利等都在用舉國(guó)之力做好文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的扶持和經(jīng)營(yíng)。

對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該在提高硬實(shí)力的同時(shí)，大力提高文化軟實(shí)力。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，正是要通過(guò)大量的文化產(chǎn)品來(lái)弘仰中華民族的優(yōu)秀文化，通過(guò)文化產(chǎn)品對(duì)外宣傳我們的價(jià)值觀，宣傳我們的社會(huì)主義、馬克思主義的意識(shí)形態(tài)，讓世界各國(guó)來(lái)認(rèn)識(shí)我們的文化，進(jìn)而認(rèn)同我們的文化，增強(qiáng)中華民族的凝聚力和吸引力。所以說(shuō)，提升文化軟實(shí)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這已成為中國(guó)和平發(fā)展的必然選擇。

2大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展總量，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益

在國(guó)際上，文化產(chǎn)業(yè)成為許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。比如，在美國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占到美國(guó)GDP的18%——25%;日本文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，大約占它國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的17%;韓國(guó)是文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國(guó)，2007年的統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出口額達(dá)到7.81億美圓，并且，已連續(xù)5年保持貿(mào)易順差。

在我們中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也發(fā)揮了重要作用。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近幾年增長(zhǎng)速度在17%以上，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷上升，成為保增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)的一支生力軍。2004年，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4140億元，2006年，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5123億元;2008年，中國(guó)電影票房收入42.15億元，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入183.8億元;全國(guó)廣播電視收入達(dá)到1452億元。進(jìn)入2009年以后，1——5月份，圖書(shū)銷售增長(zhǎng)了20%，電影票房收入增長(zhǎng)40%，收入達(dá)到19億元。

另外，在一些省、市，文化產(chǎn)業(yè)也創(chuàng)下了較好的經(jīng)濟(jì)效益。如湖南，2008年該省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1千億元，實(shí)現(xiàn)增加值530億元，占當(dāng)年生產(chǎn)總值的比重達(dá)到了5.1%，文化產(chǎn)業(yè)已成為湖南的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。北京市2008年文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)總值中所占比例達(dá)到9%;江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，2006年，文化產(chǎn)業(yè)增加值是437.25億元，到2007年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到559.35億元;山東省文化產(chǎn)業(yè)的增加值在2008年達(dá)到了857.9億元;河南也是比較早地提出了文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，非常注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年，文化產(chǎn)業(yè)增加值339.64億元，2006年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值395.04億元，2007年達(dá)到480.1億元，連續(xù)兩年增長(zhǎng)超過(guò)17%，高于全省GDP的增幅。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，文化的軟實(shí)力并不軟，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好，可以變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的硬實(shí)力，它可以在為人們提供文化產(chǎn)品、提供文化服務(wù)的同時(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更好更快地發(fā)展。

3大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，能夠更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求

在我國(guó)，改革開(kāi)放以來(lái)，一直到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)居民的個(gè)人消費(fèi)需求發(fā)生了重大的變化。這種消費(fèi)需求的變化，一方面是人們對(duì)生活用品的檔次、質(zhì)量要求越來(lái)越高，另一方面，也是更為重要的方面，人們對(duì)文化的消費(fèi)需求是越來(lái)越多了，也越來(lái)越高了。

為什么會(huì)發(fā)生這樣的變化呢?有兩個(gè)方面的原因:

一是，改革開(kāi)放30多年來(lái)，人民的生活水平有了明顯的提高。經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，城鄉(xiāng)居民的收入增加了，生活品質(zhì)改善了，居民手里除了滿足基本生活以外，有了多余的錢，當(dāng)然，對(duì)精神文化的需求就會(huì)多起來(lái)。據(jù)國(guó)家公布的數(shù)據(jù)，2006年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)2000美圓，2008年，人均GDP超過(guò)了3000美圓，人民生活不僅解決了溫飽問(wèn)題，而且還總體上達(dá)到了小康。那么，按照世界各國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美圓，就進(jìn)入文化消費(fèi)的快速啟動(dòng)階段;人均GDP超過(guò)3000美圓這個(gè)門檻，人們對(duì)文化的消費(fèi)則進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。按這個(gè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，我國(guó)目前正是處于文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)階段。這里有幾個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字:在文化消費(fèi)方面，2006年，全國(guó)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)支出總量為5700億元;2007年文化消費(fèi)需求總量已達(dá)到6300—6600億元的水平;2008年，這項(xiàng)支出則突破了8000億元，年均增長(zhǎng)速度超過(guò)10%?？梢?jiàn)人民群眾的文化消費(fèi)是日趨增長(zhǎng)的，并且，我國(guó)的社會(huì)正在從溫飽型向發(fā)展型、享受型升級(jí)。這是一個(gè)原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，收入的提高，人們有閑錢來(lái)享受文化生活了，對(duì)文化產(chǎn)品的需求自然就多了。

二是，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，工作節(jié)奏，生活節(jié)奏都變得越來(lái)越快，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，與此同時(shí)，人們的工作壓力，以及社會(huì)壓力都會(huì)相應(yīng)地增大。這種情況下，人們就需要通過(guò)文化娛樂(lè)，來(lái)緩解壓力，需要通過(guò)文化娛樂(lè)來(lái)調(diào)整心態(tài)。人們會(huì)更主動(dòng)地從精神文化中尋求慰藉，獲得安慰。當(dāng)人們因?yàn)楣ぷ鳎蛞驗(yàn)樯畹雀鞣矫嬖蚶鄣媒诡^爛額，身心疲憊的時(shí)候，聽(tīng)一段輕音樂(lè)，聽(tīng)一段柔情的歌曲，或者，把一切都拋之腦后，靜心地欣賞一切演出，觀看一部電影，之后，情感得到釋放，精神得到放松。這就是文化產(chǎn)品的作用。正因?yàn)槲幕a(chǎn)品有這樣的作用，所以在節(jié)奏加快、競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)文化產(chǎn)品會(huì)有越來(lái)越多的需求。

人們的需求增加了，怎么滿足這種文化需求，這就是要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)出更多好的能夠滿足不同的消費(fèi)群體需求的文化產(chǎn)品。比如人們要看電視，就要多制作電視節(jié)目;人們要看書(shū)，就要多出精品圖書(shū);人們要聽(tīng)音樂(lè)，就要多生產(chǎn)音樂(lè)磁帶、音樂(lè)碟片等等。所以說(shuō)，我們強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這樣才能夠滿足人民群眾的文化消費(fèi)需求，讓人們的生活更加豐富多彩，更加輕松愉快。