２００９’ＢＢＡ海爾籃球訓(xùn)練營(yíng)在上海啟動(dòng)

鐘　廈

4月28日，“2009NBA海爾籃球?qū)W院”訓(xùn)練營(yíng)在上海啟動(dòng)。作為合作伙伴，NBA中國(guó)區(qū)副總裁楊東為先生和海爾集團(tuán)品牌總監(jiān)張鐵燕女士分別表達(dá)了對(duì)“2009NBA海爾籃球?qū)W院”訓(xùn)練營(yíng)的期望及祝福。同時(shí)，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩以及NBA著名球星德文·哈里斯也通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)視頻傳達(dá)了來(lái)自大洋彼岸的祝福。

在采訪中記者了解到，為了讓更多的青少年籃球愛(ài)好者參與進(jìn)來(lái)，此次上海站是“2009NBA海爾籃球?qū)W院”訓(xùn)練營(yíng)的第一站，接下來(lái)海爾將在青島、沈陽(yáng)、鄭州、西安、武漢、重慶、廣州共8個(gè)城市相繼開(kāi)展“NBA未來(lái)之星訓(xùn)練營(yíng)”活動(dòng)。

在此次啟動(dòng)儀式上海爾集團(tuán)同時(shí)提出了海爾彩電“云媒體”戰(zhàn)略，秉承NBA的體育及娛樂(lè)精神，海爾推出“健身娛樂(lè)?？ā彪娨?，此戰(zhàn)略旨在通過(guò)海爾“?？娨暋边@一新的模式引領(lǐng)新的生活方式，力求滿足人們?cè)絹?lái)越多樣化的“云需求”，讓更多的人在家就能體驗(yàn)健身娛樂(lè)并體會(huì)NBA精神。

自2006年4月，海爾正式成為中國(guó)第一個(gè)贊助NBA的全球家電品牌，牽手美國(guó)文化的象征性賽事之后，“海爾＋NBA”便成了中國(guó)青少年體育全球化發(fā)展的一個(gè)重要的象征性符號(hào)。NBA海爾籃球?qū)W院無(wú)疑為中國(guó)的青少年提供了全面了解NBA，近距離接觸NBA，實(shí)現(xiàn)籃球夢(mèng)想的一個(gè)平臺(tái)和機(jī)會(huì)。據(jù)了解，在過(guò)去兩年，共有9萬(wàn)多人參與NBA海爾籃球?qū)W院訓(xùn)練營(yíng)選拔活動(dòng)。迄今為止已經(jīng)有600多名青少年籃球愛(ài)好者參加了訓(xùn)練營(yíng)，接受了NBA傳奇巨星及知名教練的言傳身教。在這600多名籃球少年中選拔出的近50名選手參加了上海總決賽，最終獲勝的10名學(xué)員獲得了觀看NBA比賽的獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)了籃球少年親臨NBA現(xiàn)場(chǎng)觀賽并與NBA球星近距離接觸的夢(mèng)想。

“2009年海爾籃球訓(xùn)練營(yíng)特地加重了本年度對(duì)學(xué)院的培養(yǎng)力度和范圍。同時(shí)，訓(xùn)練營(yíng)還特別邀請(qǐng)到了美國(guó)NBA現(xiàn)役球星德文·哈里斯重磅加盟，希望通過(guò)對(duì)訓(xùn)練營(yíng)學(xué)員的頂尖的專業(yè)指導(dǎo)及訓(xùn)練，提高學(xué)員的能力及綜合素質(zhì)，進(jìn)一步激發(fā)他們的籃球激情，實(shí)現(xiàn)他們的NBA之夢(mèng)。同時(shí)，也非常期望通過(guò)這種形式發(fā)揚(yáng)NBA的體育精神，營(yíng)造體育氛圍，激發(fā)更多的青少年參與體育運(yùn)動(dòng)。”酒爾集團(tuán)全球品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張鐵燕接受采訪時(shí)介紹說(shuō)。

2009年，海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官明確提出了今后海爾的發(fā)展方向——做有競(jìng)爭(zhēng)力的美好住居生活解決方案的提供商，從制造型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)燮。戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型代表著中國(guó)家電制造企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。記者觀察到，在本次發(fā)布會(huì)上，海爾同步推出的?？娨暼盗挟a(chǎn)品以及有線數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)在線、網(wǎng)絡(luò)下載、健身娛樂(lè)、學(xué)習(xí)娛樂(lè)等各種功能模卡，同時(shí)聯(lián)手NBA、搜狐、迅雷等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，即開(kāi)創(chuàng)了一種從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的新模式。

對(duì)于海爾彩電的“云媒體”戰(zhàn)略，NBA中國(guó)區(qū)副總裁楊為東表示贊賞“作為中國(guó)最優(yōu)秀的彩電品牌，海爾彩電一直以來(lái)以用戶的需求為向?qū)?。這次‘云媒體戰(zhàn)略的提出標(biāo)志著海爾彩電由家電產(chǎn)品供應(yīng)商向服務(wù)方案提供商的轉(zhuǎn)型邁出了堅(jiān)實(shí)的一步?！?/p>

NBA是美國(guó)文化的象征性賽事，現(xiàn)已成為通行世界的一個(gè)符號(hào)，并深受各國(guó)球迷愛(ài)戴。海爾作為世界第二大家電制造品牌，雖然發(fā)展歷史僅有25年，但其發(fā)展速度和創(chuàng)新能力卻是世界一流的。NBA是體育精神的典范，海爾則代表了商業(yè)精神的精粹，兩者的合作不僅是形式上的合作更是精神和文化上的合作——是力爭(zhēng)上游，永不停止，努力奮斗的精神彰顯。

深度關(guān)愛(ài)海爾NBA聯(lián)手引導(dǎo)消費(fèi)需求

滿足消費(fèi)者的多樣化需求，海爾和NBA的做法有異曲同工之妙。海爾不斷用創(chuàng)新來(lái)滿足全球各地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，為不同消費(fèi)群體提供不同的解決方案；NBA與海爾的牽手是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與家電品牌成功合作的典范。這種合作不僅停留在品牌層面上，更落實(shí)在了各類產(chǎn)品上。海爾和NBA的關(guān)系，不僅僅是贊助與被贊助的關(guān)系，也是互促互進(jìn)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

NBA在不斷的進(jìn)步，海爾也在不斷進(jìn)步，雙方的不斷進(jìn)步，力爭(zhēng)上游，勇于創(chuàng)新的精神在彼此的合作中更顯示出對(duì)自身發(fā)展的高標(biāo)準(zhǔn)追求。

與NBA合作，雙方資源共享，海爾在中國(guó)廣大青少年中建立起個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)——海爾NBA籃球?qū)W院，在擴(kuò)大NBA受眾群的同時(shí)，也將包含了時(shí)尚、活力和年輕在內(nèi)所有新元素的體育活動(dòng)融合在公益活動(dòng)之中，不斷的變化來(lái)滿足不同國(guó)家球迷的不同胃口。中國(guó)球員姚明、易建聯(lián)等，從心理上為NBA贏得中國(guó)十幾億球迷的支持，也為海爾贏得了美國(guó)市場(chǎng)的尊重和美國(guó)消費(fèi)者的選擇。

毫無(wú)疑問(wèn)，兩者的合作在年輕代中為彼此的發(fā)展提供了助推和能量，雙方交合的消費(fèi)群中培養(yǎng)潛在忠誠(chéng)群體。此番2009NBA海爾籃球訓(xùn)練營(yíng)啟動(dòng)，必將為兩者的進(jìn)一步發(fā)展提供巨大的推動(dòng)力。