空調(diào)業(yè)面臨行業(yè)轉(zhuǎn)折？

林　與

過(guò)去幾年內(nèi)一直穩(wěn)步向上的空調(diào)產(chǎn)業(yè)面臨著太多的變數(shù)，在低谷中艱難前行的空調(diào)行業(yè)會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)發(fā)生劇變嗎?

2009年2月，一則“買空調(diào)，請(qǐng)屏住呼吸……”的廣告充斥中國(guó)南方各大媒體版面，在2009冷凍年度旺季到來(lái)之前，美的以30％的降幅加溫了國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)，在這個(gè)充滿未知的2009年，飽經(jīng)風(fēng)霜的中國(guó)空調(diào)行業(yè)又會(huì)是一番怎樣的景象?

價(jià)格懸疑

美的在南方市場(chǎng)的大張旗鼓引發(fā)了整個(gè)行業(yè)在價(jià)格上的高度關(guān)注。對(duì)此，美的空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)陸劍鋒表示：“在美的拉低變頻空調(diào)價(jià)位的同時(shí)，面對(duì)如今的市場(chǎng)環(huán)境，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候采取大規(guī)模促銷是必要的，從此次促銷的執(zhí)行效果來(lái)看，終端銷售非常好，為2009冷凍年度的淡季銷售增加了亮點(diǎn)?！?/p>

在此后的兩周，各大空調(diào)廠家老總頻繁出入蘇寧華北區(qū)總部所在地——富邦大廈。蘇寧華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍豪氣干云，他表示：“此次空調(diào)大戰(zhàn)將是2004年以來(lái)行業(yè)最大規(guī)模的一次冼牌行動(dòng)，目前已有10萬(wàn)臺(tái)歷史性特價(jià)空調(diào)到位!”他還表示，今年主流空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格定位是，1HP掛機(jī)價(jià)格在1000元左右，比去年均價(jià)1600元下降31％：1.5HP掛機(jī)將達(dá)到1600元，比2008年均價(jià)2400元下降30％以上；2HP柜機(jī)將跌破3000元，比2008年均價(jià)4500元下降33％；4級(jí)、5級(jí)能效空調(diào)最高降幅則將超過(guò)40％。

蘇寧電器空調(diào)業(yè)務(wù)總監(jiān)程飛稱：“蘇寧已經(jīng)撥款30億元作為專項(xiàng)資金，致函國(guó)內(nèi)外空調(diào)知名品牌，如美的、海爾、志高、奧克斯、海信、科龍、格蘭仕、長(zhǎng)虹、松下、三菱重工、惠而浦等，將在3月份采購(gòu)百萬(wàn)臺(tái)以上空調(diào)。幾乎所有品牌均對(duì)降低售價(jià)表現(xiàn)出積極的回應(yīng)。”

在蘇寧之后，國(guó)美亦拋出百億元空調(diào)采購(gòu)單——國(guó)美、永樂(lè)、大中、三聯(lián)四大品牌將在2009年聯(lián)合采購(gòu)價(jià)值100億元的空調(diào)，僅海爾一家就簽下16億元采購(gòu)訂單，正式啟動(dòng)了2009年空調(diào)降價(jià)促銷大戰(zhàn)。國(guó)美有關(guān)人士稱：“由于此次采購(gòu)量大，廠家提供了更多的價(jià)格支持，相應(yīng)空調(diào)產(chǎn)品比市場(chǎng)同等產(chǎn)品便宜300～1100元?！?/p>

變頻熱點(diǎn)

在海信、海爾推動(dòng)變頻空調(diào)銷售多年之后，2009年9月隨著變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施以及定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將出臺(tái)，變頻空調(diào)突然備受關(guān)注。

美的迅速于2009冷凍年度伊始便推出了五大系列180。正弦波變頻空調(diào)，又于2008年12月宣布與三洋、東芝、松下、IR等世界級(jí)供應(yīng)商簽訂250萬(wàn)套變頻零部件采購(gòu)協(xié)議。將通過(guò)規(guī)模采購(gòu)發(fā)動(dòng)變頻價(jià)格戰(zhàn)，把旗下變頻空調(diào)的價(jià)格下拉100～1000元。

“變頻空調(diào)有節(jié)能、舒適的特點(diǎn)，我們希望把變頻空調(diào)做到目前能效3級(jí)定速空調(diào)的價(jià)位，如果國(guó)家把空調(diào)能效入門標(biāo)準(zhǔn)提高到3級(jí)，相信變頻空調(diào)會(huì)給定速空調(diào)帶來(lái)很大的沖擊。”美的家用空調(diào)國(guó)內(nèi)事業(yè)部總裁陸劍鋒表示，“2009冷凍年度，變頻空調(diào)在美的家用空調(diào)國(guó)內(nèi)銷量中的比重已從以前的3％～5％，擴(kuò)大至12％～13％。美的希望明年國(guó)內(nèi)變頻與定速空調(diào)的銷量占比，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大到2:8?！?/p>

力推變頻多年的海信則在近日推出了360°全直流變頻空調(diào)。此外。海爾、志高、奧克斯等幾乎所有的國(guó)產(chǎn)品牌都推出了變頻空調(diào)產(chǎn)品，但變頻空調(diào)真的會(huì)在2009冷凍年度大行其道嗎?

程飛介紹說(shuō)，在蘇寧系統(tǒng)內(nèi)，2009冷凍年度的淡季市場(chǎng)，變頻空調(diào)的產(chǎn)品比重同比上升了20％，但銷售并沒(méi)有大幅度提升，目前變頻市場(chǎng)需要耐心培育，廠商大力推廣的同時(shí)，盡量不要在技術(shù)角度相互攻擊。他還強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“現(xiàn)在國(guó)家政府節(jié)能采購(gòu)也納入了變頻空調(diào)，這對(duì)變頻空調(diào)獲得消費(fèi)者認(rèn)可是個(gè)利好，但市場(chǎng)秩序一定不能亂?！?/p>

旺季猜想

全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境并沒(méi)有因2009年的到來(lái)而變好，在金融危機(jī)逐漸波及中國(guó)國(guó)內(nèi)的情況下，中國(guó)家電市場(chǎng)的終端消費(fèi)力也受到影響，同時(shí)，房產(chǎn)市場(chǎng)并沒(méi)有明顯起色，空調(diào)行業(yè)在2009冷凍年度的旺季來(lái)臨之前仍在慘淡經(jīng)營(yíng)。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2008年空調(diào)總銷量為6527萬(wàn)臺(tái)，同比減少3.5％。2009年1月空調(diào)總銷量為374萬(wàn)臺(tái)，同比減少39.8％——空調(diào)行業(yè)正處在艱難時(shí)期。格力電器市場(chǎng)部有關(guān)人士表示，2009冷凍年度是空調(diào)行業(yè)的平臺(tái)期，雖然經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，但這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律，并不如人們想象的那么困難。陸劍鋒則稱，雖然內(nèi)外銷市場(chǎng)阻力很大，但美的在2009冷凍年度的銷售計(jì)劃沒(méi)有變更，仍然爭(zhēng)取要實(shí)現(xiàn)1100萬(wàn)臺(tái)的總銷量。

然而，并非所有空調(diào)企業(yè)都對(duì)2009冷凍年度表現(xiàn)出足夠的信心。在采訪中，多數(shù)空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前談銷售目標(biāo)不合時(shí)宜。

在內(nèi)外銷市場(chǎng)壓力重重的情況下，國(guó)家的有關(guān)政策則相對(duì)為空調(diào)行業(yè)提供了幫助。在空調(diào)產(chǎn)品列入“家電下鄉(xiāng)”范圍之后，許多企業(yè)已經(jīng)表示將盡全力在2009冷凍年度的銷售旺季開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，提高銷量。

與“家電下鄉(xiāng)”的利好政策相比，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的推遲出臺(tái)則讓低谷中的空調(diào)企業(yè)松了口氣。2009年3月，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院能效標(biāo)識(shí)管理中心主任王若虹明確表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)推遲出臺(tái)，主要原因是廠家對(duì)新標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)分歧很大。而與此同時(shí)，國(guó)美、蘇寧以及海爾都在對(duì)外宣稱，將大力清除能效3級(jí)以下的產(chǎn)品。在全球性經(jīng)濟(jì)蕭條的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)的矛盾焦點(diǎn)是如何去降低企業(yè)成本、如何去解決現(xiàn)金流、如何去消化高庫(kù)存等現(xiàn)實(shí)生存問(wèn)題，以保證企業(yè)安然度過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬期。