動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在手機(jī)媒體中的發(fā)展

摘要: 本文從手機(jī)動(dòng)漫的定義、表現(xiàn)形式、產(chǎn)業(yè)鏈的定義、高速發(fā)展、發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、未來(lái)六個(gè)方面論述了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在手機(jī)媒體中的發(fā)展。

關(guān)鍵詞: 手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

數(shù)字媒體是基于計(jì)算機(jī)、通信、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，在電視、電腦、手機(jī)等終端上實(shí)現(xiàn)信息共享的媒體。其中，手機(jī)新媒體發(fā)展最為顯著。目前中國(guó)擁有約7億手機(jī)用戶(hù)，在發(fā)達(dá)地區(qū)甚至達(dá)到了100%的擁有手機(jī)，每個(gè)月還以700萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng)。相對(duì)1.2億部電腦，手機(jī)是中國(guó)目前受眾群體最大、方式最便捷的一種信息傳輸平臺(tái)。

1.手機(jī)動(dòng)漫的定義

廣義上，“手機(jī)動(dòng)漫”是以手機(jī)為終端，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)漫類(lèi)的多媒體服務(wù)。狹義上，“手機(jī)動(dòng)漫”是一種新的媒體形式，是針對(duì)手機(jī)媒體的特性而創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)類(lèi)作品。目前，手機(jī)動(dòng)漫已經(jīng)涵蓋了移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)全部平臺(tái)，包括但不限于彩信、WAP、流媒體視頻。

手機(jī)動(dòng)漫從誕生初始，就成為了兼顧手機(jī)和動(dòng)漫雙重特性的綜合體，它的特點(diǎn)總結(jié)起來(lái)為3個(gè)字:短、平、快。

2.手機(jī)動(dòng)漫的表現(xiàn)形式

2008年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照。在目前國(guó)際電信聯(lián)盟確定的全球四大3G標(biāo)準(zhǔn)，中移動(dòng)獲得TD-SCDMA牌照，中電信獲得WCDMA牌照，中聯(lián)通獲得CDMA2000牌照，自此中國(guó)通信正式邁入了3G時(shí)代。3G的主要優(yōu)勢(shì)是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游，并處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話(huà)會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，同時(shí)也考慮了與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。

3.手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的定義

2003年7月，手機(jī)動(dòng)畫(huà)被日本電信商第一次帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。同年11月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)在“2003中國(guó)國(guó)際通訊設(shè)備展”上正式露面。2003年是中國(guó)的手機(jī)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正式啟動(dòng)的一年。《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，要積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。2004年9月30日，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)了《手機(jī)動(dòng)畫(huà)終端規(guī)范》的評(píng)審，這為“手機(jī)動(dòng)畫(huà)”業(yè)務(wù)的全網(wǎng)開(kāi)通創(chuàng)造了良好條件。2005年4月19日，中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部發(fā)布“手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)征集方法”，明確了第一批手機(jī)動(dòng)畫(huà)新業(yè)務(wù)電報(bào)和評(píng)審的諸項(xiàng)流程，要求具有全網(wǎng)資質(zhì)的SP在4月20日前完成手機(jī)動(dòng)畫(huà)新業(yè)務(wù)的申請(qǐng)?zhí)峤?。同?2月1日，采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開(kāi)通計(jì)費(fèi)，正式面向手機(jī)客戶(hù)提供服務(wù)。

目前，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括:手機(jī)終端消費(fèi)者、內(nèi)容提供商、平臺(tái)服務(wù)商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商四大主體部分。

內(nèi)容提供商:為平臺(tái)服務(wù)商提供滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的各種手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容。

平臺(tái)服務(wù)商:負(fù)責(zé)投資建設(shè)手機(jī)平臺(tái)的相關(guān)軟件和硬件，為手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的接入和展示平臺(tái)，為增值服務(wù)提供商接入業(yè)務(wù)提供技術(shù)支撐。

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商:負(fù)責(zé)制定業(yè)務(wù)的發(fā)展方向與策略;制定業(yè)務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與對(duì)增值服務(wù)提供商合作管理辦法;對(duì)業(yè)務(wù)整體進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和推廣;為增值服務(wù)提供商提供代收費(fèi)服務(wù)。3G牌照發(fā)放后，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正式升級(jí)為三家，包括:中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通。

4.手機(jī)動(dòng)漫的高速發(fā)展

從2008年“第三屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽”開(kāi)始，大賽主辦方正式變更為文化部、工業(yè)與信息化部、團(tuán)中央、湖南省人民政府和中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)，同時(shí)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)與文化部的原創(chuàng)扶持計(jì)劃有機(jī)地結(jié)合，將大賽獲獎(jiǎng)與產(chǎn)業(yè)扶持有效捆綁，建立了一種長(zhǎng)期發(fā)展的培育模式。2009年“第四屆中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫游戲大賽”按照加大投入、脫胎換骨、橫空出世、獻(xiàn)禮國(guó)慶的目標(biāo)，在3G新時(shí)代，主動(dòng)求新求變，融入手機(jī)游戲，不斷創(chuàng)建精品，突出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，打造中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫游戲品牌。

為推動(dòng)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)扶持創(chuàng)作、推廣和傳播貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，富有中國(guó)文化底蘊(yùn)與時(shí)代精神、承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的手機(jī)動(dòng)漫作品，鼓勵(lì)網(wǎng)民喜愛(ài)、市場(chǎng)基礎(chǔ)良好的優(yōu)秀手機(jī)動(dòng)漫作品進(jìn)入傳統(tǒng)市場(chǎng)渠道，2009年文化部扶持10部?jī)?yōu)秀原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫作品，支持其進(jìn)一步提高作品質(zhì)量，擴(kuò)大作品影響;扶持10個(gè)優(yōu)秀手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作者(團(tuán)隊(duì))，支持其進(jìn)一步投身原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫事業(yè)，提升創(chuàng)作水平。手機(jī)動(dòng)漫對(duì)培育新興動(dòng)漫業(yè)態(tài)，大力發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著積極的意義。

5.手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

5.1存在問(wèn)題

手機(jī)動(dòng)漫已經(jīng)取得了快速增長(zhǎng)，手機(jī)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟。手機(jī)動(dòng)漫前景一片光明，但是也存在著亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些障礙已成為制約手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的瓶頸。

5.1.1使用門(mén)檻高

對(duì)于手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展來(lái)說(shuō)，目前最大的制約因素是能看手機(jī)動(dòng)漫的終端相對(duì)較少，可以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品效果與用戶(hù)期望的使用體驗(yàn)之間存在著較大的差距，無(wú)法有效訴求目標(biāo)用戶(hù)。

5.1.2原創(chuàng)內(nèi)容不豐富

目前手機(jī)動(dòng)漫精品內(nèi)容缺乏，沒(méi)有像電視品牌一樣形成手機(jī)動(dòng)漫的品牌，缺乏貼切老百姓、貼近生活、有創(chuàng)意的內(nèi)容和展現(xiàn)形式。

5.1.3制作門(mén)檻高

手機(jī)動(dòng)漫屬于移動(dòng)流媒體，是采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體圖形內(nèi)容，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)功能的一種服務(wù)，相對(duì)于其他增值業(yè)務(wù)來(lái)講，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，技術(shù)門(mén)檻也較高。相關(guān)的內(nèi)容制作商投入較大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有待于完善。

5.2創(chuàng)新道路

針對(duì)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展，筆者從業(yè)務(wù)、合作模式和技術(shù)等三方面著手探索手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的創(chuàng)新道路。

5.2.1業(yè)務(wù)創(chuàng)新:降低用戶(hù)使用門(mén)檻

推出手機(jī)動(dòng)漫電子刊物、雜志等主動(dòng)發(fā)送類(lèi)的業(yè)務(wù)品種，用戶(hù)只要通過(guò)短信訂閱，就能定期按時(shí)地收到動(dòng)漫作品，如手機(jī)動(dòng)漫彩信專(zhuān)刊、手機(jī)動(dòng)漫電子書(shū)。

5.2.2合作模式創(chuàng)新:提供豐富的手機(jī)動(dòng)漫原創(chuàng)作品

進(jìn)行資源整合和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，與國(guó)內(nèi)外的內(nèi)容提供者進(jìn)行品牌、版權(quán)、營(yíng)銷(xiāo)等不同方面和層次的合作;聯(lián)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，協(xié)同打造集動(dòng)漫創(chuàng)作、發(fā)布、宣傳、銷(xiāo)售為一體的新的產(chǎn)業(yè)群;與優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)、品牌形象合作運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的互動(dòng);極力打造手機(jī)千集動(dòng)漫連續(xù)劇，塑造手機(jī)動(dòng)漫知名品牌;并與優(yōu)秀電視劇、知名電視欄目合作，把傳統(tǒng)的內(nèi)容嫁接到手機(jī)中實(shí)現(xiàn)品牌延伸。

5.2.3技術(shù)創(chuàng)新:降低創(chuàng)作門(mén)檻

積極探索新的技術(shù)手段和創(chuàng)新模式，努力降低動(dòng)漫的創(chuàng)作門(mén)檻。

6.手機(jī)動(dòng)漫的未來(lái)

有關(guān)資料顯示，中國(guó)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，但最大的那一塊“地盤(pán)”常年來(lái)始終把持在國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)的手中，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)當(dāng)前普遍面臨的一個(gè)困擾就是缺乏快捷有效的盈利點(diǎn)。手機(jī)動(dòng)漫的興起，使得這個(gè)難題有了一種全新的解決方法。

近年來(lái)，國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)政策，并投入了大量資金扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，以手機(jī)為載體傳播動(dòng)漫更是一種極具勇氣的創(chuàng)新開(kāi)拓，通過(guò)手機(jī)彩信、手機(jī)WAP上網(wǎng)、JAVA動(dòng)畫(huà)、Mflash等方式，與文化、動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行整合，傳播手機(jī)用戶(hù)，這讓手機(jī)通信增值服務(wù)和傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都獲得了新的市場(chǎng)方向。中國(guó)動(dòng)漫擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、成熟的技術(shù)和豐富的內(nèi)容，將會(huì)以新的形式全面超越傳統(tǒng)書(shū)籍式的動(dòng)漫作品。

目前，手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)游戲等娛樂(lè)性?xún)?nèi)容已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)中的熱點(diǎn)。而我國(guó)當(dāng)前擁有5億多的手機(jī)用戶(hù)，位居全球之首，在這5億用戶(hù)當(dāng)中，至少有1億動(dòng)漫手機(jī)的用戶(hù)，占手機(jī)市場(chǎng)分額的20%。

可以預(yù)見(jiàn)，整個(gè)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)這片擁有優(yōu)厚人文資源的土地上迅猛蓬勃地發(fā)展起來(lái)。在不久的將來(lái)，眾多投資商、運(yùn)營(yíng)商和動(dòng)漫制作公司的熱情涌入，將會(huì)極大地推動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新。手機(jī)是一個(gè)龐大的平臺(tái)，門(mén)檻極低，每一個(gè)持有手機(jī)的人都可以擔(dān)當(dāng)傳播者和制造者的身份，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，手機(jī)動(dòng)漫更像一種平民動(dòng)漫。當(dāng)前，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲都缺乏新的突破點(diǎn)，當(dāng)它們與小小的手機(jī)產(chǎn)生碰撞時(shí)，極有可能孕育出新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，最終形成新的產(chǎn)業(yè)，且比前者更新、更持久、更具活力和發(fā)展?jié)摿?。在可?jiàn)的將來(lái)，除了傳統(tǒng)的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)外，動(dòng)漫愛(ài)好者們也必將在手機(jī)里找到屬于自己的樂(lè)土。