辦一張“可持續(xù)發(fā)展”的報紙

張　栓

黨報如何才能做到科學發(fā)展，筆者認為應該是：按照中國國情辦事。辦黨委、政府滿意的報紙；按照新聞規(guī)律辦事，辦老百姓滿意的報紙；按照經(jīng)濟規(guī)律辦事，辦能賺錢的報紙。

按照中國國情辦事，辦黨委、政府滿意的報紙，是黨報的使命所在

長期以來，我們對黨報的“宣傳”、“配合”、“引導”功能的理解。陷入了簡單化、機械化、片面化的誤區(qū)，把“當好喉舌”與“大小會議、領導活動稿子都發(fā)”相混淆，把“講配合”與“工作性報道發(fā)的越多越好”相混淆，把“講引導”與“說大道理”相混淆。錯誤地認為。所有稿子清一色的“政府視角”、“版面安排按領導職務大小排序”。就是“政治家辦報”。這種思想上的誤區(qū)，觀念上的陳舊，思維上的惰性，環(huán)境里的同化，造成了黨報內(nèi)容枯燥、讀者流失、發(fā)行量下降、“黨訂黨看”的尷尬局面。

“辦黨委、政府滿意的報紙”，黨報工作者首先要克服“怕?lián)熑闻掳び枴钡乃枷胝系K，嚴格按照各級黨委的文件要求辦。對事關(guān)全局工作的重要會議、主要領導的重要活動，對黨委、政府的重大決策、重要政策。我們應該毫不含糊地做好、做足、做透宣傳，做得讓黨委、政府滿意。對一般性會議和領導活動，則嚴格按文件精神辦，可發(fā)可不發(fā)的不發(fā)，不發(fā)不行的采用要聞簡報：亦可采取抓住一點而不及其余的方法處理，“突出會議、材料和活動中百姓關(guān)心的內(nèi)容”、“突出會議或材料中的新聞點”。對“配合工作”類報道，以百姓關(guān)心的政策“解讀”。替代一般性的消息報道：用“講述工作背后的故事”的方式，改進工作典型、成績類報道；報紙不當“告示欄”、“黑板報”，不再刊發(fā)那些信息含量極低的專項檢查、治理等預告消息……如此既突出了“中心”，配合了工作，又排除了對黨委、政府重要工作的“干擾”。騰出了版面，增加了黨報的讀者關(guān)注度。這樣的黨報，才是真正讓黨委、政府滿意、老百姓滿意的報紙。唯有如此。我們的黨報才能夠“可持續(xù)發(fā)展”。

按照新聞規(guī)律辦事，辦老百姓愛看的報紙，是黨報的立身之本

如何按新聞規(guī)律辦事?如何在讓黨委、政府滿意的同時。把黨報辦成老百姓也愛看的報紙?這就要求我們對新聞版面進行精耕細作，這是需要我們黨報工作者認真研究解決的課題。

按新聞規(guī)律辦事，優(yōu)化版面設置。我們應該在有限的黨報版面資源中，盡可能多地增加新聞版，特別是增加本省、本地市的“本土新聞”版面。應該盡量控制或壓縮同質(zhì)化稿件較多的文化體育版、休閑娛樂版、副刊專版等，既解決報紙的同質(zhì)化問題，又為本土新聞騰出空間。對副刊專版本身。也要進行內(nèi)容優(yōu)化。突出副刊專版的“本土化”特色，增強黨報特別是地方黨報的親和力。

按新聞規(guī)律辦事，編輯優(yōu)化選稿。現(xiàn)在我們的報紙?zhí)貏e是黨報，在新聞稿件的選取上，取向“模糊”，本應該按新聞價值大小、按新聞規(guī)律選稿的版面的編輯，在選用稿子時，仍一味堅持站在政府、部門甚至具體單位領導的立場上，以“政府視角”、“工作視角”乃至“單位視角”，決定稿件取舍，決定稿件的版面位置，決定稿件篇幅的長短。如此不按新聞規(guī)律辦事，不以讀者為本，不以讀者的關(guān)心與否。進行選稿用稿，難免不失去讀者，難免不影響黨報的貼近性、可讀性。

按新聞規(guī)律辦事，記者優(yōu)化寫稿。辦讓老百姓愛看的報紙，記者必須站在老百姓的立場和角度，想百姓之想，急百姓之急，憂百姓之憂，樂百姓之樂，把讀者關(guān)心不關(guān)心，愛看不愛看，作為選取新聞、采寫稿子的標準。凡是廣大讀者不關(guān)心、不愛看、可讀性差的題材，記者從源頭上把關(guān)，堅決不寫。

按照經(jīng)濟規(guī)律辦事。辦能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的報紙，是黨報的生存之基

報紙也是商品，有價值和使用價值。是商品，就必須按經(jīng)濟規(guī)律辦事。報社是自收自支、企業(yè)化管理的事業(yè)單位。是企業(yè)就得講成本，講效益。報紙不創(chuàng)造經(jīng)濟效益就不能可持續(xù)發(fā)展，就失去了生存之基。

黨委、政府滿意，群眾愛看，報紙能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益三者是辯證的統(tǒng)一。如果一張黨報不配合或配合不好黨委政府的工作，報紙就會失去黨委政府支持這個大前提，“百姓喜歡”、“創(chuàng)造經(jīng)濟效益”，就成了無本之木。同樣，如果一張報紙黨委政府滿意，但讀者不看、不愛看，沒有發(fā)行量，廣告商就不會投放廣告，這張報紙同樣難以生存和發(fā)展。只有既讓黨委政府滿意，又讓老百姓滿意。同時還能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的報紙。才是一張“全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展”的報紙。

報紙創(chuàng)造經(jīng)濟效益的出路在改革，方法是經(jīng)營多元化。目標是把報社辦成一個多元化經(jīng)濟實體，為黨報的可持續(xù)發(fā)展提供強力支撐。

做大做強“主業(yè)”。報社“主業(yè)”是指報社收入最基本來源的廣告、印刷、發(fā)行。目前，這“三大主業(yè)”仍是黨報收入的全部或絕大部分，是我們的“基本盤”，必須緊抓不放。但“守盤”不是守攤子，要“守中有攻”，主劫做好“三大主業(yè)”的延伸經(jīng)營。

做好文化產(chǎn)業(yè)。近年來，國家進行了文化體制改革試點，出臺了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的政策措施，新聞業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、廣告業(yè)等已被列入改革的范圍。面對如此重要的發(fā)展機遇。作為黨報的經(jīng)營工作。早改早主動，早改早受益，把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為黨報經(jīng)營工作新的經(jīng)濟增長點。

做好產(chǎn)業(yè)延伸。黨報應該在做優(yōu)新聞、做好主業(yè)、做大文化產(chǎn)業(yè)的基礎上，利用報社、報業(yè)集團自負贏虧企業(yè)化管理的“身份”，利用報社品牌、人脈、信譽等資源優(yōu)勢，在遵守國家法律法規(guī)、不違背政策的前提下，做好經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的延伸。什么賺錢做什么。什么產(chǎn)業(yè)賺錢投資什么產(chǎn)業(yè)。介入投入產(chǎn)出比較高的房地產(chǎn)開發(fā)、酒店經(jīng)營管理、汽車代理乃至金融服務業(yè)等行業(yè)，真正把報社做大做強。

做細報社管理。常言道：“光增產(chǎn)不節(jié)約，等于買個沒底鍋?！边@就要求我們在辦好報紙、抓好經(jīng)營的同時，嚴把進人關(guān)。控制人力成本；嚴格執(zhí)行政策，節(jié)儉用車費用；嚴格財務制度，防止資金流失；建章立制，減少物資浪費。唯有如此。我們才能稱得起辦了一份“能賺錢的報紙”。我們的發(fā)展才全面、科學、可持續(xù)。