地市級電視臺新聞精品的“突圍”策略

宮京成

當前，我國電視媒體形成了央視、省級衛(wèi)星頻道、地市級電視臺三足鼎立的格局。近年來，在有線電視迅速普及、觀眾收視資源不斷增加的背景下。電視媒體的競爭也空前激烈。從表面上看。獨播劇大戰(zhàn)此起彼伏、娛樂節(jié)目風起云涌、情感談話類節(jié)目和方言節(jié)目熱度不減，但是，新聞節(jié)目依然是電視媒體的立臺之本，是電視媒體構建核心競爭力、彰顯社會影響力，進而通過吸引觀眾眼球獲得更多廣告資源的最重要的市場博弈要素。

提起電視新聞節(jié)目中的王牌節(jié)目以及對重大事件報道的成功范例。觀眾心目中往往想起的多是央視和一些省級衛(wèi)星頻道的作品。那么，作為與央視和省級電視臺相比新聞報道資源不甚豐富、采編人力資源不甚強大的地市級電視臺，如何才能多出新聞精品?本文在分析地市級電視臺近十年來中國新聞獎獲獎作品總體情況的基礎上。初步探究獲獎作品特點及借鑒意義。以期對此類電視媒體實現(xiàn)新聞精品的“突圍”有所啟發(fā)。

十年來地市級電視臺中國新聞獎獲獎情況

根據(jù)中國新聞獎評獎主辦機構中華全國新聞工作者協(xié)會官方網(wǎng)站中華新聞傳媒網(wǎng)(中國記協(xié)網(wǎng))公布的第九屆至第十八屆(1999年-2008年)中國新聞獎獲獎作品名錄，近十年來地市級電視臺獲獎作品基本情況如下：

從數(shù)量上看，十屆中地市級電視臺共有獲獎作品72件。占全部電視媒體獲獎作品(共406件)的17.7％。

從體裁上看，電視消息35件，占十屆電視消息類作品獲獎總數(shù)的24.0％；電視評論4件。占十屆同類作品獲獎總數(shù)的9.5％；電視專題19件，占十屆同類作品獲獎總數(shù)的18.8％；電視系列報道7件，占十屆同類作品獲獎總數(shù)的11.5％；電視訪談2件，占十屆同類作品獲獎總數(shù)的16.7％；電視直播3件。占十屆同類作品獲獎總數(shù)的13.0％；電視編排2件，占十屆同類作品獲獎總數(shù)的9.5％。

從各屆獲獎作品數(shù)量上看，平均每屆7.2件，其中，最多的第18屆(2008年)、第17屆(2007年)，每屆共11件，分別占當年電視媒體類獲獎作品總數(shù)的21.6％和21.2％，最少的第九屆(1999年)共2件，占當年電視媒體類獲獎作品總數(shù)的5.7％。

地市級電視臺中國新聞獎獲獎作品的特點及借鑒意義。相比央視和省級電視臺。地市級電視臺打造新聞精品有“五難”：報道資源有限帶來選題難、人力資源所限帶來創(chuàng)新難、宣傳任務繁重帶來新聞報道突破難、宣傳紀律所限帶來輿論監(jiān)督難、運營收入所限帶來新聞節(jié)目制作資金保障難。在這“五難”困擾下，一些地市級電視臺，特別是欠發(fā)達地區(qū)和非省會城市電視臺的新聞報道成了領導調(diào)研和會議新聞的“大雜燴”，許多新聞節(jié)目只能應付保證播出，至于新聞精品就無從談起了。必須承認。地市級電視臺是在受到上述弱勢束縛的前提下參與媒體競爭的，即使如此。它們中的新聞精品依然占據(jù)了十年來中國新聞獎電視類獲獎節(jié)目17.7％的份額。這就使得我們分析這些獲獎作品有了較為特殊的意義，具體地講，它們的特點及借鑒意義有以下五個方面：

直擊現(xiàn)場，對當?shù)刂卮笸话l(fā)事件進行迅速及時的報道。電視媒介最核心的優(yōu)勢和魅力就在于它可以對現(xiàn)場進行紀實再現(xiàn)，重大突發(fā)事件發(fā)生后，電視記者能否在第一時間走進現(xiàn)場，迅速及時地將現(xiàn)場信息在第一時間立體地、全方位地傳遞給觀眾，對電視媒體的影響力有著重要的決定性意義。地市級電視臺獲獎作品中，能夠直擊現(xiàn)場。對當?shù)刂卮笸话l(fā)事件進行迅速及時的報道所占比例要大大超過地市級報紙。這正說明電視媒介在此類報道中具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢。分析這類作品，它們的特點有：

一是把握機遇，迅速出擊，如江門電視臺的消息《警民合力救民工》、牡丹江電視臺的消息《沙蘭鎮(zhèn)突發(fā)泥石流山洪》、內(nèi)江電視臺的《內(nèi)江警方圍捕蒙面持槍歹徒》等，現(xiàn)場是轉(zhuǎn)瞬即逝的，而事件發(fā)生的現(xiàn)場總是要存在于特定的地點，當這個地點存在于地市級媒體記者的報道區(qū)域時，就成為獨家優(yōu)勢，地市級電視臺必須把握好這個優(yōu)勢，用優(yōu)勢實現(xiàn)新聞精品的突破。

二是拍好現(xiàn)場、突出現(xiàn)場，注重多用同期聲、長鏡頭等技術手段和以靜制動、動靜結(jié)合、以動為主的畫面來表現(xiàn)現(xiàn)場的緊迫感、動感，增強新聞報道的真實感。應當講，突發(fā)事件的現(xiàn)場報道每個地市級電視臺都有：為何上述報道能夠脫穎而出，奪得全國獎項?是因為它們精準地把握了電視的媒介特點?！安粌H以多種傳播符號直接進入觀眾的視聽，而且以強烈的現(xiàn)場同期聲籠罩觀眾，進一步強化現(xiàn)場感”。而一般化的現(xiàn)場報道多是“單以播音員播講解說詞，或是記者采訪而沒有同期聲，觀眾收聽解說詞與觀看畫面，是一種直線式的進入，沒有立體空間感，現(xiàn)場感較小”。

攻堅克難、介入直播?，F(xiàn)場直播是當前國際電視新聞業(yè)的潮流之一，它是電視媒體新聞報道綜合能力和水平的體現(xiàn)，需要投入較大的人力物力財力，給人的感覺是“大臺的專利”，與地市級電視臺無緣，但是，在2008年度中國新聞獎獲獎作品中，地市級電視臺卻拿走了電視直播類節(jié)目3／4的份額，其中杭州電視臺的《大雨襲杭州——抗擊“羅莎”特別直播》獲得僅有的一等獎，沈陽電視臺的《歷史罕見暴風雪突降沈城》、荊州電視臺的《謝家橋一號墓考古發(fā)掘直播》分獲三等獎，而中央電視臺的《嫦娥奔月直播》僅獲得二等獎。

當代電視新聞直播節(jié)目表現(xiàn)元素漸趨完備，主要包括事件現(xiàn)場、演播室(包括總主持人、嘉賓、專家)、現(xiàn)場記者、背景資料(包括文字、鏡頭資料片段、專題、人物采訪等)、節(jié)目包裝(包括總片頭、小片頭、宣傳片等)。上述節(jié)目已經(jīng)具備了這些基本表現(xiàn)元素。是較為成熟的電視新聞直播報道精品節(jié)目，也給其他地市臺同行帶來了啟示：

首先，必須要認識到直播報道是電視新聞媒體成熟的標志，是電視臺新聞報道的“成人禮”，在技術條件允許的情況下，地市臺要攻堅克難、盡量提早介入直播。在新媒介時代，手機3G技術漸趨普及。草根現(xiàn)場視頻傳播風起云涌，眾多視頻分享網(wǎng)站也在不斷瓜分受眾的注意力資源，地市臺如果在點播類節(jié)目中無所作為，必將失去收視份額。

其次，電視直播節(jié)目是提升媒體社會影響力的利器，是電視媒體獨有的競爭性資源，在重大題材中介人直播，可以以獨家新聞與同城媒體拉開距離。迅速聚攏觀眾注意力，提升媒介影響力。例如。2007年農(nóng)歷正月十五，沈陽突然遭到暴風雪襲擊。沈陽電視臺為應對這次突發(fā)自然災害緊急啟動了大型直播《歷史罕見暴風雪突降沈城》，采用隨時插播、現(xiàn)場直播、不設時間長度限制等動態(tài)編播方式。保證了市民能在家里及時收看暴雪的情況。這次現(xiàn)場直播起到了在危機時刻穩(wěn)定人心、傳播信息、指導抗災、倡導互助等重要作用，并一度成為當?shù)厥形?、市政府指導救災的最新消息來源和決策依據(jù)，為沈陽市抗擊暴

風雪作出了極其重要的貢獻。受到了沈陽市委、市政府和廣大市民的高度贊揚和熱情鼓勵。

再次，通過直播報道“練兵”，提升電視臺的新聞報道水平。較之大臺，地市臺的弱勢之一便是新聞制作應急能力不強、綜合能力弱，記者編輯普遍缺乏大型新聞節(jié)目的采編經(jīng)驗，而直播節(jié)目最能在較短的時間里采用多工種配合、大兵團協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的方式通過實戰(zhàn)鍛煉隊伍。例如，杭州電視臺在《大雨襲杭州——抗擊“羅莎”特別直播》節(jié)目中，調(diào)用了衛(wèi)星直播車、全向微波直播車、城市交通監(jiān)控探頭、光纜、電話、網(wǎng)絡、可拍攝手機等10多種技術手段，共300多個直播信號通道。綜合運用衛(wèi)星連線、光纜連線、微波連線、電話連線、現(xiàn)場報道、最新消息、口播新聞、觀眾互動等報道形式，對抗洪救災進行了多層面、主體式的展示。同時，檢驗并提升了新聞制作團隊的能力，為今后的直播報道打下了堅實的基礎。

準確把握電視新聞的話語形態(tài)，擯棄宣傳腔，增強新聞味。著名電視人孫玉勝先生在《十年；從改變電視語態(tài)開始》一書中指出，新時期以來中國大陸電視新聞傳播理念變遷的核心就是新聞話語形態(tài)的變化。中國傳媒大學電視新聞專業(yè)博士生導師葉風英將其總結(jié)為“電視新聞開始重在對事件的過程、現(xiàn)場、細節(jié)進行展示”，筆者認為，這種話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變從總體上使電視新聞開始擯棄宣傳腔。通過增強新聞味讓電視新聞回歸新聞本位。而這個轉(zhuǎn)變是地市級電視媒體報道語態(tài)正在經(jīng)歷的一種轉(zhuǎn)型，由單純的畫面+解說到注重同期聲、過程描繪、細節(jié)展示、故事性講述綜合運用的轉(zhuǎn)變。研讀獲獎作品，我們會發(fā)現(xiàn)這種話語形態(tài)早在10年前就已經(jīng)運用了。如第九屆(1999年)成都電視臺的消息《泄漏罐車大搶險》、濰坊電視臺的消息《李鴻儒：互聯(lián)網(wǎng)上開花店》就是在此方面成功運用的范例。

當前，以《南京零距離》為代表的電視民生新聞大行其道，許多地市臺開辦了克隆版的類似節(jié)目。如果單從報道方式考量，準確把握并運用新聞本位的話語形態(tài)是它們廣受好評的重要原因。同樣，近幾年中國新聞獎的獲獎電視新聞，也無不在話語形態(tài)上順應著這樣的新要求。因此，擺脫舊的思維模式，擯棄宣傳腔，在新聞報道語態(tài)上回歸新聞本位，對于地市級電視臺實現(xiàn)新聞精品的突圍有著非常重要的指導性意義。

單條新聞信息量大，思辨性強。如今的電視觀眾早已不是“沙發(fā)上的土豆”。節(jié)目資源的豐富使他們頻繁地使用遙控器轉(zhuǎn)換頻道，娛樂節(jié)目和電視劇如此。電視新聞節(jié)目也不會“幸免”。電視新聞能否抓住觀眾的眼球，一靠選題中事實蘊涵的新聞價值；二靠信息量，所謂信息量，是一條新聞中提供給觀眾的應知、未知而欲知事實的總和。中國新聞獎電視新聞獲獎作品，時間不長卻信息量豐富，多是既傳遞了最新變動的事實又能引人深思、令人網(wǎng)味、使人感慨的佳作，而這正是許多地市臺一般新聞節(jié)目所欠缺的，具體說。它有三個特點：一是注重電視畫面語言的運用，多用鏡頭說話，少用或不用空鏡頭，大膽使用長鏡頭，如吳忠電視臺的消息《馬老漢十年撿麥七萬多公斤》、湘潭電視臺的消息《我是導游先救游客》；二是在宣傳性題材中敢于突破，使用對比、新聞背景、連線采訪、圖表圖片輔助展示、同期聲等手段增加單條新闖的信息量，使新聞不干癟、不枯燥，富有思想性；三是通過知識性內(nèi)容、情趣性內(nèi)容增強信息量、人文性，如黔南電視臺的消息《水書：世界上依然存活的象形文字》、大連電視臺的消息《張媽媽的清貧與富貴》等。

精心選題，精耕細作，做精做好深度報道。與紙媒相比，深度報道是電視媒體的弱項。在中國新聞獎評獎體系中，電視新聞深度報道主要是電視專題和電視系列，在近十年地市級電視臺的獲獎作品中，電視專題19件，占同類作品獲獎總數(shù)的18.8％；電視系列報道7件，占同類作品獲獎總數(shù)的11.5％，它們的特點有以下兩個方面：

一是精心選題、跳出事件展現(xiàn)深度。在地市臺所有深度報道獲獎作品中，并沒有當年所在地區(qū)重大突發(fā)事件的追蹤性、分析性報道。這些報道大多被央視和省級電視臺所“獨占”。筆者分析，出現(xiàn)此種局面的原因在于宣傳紀律的約束(如地市媒體不能批評同級黨委、政府)。而非事件性新聞題材由于其獨家性優(yōu)勢、思辨性強成為地市臺深度報道的重要選題。也就是說，地市臺的深度報道用守株待兔的辦法等待“事件”是難以突破的，要善于從社會現(xiàn)象、社會思潮、社會流變中尋找由頭，如銅陵電視臺的電視系列《銅陵：義務教育無須擇校》、深圳電視臺的專題《解讀“民工荒”》、牡丹江電視臺的專題《童謠蕩漾烏蘇里》等。

二是精耕細作，從地域性特點較強的題材中實現(xiàn)突破。雖然在本地重大事件特別是輿論監(jiān)督類報道中地市臺的深度報道難以拔得頭籌，但是對于地域色彩濃厚的題材，地市臺要搶抓優(yōu)勢、精耕細作，依然可以制作出優(yōu)秀的深度新聞作品，如廈門電視臺在“臺?！鳖}材上以專題《金門日記》、《在閩金胞返鄉(xiāng)記》兩獲大獎，武漢電視臺的系列專題《與時俱進看武鋼》、青島電視臺的專題《青島名牌戰(zhàn)略》也都是對本土特有宣傳性題材成功的思辨性深度報道。