現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的晚報(bào)“生存”

國(guó)梅

摘要晚報(bào)作為一種在發(fā)行時(shí)段和閱讀時(shí)間等方面都有著自身優(yōu)勢(shì)的紙質(zhì)媒介,在傳統(tǒng)媒體和新興媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,必然要迎來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力,其中,現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)晚報(bào)的生存構(gòu)成了極大的威脅。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 晚報(bào) 生存

中圖分類(lèi)號(hào):G216 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1009-0592(2009)05-260-01

晚報(bào)是指每天午后出版發(fā)行,供讀者晚上閱讀的報(bào)紙。晚報(bào)作為一種在讀者閱讀時(shí)間和發(fā)行空間上有著自身優(yōu)勢(shì)的報(bào)紙形式,是隨著城市的形成,城鎮(zhèn)化的發(fā)展,在城市中應(yīng)運(yùn)而生的。我國(guó)最早的晚報(bào)是1863年創(chuàng)辦的英文《晚郵報(bào)和香港航運(yùn)錄》,距今已有140多年的歷史。如今,晚報(bào)的發(fā)展除了要面對(duì)日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊,還要時(shí)刻關(guān)注著以晚報(bào)發(fā)展優(yōu)勢(shì)為立足點(diǎn)的新型報(bào)紙形式——都市報(bào)帶來(lái)的致命影響。更重要的,晚報(bào)發(fā)展至如今這樣一個(gè)信息高速流通的時(shí)代,要更多面臨現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對(duì)其生存空間造成的不可忽視和規(guī)避的威脅。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展侵奪了晚報(bào)讀者

晚報(bào)是午后發(fā)行,登載當(dāng)天凌晨至發(fā)報(bào)時(shí)間新聞,供讀者下班后后者晚上閱讀的報(bào)紙。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)晚報(bào)讀者峰值年齡高于新生的都市報(bào)。讀者年齡結(jié)構(gòu)老齡化一直是晚報(bào)需要正視的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展,使越來(lái)越多的人們利用原有條件自覺(jué)自愿地接觸網(wǎng)絡(luò),利用網(wǎng)絡(luò),依賴(lài)網(wǎng)絡(luò),也使越來(lái)越多的人們不斷地克服困難,創(chuàng)造條件,向網(wǎng)絡(luò)靠近。人們這種自覺(jué)自發(fā)的行為,在不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的同時(shí),卻給晚報(bào)的生存施加了無(wú)形的壓力。一方面,在基數(shù)大致穩(wěn)定的情況下,網(wǎng)絡(luò)媒介受眾的極大延伸和擴(kuò)展,必然造成晚報(bào)新生讀者和非老年讀者拓展的困難,使晚報(bào)在面臨網(wǎng)絡(luò)媒介高速發(fā)展的同時(shí),失去與其競(jìng)爭(zhēng)新讀者和新市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。另一方面,網(wǎng)絡(luò)媒介由于其高速、高效、海量以及多媒體呈現(xiàn)、超鏈接等技術(shù)優(yōu)勢(shì),會(huì)不斷吸引更多的受眾,其中必然不乏有晚報(bào)的原生讀者,從而使晚報(bào)的讀者范圍萎縮。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介的高時(shí)效性對(duì)晚報(bào)構(gòu)成威脅

中國(guó)晚報(bào)界的泰斗、新民晚報(bào)老社長(zhǎng)趙超構(gòu)說(shuō)過(guò),“晚”是晚報(bào)絕對(duì)的、不可替代的基本特征或主要特點(diǎn)。晚報(bào)的時(shí)間差優(yōu)勢(shì),可以使其規(guī)避報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。晚報(bào)可以在眾覽當(dāng)天日?qǐng)?bào)、都市報(bào)等的基礎(chǔ)上,在新聞的篩選上做出更明智的選擇。然而,晚報(bào)的這種時(shí)間差優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)媒介日新月異發(fā)展的今天,卻顯得有些捉襟見(jiàn)肘。網(wǎng)絡(luò)媒介,不但可以以最快的速度第一時(shí)間告訴人們當(dāng)日發(fā)生的新聞,更突出的,它還能讓人們知道當(dāng)時(shí)甚至是前一秒種本地區(qū)乃至全世界的新聞。這一高時(shí)效性的媒介,對(duì)晚報(bào)的生存提出了新的挑戰(zhàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介貼近讀者的優(yōu)勢(shì)使晚報(bào)不得不審視自身

晚報(bào)是市民報(bào),“為百姓說(shuō)話(huà),為市民服務(wù)”是晚報(bào)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。貼近時(shí)代,貼近生活、貼近讀者,是它與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì),是晚報(bào)特性的自然體現(xiàn)。一張報(bào)紙,要能扎根于人民群眾之中,必然要走群眾路線(xiàn),這是幾代報(bào)人終生奮斗的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。晚報(bào)作為一份面向廣大市民的報(bào)紙,其辦報(bào)的首要選擇應(yīng)該是也只能是貼近讀者,以讀者的需要為準(zhǔn)線(xiàn),提供讀者欲知而未知的信息,服務(wù)讀者,提高讀者的精神文化水平。晚報(bào)傳統(tǒng)的“三大支柱”——社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞,發(fā)展至今天的“六大支柱”——加上時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、國(guó)際新聞。正是為了滿(mǎn)足讀者需要,開(kāi)闊讀者視野,提高讀者水平的體現(xiàn)。然而,網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展,網(wǎng)民的飛速增多,網(wǎng)絡(luò)信息的急速暴漲,使網(wǎng)民們不僅可以在網(wǎng)絡(luò)信息的大海中任意選擇自己喜歡和感興趣的信息,還可以以信息發(fā)布者的身份出現(xiàn),極大地滿(mǎn)足了網(wǎng)民的虛榮心和自信心。同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的同時(shí),還有“網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人”的應(yīng)運(yùn)而生,對(duì)巨量雜亂網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整合分類(lèi),使其明晰化,更大程度上滿(mǎn)足了受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)媒介依靠其自身優(yōu)勢(shì),在不斷貼近讀者方面所做的不斷努力,使晚報(bào)不得不重新審視自身:在貼近讀者方面,作為市民報(bào)的晚報(bào),出路何在?

四、網(wǎng)絡(luò)媒介的高反饋性給晚報(bào)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)

作為紙質(zhì)媒介的報(bào)紙,反饋性一直是其需要不斷改進(jìn)和完善的薄弱環(huán)節(jié)。晚報(bào)作為市民報(bào),除了要提供市民需要的信息以外,還要積極反映市民的呼聲,并不斷聽(tīng)取市民的意見(jiàn)和建議。因此,一份晚報(bào)要能不斷發(fā)展,尊重市民的話(huà)語(yǔ)權(quán),建立完善的反饋渠道和機(jī)制,是不可回避的。雖然,在貼近讀者方面,晚報(bào)曾經(jīng)并且一直在不懈地努力,但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介今時(shí)今日的發(fā)展態(tài)勢(shì),還是倍感壓力。網(wǎng)絡(luò)媒介,在不斷的高速發(fā)展之中,已經(jīng)日趨建立起完善高效的反饋渠道,其反饋機(jī)制,相比與以往的任何媒介——報(bào)紙、雜志、電視、廣播等,都是不可匹及的。這種反饋機(jī)制,不但可以使受眾在接受新聞之后立刻將反饋信息表達(dá)出來(lái),還能在極大范圍內(nèi)引起共鳴,從而擴(kuò)大反饋的力度和影響度。網(wǎng)易、新浪、鳳凰網(wǎng)、騰訊等等在發(fā)布信息的同時(shí),都給網(wǎng)民提供了發(fā)表意見(jiàn)和看法的平臺(tái)。除了建立專(zhuān)欄或?qū)Ｎ陌l(fā)表網(wǎng)民心聲以外,其中的“我要評(píng)論”“我來(lái)說(shuō)兩句”等便是現(xiàn)今使用較為頻繁的反饋平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒介這種高反饋性,給晚報(bào)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

五、在影響持續(xù)時(shí)間和爆發(fā)性影響方面,網(wǎng)絡(luò)媒介比晚報(bào)更有優(yōu)勢(shì)

突發(fā)性事件或者具有較強(qiáng)信息量的新聞發(fā)生時(shí),總是隨之在受眾中產(chǎn)生爆發(fā)性的影響。比如美國(guó)的“9·11”事件,能在很短的時(shí)間內(nèi)在全世界范圍內(nèi)造成如此大的沖擊性影響,其本身發(fā)生的出人意料是一方面,而網(wǎng)絡(luò)媒介高速傳播也是不可忽視的因素。此外,還有一些日常性新聞,也許它本身并不能引起人們大范圍大規(guī)模地注意,但由于它提供了一些部分人認(rèn)為有價(jià)值的東西,因而能在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)留存下來(lái),這就是新聞信息持續(xù)時(shí)間的問(wèn)題。在這兩個(gè)方面,網(wǎng)絡(luò)媒介顯然具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。而晚報(bào),由于其發(fā)行時(shí)間,承載媒介(紙質(zhì))等的限制,都不能與網(wǎng)絡(luò)媒介相提并論。

綜上,我們分析了二十一世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)媒介的產(chǎn)生和發(fā)展,給晚報(bào)生存空間提出了更多更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。晚報(bào)在當(dāng)今媒介市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下,必然要不斷更新辦報(bào)思路,不斷結(jié)合新的社會(huì)現(xiàn)實(shí),不斷利用新的現(xiàn)代技術(shù),以求發(fā)展。

注釋:

方漢奇.中國(guó)新聞事業(yè)史(第一卷).北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社.1992.

牛麗紅.對(duì)晚報(bào)生存空間的思考.科社縱橫.2005(2).