總量上漲 市場格局發(fā)生變化

近四五年間是中國時政類雜志高速發(fā)展并日趨成熟的一段時間，在傳媒徹底走向商業(yè)、公共媒體越來越不痛不癢之后，還可以看到一些期刊用最專業(yè)的眼光和筆觸為我們客觀又深刻地呈現(xiàn)著最接近真實(shí)的世界。在信息多元化的今天，時政類期刊正成長為一種引人注目的媒介力量。時政類期刊主要以當(dāng)前的國內(nèi)外重大事件為背景，以國家、社會的相關(guān)問題為主要內(nèi)容，并對其進(jìn)行闡釋、解析，并將知識性、趣味性、權(quán)威性融合為一體，以吸引更多讀者。

世紀(jì)華文多年來對時政類期刊進(jìn)行了連續(xù)監(jiān)測與實(shí)時分析，2009年上半年，世紀(jì)華文所監(jiān)測的時政類期刊包括《看天下》、《三聯(lián)生活周刊》、《環(huán)球》、《南方人物周刊》、《南風(fēng)窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《瞭望東方周刊》8份刊物，所監(jiān)測城市為北京、沈陽、武漢、青島、廣州、上海、重慶、成都、大連、南京、杭州、西安和深圳共計13座城市，下文對2009年上半年時政類期刊零售市場進(jìn)行解析。

總體銷量上漲 整體排名發(fā)生改變

2009年上半年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，時政類期刊讀者群在不斷擴(kuò)大，在連續(xù)監(jiān)測的13城市當(dāng)中，8份時政類期刊的整體平均銷量為146.04份，與2008年下半年相比出現(xiàn)較大幅度的增長，增幅為31.15%。從具體城市來看，除了北京和青島外，其余10個城市的時政類期刊的銷量與2008年下半年相比，都出現(xiàn)了一定的增長，在西安和杭州等二級城市增長較為明顯，分別增長了6.63份，7.87份。

2009年上半年，在所監(jiān)測的8份時政類期刊銷量排名中，《看天下》位居第一，其次《三聯(lián)生活周刊》排在第二，《環(huán)球》和《南方人物周刊》緊緊相隨，分列第三、第四位;第五至第八位的依次是《南風(fēng)窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》、《瞭望東方周刊》。

與2008年下半年相比，《看天下》在市場表現(xiàn)突出，從原排名第四位躍升為第一位，成為時政類期刊中的一支黑馬;《三聯(lián)生活周刊》保持了排名第二名的位置;《環(huán)球》從排名第一的位置下降至第三位，《南方人物周刊》由原來的第三位排名至第四位，后四位排名未發(fā)生改變。

《看天下》躍升第一位 市場表現(xiàn)突出

從市場份額來看，2009年上半年8份時政類期刊中，《看天下》占據(jù)27.09%的市場份額，具有優(yōu)勢地位，比第二名《三聯(lián)生活周刊》領(lǐng)先6.21個百分點(diǎn)，二者共占據(jù)了時政類期刊近一半的市場份額;《環(huán)球》和《南方人物周刊》的市場地位相當(dāng)，差距較小，市場份額分別為14.91%，13.75%;其余四份期刊《南風(fēng)窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》和《瞭望東方周刊》的市場份額都在10%以下，競爭力相對較弱，在市場上尚處于從屬者的地位。

從城市角度來看，在本次監(jiān)測的13城市中，《看天下》具有全國性的優(yōu)勢，其在北京、沈陽、武漢、青島、廣州、上海、重慶和成都等8城市銷量排名第一，在其余5城市大連、南京、杭州、西安和深圳排名第二;《三聯(lián)生活周刊》在南京、杭州和西安三座城市排名第一，在北京、沈陽、武漢、重慶和成都排在第二位;《環(huán)球》除了在大連排在首位，在青島位居第二外，在其余城市大都排在第三、第四位;《南方人物周刊》除了在深圳銷量排名第一外，其在其余城市大都排在第四位，其余四刊《南風(fēng)窗》、《中國新聞周刊》、《新民周刊》和《瞭望東方周刊》在各城市的銷量排名分布在后四位，市場競爭力不足。

區(qū)域差異凸顯，主流媒體潛力空間較大

從零售格局來看，《看天下》、《三聯(lián)生活周刊》、《環(huán)球》和《南方人物周刊》等銷量靠前的期刊共占據(jù)了75%左右的市場空間，其他期刊的份額都在10%以下。

從實(shí)銷率來看，《看天下》、《三聯(lián)生活周刊》、《環(huán)球》和《南方人物周刊》的實(shí)銷率都在70%以上?！犊刺煜隆返钠骄鶎?shí)銷率為80.08%，位居首位，領(lǐng)先第二名《環(huán)球》2.44個百分點(diǎn)，《三聯(lián)生活周刊》的實(shí)銷率為75.78%，排在第三位，《南方人物周刊》和《新民周刊》的實(shí)銷率同在70%左右，其余三刊《南風(fēng)窗》、《中國新聞周刊》和《瞭望東方周刊》的實(shí)銷率相對較低，在60%-70%之間。

從覆蓋率來看，時政類期刊覆蓋率平均水平偏低，為58.95%，具體來看，《看天下》和《三聯(lián)生活周刊》的覆蓋率相對較高，在75%以上，其次《南方人物周刊》、《南風(fēng)窗》和《環(huán)球》三刊的覆蓋率在60%-65%左右，名列第三、第四和第五位，其余三刊《中國新聞周刊》、《新民周刊》和《瞭望東方周刊》的覆蓋率相對較低，在50%以下，在平均覆蓋率水平之下。盡管與2008年下半年相比，平均覆蓋率上升了2.49個百分點(diǎn)，但同時也表明時政類期刊還具有一定的增長空間。