淺談動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的互動關(guān)系

李曉梅　胡　浩

【摘要】動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計是兩種完全不同的藝術(shù)形態(tài),二者性格炯異。但是隨著經(jīng)濟和科學技術(shù)的發(fā)展,兩者的關(guān)系經(jīng)歷了長時間的發(fā)展和演變,出現(xiàn)了一定程度上的交流、借鑒、融合的情況,兩者相互吸引、互相交流、取長補短。本文通過追溯兩者關(guān)系的歷史源頭,通過比較和分析兩者產(chǎn)生關(guān)系的原因,總結(jié)出他們之間相互影響的主要規(guī)律,為廣告設(shè)計在創(chuàng)作突破上提供有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】動漫藝術(shù);廣告設(shè)計;互動關(guān)系

1 前言

動漫和廣告設(shè)計分屬兩種不同的藝術(shù)。動漫藝術(shù)具有較強的審美情趣、娛樂性和藝術(shù)性。而廣告設(shè)計是商業(yè)的產(chǎn)物,它的承擔的角色就是為商家贏利的載體。也就是說,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計有著質(zhì)的不同,但自動漫的出現(xiàn)以來我們就不難發(fā)現(xiàn),廣告設(shè)計作品和動漫作品之間似乎又有著千絲萬縷的聯(lián)系,出現(xiàn)了一定程度上的交流和融合的情況,并體現(xiàn)在它們相互作用和影響的諸多方面。

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展,動漫作為一種特定的娛樂形式在整個傳媒和娛樂行業(yè)中越來越占據(jù)重要位置,從而帶動了動漫在商業(yè)領(lǐng)域應用的升溫。對于廣告市場來說,動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的結(jié)合,由于其形式更為新穎,成為了一種大眾喜愛的文化傳播形式,存在較大的發(fā)展空間。

2 動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的聯(lián)系

時代發(fā)展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品”的轉(zhuǎn)變。廣告設(shè)計本是商業(yè)的產(chǎn)物,也就注定了動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計之間的聯(lián)系。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

2.1動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化進程刺激廣告設(shè)計的發(fā)展

時代發(fā)展到今天,動漫也伴隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展己基本完成由單一的、純粹的供人欣賞“作品”到以贏利為目的的“商品“的轉(zhuǎn)變。盡管現(xiàn)在中國動漫產(chǎn)業(yè)化還處在雛形期間,但它的發(fā)展前景卻是十分廣闊的。

當動漫作品作為獨立的商品被出版銷售,需要大量的書刊封面設(shè)計、廣告招貼設(shè)計甚至企業(yè)形象設(shè)計符合,這必然為廣告設(shè)計注入很多發(fā)展因素。當廣告設(shè)計為動漫的出版及銷售服務時,不僅在思維創(chuàng)造和風格上要與作品保持一致,而且還要有所創(chuàng)新。而以漫畫為核心的動漫產(chǎn)品為保持動漫產(chǎn)業(yè)鏈的正常運作就必須訴諸于廣告設(shè)計這一長期“合作”卻又不斷變化和更新的有效手段。反過來看,一旦動漫及其相關(guān)產(chǎn)品能按照一定商業(yè)模式有效發(fā)展,必然也會推動廣告設(shè)計的進步,首當其沖的是動漫角色設(shè)計、包裝設(shè)計、招貼設(shè)計,隨后可能還會帶動標志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計及網(wǎng)頁設(shè)計等等。

以漫畫元素作為制作手段的,電子游戲業(yè)是動漫發(fā)展的又一分支,其中大部分都是在發(fā)展過程中是推動廣告設(shè)計發(fā)展的又一生力軍。并且,現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展比較迅猛,廣告設(shè)計中除了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域,在電視廣告中也容入了以動漫為元素的游戲角色。

2.2廣告設(shè)計的發(fā)展促進動漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的進程

廣告設(shè)計是動漫產(chǎn)業(yè)化進程中不可或缺的一個重要營利手段,動漫在為它提供廣闊市場的同時,也為其提出了巨大的挑戰(zhàn),廣告設(shè)計的完善與否直接關(guān)系到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段我國的廣告設(shè)計能緊跟動漫產(chǎn)業(yè)化的步伐,并推動其前進,為其創(chuàng)作、出版及銷售添加活力,將動漫及其相關(guān)產(chǎn)品推向市場,增強市場的競爭力。

中國當前的廣告設(shè)計具備了相對成熟的各種創(chuàng)作方式和思維方式,它與動漫藝術(shù)是相輔相成的兩個方面,當動漫的創(chuàng)作、出版及銷售推動廣告設(shè)計常規(guī)領(lǐng)域和新興領(lǐng)域發(fā)展的同時,廣告設(shè)計也會成為動漫原創(chuàng)及推廣過程中引起觀眾注意的必要手段。設(shè)計新穎獨特的動漫封面、廣告招貼及網(wǎng)站網(wǎng)頁以及電視廣告自然會吸引更多的觀眾或消費者。以《寶蓮燈》宣傳的廣告設(shè)計為例,在該片上映前,一套三款電影海報和宣傳品已逐漸向全國鋪開,其它各種新奇有趣的宣傳和促銷設(shè)計如人物形象立牌、吊旗、T恤衫圖案、背包展示面、卡通筆、貼紙、筆記本等等都讓人耳目一新。專為《寶蓮燈》設(shè)立的電影網(wǎng)站自開通以來瀏覽量與日俱增,并與多個國內(nèi)外知名搜索引擎建立了鏈接。導致該片在上海票房達五百萬元,國內(nèi)票房也已達到一千五百萬元,成為一九九九年大陸片中的票房佼佼者。

當前動漫藝術(shù)的外延已極大擴展,廣告設(shè)計對其外延的影響是不可小覷的,將動漫相關(guān)產(chǎn)品推向市場、推動以動漫為基礎(chǔ)的游戲業(yè)發(fā)展,都是廣告設(shè)計在當前的首要任務之一。由于它所具有的各項功能與動漫功能的相關(guān)性,使其自身在發(fā)展的過程中也會帶動這些產(chǎn)業(yè)鏈的前進。廣告設(shè)計對動漫產(chǎn)業(yè)的輔助力量在現(xiàn)階段體現(xiàn)地非常顯著,并且它的功能在將來還會更加強大,形成與動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有益融合。

2.3高科技手段的介入使二者互通有無

高科技手段介入,數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)多媒體作為創(chuàng)作手段推動二者的發(fā)展,這種方式有利于它們在高科技手段下創(chuàng)作的一些技法和構(gòu)思形式在彼此間進行有益的交流,互通有無,形成一定的風格特征。

自從改革開發(fā)以來,動漫制作者和廣告設(shè)計人員在創(chuàng)作上最大的獲益之一是使用電子計算機繪制和設(shè)計作品。一些功能強大的專業(yè)美工軟件,如Photoshop、CorelDraw、illustrator,成為二者創(chuàng)作的平臺,還有3dsmax、Maya、Softimage等強大三維軟件的出現(xiàn),使動漫和廣告設(shè)計從傳統(tǒng)的二維向三維的轉(zhuǎn)變。在這種形式下,動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計的創(chuàng)作技法可謂已極大擴展了,只要有成熟的構(gòu)思,通過數(shù)字技術(shù)都能變?yōu)樽罱K作品。這令它們的一些常用創(chuàng)作技法或特殊技法能在彼此間流通,形成有益的交流。

網(wǎng)絡(luò)是信息快速傳播的重要途徑,它能始終保持二者處于不斷更新的狀態(tài)。廣告設(shè)計通過網(wǎng)絡(luò)多媒體能全面了解動漫藝術(shù)的發(fā)展,而動漫也可通過這種媒介掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)作原則和思維動向。并且由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的出現(xiàn)二者形成一種新的結(jié)合體—Flash動漫廣告,這種新的結(jié)合體能被廣泛應用于社會各個方面,具有強大的功能和適應性,已經(jīng)成為廣告設(shè)計的寵兒。它是以動漫為主體元素的廣告設(shè)計,在Flash動畫中能找到二者各種創(chuàng)作元素或創(chuàng)作原則的身影。Flash在網(wǎng)絡(luò)廣告中的廣泛應用,無疑成了一個新的亮點,不僅給網(wǎng)絡(luò)添彩,而且給廣告也帶來了時尚的科技氣息。帶有廣告性質(zhì)的Flash動畫制作更加精致,畫面設(shè)計、背景音樂更加考究,動漫廣告與網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合,帶領(lǐng)動漫廣告跨越了傳統(tǒng)的條條框框,通過更多的媒介和途徑,為大眾服務和傳播。所以,現(xiàn)階段由于網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展,廣告設(shè)計和動漫藝術(shù)真正做到了形影不離,二者之間的相互影響越來越深。

3、結(jié)語

不可否認,動漫藝術(shù)是一門開放型的藝術(shù),它始終在自我完善和發(fā)展的過程中吸收、借鑒其他各種藝術(shù)形式的優(yōu)點,從傳統(tǒng)漫畫到民間美術(shù)再到現(xiàn)代設(shè)計,其兼容并蓄的品質(zhì)得到充分展現(xiàn)。而中國的真正意義上的現(xiàn)代廣告設(shè)計由于起步比較晚和自身發(fā)展的不完善,也造就了它主動向其他藝術(shù)學習和借鑒的性格,動漫那種簡潔、詼諧的藝術(shù)特色深深地吸引著廣告設(shè)計。從上文中中可以看出,二者雖為不同質(zhì)的藝術(shù)門類,卻具有某些共性和功能的交叉,加之外部諸多因素的介入,最終促使它們產(chǎn)生了一定的關(guān)系,并且在近些年來越發(fā)明顯。

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