打造城市圈文化類品牌欄目

胡武生

“1+8”城市圈的建立，為圈內(nèi)各地方電視臺的合作創(chuàng)造了有利環(huán)境，抓住這一機(jī)遇，發(fā)揮各自優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)彼此間的合作、發(fā)展、共贏，應(yīng)該是每一位有遠(yuǎn)見的電視臺領(lǐng)導(dǎo)的共同選擇。合作的方式多種多樣，合作的節(jié)目類型異彩紛呈，筆者以為。在各類節(jié)目形式中，文化類欄目應(yīng)該放在首要和優(yōu)先的位置。

一、文化類欄目與其它類型欄目相比。合作優(yōu)勢更為明顯

隨著城市圈內(nèi)各協(xié)作體間聯(lián)系的加強(qiáng)，各類電視欄目的合作都有了可能性。但可能性不等于可行性，不等于必要性，更不等于必然性。在各類電視欄目中。新聞?lì)悪谀康暮献魇紫扔龅降氖菚r(shí)效性問題，這在目前情況下似乎很難解決。同時(shí)，在短時(shí)期內(nèi)。某一城市的觀眾對其它城市所發(fā)生的新聞事件很難說有關(guān)注的熱情。還是國際國內(nèi)大事、身邊發(fā)生的新聞更容易吸引老百姓的眼球。

經(jīng)濟(jì)類欄目的合作則由于內(nèi)容的同一性、空間上的距離感而令收視市場更困難，另外，經(jīng)濟(jì)類欄目的高專業(yè)要求和高水準(zhǔn)制作，也讓各家電視臺望而卻步。

文藝類欄目的合作也存在內(nèi)容上的同一性、空間上的距離感等不利因素，同時(shí)。文藝演出水平難以與中央、省級文藝團(tuán)體相比。在此基礎(chǔ)上制作的電視節(jié)目難以吸引觀眾的眼球也是一大原因。

相比較而言，文化類欄目合作的優(yōu)勢極其明顯。首先，文化類欄目可以不受時(shí)效性因素的制約，各臺盡可以在節(jié)目深度和質(zhì)量上下功夫，并且形成競爭，以高水平的節(jié)目呈現(xiàn)在“l(fā)+8”城市圈的電視觀眾面前；其次。各地文化千差萬別。不存在趨同性的特點(diǎn)，觀眾不會因?yàn)榭戳吮镜氐奈幕?jié)目而排斥其它地方的文化節(jié)目；再次，隨著城市圈內(nèi)協(xié)作的逐步深入，人員交往、流動的頻繁，人們自然會關(guān)注城市圈內(nèi)其它城市的文化，從而為可能的旅游、訪問、交流作好準(zhǔn)備；最后，文化本身即有趣味性、知識性的特點(diǎn)，隨著人們知識水平的不斷提升，文化的需求會不斷增長。這是文化發(fā)展的機(jī)遇，也是文化類節(jié)目發(fā)展的機(jī)遇。

文化類欄目還有一個(gè)特點(diǎn)，就是合作各方幾乎沒有經(jīng)濟(jì)利益上的紛爭，而只有文化上的共贏。對文化節(jié)目的輸出者而言，輸出了本土文化，自然是贏家；對文化節(jié)目的接受者而言，消費(fèi)了他人的文化，滿足了文化消費(fèi)的需要，也是贏家。通過電視欄目實(shí)現(xiàn)了文化的交流，領(lǐng)導(dǎo)高興，老百姓歡迎。何樂而不為?

二、加強(qiáng)合作。打造“1+8”城市圈文化類欄目的必要性

從目前情況看。“1+8”城市圈內(nèi)各電視臺單獨(dú)打造文化類欄目面臨的困難多多、阻力重重。這首先是因?yàn)椤?+8”城市圈內(nèi)各城市文化資源的有限性。令任何一家電視臺要想長時(shí)間維持一檔文化類欄目都相當(dāng)困難；其次。文化類欄目具有投資大、見效慢，更注重社會效益的特點(diǎn)，這讓許多電視臺的決策者在策劃、創(chuàng)辦文化類欄目時(shí)都不禁望而卻步；再次，文化類欄目要求主持人、編輯、記者具有較高的文化素質(zhì)和肯鉆肯學(xué)的精神，這讓原本就人才匱乏的各地方電視臺在創(chuàng)辦文化類欄目時(shí)捉襟見肘。

而從各地方電視臺面臨的競爭來看，創(chuàng)辦文化類欄目、樹立有品位的地方電視臺形象顯得極為迫切。當(dāng)前，隨著各地?cái)?shù)字化電視整體平移工程的啟動，一般家庭都可以收看到近百套電視節(jié)目。在近百個(gè)電視頻道的包圍下。地方特色不明顯、沒有文化品位的地方電視臺幾被淹沒。試看看央視世界地理頻道、發(fā)現(xiàn)之旅頻道、老故事頻道，陽光衛(wèi)視，上海電視臺記錄片頻道、金色頻道等，是怎樣地令人耳目一新就可以知道了：單純地視“電視文化為快餐文化”、“電視不需要深度”、“電視不需要文化品位”的觀念已經(jīng)過時(shí)。面對著越來越多的頻道選擇，節(jié)目粗俗、沒有文化品位的電視臺是沒有希望的。

既然“l(fā)+8”城市圈內(nèi)各電視臺都有創(chuàng)辦文化類欄目的欲望，而憑各家的實(shí)力、條件都難以辦成一檔精品的文化類欄目。那么，發(fā)揮各家電視臺的優(yōu)勢，合作辦文化類欄目就成為了可行的選擇。

三、打造“1+8”城市圈文化類欄目的設(shè)想

那么，“1+8”城市圈內(nèi)各電視臺之間如何加強(qiáng)合作、共同打造品牌文化欄目呢?

(一)提高認(rèn)識。形成打造文化類欄目合作多贏的共識。只要大家看到了其中孕育的機(jī)遇和廣闊的發(fā)展前景。迎難而上。齊心協(xié)力，打造“1+8”城市圈內(nèi)品牌文化類欄目的設(shè)想就一定能實(shí)現(xiàn)。

(二)合作方式?？梢圆捎靡患覡款^、多家聯(lián)合制作、多家同時(shí)播出的方式。牽頭的電視臺負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)節(jié)目的制作、播出等環(huán)節(jié)，對于欄目定位、構(gòu)想、片頭制作等。經(jīng)由大家協(xié)商后亦由牽頭電視臺負(fù)責(zé)。至于紀(jì)錄方式、主持風(fēng)格，可規(guī)定一個(gè)大致方向，各家靈活掌握。

(三)節(jié)目制作。一般而言，各家電視臺發(fā)掘本地的文化資源、制作本地的節(jié)目，既有熟悉程度高的優(yōu)勢，又有利于節(jié)約制作成本。當(dāng)然，有條件的地方也可以定期不定期邀請兄弟臺制作該地的文化節(jié)目。這主要是指文化資源豐富、地方政府又重視文化開發(fā)的地方。

(四)定期交流。各臺必須有固定的人員和設(shè)備，必須有分管領(lǐng)導(dǎo)，在此基礎(chǔ)上，可以定期召開節(jié)目觀摩會。定期交流，一定要讓一線的主持人、編輯、記者參加。逐漸減少節(jié)目攝制過程中的分歧，形成共同的節(jié)目風(fēng)格。

“1+8”城市圈內(nèi)各電視臺之間合作的空間是極其廣闊的。各臺應(yīng)該共同努力，將打造一檔文化類欄目視為先導(dǎo)，當(dāng)作試驗(yàn)田。文化類欄目合作的成功，必然為其它各類欄目的繼續(xù)合作積累豐富的經(jīng)驗(yàn)、打下良好的基礎(chǔ)。