３Ｇ時代能給傳統(tǒng)媒體帶來商機(jī)嗎？

3G時代已經(jīng)來臨，這種無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)，對人們的思維方式、生活方式和工作方式都將產(chǎn)生深刻的影響，而運(yùn)用新的傳播技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營的商機(jī)也大增。這對傳統(tǒng)媒體來說究竟會陷入新的危機(jī)，還是從中帶來商機(jī)?應(yīng)當(dāng)說挑戰(zhàn)與機(jī)遇同行、危機(jī)與商機(jī)并存。就看你能否抓住機(jī)會，關(guān)鍵是創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱。

3G通訊技術(shù)的應(yīng)用，使我們的生活變得更加豐富多彩，工作越來越便利。3G手機(jī)除了是一部方便的高質(zhì)量的移動電話機(jī)之外，還有不受時空影響的即時上網(wǎng)、存儲和進(jìn)行數(shù)據(jù)資料處理，圖像、音樂、視頻欣賞，電話會議、電子商務(wù)信息服務(wù)等等。這種數(shù)十種功能的小型智能化電腦，誰都可以親身體驗(yàn)，成為人們無法分割的“身體的一部分”。信息傳播的方便、快捷、互動、海量的優(yōu)勢突現(xiàn)，這無疑會使部分受眾將傳統(tǒng)媒體拋棄。如果我們的思維方式還停留在原有的框框內(nèi)的話，毫無疑問，總有一天會被拋棄的。但如果我們也置身其中，積極參與，情況就大不一樣。我們的視野不要只盯住3G牌照在誰手上，而要放得更開闊一些。3G牌照發(fā)放，不只是給直接的運(yùn)營商提供了商機(jī)，同時新技術(shù)的開發(fā)所構(gòu)建的平臺也給團(tuán)體單位乃至個人提供了商機(jī)，而且有均等的機(jī)會。比如，你是某方面的行家里手，你坐在電腦旁，利用新技術(shù)平臺給你提供的機(jī)會，就有可能讓你財(cái)源廣進(jìn)。所以，當(dāng)你擁有這類新的移動通信“個人通信終端”，被運(yùn)營商從你身上取走使用費(fèi)時，也有可能讓你利用這一平臺經(jīng)營新項(xiàng)目賺了一把。因此，我們應(yīng)當(dāng)摒棄因循守舊的思維，開拓視野，勇于創(chuàng)新，積極應(yīng)對新形勢下的市場競爭。

就傳統(tǒng)媒體而言，在轉(zhuǎn)型中就不能停留在原來的一般化的與新媒體的互動上，而是要融合到新媒體中，建立跨媒體平臺，構(gòu)建多元化的媒體新格局。在這過程中，許多媒體都會一擁而上，但并非誰都能得心應(yīng)手。創(chuàng)新是至關(guān)重要的，這是一場新的創(chuàng)新能力的拚搏。創(chuàng)新，不能理解為棄舊翻新，新的不一定就有創(chuàng)造力。與眾不同，也不等于是創(chuàng)新。

新必須有新意，創(chuàng)就是要有創(chuàng)意。創(chuàng)意是對傳統(tǒng)的框框的突破，就是自我超越中也超越別人。不只是融入新媒體之后的新形態(tài)，更重要的是新形態(tài)的內(nèi)涵和品質(zhì)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，或者是融洽之后的新形態(tài)產(chǎn)品，都要在“創(chuàng)”字上下功夫。而且，創(chuàng)新也是不斷地與時俱進(jìn)的，因?yàn)樾旅襟w也不是一成不變的，今天是新形態(tài)的產(chǎn)品，明天可能就是舊的了。比如，西方早些年就已經(jīng)出現(xiàn)的街頭打印版的報(bào)紙，中國就不可能再出現(xiàn)了。因?yàn)橛辛艘苿用襟w，誰還會去街頭巷尾刷卡打印報(bào)紙。

創(chuàng)新必須搶奪先機(jī)，先行一步。由新變舊之后，再進(jìn)一步推進(jìn)，步步領(lǐng)先，就步步主動。

創(chuàng)新，還要創(chuàng)建適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的平臺。前幾年，筆者曾提出，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，建立新的平臺——新聞數(shù)碼港(超級編輯部)。什么名稱好，可以研究，但必須構(gòu)建大傳媒(或全媒體)的平臺，這是融媒運(yùn)作必須的。與此相適應(yīng)的應(yīng)設(shè)立全媒體運(yùn)作機(jī)構(gòu)，改變原有的運(yùn)營模式、組織結(jié)構(gòu)。報(bào)業(yè)記者身份也隨之變化:“ 紙”(紙媒)記者——“報(bào)”(報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào))記者——大傳媒(全媒體)記者。報(bào)業(yè)記者的素養(yǎng)也得提升，不能只會文字功夫，視頻、音頻相關(guān)的技術(shù)也得掌握。完成大傳媒平臺的創(chuàng)新之后，哪一個媒體快就往哪發(fā)稿，滾動發(fā)稿。當(dāng)然記者的考核激勵機(jī)制也要適應(yīng)這種變化。

創(chuàng)新求變，就會化“危”為機(jī)，商機(jī)無限!

(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師)