聚合還是分流——多元視角下框架理論和第二層議程設(shè)置之比較

朱　一

[摘 要]近年來,框架在西方大眾傳播學(xué)研究中倍受注目,但對框架理論和議程設(shè)置,特別是它和第二層議程設(shè)置之間的異同頗有爭議(主要以麥庫姆斯的“合流為一”和薛弗樂的“各為一體”觀點(diǎn)為代表)。通過對兩種理論的梳理分析,我們認(rèn)為:框架理論是一種與第二層議程設(shè)置雖然相似,但有本質(zhì)區(qū)別的獨(dú)立理論;二者的眾多不同使它們在傳播學(xué)研究中可以取長補(bǔ)短,綜合使用。

[關(guān)鍵詞]框架理論 議程設(shè)置 第二層議程設(shè)置 比較

作者簡介:朱一,上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院06級傳播學(xué)碩士研究生。

一、理論簡述發(fā)展回顧

(一)議程設(shè)置理論

議程設(shè)置理論假設(shè)最早由麥庫姆斯和肖提出,即大眾媒介具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能,新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。

議程設(shè)置理論的研究一直在擴(kuò)展,至今共有:媒介議程和公眾議程的較強(qiáng)相關(guān)性、1972年的“導(dǎo)向需要”( need for orientation)、1976年屬性議程設(shè)置(attribute agenda-setting)、對象及其屬性顯著性的影響研究五個(gè)研究階段。

(二)第二層議程設(shè)置理論

目前議程設(shè)置理論研究轉(zhuǎn)移到了第二層議程設(shè)置。麥?zhǔn)险J(rèn)為:議程設(shè)置理論包含兩種內(nèi)涵:第一,媒介強(qiáng)調(diào)的議題或?qū)ο笈c受眾對此議題或?qū)ο笾匾缘恼J(rèn)知顯著相關(guān),即第一層議程設(shè)置(“the first level” of agenda setting);第二,媒介強(qiáng)調(diào)議題或?qū)ο蟮膶傩?思考角度)與受眾對此議題或?qū)ο笳J(rèn)知顯著相關(guān),即“第二層議程設(shè)置”(the second level of agenda setting),其等同于框架理論。第二層議程設(shè)置的假設(shè)是:新聞媒介所強(qiáng)調(diào)的議題或?qū)ο蟮膶傩钥梢杂绊懙酱蟊妼τ谧h題或?qū)ο箫@著性的認(rèn)識,并產(chǎn)生一些評價(jià)。

(三)框架理論

框架理論來源于認(rèn)知心理學(xué)和人類學(xué),并被應(yīng)用到其他學(xué)科。高夫曼(Goffman)、加姆桑(Gammson)恩特曼(Eentman)等都曾提出對框架的見解。薛佛樂(Scheufele)綜合了25年的框架理論研究,將框架分為四個(gè)過程:1、框架的架構(gòu)。即媒介組織如何選擇一個(gè)特殊框架的動態(tài)傳播過程。2、框架的放置。指的是傳播中的框架對于思想框架的影響,以及框架發(fā)揮作用時(shí)準(zhǔn)確的心理過程。3、框架對個(gè)人產(chǎn)生影響。即思想上的框架對于個(gè)人態(tài)度和行為的影響。4、受眾對框架的影響。指的是公民的思想行為是如何對新的框架架構(gòu)進(jìn)行影響。

二、鮮有相似各為一體

(一)二者的相似之處

兩者的相似之處主要為:二者更關(guān)注于在媒體中議題或?qū)ο笫侨绾伪幻枋?而不是哪種議題或?qū)ο蟊粓?bào)道顯著性的多少;二者都強(qiáng)調(diào)思考的方式而不是思考的對象;二者主要強(qiáng)調(diào)媒介議程和受眾議程之間的關(guān)系。從媒介內(nèi)容和受眾認(rèn)知之間關(guān)系的角度上來考察這兩種理論,二者都關(guān)注于傳播和受眾的相互關(guān)系,因此麥奈爾和小約翰將二者視為大眾傳播的效果理論。

(二)二者的不同之處

1.理論來源和基礎(chǔ)上的不同

薛弗樂(Scheufele)認(rèn)為框架理論建立在前景理論(prospect theory)之上,[1]潘忠黨認(rèn)為還應(yīng)包括基模理論和關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。[2]框架理論經(jīng)歷了從貝特森的人類學(xué)到社會學(xué)中的米德、高夫曼的符號互動理論[3],再到傳播學(xué)的過程。議程設(shè)置理論的理論來源是李普曼關(guān)于輿論對于大眾態(tài)度的影響思想,薛弗樂(Scheufele)認(rèn)為議程設(shè)置、第二層議程設(shè)置的理論基礎(chǔ)是態(tài)度接近性理論(attitude accessibility)。

2.研究視角上的不同

框架既是新聞記者和傳播者所采用的一種傳播信息的表現(xiàn)方式和手段,也可以指的是當(dāng)人們對事件或?qū)ο螽a(chǎn)生印象、形成看法、進(jìn)行解讀時(shí),頭腦中的本來信息、已存立場,認(rèn)知方式等。從宏觀視角而言,框架理論更多的是站在傳者的立場上來考察傳播現(xiàn)象。從微觀視角而言,框架理論更強(qiáng)調(diào)受眾的諸多因素,可以認(rèn)為它是站在受眾的立場上研究大眾媒介的傳播現(xiàn)象。第二層議程設(shè)置理論研究的切入點(diǎn)大都擺脫不了宏觀研究空泛化和絕對化的束縛,對于微觀層次的受眾認(rèn)知心理研究更是軟肋一塊。

3.理論取向上的不同

框架理論考察的是新聞信息制作和報(bào)道的過程中各種動力因素的博弈和各種主體的互動影響關(guān)系以及這些復(fù)雜社會因素的互動在媒體內(nèi)容制作和傳播中對于新聞框架的影響。第二層議程設(shè)置理論關(guān)注于媒介議題屬性對于受眾議題的影響,雖然較傳統(tǒng)(第一層)議程設(shè)置而言,它對議題的研究更為具體和深入,但其始終還是未涉及各種社會因素。因此,可以認(rèn)為是以經(jīng)驗(yàn)學(xué)派為理論取向,屬于經(jīng)驗(yàn)學(xué)派理論。

4.研究焦點(diǎn)上的不同

框架理論的研究焦點(diǎn)是大眾傳媒的內(nèi)容或話語,其主要關(guān)注媒介如何通過語言、符號、聲音、圖象的選擇、凸現(xiàn)、排除等信息組合和表現(xiàn)方式來暗示議題,這是一個(gè)復(fù)雜的、動態(tài)的過程,這是框架理論研究的焦點(diǎn)所在。因此,更準(zhǔn)確而言,它是一種媒介話語理論。第二層議程設(shè)置理論主要研究的是大眾媒介的議程和受眾議程之間的關(guān)系,雖然它更強(qiáng)調(diào)議程屬性對受眾的影響,但是歸根結(jié)底其研究焦點(diǎn)是媒介對于受眾的影響,因此它是一種適度效果理論。

5.作用機(jī)制上的不同

框架的作用是產(chǎn)生在認(rèn)知水平、文化影響、推理評價(jià)、態(tài)度適用性等一系列因素動態(tài)、持續(xù)互動過程之中,是一種適用性效果(applicability effects)。[4]第二層議程設(shè)置理論的作用僅僅產(chǎn)生在認(rèn)知水平上,它是一種接近性效果(accessibility effects),即媒介報(bào)道了什么,受眾隨之關(guān)注什么。該理論是建立在因果關(guān)系之上,它主要研究的是媒介對某些議題屬性的強(qiáng)調(diào)、凸現(xiàn)和受眾對于這些議題關(guān)注度之間的關(guān)系。

6.研究方法上的不同

框架理論的定性研究方法比較簡單,如話語分析法或符號學(xué)方法。近年來發(fā)展出了內(nèi)容分析法等定量研究方法。de Vreese和Boomgaarden提出了化合價(jià)框架(valence framing),對于政治傳播從積極和消極兩種框架來進(jìn)行分析。[5] 第二層議程設(shè)置的研究基本上是以定量的研究方法為主,通過測量媒介對議題或?qū)ο蟮膱?bào)道頻率、角度和受眾對其關(guān)注度的關(guān)系來確定媒介議程對于受眾的影響。

三、取長補(bǔ)短綜合使用

框架理論可以彌補(bǔ)第二層議程設(shè)置視角的空泛化、以及過度關(guān)心傳者的不足并形成互補(bǔ)來全面考察受眾的心理認(rèn)知;并可以彌補(bǔ)第二層議程設(shè)置關(guān)注于近似線形傳播過程的不足和定性方法缺乏量化分析的不足?？蚣芾碚撗芯康慕裹c(diǎn)是媒介話語,而第二層議程設(shè)置則注重于媒介效果研究,因此特別是在大型的輿論研究中,研究者可以將這兩種理論綜合使用以此來對經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批評學(xué)派取長補(bǔ)短。

注釋

[1]Joe Bob Hester and Gibson ,“The Economy and Second-level Aganda Setting: A Time-Series Analysis of Economy News and Public Opinion About The Economy”,Jouralism and Mass Media Quarterly,VOL.80,No.1,Spring2003,PP74

[2]參閱李彬等編,《清華新聞傳播學(xué)前沿講座錄》“新聞架構(gòu)研究的興起與誤區(qū)”清華大學(xué)出版社,2006.7.1第182頁

[3]參閱戴維·波普諾著,李強(qiáng)等譯,《社會學(xué)》第十版,中國人民大學(xué)出版社,2006年,第117-121頁

[4]Jill A. Edy & Patrick C. Meirick Wanted ,Dead or Alive: Media Frames, Frame Adoption, and Support for the War in Afghanistan ,Journal of Communication,57 (2007) 131 a 2007

[5]Andreas R.T. Schuck and Claes H. de Vreese, Between Risk and Opportunity News Framing and its Effects on Public Support for EU , Enlargement,European Journal of Communication,2006, Vol 21(1) 2006, pp7