農(nóng)報的有效信息傳播

胡瓊瑤　徐思弘

2006年，農(nóng)村新報開辟了一個全新的欄目《市場行情包打聽》。該欄目在讀者調(diào)查中連續(xù)三年成為最受歡迎的欄目之一。這種通過手機短信一問一答的服務(wù)形式被一直延續(xù)了下來。2009年，本報全新打造的服務(wù)專版《為你跑腿》由此應(yīng)運而生。

農(nóng)產(chǎn)品價格跌宕起伏，市場變化莫測。農(nóng)村環(huán)境閉塞，信息不暢。本報是周二刊，時效方面的局限性很大，《市場行情包打聽》很好地解決了這個瓶頸。記者的手機號被刊登在醒目的位置。每天能收到讀者發(fā)來的短信20多條。記者有問必答，準(zhǔn)確、及時、有效地傳播了信息，農(nóng)民從中得到想要的東西，這些信息也就“活”了起來。

農(nóng)業(yè)發(fā)展，“1+1=2”是傳統(tǒng)的做法和思維，1+1大于2才是真正的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。信息比黃金更寶貴。新農(nóng)村建設(shè)的核心是促進農(nóng)民增收，而有效地傳播信息，能成為農(nóng)村致富的突破口。

準(zhǔn)確是前提

農(nóng)民最迫切需要各種農(nóng)產(chǎn)品最新的市場動態(tài)信息，最好是帶前瞻性的。這直接關(guān)系到農(nóng)民增收與否。

因此。準(zhǔn)確是前提。記者必須大力保障“三農(nóng)”信息的準(zhǔn)確性和安全性。準(zhǔn)確的信息有兩大來源：一是掌握資源的政府各涉農(nóng)部門，如省農(nóng)業(yè)廳、市農(nóng)業(yè)局、糧食局等，他們發(fā)布最權(quán)威的數(shù)字和最準(zhǔn)確的信息。做好信息發(fā)布的同時，還要根據(jù)不同主體的需求，對信息內(nèi)容進行擴充、優(yōu)化，以滿足農(nóng)民的個性化需求。

2007年。省農(nóng)業(yè)廳市場信息處發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)，蠶絲市場供不應(yīng)求，未來養(yǎng)蠶將有利可圖。然而，農(nóng)民獲得此信息后，他們還會追問，像養(yǎng)蠶適不適合鄂西北地區(qū)等具體問題，如果不適合，這條信息對他們來說就是沒有價值的，于是記者還要進一步采訪有關(guān)專家，才能將信息服務(wù)做到盡善盡美。

第二大來源即農(nóng)產(chǎn)品交易和流通市場。這里也是反映價格最真實的一個地方。為了獲得第一手準(zhǔn)確的信息，記者幾乎是一頭扎在各大農(nóng)產(chǎn)品交易市場里，跟販子、批發(fā)商、農(nóng)戶打成一片，探究市場規(guī)律、交易規(guī)則等，然后及時將獲得的信息手機發(fā)送給詢問的讀者，同時在報紙上刊登，供其他讀者參考。

及時是關(guān)鍵

農(nóng)產(chǎn)品有時效，涉及這些產(chǎn)品的信息也有時效。準(zhǔn)確的信息若得不到及時傳遞，同樣不能給農(nóng)民帶來實惠。保障信息傳遞的時效性，是推進農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的一個關(guān)鍵。

2008年3月，記者采訪嘉魚一個養(yǎng)殖專業(yè)協(xié)會，他們主要是養(yǎng)四大家魚。采訪過程中，得知他們最大的愿望是能了解到當(dāng)天武漢各大水產(chǎn)市場的產(chǎn)品價格。報紙好是好，就是市場方面的信息有些滯后。

令人欣喜的是，2008年7月，該縣物價局采集了武漢白沙洲市場、皇經(jīng)堂市場等市場的信息，再通過短信免費發(fā)送至全縣近3萬農(nóng)民用戶。農(nóng)民打開手機，當(dāng)日農(nóng)產(chǎn)品價格信息一目了然。

我國農(nóng)業(yè)正向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化邁進，“農(nóng)企+基地+農(nóng)戶”的模式成為重要的發(fā)展方向。在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化建設(shè)上，要抓住龍頭企業(yè)等中間環(huán)節(jié)，盡快把當(dāng)?shù)厥袌鲂畔鬟f到農(nóng)戶，切實解決信息傳遞的及時性問題。要支持農(nóng)村龍頭企業(yè)自身的信息化建設(shè)，引導(dǎo)和支持農(nóng)村龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)業(yè)協(xié)會開展網(wǎng)上交易。要積極培育農(nóng)產(chǎn)品信息市場，關(guān)注當(dāng)?shù)刂鳂I(yè)和特色農(nóng)業(yè)，并且把重點放在增產(chǎn)增收效果明顯的農(nóng)業(yè)和副業(yè)上，完善供銷渠道，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

有效是基礎(chǔ)

有了準(zhǔn)確、及時的信息，還要真正做到把信息送達農(nóng)民手中。讓農(nóng)民真正受益。不止是我們在探索傳播有效信息的途徑，許多部門也在尋找一個突破口。如政府相關(guān)部門與中國移動推出了“農(nóng)信通”手機短信業(yè)務(wù)。設(shè)置了設(shè)施菜、大田作物、畜禽養(yǎng)殖、花卉栽培及綜合信息四大欄目，可以24小時為農(nóng)戶提供生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)、新品種新技術(shù)推介、病蟲害預(yù)測預(yù)報、病蟲害防治、市場動態(tài)、供求信息、農(nóng)業(yè)氣象等方面的服務(wù)，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)信息共享，解決了農(nóng)業(yè)科技信息傳播推廣的“最后一公里”問題，有效地引導(dǎo)廣大農(nóng)民充分利用科技信息，促進農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收。

為讓涉農(nóng)信息“活”起來，在推動農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化進程中，還要通過多種手段，解決信息“落地”難的問題。